郭逸群

摘要：相較于方興未艾的網(wǎng)絡(luò)文學IP開發(fā)，思想深度與文化內(nèi)涵兼?zhèn)涞膫鹘y(tǒng)文學IP開發(fā)則相差甚遠，其中的原因值得深思。對比發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文學和網(wǎng)絡(luò)文學IP開發(fā)在受眾類型、內(nèi)容題材、改編難度等方面存在個性化差異，但二者都屬于文學作品，IP開發(fā)模式相似且存在一定的共性。因此，傳統(tǒng)文學IP開發(fā)可借鑒網(wǎng)絡(luò)文學的IP運營思路，使自身成為泛娛樂領(lǐng)域中富有潛力的優(yōu)質(zhì)IP資源。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學IP? 傳統(tǒng)文學IP? IP開發(fā) 文化產(chǎn)業(yè)

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展與泛娛樂熱潮的興起，植根于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學借助日趨完善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷進行內(nèi)容傳播。在這一過程中出現(xiàn)了基于網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容IP的多形式跨界開發(fā)，并且目前的IP開發(fā)模式日趨完善。然而，如何借鑒網(wǎng)絡(luò)文學IP開發(fā)模式進行傳統(tǒng)文學IP開發(fā)思路探索，對于傳統(tǒng)文學IP變現(xiàn)、繁榮文化產(chǎn)業(yè)、增強文化自信有重要的理論和現(xiàn)實意義。

網(wǎng)絡(luò)文學和傳統(tǒng)文學IP開發(fā)現(xiàn)狀

多態(tài)聯(lián)動，打通泛娛樂生態(tài)鏈。2018年，中國在線泛娛樂市場規(guī)模為4642.6億元，增長率達到19.0%。泛娛樂市場規(guī)模的持續(xù)增長為網(wǎng)絡(luò)文學IP開發(fā)提供了變現(xiàn)契機。在一條完整的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)絡(luò)文學處于最上游，以其豐富的內(nèi)容儲備資源哺育整個IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈?；诰W(wǎng)絡(luò)文學IP產(chǎn)生的影視、網(wǎng)游、動漫等不同業(yè)態(tài)，由于表現(xiàn)形式的多元化，可滿足不同受眾的個性化需求，從而使泛娛樂生態(tài)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)。

文章中的傳統(tǒng)文學是指中國的古代文學形式，主要以紙張為載體，反映時代縮影且具有一定思想深度、流傳至今的經(jīng)典之作。較之網(wǎng)絡(luò)文學IP的發(fā)展現(xiàn)狀，傳統(tǒng)文學IP開發(fā)的作品類型和領(lǐng)域并不均衡，主要是對己經(jīng)過市場認可、積累了粉絲群體、口碑良好的作品進行開發(fā)，更傾向于影視劇、動漫領(lǐng)域，對周邊衍生品、舞臺劇、話劇、游戲領(lǐng)域的開發(fā)比較薄弱。這就導(dǎo)致部分經(jīng)典文學作品被過度開發(fā)，比如四大名著、金庸和瓊瑤作品不斷被翻拍，而其他優(yōu)秀傳統(tǒng)文學作品翻拍卻少之又少。

網(wǎng)絡(luò)文學與傳統(tǒng)文學IP開發(fā)對比

IP開發(fā)基本情況對比。一、開發(fā)模式。（一）影視劇改編。將文學作品改編為電影和電視劇是IP開發(fā)最常見的方式。根據(jù)原著改編的影視劇播出后，會使得大批粉絲反哺原著，實現(xiàn)影視與出版的聯(lián)動發(fā)展。從2014年掀起IP開發(fā)熱潮到2019年，從《瑯琊榜》《花千骨》《盜墓筆記》到《三生三世十里桃花》《斗破蒼穹》《陳情令》《長安十二時辰》，再到一度占據(jù)熱搜榜單的《慶余年》，網(wǎng)絡(luò)文學IP劇屢屢創(chuàng)造收視紀錄，成為資本爭奪的焦點。反觀傳統(tǒng)文學影視改編，雖然古典名著的翻拍可能會掀起一股熱潮，但總體來說并不受寵。

