劉闊

摘要：當(dāng)前信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，給社會的發(fā)展注入了活力，也在很大程度上改變了人們的生活。在信息化社會當(dāng)中，新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)信息的傳播方式造成了很大的沖擊。在這樣的時代背景之下，國有企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，充分運(yùn)用新媒體，在新聞宣傳上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，從而推動國有企業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展。本文對于新時代新聞宣傳在國有企業(yè)的作用進(jìn)行介紹，同時提出一些國企新聞宣傳工作創(chuàng)新的對策，力求有一定的參考價值。

關(guān)鍵詞：新時代;國企;新聞宣傳;信息化社會

國有企業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)當(dāng)中扮演著重要角色，新聞宣傳對于國有企業(yè)而言尤為重要，不管國有企業(yè)作為新聞宣傳的信息接收方還是宣發(fā)方，新聞宣傳都能夠起到重要作用，促進(jìn)國有企業(yè)更好的發(fā)展。在當(dāng)前新媒體出現(xiàn)和發(fā)展的時代背景下，國有企業(yè)應(yīng)該抓住可能利用的資源，利用新媒體技術(shù)以及采用新興的新聞宣傳方式實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作上的創(chuàng)新和發(fā)展，從而推動國有企業(yè)的發(fā)展[1]。

一、新時代新聞宣傳在國有企業(yè)管理中的重要性分析

對于國有企業(yè)而言，企業(yè)管理工作保障企業(yè)運(yùn)營發(fā)展的大方向。而新聞宣傳又是國有企業(yè)管理當(dāng)中的一大重要方式，在一定程度上為企業(yè)管理和企業(yè)發(fā)展的方向提供導(dǎo)向作用，同時又能夠通過新聞宣傳向大眾進(jìn)行展示。

（一）加強(qiáng)國有企業(yè)員工管理

新聞宣傳能夠有效加強(qiáng)國有企業(yè)員工管理。國有企業(yè)員工管理主要通過宣傳我國的路線和方針，宣傳企業(yè)的具體制度和企業(yè)文化。新聞宣傳工作向內(nèi)體現(xiàn)在對企業(yè)員工管理的作用，通過思想引導(dǎo)以及制造正確的輿論氛圍，從而能夠在向內(nèi)新聞宣傳當(dāng)中傳播正確的思想觀念，這對加強(qiáng)企業(yè)的員工管理具有重要意義。

（二）有利于宣傳企業(yè)文化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的科學(xué)發(fā)展

對于國有企業(yè)而言，要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)的科學(xué)發(fā)展，內(nèi)部企業(yè)隊(duì)伍的和諧穩(wěn)定是關(guān)鍵點(diǎn)之一。國有企業(yè)的管理者要鼓舞士氣，并且化解企業(yè)內(nèi)部可能存在的矛盾，從而為企業(yè)發(fā)展提供不竭動力。新聞宣傳能夠?qū)衅髽I(yè)的企業(yè)理念和企業(yè)精神進(jìn)行有效的宣傳，而且在塑造和發(fā)展企業(yè)文化上也有重要的意義，同時也能夠?qū)ζ髽I(yè)的工作重點(diǎn)和工作思路進(jìn)行宣傳，進(jìn)而能夠讓企業(yè)員工對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同和歸屬感，更好地為企業(yè)進(jìn)行服務(wù)，從而推動企業(yè)科學(xué)發(fā)展。

二、新時代新聞宣傳在國有企業(yè)中的作用

新時代新聞宣傳在國有企業(yè)中的作用主要分為兩大方面，一是國有企業(yè)作為新聞宣傳的信息接收者的情況下新聞宣傳的作用，這主要體現(xiàn)在當(dāng)前國有企業(yè)思想政治工作以及黨建工作上。二是國有企業(yè)作為新聞宣傳的宣發(fā)者對于企業(yè)的作用，下面進(jìn)行具體的作用分析。

（一）新聞宣傳在國有企業(yè)思想政治工作當(dāng)中的作用分析

比起專項(xiàng)的思想政治工作而言，新聞是更加具備宣傳性的媒介。當(dāng)前新聞宣傳的形式有很多，例如網(wǎng)絡(luò)、電視、公眾號運(yùn)營以及文稿編輯等等，都能夠有效地完成新聞宣傳工作。國有企業(yè)的思想政治工作相當(dāng)重要，而新聞宣傳在開展這些工作的過程當(dāng)中能夠發(fā)揮重要作用。

新聞宣傳能夠起到警醒的作用，國有企業(yè)的部分員工由于受到一些不良思想的引導(dǎo)，存在一些擦邊球甚至違法亂紀(jì)的行為，不僅損害企業(yè)和國家的利益，也會產(chǎn)生不好的社會影響。對劣跡的事件可以進(jìn)行新聞報道，從而能夠起到一定的警醒作用，讓國有企業(yè)的員工或者管理人員自省，不斷規(guī)范自己的行為。其次，新聞宣傳還能夠起到監(jiān)督的作用，有利于廣大企業(yè)員工監(jiān)督國有企業(yè)的運(yùn)行制度的實(shí)施以及有效約束國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的行為。最后，新聞宣傳在國有企業(yè)當(dāng)中還能夠發(fā)揮一定的導(dǎo)向作用，由于國家和黨的領(lǐng)導(dǎo)人員在研究出一些方針抑或是政策的時候，都會采用新聞媒體進(jìn)行宣傳，而國有企業(yè)通過新聞宣傳能夠更加了解我國的政策和方針，從而能夠積極響應(yīng)國家的號召，調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展方向，與我國的政策相適應(yīng)以獲取更好更高質(zhì)量的發(fā)展[3]。新聞宣傳對于國有企業(yè)的思想政治工作的開展以及實(shí)施都發(fā)揮著重要作用，促進(jìn)工作的順利完成。

