文 |本刊記者 張 霄

文化和自然遺產(chǎn)不僅給人們帶來(lái)精神享受，更為全面建成小康社會(huì)發(fā)揮著光和熱。

“只要能預(yù)約到票，我就會(huì)過(guò)來(lái)看。”2020年6月11日下午兩點(diǎn)，在國(guó)家圖書(shū)館國(guó)圖影院舉辦的國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人記錄工作優(yōu)秀成果線下展映又是“一票難求”。前一天剛剛看過(guò)一場(chǎng)展映的劉女士和好友再次觀看木鼓舞和唐山皮影。據(jù)工作人員介紹，自展映活動(dòng)推出以來(lái)，每場(chǎng)都座無(wú)虛席、廣受好評(píng)。

2020年的“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)主題為“文物賦彩全面小康”，這也正和2020年中國(guó)全面建成小康社會(huì)的總目標(biāo)十分契合。近年來(lái)，文化和自然遺產(chǎn)不僅給人們帶來(lái)精神享受，更為全面建成小康社會(huì)發(fā)揮著光和熱。

非遺助力全面小康

在實(shí)現(xiàn)全面小康路上，無(wú)論是增強(qiáng)文化自信、點(diǎn)亮人文城市、提振鄉(xiāng)村振興、助力脫貧攻堅(jiān)等方面，文化遺產(chǎn)都發(fā)揮出相當(dāng)大的能量與作用。

中共十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)高度重視。從2014年到現(xiàn)在，習(xí)近平先后到北京玉河、西安市博物院、黑龍江同江市八岔赫哲族鄉(xiāng)八岔村、廣州市荔灣區(qū)西關(guān)歷史文化街區(qū)永慶坊、赤峰博物館、莫高窟、和順古鎮(zhèn)、云岡石窟考察。

習(xí)近平考察調(diào)研“非遺”的足跡，不僅展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)保護(hù)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動(dòng)畫(huà)卷，也帶動(dòng)了一波又一波的“非遺”購(gòu)物潮，讓傳統(tǒng)的非遺文化煥發(fā)新生機(jī)。

川西戰(zhàn)旗村的“唐昌布鞋”鋪?zhàn)邮呛芏嘤慰捅乜吹牡胤健?018年春節(jié)前，習(xí)近平總書(shū)記在戰(zhàn)旗村考察時(shí)，曾買(mǎi)下一雙賴淑芳做的布鞋。兩年前的場(chǎng)景至今依然歷歷在目，賴淑芳回憶道：“我說(shuō)老百姓很感謝您，我想送您一雙布鞋?？倳?shū)記說(shuō)不能送，要拿錢(qián)買(mǎi)?！?/p>

賴淑芳從小跟著父親學(xué)做布鞋，一干就是40年。如今，除了線下實(shí)體店，賴淑芳的兒子艾鵬開(kāi)了唐昌布鞋淘寶店，設(shè)計(jì)上引入現(xiàn)代創(chuàng)意，并嘗試和棕編、蜀繡等非遺項(xiàng)目結(jié)合,僅2019年就賣(mài)出了一萬(wàn)多雙布鞋，盈利30多萬(wàn)元。2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”前夕，艾鵬報(bào)名參加了阿里巴巴、京東等平臺(tái)聯(lián)合舉辦的“非遺購(gòu)物節(jié)”，但很快發(fā)現(xiàn)庫(kù)存根本不夠用了。近兩年，有10多個(gè)年輕人進(jìn)廠學(xué)做布鞋。當(dāng)?shù)囟啻谓M織唐昌布鞋傳承制作培訓(xùn)班，請(qǐng)賴淑芳講課，一些殘疾人接受培訓(xùn)后也加入布鞋廠，大大助力了鄉(xiāng)親們脫貧奔小康的前進(jìn)步伐。

北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)—兔兒爺制作

如今的非遺不再是單純的技藝傳承，一批特色鮮明、帶動(dòng)作用明顯的非遺扶貧就業(yè)工坊，正在幫助貧困戶學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，促進(jìn)就業(yè)增收，鞏固脫貧成果。

“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的非遺購(gòu)物節(jié)