（二）動漫聯(lián)動。將文學作品改編成動漫也是當下流行的IP開發(fā)方式。近年來，多部動漫作品在收獲高播放量的同時，也收獲了良好的口碑。比如，由網(wǎng)絡(luò)文學作品《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《魔道祖師》及傳統(tǒng)文學作品《西游記》《封神演義》《白蛇傳》改編的動畫片，還有多個版本的漫畫版《瑯琊榜》，備受市場青睞，進一步拓寬了文學作品IP變現(xiàn)的渠道。但從總體上來看，網(wǎng)絡(luò)文學比傳統(tǒng)文學在動漫開發(fā)領(lǐng)域更有優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)文學IP開發(fā)類型多集中于具有海量人氣基礎(chǔ)的玄幻小說，以降低風險;而傳統(tǒng)文學IP改編成動漫的主要是耳熟能詳?shù)慕?jīng)典文學作品，比如四大名著。

二、內(nèi)容題材。目前，網(wǎng)絡(luò)文學IP開發(fā)主要集中在玄幻、仙俠、言情、穿越等題材，對現(xiàn)實社會生活的描摹與折射比較少，多以娛樂為主，對歷史文化方面的描寫常有虛構(gòu)、抄襲或失實現(xiàn)象。而傳統(tǒng)文學作品IP開發(fā)在內(nèi)容題材的選擇上，往往傾向于反映社會現(xiàn)實、追憶歷史變遷、剖析人性、能夠引起人們深思的作品，其中不乏文學價值與思想價值兼?zhèn)涞慕?jīng)典作品。比如，《紅高粱》《平凡的世界》《白鹿原》《人民的名義》等優(yōu)秀IP劇作，播出后就引發(fā)了人們對現(xiàn)實世界和精神世界的深層次思考。

網(wǎng)絡(luò)文學IP開發(fā)優(yōu)勢。一、受眾優(yōu)勢：海量級的粉絲基數(shù)。網(wǎng)絡(luò)文學的受眾一般具有很強的忠誠度和黏性，一方面，作者本身擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，為網(wǎng)絡(luò)文學IP帶來更穩(wěn)定的粉絲群體。例如，素有“最文青的網(wǎng)絡(luò)作家”之稱的網(wǎng)絡(luò)文學作家貓膩，就擁有數(shù)千萬粉絲。曾火爆全網(wǎng)的《擇天記》《陳情令》《慶余年》都出自貓膩之手。同名電視劇一經(jīng)播出，書粉便迫不及待地從紙質(zhì)書轉(zhuǎn)向電視劇。另一方面，由于作品本身易于理解、娛樂性強并借助網(wǎng)絡(luò)渠道進行傳播，加之文學網(wǎng)站將作品自動推薦給受眾，能將潛在讀者轉(zhuǎn)化為忠實粉絲，從而使網(wǎng)絡(luò)文學受眾廣泛，有一定的粉絲基礎(chǔ)和轉(zhuǎn)化率依據(jù)。

二、內(nèi)容優(yōu)勢：受眾喜聞樂見的文本內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)文學，網(wǎng)絡(luò)文學屬于輕文學，其內(nèi)容通俗易懂，加之網(wǎng)絡(luò)文學故事新穎、形式自由、情節(jié)曲折、充滿視覺化意象，人物設(shè)定抓人眼球、角色代入感強，不僅降低IP改編難度，而且從受眾需求出發(fā)，更容易使受眾對網(wǎng)絡(luò)文學作品所傳達的觀念產(chǎn)生情感共鳴而沉浸其中。以《慶余年》為例，其講述的是一個身世神秘的少年歷經(jīng)家族、江湖、廟堂種種磨礪的穿越故事。全劇以男主范閑的現(xiàn)代人視角構(gòu)建“現(xiàn)代思維與古代世界碰撞”的戲劇沖突，同時，作品中傳達的愛情觀和家庭教育觀念等，讓觀眾產(chǎn)生價值認同。

傳統(tǒng)文學IP開發(fā)不足之處。一、缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃意識。從目前傳統(tǒng)文學IP的運營狀況來看，大多數(shù)仍是對己經(jīng)在長期的市場檢驗過程中積累了大量讀者和良好口碑的作品進行多元化IP開發(fā)，并且多集中在影視領(lǐng)域。相反，在作品創(chuàng)作之初就為IP開發(fā)做好規(guī)劃的案例少之又少，這一點也制約了傳統(tǒng)文學IP的系統(tǒng)化、規(guī)?；⑷轿话l(fā)展，具有一定的滯后性。

