張曼蒂

沈陽城市學(xué)院

在科技發(fā)展日新月異的現(xiàn)代社會，新媒體的發(fā)展改變了人們的生活方式和生活空間，對于各行各業(yè)、各個領(lǐng)域都帶來了一定的影響。作為通過視覺來向人們傳達各種信息的一種藝術(shù)設(shè)計形式，視覺傳達設(shè)計應(yīng)該緊跟時代步伐與時俱進的創(chuàng)新，及時調(diào)整自身的發(fā)展方向，以實現(xiàn)更好的發(fā)展。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

從視覺傳達表意來看，其含義即為我們通過視覺觀察，在思考的過程中，了解信息藝術(shù)的傳播行徑并加以接受。視覺傳達也可被表示為獨立個體的信息交流，它往往是媒體向廣大受眾廣泛傳播的商業(yè)信息。從目前來看，視覺傳達設(shè)計仍在發(fā)展階段，視覺傳達已歷經(jīng)了平面藝術(shù)以及商業(yè)藝術(shù)兩個階段。目前，視覺傳達設(shè)計再次出現(xiàn)新的特點，而當我們開展視覺傳達設(shè)計工作時，工作者共同關(guān)注的問題是：如何使設(shè)計中蘊藏的藝術(shù)信息得到最廣泛的承認和認可。事實上，許多人在初次了解視覺傳達概念時，都會出現(xiàn)一個很大的錯誤，即并未意識到視覺傳達設(shè)計是一個藝術(shù)形式的表達，它并非僅僅是在傳播藝術(shù)信息。為了讓更多的人了解視覺傳達的藝術(shù)內(nèi)容，設(shè)計人員在設(shè)計過程中，必須創(chuàng)新思路，不斷設(shè)計更多富有藝術(shù)感、能夠展現(xiàn)事物價值的作品。

二、視覺傳達藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新理念的融入

（一）轉(zhuǎn)變和更新設(shè)計理念

伴隨著社會和時代的發(fā)展，設(shè)計的創(chuàng)新首先要求設(shè)計者要能夠緊跟時代發(fā)展步伐轉(zhuǎn)變和更新設(shè)計理念，以理念創(chuàng)新為先導(dǎo)，為設(shè)計實踐提供理論支撐，同時也為設(shè)計創(chuàng)新奠定堅實基礎(chǔ)。視覺傳達設(shè)計作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的一種重要的藝術(shù)形式，設(shè)計者的設(shè)計理念是否具有先進性、創(chuàng)新性直接影響著設(shè)計作品的質(zhì)量，伴隨著新媒體時代的到來，設(shè)計者要強化自身對于新媒體的了解，充分認識到新媒體的發(fā)展對于視覺傳達設(shè)計所帶來的影響，進而積極轉(zhuǎn)變和更新設(shè)計理念，借助新媒體實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計不管是在設(shè)計元素的應(yīng)用方面，還是在設(shè)計形式的選用方面都存在著一定的“保守性”，作品的視覺表現(xiàn)力往往不足。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的發(fā)展，時代發(fā)生了變化，人們的審美需求和審美趣味等也在不斷改變，對于視覺傳達藝術(shù)的要求也越來越高，在這樣的時代背景下，設(shè)計理念的轉(zhuǎn)變和更新勢在必行。在新媒體時代下，設(shè)計者要提升“新媒體+設(shè)計”思維，樹立“新媒體+設(shè)計”理念，打破傳統(tǒng)設(shè)計思路的束縛，借助新媒體實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新。

（二）以信息語言彰顯時代性

在新的歷史時期下，受眾對于信息語言的接收更為廣泛，其傳播速度也越來越快，信息語言是全媒體時代下的各類文字、符號、數(shù)字、圖片等，特色鮮明，極具代表性，如年輕一族喜歡的火星文、表情包等等。在傳統(tǒng)的視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中，更多的是以傳統(tǒng)文化元素和自然元素作為載體，隨著受眾價值取向的變化，傳統(tǒng)設(shè)計方式越來越難以滿足年輕一代的需求，在價值傳播上也顯得心有余而力不足，在新時期的視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中，需要充分發(fā)揮出信息資源的作用，以此來提升作品的針對性。例如，在制作時，加入網(wǎng)絡(luò)音效、網(wǎng)絡(luò)語言和表情包，在封面設(shè)計、包裝設(shè)計中，增加信息符號，以促進信息更好的展示和傳播。同時，融入節(jié)日符號、民俗文化、文字數(shù)字等內(nèi)容，通過VR 技術(shù)、視頻等方式來呈現(xiàn)，讓作品更具吸引力。