2020年的“文化和自然遺產(chǎn)日”，因?yàn)槭窃谛鹿诜窝滓咔橄屡e辦，所以全國(guó)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)“云游非遺·影像展”采取線上形式開(kāi)展，讓2020的“云游”熱度再掀高潮。與此同時(shí)，今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”還推出了首屆“非遺購(gòu)物節(jié)”，當(dāng)“非遺”遇上“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，又要碰撞出怎樣的火花呢？

隨著李佳琦獨(dú)特的“買(mǎi)它買(mǎi)它買(mǎi)它”口號(hào)，由央視主播尼格買(mǎi)提、王寧和淘寶主播李佳琦一同主持的“把非遺帶回家”的專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播節(jié)目火了。這場(chǎng)直播在線推薦了20多款國(guó)貨非遺小吃和地方特產(chǎn)，還有絹扇、香包等各類(lèi)工藝小件和非遺文創(chuàng)。李佳琦和尼格買(mǎi)提一邊試吃美食，一邊細(xì)致描述食物的口感和味道，讓觀看直播的網(wǎng)友們一邊留言“想吃”“想要”一邊火速下單，許多產(chǎn)品一上架就被“秒光”了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)直播在各平臺(tái)總計(jì)吸引1000多萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看，共售出總價(jià)值超過(guò)1261萬(wàn)元的非遺產(chǎn)品。

除了央視名嘴化身“主播”外，許多老字號(hào)非遺傳承人也紛紛嘗試“觸電”，比如蔡林記熱干面制作技藝傳承人王永中就在直播中現(xiàn)場(chǎng)示范，用新品“鮮食裝”燙出一碗“與大師傅現(xiàn)做一樣的地道好味”的熱干面。

很多網(wǎng)友都表示原來(lái)非遺不僅有“高大上”的一面，平時(shí)愛(ài)吃的綠豆冰糕、熱干面等美食，也跟非遺有關(guān)。

除了直播帶貨，線上“非遺購(gòu)物節(jié)”亦是火爆非常，比如有著145年歷史的王星記折扇就在京東平臺(tái)上“一飛沖天”—6月13日銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)900%，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目制扇技藝成為備受喜愛(ài)的國(guó)潮爆款。

在此次“非遺購(gòu)物節(jié)”期間，各省市也拿出了十八般武藝，力求讓大家把“非遺”帶回家。

洮硯制作技藝、慶陽(yáng)香包繡制、隴西刺繡和山丹剪紙烙畫(huà)、保安族腰刀鍛制技藝、傳統(tǒng)當(dāng)歸加工技藝等等。自“非遺購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)以來(lái)，甘肅相關(guān)非遺企業(yè)已加入淘寶“6·13非遺傳承人商家群”，48家省級(jí)以上非遺扶貧就業(yè)工坊在各大線上平臺(tái)共開(kāi)設(shè)67家網(wǎng)店銷(xiāo)售。

福牌阿膠、濟(jì)南皮影戲、萊蕪口鎮(zhèn)南腸、章丘鐵鍋……在“文化和自然遺產(chǎn)日”，山東濟(jì)南的眾多非遺老字號(hào)推出直播帶貨、線上“濟(jì)南非遺(老字號(hào))美食節(jié)”、非遺短視頻展播等線上線下銷(xiāo)售活動(dòng)，讓民眾在非遺購(gòu)物體驗(yàn)中，共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果。

木版水印技藝—中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

土布紡織品、非遺老字號(hào)美食、傳統(tǒng)刺繡、陶瓷用品……由線上、線下兩種模式共同組成的首屆“河北非遺購(gòu)物節(jié)”讓354家店鋪進(jìn)駐各電商平臺(tái)參加“6·13促銷(xiāo)活動(dòng)”，上線非遺產(chǎn)品3800余種，涉及非遺項(xiàng)目212項(xiàng)，為289名傳承人提供產(chǎn)品展銷(xiāo)服務(wù)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次“非遺購(gòu)物節(jié)”期間，全國(guó)各地共舉辦3700多項(xiàng)非遺宣傳展示活動(dòng)，有近6500家店鋪參加，非遺產(chǎn)品種類(lèi)8萬(wàn)多種，涉及各級(jí)非遺項(xiàng)目約4500項(xiàng)。京東平臺(tái)上，6月13日“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺相關(guān)品類(lèi)全天成交同比超過(guò)260%，其中景德鎮(zhèn)的成交金額是去年同期的66倍，黃古林和榮寶齋成交金額分別同比增長(zhǎng)300%和110%。

