魯力

百色學(xué)院

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡摹拔逦灰惑w”的總體要求。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施時除了對各類基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施完善外，還需要扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民收入，改善生活質(zhì)量。

本文以百色市為例，深入探究鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的融合。百色市是廣西內(nèi)陸面積最大的地級市，地理位置特殊，其位于祖國西南部，地處廣西西部，北與貴州接壤，西與云南毗鄰，南與越南交界。2002 年經(jīng)國務(wù)院批準撤地設(shè)市。同時，百色市也是革命老區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)、邊境地區(qū)、大石山區(qū)、貧困地區(qū)、水庫移民區(qū)。百色市有著豐富的民族文化、鄉(xiāng)村文化及邊境文化資源，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定條件。為推動鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，需要因地制宜去開展項目，以項目推動產(chǎn)品升級，進一步推動鄉(xiāng)村旅游的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是百色市政府需要面對的重要工作。

一、百色市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面鋪開與正確實施，國家、自治區(qū)政府陸續(xù)出臺各項推動農(nóng)村發(fā)展的指導(dǎo)政策，百色市也在大力發(fā)展現(xiàn)存特色旅游，提高農(nóng)民收入，將推動農(nóng)村發(fā)展作為一項重要工作來抓，也取得一定成績，基本形成一批具有特色的旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村屯等。

百色市經(jīng)過近些年的發(fā)展，已經(jīng)形成十六個特色旅游區(qū)。這些已經(jīng)形成的鄉(xiāng)村特色旅游景區(qū)和規(guī)劃的景區(qū)，大多是以特色民族村寨為主，充滿濃厚的民族文化，以特色來吸引廣大游客的關(guān)注。如富有當?shù)靥厣摹案蓹诮ㄖ?、田林壯劇、平果嘹歌等，這些民族特色文化具有觀賞與體驗價值。同時，百色市當?shù)靥赜械牡匦蔚孛才c氣候條件，形成多元化的農(nóng)業(yè)景觀體系，打造特色農(nóng)業(yè)，吸引民眾的關(guān)注。

二、鄉(xiāng)村振興背景下百色市鄉(xiāng)村旅游的問題

（一）存在明顯城市化印記

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，百色市在推進新農(nóng)村建設(shè)的過程中受到城市化思想影響，農(nóng)村居民規(guī)劃房屋建設(shè)時追求城市化樣式，忽略與自然環(huán)境、田野風(fēng)光及民俗風(fēng)情等融合，造成很多旅游景區(qū)內(nèi)高樓林立，存在明顯的城市化痕跡。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所需的鄉(xiāng)村風(fēng)光、民俗文化等無法體現(xiàn)，逐漸淡化鄉(xiāng)村特色、民族特色，使得游客旅游時無法產(chǎn)生“流連忘返”的感覺。

（二）沒有準確把握市場運作規(guī)律

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，不僅需要整合政治、經(jīng)濟、文化、農(nóng)業(yè)等各方面的資源，還需要配備相應(yīng)的質(zhì)量管理與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但實際上管理與輔助方面的不足，限制了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的健康與可持續(xù)性發(fā)展。比如鄉(xiāng)村重點建設(shè)的旅游景區(qū)規(guī)劃與推進速度不正正比，進展得過慢以及現(xiàn)有設(shè)施的落后，都已經(jīng)無法滿足游客的需求等。這些情況的存在，造成鄉(xiāng)村旅游行業(yè)開發(fā)速度慢、資金缺口大等，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。通過推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)發(fā)展，促進區(qū)域內(nèi)各行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。同時，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時挖掘自身特色因素，吸引更多的游客，因此行業(yè)呈現(xiàn)出濃郁的地方特色。但就行業(yè)整體情況來說，大多存在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)未能真正適應(yīng)市場開發(fā)的窘境。

（三）旅游產(chǎn)品附加值偏低

根據(jù)管理學(xué)微笑曲線理論，產(chǎn)品只有提高設(shè)計管理能力和服務(wù)能力，才能真正去提升產(chǎn)品的附加值。在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，無論是決策者還是實際經(jīng)營者，必須敏銳地把握市場方向的能力，并且根據(jù)市場變化及時做出調(diào)整和布局，把握市場運作的規(guī)律，才能真正去推動行業(yè)的發(fā)展。百色市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場化程度較低，旅游產(chǎn)品缺乏提升附加值的設(shè)計管理與服務(wù)管理，從而不利于長遠發(fā)展。

百色市當前有兩種鄉(xiāng)村旅游類產(chǎn)品，即觀光型與旅游休閑型，但兩類產(chǎn)品區(qū)別不大，新穎性不足。不重視挖掘百色市獨有的民族文化與民俗文化，特色凝練性不足，無法長久吸引游客，現(xiàn)有旅游產(chǎn)品生命力補償。同時，無法準確把握旅游資源內(nèi)涵與市場走向，造成當?shù)厝鄙汆l(xiāng)村旅游的品牌，影響到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的影響力與吸引力。不重視其他資源的挖掘，造成整個行業(yè)同質(zhì)化嚴重，無法滿足人們?nèi)找娑嘣男枨?；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)簡單地利用現(xiàn)有資源，沒有融入地方文化、人文特色等內(nèi)容，出現(xiàn)盲目發(fā)展的情況，缺少特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