（二）國有企業(yè)新聞宣傳工作對企業(yè)的作用分析

在新時代背景之下，新媒體逐漸發(fā)展了起來，在技術(shù)上相較于傳統(tǒng)的新聞宣傳方式具有一定的優(yōu)勢。在新媒體時代的國有企業(yè)，要想得到進(jìn)一步的發(fā)展，應(yīng)該要拓展新聞宣傳的途徑以及渠道，將新媒體技術(shù)的應(yīng)用以及自身新聞宣傳的創(chuàng)新有效結(jié)合起來，從而更好地做好企業(yè)的宣傳工作。

首先，在新時代，國有企業(yè)要想得到更好的發(fā)展，提升自身的知名度以及影響力是十分重要的，這個工作主要通過國有企業(yè)的新聞宣傳工作來實(shí)現(xiàn)。一方面，國有企業(yè)運(yùn)用新媒體技術(shù)開展新聞宣傳工作能夠讓人們更加了解國有企業(yè)，在樹立良好企業(yè)形象的同時，提高了企業(yè)的影響力。另一方面，新聞宣傳工作也能夠更好地進(jìn)行國有企業(yè)的對外宣傳活動，讓人們對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)有更多的了解，從而在一定程度上能夠促進(jìn)企業(yè)的業(yè)績和經(jīng)濟(jì)效益的提升。

其次，新時代國有企業(yè)的新聞宣傳工作包括很多方面，例如公眾號的運(yùn)營以及企業(yè)門戶網(wǎng)站的設(shè)計(jì)開發(fā)等等。新聞宣傳工作可以通過門戶網(wǎng)站信息的更新來實(shí)現(xiàn)，亦可以采用公眾號、微博等形式來進(jìn)行。在這些新聞宣傳途徑中，對于國有企業(yè)的正面新聞進(jìn)行宣傳，能夠有效提高國有企業(yè)的形象[4]。

三、新時代國有企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新措施

（一）正確認(rèn)識新媒體的價值，積極在新聞宣傳當(dāng)中學(xué)習(xí)和交流國家的政策和方針

新聞宣傳能夠快速實(shí)現(xiàn)國家方針和政策的宣傳，而這些方針能夠給國有企業(yè)注入發(fā)展的活力，從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。因此國有企業(yè)的管理人員，應(yīng)該正確認(rèn)識到新媒體的價值，積極通過新媒體的形式接受國家的政策和方針，同時也通過新媒體的形式，利用新聞宣傳的作用，更好地完成國有企業(yè)的思想政治工作以及黨建工作。新聞宣傳對于國有企業(yè)而言具有重要意義，在新媒體環(huán)境當(dāng)中學(xué)習(xí)國家政策，從而調(diào)整國有企業(yè)的經(jīng)營方向，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)生硬的宣傳策略，更加注重宣傳的互動性

過去國有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作的時候難免會使用較為生硬和宣傳策略，在宣傳用語上更為官方。而在新的時代背景之下，過去傳統(tǒng)的宣傳策略已經(jīng)不能夠滿足需求，也不適宜用來開展新聞宣傳工作。

國有企業(yè)在新聞宣傳工作開展中，可以采用多種渠道。較為官方的信息以及企業(yè)的基本信息和經(jīng)營狀況的展示可以企業(yè)門戶網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)，國有企業(yè)的活動以及會議的進(jìn)行都可以通過門戶網(wǎng)站信息更新來進(jìn)行展示。而類似公眾號以及微博等途徑是國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要陣地，在開展宣傳工作的時候，應(yīng)該更加重視與受眾之間的良好互動，從而能夠有一個比較好的新聞宣傳效果，能夠充分發(fā)揮新聞宣傳在國有企業(yè)中的作用，樹立良好企業(yè)形象的同時，也能夠有效提高企業(yè)的影響力。

四、結(jié)語

新時代的新聞宣傳工作對于國有企業(yè)而言是相當(dāng)重要的，不管是作為信息的接受者還是信息的宣發(fā)者對于國有企業(yè)的發(fā)展都具有重要意義。因此，國有企業(yè)應(yīng)該充分發(fā)揮新聞宣傳的作用，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳海忠，李超，李坤.淺談國有企業(yè)新聞宣傳在推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)中的實(shí)踐與思考[J].現(xiàn)代國企研究，2017（12）：179-180.

[2]魏璐.善用媒體搭建信息溝通橋梁——淺析國有企業(yè)在“全媒體時代”下如何提高新聞宣傳素養(yǎng)[J].科學(xué)咨詢，2014（14）：4-5.

[3]牟偉.融媒體環(huán)境下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)踐與思考[J].辦公室業(yè)務(wù)，2019（19）：42.

[4]陳蝶.新聞宣傳工作在國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的影響作用分析[J].新絲路：上旬，2019（7）：0116.