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        新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)探析

        2020-08-02 11:02:47武曉輝
        聲屏世界 2020年9期
        關(guān)鍵詞:受眾生態(tài)信息

        武曉輝

        摘要:針對(duì)新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)的意義進(jìn)行分析,能夠滿足受眾對(duì)電視節(jié)目的觀看需求,也是提升節(jié)目管理質(zhì)量的有效方法,對(duì)現(xiàn)代地方電視臺(tái)建設(shè)及發(fā)展能夠產(chǎn)生重要影響。文章結(jié)合當(dāng)前地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行探究,分析其存在的問(wèn)題并提出改進(jìn)建議,將新媒體技術(shù)與地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)活動(dòng)緊密融合,真正發(fā)揮創(chuàng)新及管理價(jià)值,構(gòu)建具有地方特色的電視臺(tái)品牌形象。

        關(guān)鍵詞:新媒體傳播生態(tài) 地方電視臺(tái) 融媒體建設(shè)

        地方電視臺(tái)作為本土新聞的重要組成部分,占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額,對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆町a(chǎn)生較大影響,受到居民的廣泛關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體快速崛起,對(duì)新聞市場(chǎng)提出了更高要求。在新聞管理服務(wù)中,地方電視臺(tái)需加強(qiáng)新媒體技術(shù)的分析,還需在保持自身特色的基礎(chǔ)上積極應(yīng)用新媒體技術(shù),彰顯自身的優(yōu)勢(shì),構(gòu)建具有特色的新聞資源中心,持續(xù)提升新聞節(jié)目的質(zhì)量。文章將根據(jù)新媒體傳播生態(tài)下的地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,以期對(duì)相關(guān)研究活動(dòng)帶來(lái)參考作用。

        新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)的意義分析

        滿足受眾需求。新媒體傳播生態(tài)下,地方電視臺(tái)需保持與時(shí)俱進(jìn)的思想,積極應(yīng)用新媒體思想創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)技術(shù)、資源的融合。地方電視臺(tái)可借助新媒體,增加當(dāng)?shù)卣c群眾之間的交流,發(fā)揮信息傳播、交流互動(dòng)的平臺(tái)作用。

        在新聞服務(wù)中,地方政府具有“發(fā)言人”的功能,使用信息傳播平臺(tái),介紹政府頒布的各類(lèi)最新條例,為受眾普及相關(guān)的知識(shí),介紹最新的政策制度等,傳播正能量。地方電視臺(tái)還可通過(guò)新媒體在線、新聞熱線或微博話題討論等,使更多觀眾參與到當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)新聞的討論中并發(fā)表自己的看法,共同為城市建設(shè)及發(fā)展努力。

        推動(dòng)質(zhì)量提升。地方電視臺(tái)在融媒體建設(shè)中需彰顯本土特色,使更多觀眾獲得一定的歸屬感,提升觀眾對(duì)地方電視臺(tái)熱愛(ài)的忠實(shí)度。地方電視臺(tái)可根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r,制作具有地方特色的節(jié)目。

        比如,某地方電視臺(tái)在創(chuàng)辦節(jié)目期間,可根據(jù)地方特色,以方言形式呈現(xiàn)風(fēng)俗文化。又如,齊魯電視臺(tái)創(chuàng)辦的《拉呱》,則以方言的形式呈現(xiàn)出來(lái),受到當(dāng)?shù)鼐用竦膹V泛關(guān)注,使更多觀眾參與其中,對(duì)地方電視臺(tái)的發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。

        新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)存在的問(wèn)題分析

        多級(jí)重復(fù)建設(shè),造成資源浪費(fèi)。地方電視臺(tái)當(dāng)彰顯地方特色,與人們的生活密切相關(guān)。但當(dāng)前電視臺(tái)節(jié)目播放中存在多級(jí)重復(fù)建設(shè)的問(wèn)題,造成資源浪費(fèi)問(wèn)題普遍存在。這種問(wèn)題增加了地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)的成本,不利于電視臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展。

        設(shè)備較為老舊,影響節(jié)目質(zhì)量。受地方電視臺(tái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況影響,加上相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)融媒體建設(shè)重視程度不足等,地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)設(shè)備比較陳舊,甚至經(jīng)常發(fā)生設(shè)備故障等。在這種情況下,則會(huì)直接影響電視節(jié)目的質(zhì)量和新聞傳播的時(shí)效性。