三、鄉(xiāng)村振興背景下推動百色市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)民、農(nóng)村資源為依托，需要充分做好規(guī)劃，協(xié)調(diào)各方利益，最終實現(xiàn)共贏。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下百色市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要結(jié)合實際情況制定合適的措施與方法。

（一）統(tǒng)籌各方資源，推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中需要整合政府、農(nóng)戶及企業(yè)三方面資源，無論任何一方不滿意都會影響到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量。具體落實過程中，需要按照現(xiàn)代企業(yè)制度與市場化運作規(guī)律進行項目策劃、選址、建設(shè)等，合理劃分權(quán)責(zé)，盡可能照顧三方利益，形成利益共同體，合理規(guī)劃統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游工作，避免出現(xiàn)行業(yè)發(fā)展過程中利益分配矛盾，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的健康發(fā)展。為加快推動百色市鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升，在2020 年百色市政府發(fā)布《百色市重要交通沿線鎮(zhèn)容村貌改造提升工作方案》，要求從2021 年起，按照“一年大推動、兩年見成效、三年大變樣”的目標，重點打造13 條重要交通沿線鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升示范帶。根據(jù)政府決策，對農(nóng)房統(tǒng)一實施風(fēng)貌改造，重塑地方傳統(tǒng)特色，全面展示特色持久、嶄新、亮麗的鎮(zhèn)容村貌，塑造百色區(qū)域具有民族特色和文化內(nèi)涵的生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村。與此同時，在2020 年百色市自然資源局發(fā)布《關(guān)于印發(fā)2020 年實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作方案的通知》（百自然資發(fā)〔2020〕21 號）公布重點任務(wù)：提升規(guī)劃管控水平，加強規(guī)劃管理；保障農(nóng)村發(fā)展用地，做好用地審批服務(wù)；堅持生態(tài)保護優(yōu)先，推進各類項目實施；扎實開展農(nóng)村土地制度改革，為全面深化農(nóng)村改革提供基礎(chǔ)支撐。

隨著我國政府陸續(xù)出臺與實施的相關(guān)政策，鄉(xiāng)村旅游已成為我國城鄉(xiāng)發(fā)展的重要模式。百色市鄉(xiāng)村旅游作為開拓城市特色發(fā)展渠道、推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要力量，需要結(jié)合當?shù)貙嶋H情況構(gòu)建適應(yīng)現(xiàn)代市場發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系，深挖城市居民旅游市場，挖掘農(nóng)村居民旅游市場，實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面。

（二）創(chuàng)新宣傳渠道，推進品牌化的建設(shè)

品牌是創(chuàng)新的重要路徑，品牌化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要生命線。要實現(xiàn)品牌化，在做好品牌管理與提升服務(wù)的同時，做好旅游產(chǎn)品的營銷宣傳工作尤為重要。在當今新媒體蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，自媒體、抖音、頭條等宣傳路徑受到廣泛重視。例如近期在鄉(xiāng)村旅游中火爆的石榴哥、拉面哥、90 歲老奶奶的深夜食堂等，以一己之力帶動周圍的發(fā)展。游客既是體驗人員，也是消費者，在這一過程中還需要參與單生產(chǎn)、共享信息、價值傳遞以及交流互動等內(nèi)容中。

因此鄉(xiāng)村旅游企業(yè)應(yīng)該打破傳統(tǒng)旅游行業(yè)中集中生產(chǎn)、單向傳播的模式，通過積極搭建交流平臺，吸引優(yōu)質(zhì)的旅游，借助自身的影響力，更好地參與生產(chǎn)與傳播活動中，并根據(jù)消費喜好和情感需求制定相關(guān)的策略，激發(fā)游客的主動參與意愿，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展注入創(chuàng)新的活力。另一方面，官方需要提升對群眾感受的重視程度，積極調(diào)整相關(guān)的板塊內(nèi)容和表達方式，更好地滿足游客的需求，量身定做能夠彰顯自身特色的文化內(nèi)容。

（三）注重文化傳承，提升行業(yè)的競爭力

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟應(yīng)該優(yōu)化頂層設(shè)計，打造階段性主題，加強區(qū)域內(nèi)景點的合作，從文化層面、歷史層面入手，在傳播新的旅游理念的同時，做好旅游文化的繼承與發(fā)揚工作，從而吸引更多的游客，擴大影響力。借助短視頻平臺，宣傳造勢。當前通信技術(shù)不斷提升，流量資費問題逐漸得到解決。社交短視頻也成為旅游文化傳播的重要工具，西安、重慶、成都等爆款旅游城市的形成與新媒體的傳播有直接關(guān)聯(lián)。對此，旅游文化傳播的相關(guān)人員應(yīng)該積極進行學(xué)習(xí)，合理利用現(xiàn)代媒體手段，設(shè)置不同時期的主題和議程，從而引導(dǎo)游客提升對區(qū)域文化的了解。

隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與機械化發(fā)展，農(nóng)業(yè)已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的枯燥的體力勞動，而是增加觀賞、休閑等元素的新產(chǎn)業(yè)。需要跟當?shù)厍闆r結(jié)合起來，在不破壞原有景觀的基礎(chǔ)上進行設(shè)計與開發(fā)。如，部分錯落傍山而建，可以利用這一特點，落實生態(tài)和諧原理，依據(jù)各自地理環(huán)境規(guī)劃功能空間，給村民提供更多的經(jīng)濟來源，滿足村民生活需求。鄉(xiāng)村宜居生活環(huán)境建設(shè)，需要做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，做好配套設(shè)施的建設(shè)，如公共衛(wèi)生間、公共娛樂活動場地等給村民帶來更為便捷的生活環(huán)境?，F(xiàn)階段村落內(nèi)部初步實現(xiàn)全面覆蓋硬化水泥路，這些道路盡可以滿足鄉(xiāng)村居民生產(chǎn)生活需求。

四、藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村文化建設(shè)，探索鄉(xiāng)村振興長效機制

以百色學(xué)院為例，辦學(xué)歷史悠久，歷經(jīng)百色師范學(xué)校、百色師專、百色地區(qū)師范學(xué)校、右江民族師專等階段。學(xué)校堅持在“老、少、邊、山、窮、庫”地區(qū)辦學(xué)，凝練了“團結(jié)合作、艱苦奮斗、克難攻堅、磨礪成才”的“石磨精神”，走出一條艱苦創(chuàng)業(yè)的發(fā)展之路；秉承“志遠行敏、德高業(yè)精”校訓(xùn)，為社會輸送了近14 萬名“下得去、留得住、用得上、干得好”的專門人才，有力促進了區(qū)域經(jīng)濟社會及教育事業(yè)的發(fā)展，為邊疆民族地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、社會進步和國防鞏固作出巨大貢獻。

文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，關(guān)系著鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。在新的時代背景下，響應(yīng)國家號召加強鄉(xiāng)村文化建設(shè)，在各地都取得了顯著成績。當前，作為社會的藝術(shù)力量，作為百色學(xué)院的藝術(shù)專業(yè)教師，我們有責(zé)任和義務(wù)運用自己的能力和平臺，切實發(fā)揮藝術(shù)的影響力、帶動力和生長力，為鄉(xiāng)村振興服務(wù)，促進鄉(xiāng)村全面振興。具體實施路徑如下：

第一，深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源，打造鄉(xiāng)村振興新IP。深入鄉(xiāng)村田野考察，實地制定方案，加大對鄉(xiāng)村文化資源的梳理和挖掘，依托文化創(chuàng)意和設(shè)計，為鄉(xiāng)村文化建設(shè)進行主題性策劃；開發(fā)名副其實的產(chǎn)品，提出改造設(shè)計規(guī)劃；挖掘鄉(xiāng)村文化素材，傳播本土鄉(xiāng)村故事。

第二，堅持融合發(fā)展理念，推動鄉(xiāng)村文化旅游建設(shè)。為鄉(xiāng)村文化建設(shè)提供藝術(shù)思維，推動鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為旅游資源。為鄉(xiāng)村旅游資源搭建平臺，使其形成標志性文旅產(chǎn)品或者文旅成果。為鄉(xiāng)村文化提供文化旅游服務(wù)功能，推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級。

第三，發(fā)現(xiàn)和利用資源，完善鄉(xiāng)村公共文化設(shè)施。鄉(xiāng)村以其文化的獨特性而展現(xiàn)出民族文化的豐富內(nèi)涵，它們獨特的歷史資源、自然資源、民族資源、文化資源等都是需要發(fā)現(xiàn)和保護的內(nèi)容。利用當?shù)氐奈幕Y源來促進鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展，比如建立鄉(xiāng)村民俗展覽館、鄉(xiāng)村藝術(shù)館、鄉(xiāng)村博物館等，都會成為促進鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的重要力量。

第四，組建藝術(shù)家團隊，加強鄉(xiāng)村文化題材的文藝創(chuàng)作。通過文藝作品，傳播鄉(xiāng)村文化。通過文藝創(chuàng)作，提升鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。通過舉辦作品展覽、研討會等學(xué)術(shù)性活動，打造鄉(xiāng)村振興新的文化名片。

五、結(jié)語

總之，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下百色市應(yīng)該提高對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視度，大力開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)扶貧工作，推動相關(guān)工作向著縱深方向開展。統(tǒng)籌各方資源，推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展；創(chuàng)新宣傳渠道，推進品牌化的建設(shè)；注重文化傳承，提升行業(yè)的競爭力；并且藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村文化建設(shè)，探索鄉(xiāng)村振興長效機制。具體實施時各地根據(jù)實際情況，解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)扶貧工作中面臨的問題，選擇多元化的解決措施。