張友 陳學海 王成君

摘 ?要：隨著冰雪體育旅游市場的競爭日趨激烈，特色化的體驗型冰雪體育旅游逐漸受到追捧。因地制宜開發(fā)特色的冰雪體育旅游資源，打造特色的冰雪體育旅游品牌，成為冰雪體育旅游發(fā)展的必然趨勢。本文分析牡丹江冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及制約因素，提出以區(qū)位特色、民族特色、文化特色、品牌特色為原則打造牡丹江地域特色冰雪體育旅游品牌，提高其核心競爭力，真正實現(xiàn)冰天雪地也是金山銀山，助力區(qū)域經(jīng)濟的振興。

關鍵詞：地域特色 ?開發(fā) ?冰雪體育旅游資源

中圖分類號：G8 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）04（c）-0210-02

Abstract： Along with the ice and snow sports travel market competition is increasingly fierce. The characteristic ice and snow sports tourism is becoming more and more popular. It is an inevitable trend of the development of ice and snow sports tourism to develop the characteristic ice and snow sports tourism resources according to the local conditions and to create the characteristic ice and snow sports tourism brand. This paper analyzes the present situation and restrictive factors of the development of ice and snow sports tourism in Mudanjiang ， and puts forward that based on the principles of location characteristics， national characteristics， cultural characteristics and brand characteristics， the ice and snow sports tourism brand of Mudanjiang regional characteristics can be built to improve its core competitiveness， and the real realization of ice and snow land is also Jinshan Yinshan， which will contribute to the revitalization of regional economy.

Key Words： Regional characteristics; Development; Ice snow sports tourism resources

北京成功申辦2022年冬奧會，習近平總書記提出3億人參與冰雪運動的號召，以及國家體育總局編制的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》和國家旅游局、國家體育總局《關于推進體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，為促進冰雪體育旅游進一步發(fā)展奠定了堅實的政策基礎。然而無論是從國內還是省內都將冰雪體育旅游的資源視為金山銀山，將其發(fā)展作為提振經(jīng)濟、擴大內需、滿足廣大人民對美好生活的向往的重要手段。隨著北冰南移的提出，以及經(jīng)濟與技術的進一步發(fā)展，室內的冰雪場地在南方城市發(fā)展迅速，冰雪體育旅游的競爭不斷加劇，旅游的同質化、低層次的競爭愈加嚴重。資源的異質性來源于稀缺性或唯一性，具有不易模仿性和不可替代性的有價值的資源是很容易實現(xiàn)持續(xù)競爭優(yōu)勢[1]。冰雪體育旅游的資源的開發(fā)也應遵循差異化、特色化的原則。

1 ?牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游現(xiàn)狀

1.1 冰雪體育旅游的規(guī)模不斷擴大

牡丹江圍繞著冰雪體育旅游資源特點，在加強生態(tài)保護的前提下，著重開發(fā)出系列精品冰雪體育旅游項目，如雪鄉(xiāng)、鏡泊湖等，截至2016年末，形成了滑雪、冰雪觀光、民族民俗、雪堡、雪鄉(xiāng)等一批特色旅游產(chǎn)品，打造了多條精品旅游線路。近些年，觀光式的旅游逐漸失去競爭力。而體驗式的、參與式的旅游漸漸贏得市場，我們的冰雪體育旅游恰恰向這個方向發(fā)展。

1.2 打造以哈爾濱—牡丹江冰雪體育旅游黃金產(chǎn)業(yè)帶

借助于哈爾濱國際冰雪節(jié)、冰雪大世界、亞布力等冰雪體育旅游目的地，牡丹江形成了以中國雪鄉(xiāng)、鏡泊湖夢幻雪堡、壯觀冰瀑、神秘的薩滿村落及林海雪原等冬季特色冰雪體育旅游景點，通過大力宣傳和打造，吸引了大批中外游客，冬季旅游人數(shù)達到440萬人。