        增值服務(wù)不足,系統(tǒng)構(gòu)建不全。信息增值服務(wù)為當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)的重要服務(wù)內(nèi)容,比如天氣預(yù)報(bào)、突發(fā)事件等,其新聞傳播的價(jià)值較高,與當(dāng)?shù)鼐用竦纳钕⑾⑾嚓P(guān)。但部分地方電視臺(tái)存在著對(duì)增值服務(wù)重視程度不足的問(wèn)題,未能將融媒體系統(tǒng)與增值服務(wù)相互融合,直接影響著節(jié)目質(zhì)量及電視臺(tái)的收益。

        新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)的策略分析

        展現(xiàn)地方特色,推進(jìn)媒體融合。地方電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中,需提升對(duì)新媒體傳播生態(tài)理念的重視程度,加強(qiáng)資源的建設(shè)與融合,構(gòu)建具有地方特色的電視新聞形象。比如,廣東東莞電視臺(tái)則將當(dāng)前的廣播電視與傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體等相互融合,增強(qiáng)新聞的影響力。地方電視臺(tái)將各類(lèi)信息資源融合,彰顯融媒體合作的意義,提升廣播電視臺(tái)服務(wù)的質(zhì)量。這種方式能夠提升新聞的產(chǎn)出,保證新聞的時(shí)效性與影響力,避免資源浪費(fèi)等問(wèn)題的發(fā)生,提升整體經(jīng)濟(jì)效益。

        地方電視臺(tái)可突出自身優(yōu)勢(shì),通過(guò)拍攝高清視頻素材等,構(gòu)建原創(chuàng)微視頻品牌,可使用微視頻、H5、圖制等融媒體產(chǎn)品制作手段,提升電視節(jié)目的質(zhì)量。比如,2018年12月26日,昆明廣播電視臺(tái)在收集歷史影像的基礎(chǔ)上,對(duì)昆明的景色予以呈現(xiàn),所制作的《昆明 春天的綻放——慶祝改革開(kāi)放40周年》主題紀(jì)錄片,以視頻的形式,帶領(lǐng)當(dāng)?shù)鼐用窕仡櫪ッ鞯陌l(fā)展歷史,通過(guò)“無(wú)線昆明”發(fā)布,全國(guó)多家平臺(tái)相繼轉(zhuǎn)播,在24h內(nèi)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量>30萬(wàn)人,進(jìn)而發(fā)布《30秒別眨眼——硬核昆明又刷爆朋友圈了!》的快閃微視頻,緊跟時(shí)代潮流。在多種媒體傳播、發(fā)布的形勢(shì)下,持續(xù)增強(qiáng)其影響下,傳播進(jìn)入每一位昆明人,甚至全國(guó)人民的“朋友圈”中。融媒體時(shí)代下,地方電視臺(tái)需積極應(yīng)用各類(lèi)媒體資源,且發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),加深合作,帶動(dòng)當(dāng)?shù)仉娨暭懊襟w事業(yè)的發(fā)展,持續(xù)增強(qiáng)融媒體建設(shè)的影響力。

        加強(qiáng)設(shè)備升級(jí),滿足多樣需求。信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代下,地方電視臺(tái)也需加強(qiáng)對(duì)融媒體技術(shù)的研究,引入先進(jìn)的管理理念與管理技術(shù),創(chuàng)新地方電視臺(tái)管理模式,全面應(yīng)用相關(guān)資源,合理實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)資源的拓展,打造完善的地方電視臺(tái)融媒體管理體系。

        先進(jìn)的管理技術(shù)是保證地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)發(fā)展的重要基礎(chǔ),特別是在當(dāng)前新媒體生態(tài)環(huán)境下,更需加強(qiáng)技術(shù)研究和設(shè)備管理。地方電視臺(tái)需針對(duì)當(dāng)前技術(shù)設(shè)備的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析,及時(shí)更新技術(shù)、設(shè)備,為各項(xiàng)工作的開(kāi)展奠定良好基礎(chǔ)。比如,地方電視臺(tái)可實(shí)現(xiàn)“兩微一端”模式的升級(jí),發(fā)揮資源應(yīng)用優(yōu)勢(shì)?!皟晌⒁欢恕笔侵肝⒉?、微信及新聞客戶端,能夠覆蓋國(guó)內(nèi)所有傳統(tǒng)媒體和新媒體。在當(dāng)前信息化背景下,4G技術(shù)與5G技術(shù)得到應(yīng)用,越來(lái)越多的人開(kāi)始應(yīng)用手機(jī)等參與話題討論。地方電視臺(tái)需結(jié)合受眾的特征創(chuàng)新,打破傳統(tǒng)的技術(shù)約束。