在非遺已成為大IP和人民群眾消費(fèi)熱點(diǎn)的今天，從深山到城市，從工坊到平臺(tái)，從小眾到大眾，從參與非遺保護(hù)到共享保護(hù)成果，“非遺購(gòu)物節(jié)”在千千萬(wàn)萬(wàn)非遺傳承人與千千萬(wàn)萬(wàn)城市消費(fèi)者之間，架起一座便利、暢通的橋梁。

讓年輕人為非遺賦能

金繕修復(fù)、銀花絲、鈞瓷，這些聽(tīng)上去“不明覺(jué)厲”的文化遺珠，正在被“90后”年輕人用滿腔熱愛(ài)保存下來(lái)。在中國(guó)“文化和自然遺產(chǎn)日”，手機(jī)淘寶搜索“淘寶非遺”或“非遺購(gòu)物節(jié)”，數(shù)萬(wàn)款非遺匠人的店鋪好物就出現(xiàn)在眼前。

“90后”安徽農(nóng)村小伙刁寬，從小右手殘疾，當(dāng)所有人都不看好他學(xué)竹編時(shí)，他憑著熱愛(ài)咬牙堅(jiān)持了下來(lái)。開(kāi)淘寶店后，店鋪運(yùn)營(yíng)、修圖、發(fā)貨、產(chǎn)品制作全靠一人搞定，如今每月收入過(guò)萬(wàn)?！案郧按蛄愎は啾?，現(xiàn)在生活很富足，很滿足。”刁寬說(shuō)。在淘寶，他也收到了許多暖心鼓勵(lì)，“有人買(mǎi)了平安竹鈴送外婆，外婆年輕時(shí)也做竹編，很喜歡，她對(duì)我說(shuō)，希望一直做下去。”

“85后”成都姑娘曉璐是個(gè)“非遺二代”，媽媽是國(guó)家級(jí)銀花絲制作技藝傳承人。把筷子粗的銀條拉到頭發(fā)絲一樣的銀絲需要100多道工序，再將銀絲制作成首飾、畫(huà)和工藝品……這門(mén)瀕臨失傳的技藝，在淘寶卻深受年輕人喜愛(ài)，這讓曉璐更堅(jiān)定自己的選擇：“只要有市場(chǎng)，非遺技藝就不會(huì)失傳。”

正如北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰所言，要獲得年輕的消費(fèi)者，必須用一種新的方式來(lái)設(shè)計(jì)非遺產(chǎn)品。讓非遺成為旅游的內(nèi)容或者說(shuō)為旅游加入非遺元素，不僅提升了旅游的文化含量，更重要的是，讓非遺在旅游中得到了活態(tài)傳承。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，上億的用戶在淘寶天貓購(gòu)買(mǎi)非遺商品，僅淘寶活躍的手工藝非遺店鋪就有超過(guò)2.5萬(wàn)家，年成交規(guī)模將近30億。淘寶直播成了非遺商家快速增長(zhǎng)的新方式，一年直播場(chǎng)次超過(guò)200萬(wàn)場(chǎng)。年輕人不僅追新，更是傳統(tǒng)文化的愛(ài)好者，非遺消費(fèi)者中，2/3是“80后”“90后”，京劇、越劇、觀音傳說(shuō)、茶藝、雕刻等相關(guān)非遺商品，都是他們的心頭好。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁趙穎表示，創(chuàng)新是最好的傳承，阿里巴巴對(duì)非遺傳承保護(hù)的支持將長(zhǎng)期進(jìn)行，用平臺(tái)化和數(shù)字化的方式來(lái)為非遺保護(hù)、非遺產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)與消費(fèi)等插上創(chuàng)新的翅膀。6月13日阿里巴巴聯(lián)合文化和旅游部啟動(dòng)“非遺購(gòu)物節(jié)”后，還將通過(guò)打造非遺爆款、推薦非遺好店、探索非遺跨店等活動(dòng)，把更多的非遺手藝人和爆款商品推薦給消費(fèi)者。