二、內(nèi)容改編難度大，影視IP開發(fā)成本高。一方面，雖然傳統(tǒng)文學經(jīng)典作品內(nèi)容質(zhì)量高、文化內(nèi)涵深厚，但既要傳承文學經(jīng)典的思想精髓，又要迎合受眾的需求，對編劇來說難度確實很大。同時，由于敘事結(jié)構(gòu)過于宏大、創(chuàng)作周期長，使得影視劇IP改編投資過大、耗時耗力，加之商業(yè)氣息充斥著整個影視行業(yè)，而經(jīng)典傳統(tǒng)文學作品數(shù)量又有限，內(nèi)容源頭供不應(yīng)求。另一方面，不是所有的傳統(tǒng)文學作品都適合IP改編。故事性強的小說相比故事性弱、文學氣息濃厚的作品更適合改編。

傳統(tǒng)文學IP開發(fā)策略

融合流行文化元素。由傳統(tǒng)文學作品開發(fā)的IP影視劇、動漫、游戲的主要受眾為80、90、00后，他們是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長的一代人，腦洞大、個性強，接觸的文化多元。傳統(tǒng)文學IP開發(fā)只有融合流行文化元素，反映當代流行文化，才能使作品更契合當代人的審美觀，吸引更多流量。很多由網(wǎng)絡(luò)文學打造的爆款I(lǐng)P作品，不論影視劇還是動漫、網(wǎng)游，或多或少都添加了當代流行文化元素，比如《瑯琊榜》極具魅力的梅長蘇形象，傳統(tǒng)文學的IP開發(fā)之路也應(yīng)融入流行文化元素對傳統(tǒng)IP形象進行包裝和營銷。

挖掘傳統(tǒng)文化元素，探索跨界融合。優(yōu)秀傳統(tǒng)文學作品蘊含深刻的思想價值和深厚的文化底蘊，是中華文化的精華。IP開發(fā)需結(jié)合傳統(tǒng)文學作品自身的特點和風格，挖掘作品中的文化元素，加以不同形式的創(chuàng)新，將其應(yīng)用到不同類型的IP產(chǎn)品開發(fā)實踐中，推動文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。目前，傳統(tǒng)文學作品更傾向于在影視劇、動漫領(lǐng)域的IP開發(fā)，而在周邊衍生品、舞臺劇、話劇、游戲領(lǐng)域的開發(fā)比較薄弱。因此，要擴大傳統(tǒng)文學IP的影響力，開發(fā)人員就要在媒體融合、產(chǎn)業(yè)融合的熱潮下全面探索IP跨界開發(fā)的新形式、新方法。故宮超級IP的成功給傳統(tǒng)文學IP開發(fā)帶來一定的啟發(fā)，比如傳統(tǒng)文學IP開發(fā)可充分利用文化符號，在周邊文創(chuàng)衍生品、紀錄片、綜藝節(jié)目上下功夫，不斷進行IP內(nèi)容輸出。

塑造深入人心的角色形象。近年來，很多傳統(tǒng)文學作品IP開發(fā)的成功原因之一即對傳統(tǒng)文學作品中經(jīng)典人物形象進行重塑，從新視角出發(fā)解讀人物形象，顛覆受眾已有認知，從而引發(fā)關(guān)注。比如，影片《哪吒之魔童降世》就對哪吒形象重新設(shè)計，熒屏上的哪吒不再是以往經(jīng)典的形象，而是畫著煙熏妝和八字眉、臉上掛著恐怖邪魅笑容的混世魔王形象，以另類獨特的畫風演繹“我命由我不由天”的主題。

結(jié)語

傳統(tǒng)文學中的很多經(jīng)典作品，無論其深厚的文化底蘊還是超越時空的思想內(nèi)涵，都值得深入開發(fā)，但網(wǎng)絡(luò)文學IP開發(fā)熱度已遠遠超過傳統(tǒng)文學。通過對二者開發(fā)現(xiàn)狀進行對比分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學在內(nèi)容與受眾層面具備IP開發(fā)優(yōu)勢，傳統(tǒng)文學IP開發(fā)尚存在缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃意識、改編難度大、影視IP開發(fā)成本高的問題。對此，傳統(tǒng)文學可借鑒網(wǎng)絡(luò)文學IP的開發(fā)思路，同時結(jié)合自身不足反思IP開發(fā)策略，提高傳統(tǒng)文學作品影響力，進而促進文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。這對于增強文化自信、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界具有重要意義。（作者單位：青島科技大學）

參考文獻：

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