1.3 政府及相關主管部門的強力推介

政府部門堅持緊緊圍繞市場，積極引進戰(zhàn)略投資者以及社會資本，進行冰雪體育產(chǎn)業(yè)項目開發(fā)和升級，圍繞著鏡泊湖、橫道“林海雪原”、中國雪鄉(xiāng)“雪域王國”、威虎山雪村，以及中俄邊境冰雪體育旅游聚集區(qū)等六大冰雪體育旅游聚集區(qū)[2]，積極打造牡丹江冰雪體育旅游功能區(qū)?？梢哉f，政府部門大力推介必定會助力冰雪體育旅游的進一步發(fā)展。

2 ?牡丹江市冰雪體育旅游存在的問題

2.1 同質化、低層次競爭

資源開發(fā)處于低水平層次，既造成不必要的資源浪費，又使資源處于低層次競爭狀態(tài)。目前，牡丹江市冰雪旅游產(chǎn)品同質化種類多，缺乏有一定影響力且具有濃郁牡丹江地域特色的冰雪體育旅游品牌。沒有進行深度開發(fā)，項目種類過于單一，沒有形成一套完整的冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈條。

2.2 多頭管理導致冰雪體育旅游融合發(fā)展遇到諸多障礙

牡丹江冰雪體育資源及旅游企業(yè)分屬多分屬不同部門管理。像農(nóng)墾、森工地方政府、企業(yè)之間未能形成有效合力。未來的冰雪體育旅游發(fā)展將是以某一區(qū)域內共同發(fā)展，合力發(fā)展為趨勢，單一模式發(fā)展必將被市場所淘汰。

2.3 冰雪體育旅游人才資源匱乏

冰雪產(chǎn)業(yè)融合缺乏智力支持。目前牡丹江市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合進程緩慢，主要原因是冰雪體育旅游開發(fā)人才不足。要想真正打造冰雪體育旅游的網(wǎng)紅地、打卡地，需要多方面的人才做支撐。首先要有足夠的專業(yè)化和多元化人才，然后才能在人才基礎上對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結合進行改進與完善。

2.4 整體實力略顯不足

牡丹江市冰雪體育旅游經(jīng)過多年的發(fā)展，雖形成了一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但構成冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的各個旅游企業(yè)也存在規(guī)模小、實力不足、資金短缺等現(xiàn)實問題。特別是哈爾濱冰雪體育旅游一城獨大，雖說整體會產(chǎn)生1+1>2的效果，但與哈市比，效果有限，處于既相鄰互補又比較競爭的尷尬地位。此外，各個企業(yè)在經(jīng)營理念、經(jīng)營方式等諸多方面存在差距較大，這使得一些冰雪旅游企業(yè)在強大的需求推動下，即使企業(yè)意識到產(chǎn)業(yè)融合的必要性，但在實施融合的過程中也困難重重。

2.5 設施瓶頸制約冰雪體育旅游的快速發(fā)展

例如在交通方面，牡丹江地處全國交通網(wǎng)末端，出行的便利性以及出行的成本制約了冰雪體育旅游的進一步發(fā)展。在餐飲住宿等的接待能力上，都與發(fā)達城市存在一定差距。

3 ?牡丹江冰雪體育旅游資源開發(fā)的原則

3.1 冰雪體育旅游開發(fā)要突出牡丹江地域特色

牡丹江地處中俄邊境，鮮明的地域特色與中俄邊境特色具有不可復制性，要結合中俄特色，強調邊境地區(qū)冰雪體育旅游項目的設計原則，實現(xiàn)對冰雪體育旅游者“新、奇、特”需求的快速響應，要根據(jù)中俄雙方特色的冰雪體育旅游市場的需求特點，開拓精品跨國冰雪體育旅游線路，發(fā)掘冰雪度假地產(chǎn)項目，要在結合俄羅斯文化的基礎上增強趣味性，做到冰雪體育旅游項目融入現(xiàn)代感，融入親民感。樹立國際冰雪體育旅游目的地形象，建設適合國際游客的冰雪體育旅游產(chǎn)品。