（三）動靜結(jié)合傳遞視聽感

時代在不斷發(fā)展，新的理念不斷涌出，可以說設(shè)計理念的創(chuàng)新，直接關(guān)系著最終藝術(shù)作品的實際價值。對此，在設(shè)計視覺傳達藝術(shù)時，設(shè)計人員應(yīng)不斷融入創(chuàng)新意識，并始終保持自身的創(chuàng)新設(shè)計理念，積極適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，以此保障所設(shè)計的藝術(shù)作品符合社會需求。在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中，動靜是設(shè)計人員關(guān)注的重點，傳統(tǒng)視覺設(shè)計中，在各類因素的限制下，作品的呈現(xiàn)方式是以靜態(tài)內(nèi)容為主，即便是采用視頻設(shè)計的方式，也很難呈現(xiàn)出作品的動態(tài)內(nèi)容。進入全媒體時代后，為視覺傳達設(shè)計帶來了新的拓展空間，通過音頻、視頻、圖字和文字的應(yīng)用，能夠讓作品具有不同的風(fēng)格。利用VR 技術(shù)、3D 技術(shù)，能夠表現(xiàn)出作品的全面性、立體性。新時期的視覺傳達設(shè)計，要做到動、靜之間的完美結(jié)合，這不僅體現(xiàn)在設(shè)計形式上，也表現(xiàn)在意識與內(nèi)容上。傳統(tǒng)的設(shè)計方式內(nèi)容更新速度慢，全媒體時代，人們對于信息的接收有了新的要求，對此，設(shè)計人員更需要以受眾需求作為切入點，創(chuàng)新設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計內(nèi)容，抓住用戶痛點，融入多元化的視覺元素，給受眾帶來全新的視覺享受和體驗。

（四）凸顯藝術(shù)設(shè)計的交互性

在新時代下，受眾對于視覺傳達、藝術(shù)設(shè)計作品不再是被動的狀態(tài)，在欣賞作品時，希望能夠發(fā)表觀點，而傳統(tǒng)的視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計人員、接收者之間的互動性不足，導(dǎo)致作品缺乏生命力。在全媒體時代下，為藝術(shù)設(shè)計的交互性提供了更多可能，設(shè)計人員可以在作品中穿插二維碼、鏈接等，用戶通過掃碼、點開鏈接，即可參與互動。并利用公眾號留言、微博等渠道了解用戶需求，進一步改善作品內(nèi)容，利用技術(shù)讓用戶提出修改建議，通過多方的交互，能夠顯著提升用戶的接受度。另外，新時期視覺傳達藝術(shù)設(shè)計作品的展示變的更加多元，設(shè)計人員要調(diào)整設(shè)計思路，從受眾的發(fā)展層面來著手，突出差異化、個性化特征，借鑒時代文化、傳統(tǒng)文化以及自然文化提高作品的影響力，通過這些方式，讓作品內(nèi)容變得更加豐富，讓接收者可以清晰看到作品主題，如，紐約在宣傳“Perception”時，設(shè)計人員就從多個維度著手，豐富場景設(shè)計模式，打造出具有特色的單色顯示屏，大幅提升了受眾的關(guān)注度，模擬圖像還可以根據(jù)場景移動，畫面上的文字被賦予了特殊音效，傳播成效理想。

（五）創(chuàng)新圖書裝訂設(shè)計

視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新與圖書裝訂設(shè)計有著密切聯(lián)系，隨著人們對圖書需求的不斷擴增，圖書的美感和高附加值的不同類型書籍在視覺傳達方面往往有不同的需求。例如，標題的覆蓋、反覆蓋、頁面以及外部包裝的設(shè)計均具有表達產(chǎn)品圖像的效果；而版式、插圖和紙張等則能夠表達產(chǎn)品形狀。為了獲得理想的視覺傳達效果，設(shè)計師必須對這些內(nèi)容進行科學(xué)細致的檢查，并進行全新的創(chuàng)作，以便從更原始的設(shè)計角度來優(yōu)化作品的藝術(shù)效果。隨著電子計算機的普及，圖書的視覺傳達設(shè)計已進入了一個多樣化、個性化、精細化的渠道，促使藝術(shù)特征以及廣告宣傳及文化得到了良好的發(fā)展。

三、結(jié)語

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，視覺傳達設(shè)計在很大程度上取決于不同活動的表現(xiàn)效果，視覺傳達設(shè)計效果將對時尚和媒體領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響?，F(xiàn)如今，視覺傳達新理念已開始引起人們的關(guān)注，從業(yè)者希望通過新的理念來推動動態(tài)視覺得以開拓性地發(fā)展下去。為了更好地創(chuàng)新視覺傳達設(shè)計工作，我們應(yīng)圍繞與之相關(guān)的要素展開分析，不斷創(chuàng)新設(shè)計思路，從而更好地開展工作。