        地方電視臺(tái)以“兩微一端”為媒介平臺(tái),構(gòu)建受眾喜歡的節(jié)目類(lèi)型,實(shí)現(xiàn)信息的傳播、交互,更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。比如,當(dāng)前比較常見(jiàn)的“中央廚房”管理模式,即為先進(jìn)的管理理念。作為新型融媒體平臺(tái),能夠提供一個(gè)信息資源共享的良好平臺(tái),是提升電視臺(tái)節(jié)目播放質(zhì)量的有效方法。

        優(yōu)化服務(wù)功能,豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。新媒體傳播生態(tài)下,地方電視臺(tái)需全面彰顯自身的地域特色,根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況創(chuàng)新,以新媒體傳播生態(tài)理念為基礎(chǔ),打造全面的信息服務(wù)體系,促進(jìn)相關(guān)資源信息的升值,為人們提供更加多樣、貼近生活的信息服務(wù),實(shí)現(xiàn)服務(wù)功能的優(yōu)化及電視節(jié)目質(zhì)量的提升。

        在報(bào)道新聞節(jié)目期間,地方電視臺(tái)需關(guān)注其服務(wù)功能。比如,廣播電視臺(tái)可基于居民的日常生活,以播放路況信息、天氣變化情況等為服務(wù)項(xiàng)目,基于受眾的需求,通過(guò)小窗口實(shí)施播放、信息滾動(dòng)。新聞報(bào)道需堅(jiān)持時(shí)效性、真實(shí)性原則,發(fā)揮信息交互的作用,提升受眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)度。地方新聞節(jié)目當(dāng)呈現(xiàn)信息的導(dǎo)向性作用,豐富其新聞傳播形式,為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

        地方電視臺(tái)可適當(dāng)設(shè)置服務(wù)功能、增值服務(wù)的小窗口,播放與民生相關(guān)的服務(wù)信息,保持信息的時(shí)效性,借助于電視和“兩微一端”進(jìn)行播放。新媒體傳統(tǒng)生態(tài)理念下,地方電視臺(tái)需根據(jù)受眾需求,持續(xù)更新新聞傳播形式,使新聞更加具有導(dǎo)向性、服務(wù)性及可視性等特征。地方電視臺(tái)需全面利用新媒體平臺(tái)的功能,打造具有地方特色的電視節(jié)目,提升地方電視臺(tái)的影響力。

        結(jié)語(yǔ)

        新媒體傳播生態(tài)下,地方電視臺(tái)需提升對(duì)融媒體建設(shè)的重視程度,加強(qiáng)融媒體技術(shù)的研究,引入先進(jìn)的管理理念與管理技術(shù),深入分析當(dāng)前地方電視臺(tái)管理中存在的問(wèn)題,積極學(xué)習(xí)其他電視臺(tái)的管理經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),地方電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況實(shí)現(xiàn)融媒體資源的建設(shè)與融合,以新媒體傳播生態(tài)理念為基礎(chǔ),打造全面的信息服務(wù)體系,構(gòu)建具有地方特色的電視新聞形象,使更多觀眾能夠樂(lè)于觀看、積極參與互動(dòng),促進(jìn)地方電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量的提升。(作者單位:孝義市融媒體中心(孝義市廣播電視臺(tái)))

        參考文獻(xiàn):

        1.張春劍,劉艷:《市級(jí)融媒體中心建設(shè)的路徑探析——以廊坊廣播電視臺(tái)為例》,《廣播電視信息》,2020(4)。

        2.鄭興木:《探討媒體融合生產(chǎn)時(shí)代下高清化改造與融媒體平臺(tái)的建設(shè)及意義》,《衛(wèi)星電視與寬帶多媒體》,2020(3)。

        3.張強(qiáng):《融媒體建設(shè)中的品牌問(wèn)題及策略——以甘孜州廣播電視臺(tái)為例》,《西部廣播電視》,2019(12)。

        4.田秀紅:《堅(jiān)持內(nèi)容為王? 打造地方臺(tái)融媒體建設(shè)新流程——以廊坊廣播電視臺(tái)融媒體中心建設(shè)為例》,《中國(guó)廣播》,2019(6)。

        5.張敏:《改革運(yùn)營(yíng)機(jī)制? 實(shí)現(xiàn)資源共享——宜春廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)建設(shè)初探》,《聲屏世界》,2019(5)。

        6.張強(qiáng):《融媒體矩陣建設(shè)中的品牌現(xiàn)狀與問(wèn)題——以甘孜州廣播電視臺(tái)為例》,《傳播力研究》,2019(14)。

        7.唐娜:《跨地域直播常態(tài)化跨平臺(tái)融合多元化——全媒體時(shí)代下的城市電視臺(tái)“四全媒體”建設(shè)》,《新聞研究導(dǎo)刊》,2019(07)。

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