3.2 冰雪體育旅游開發(fā)要體現(xiàn)少數(shù)民族特色

牡丹江地區(qū)擁有少數(shù)民族37個，包括滿族、朝鮮族、回族、蒙古族等，人口數(shù)量占總人口的約6.5%，依托少數(shù)民族特色開展像雪地狩獵，冬捕冬釣等冰雪體育旅游項目。例如吉林查干湖冬捕在國內已經(jīng)形成冬捕的名片，那么我們可以把“薩滿祭祀”和鏡泊冬捕結合起來，為鏡泊湖“冬捕節(jié)”增添文化內涵，既增強民族特色又區(qū)別于其他冬捕。要弘揚和挖掘與北方漁獵民族的生產(chǎn)生活相關聯(lián)的冰雪體育旅游資源。

3.3 冰雪體育旅游開發(fā)要有歷史文化特色

牡丹江地區(qū)有著深厚的文化底蘊，從古代渤海國到寧古塔，從有著14年浴血奮戰(zhàn)紅色基因的抗戰(zhàn)歷史，到發(fā)展現(xiàn)代化冰情雪趣的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，無一不彰顯其歷史文化特色。一部東北抗聯(lián)歷史，一篇林海雪原小說，我們可以打造諸如模擬林海雪地行軍（徒步），冰天雪地戰(zhàn)斗，林海雪原剿匪，雪地密林宿營，甚至在保證安全的前提下可以搞冰雪野外生存體驗。既體會抗聯(lián)先輩浴血奮戰(zhàn)的艱辛，體味今天幸福生活的來之不易，又對紅色文化進行傳承。牡丹江作為冬季影視拍攝取景地，拍攝了人們耳熟能詳?shù)摹蛾J關東》《智取威虎山》《林海雪原》等影視劇，既展現(xiàn)了東北的冰天雪地，又展現(xiàn)了東北的風土人情，而冰天雪地的影視拍攝也成為熱門的冰雪體育旅游體驗項目。

3.4 不斷深化冰雪體育旅游品牌建設并不斷維護品牌形象

哈爾濱的冰雪體育旅游得益于哈爾濱冰雪大世界與亞布力滑雪這兩張名片，可以說到哈爾濱看看冰雪大世界，到亞布力滑滑雪成為冬季旅游打卡地，即使是在河北張家口、遼寧、吉林與內蒙東部都大力發(fā)展冰雪體育旅游的情況下依然熱度不減，這就是品牌效應。中國雪鄉(xiāng)、鏡泊湖、林海雪原等都是牡丹江所獨有的旅游資源，綏芬河等邊境特色又是難以模仿的。玩夢幻雪堡、賞冰瀑跳水、看鏡泊冬捕、玩高山滑雪、踏林海雪原、滑冰上龍舟、踢雪地足球，以及冬季冰雪體育冬令營、國際冰雪汽車拉力賽、國際冰球邀請賽等，親身體驗雪雕冰雕。相信經(jīng)過相關部門堅持不懈的持續(xù)努力，定會產(chǎn)生品牌效應，定會產(chǎn)生像中國雪鄉(xiāng)這樣冬季冰雪體育旅游的網(wǎng)紅打卡地。

牡丹江要想在激烈的冰雪體育旅游市場競爭中脫穎而出，不僅要補足短板，更要發(fā)揮自身優(yōu)勢，依托特色形成競爭力，真正實現(xiàn)冰天雪地也是金山銀山。

參考文獻

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①基金項目：牡丹江師范學院研究生科技創(chuàng)新項目基金（項目名稱：牡丹江特色冰雪體育旅游資源開發(fā)分析，項目編號：kjcx2018-59mdjnu）。