受疫情影響，2020年第一季度化妝品零售額同比增速下降幅度明顯，市場出現(xiàn)明顯波動。但疫情并不會改變化妝品行業(yè)長期成長屬性，在未來中長期內(nèi)，化妝品高端化、彩妝消費升級等趨勢將持續(xù)。隨著疫情在全球蔓延，一些國際大牌企業(yè)開始停工停產(chǎn)，與國內(nèi)已經(jīng)開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)的化妝品企業(yè)形成了時間與市場上的錯位，這將促使部分消費需求向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，為國貨品牌打入高端市場、占領(lǐng)更多市場份額帶來新機遇。

受疫情影響，在線銷售、直播帶貨等“強制體驗”擴大了線上消費人群，也改變了化妝品市場消費環(huán)境。想要在新零售時代占據(jù)一席之地的化妝品企業(yè)，需要改變傳統(tǒng)的思維觀念，通過“數(shù)字化工具＋場景化運營”，實現(xiàn)經(jīng)營模式的新突破。

掃描二維碼觀看本文電子版

市場運行情況

2020年第一季度中國化妝品市場零售額情況

圖1 2020年第一季度中國化妝品市場零售額情況

圖2 2020年第一季度中國化妝品市場零售額增長情況

2020年第一季度中國化妝品市場進出口情況

圖3 2020年第一季度中國美容化妝品及護膚品出口量、出口額情況

圖4 2020年第一季度中國美容化妝品及護膚品進口量、進口額情況

市場銷售情況

2020年第一季度中國化妝品市場銷售額增長情況

圖5 2020年第一季度中國化妝品市場主要銷售渠道銷售額同比增速

圖6 2020年第一季度中國化妝品市場細(xì)分品類線上銷售額同比增速

2020年第一季度中國化妝品護膚彩妝市場淘寶線上銷售情況

圖7 2020年第一季度淘寶線上護膚行業(yè)單月銷售TOP5

圖8 2020年第一季度淘寶線上彩妝行業(yè)單月銷售TOP5

市場監(jiān)管情況

2020年第一季度中國化妝品市場重點政策法規(guī)文件梳理

2020年第一季度中國化妝品市場共有3項重要通知公告發(fā)布

通告名稱：

《國家藥監(jiān)局關(guān)于40批次不合格化妝品的通告（2020年第10號）》

發(fā)布部門：

國家藥品監(jiān)督管理局

發(fā)布時間：

2020年2月21日

通告目的：

要求北京、遼寧、浙江、山東、廣東、新疆（省、自治區(qū)、直轄市）藥品監(jiān)管部門核實后依法督促相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)對已上市銷售的有關(guān)產(chǎn)品及時采取召回等措施，立案調(diào)查，依法嚴(yán)肅處理；要求河北、遼寧、安徽、江西、山東、湖北、湖南、廣西、重慶、四川、貴州、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆（省、自治區(qū)、直轄市）藥品監(jiān)管部門責(zé)令相關(guān)經(jīng)營單位立即采取下架等措施控制風(fēng)險，對發(fā)現(xiàn)的違法行為，依法予以查處。上述省級藥品監(jiān)管部門自通告發(fā)布之日起3個月內(nèi)公開對相關(guān)企業(yè)或者單位的處理結(jié)果，調(diào)查處理情況及時在國家化妝品抽檢信息系統(tǒng)中填報。

通告名稱：

《國家藥監(jiān)局關(guān)于停止銷售標(biāo)示名稱為美度染發(fā)膏等84批次假冒化妝品的通告（2020年第11號） 》

發(fā)布部門：

國家藥品監(jiān)督管理局

發(fā)布時間：

2020年2月21日

通告目的：

為保障公眾用妝安全，凈化化妝品市場環(huán)境，依據(jù)《國務(wù)院關(guān)于加強食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》等法規(guī)規(guī)定，要求各?。▍^(qū)、市）藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令相關(guān)經(jīng)營企業(yè)立即停止銷售標(biāo)示名稱為美度染發(fā)膏等84批次假冒染發(fā)類化妝品。

通告名稱：

《國家藥監(jiān)局關(guān)于3批次檢出禁用物質(zhì)化妝品的通告（2020年第20號）》

發(fā)布部門：

國家藥品監(jiān)督管理局

發(fā)布時間：

2020年3月17日

通告目的：

要求廣東省藥品監(jiān)督管理部門核實后依法督促相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)對已上市銷售的有關(guān)產(chǎn)品及時采取召回等措施，立案調(diào)查，依法嚴(yán)肅處理；要求浙江省、重慶市藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令相關(guān)經(jīng)營單位立即采取下架等措施控制風(fēng)險，對發(fā)現(xiàn)的違法行為，依法予以查處。上述省級藥品監(jiān)督管理部門自通告發(fā)布之日起3個月內(nèi)公開對相關(guān)企業(yè)或者單位的處理結(jié)果，調(diào)查處理情況及時在國家化妝品抽檢信息系統(tǒng)中填報。

2020年第一季度中國化妝品市場生產(chǎn)許可獲證情況

圖9 2020年第一季度中國化妝品市場產(chǎn)許可獲證企業(yè)區(qū)域分布

圖10 2020年第一季度中國化妝品市場生產(chǎn)許可獲證產(chǎn)品分類

市場動態(tài)情況

2020年第一季度中國化妝品市場主要品牌動態(tài)回顧

2020年第一季度中國化妝品市場行業(yè)關(guān)注動態(tài)

圖11 2020年第一季度中國化妝品市場搜索指數(shù)

圖12 2020年第一季度中國化妝品市場搜索城市TOP10

市場專利情況

2020年第一季度中國化妝品護膚彩妝市場淘寶線上銷售情況

圖13 2020年第一季度中國化妝品市場專利申請人類型

圖14 2020年第一季度中國化妝品市場專利申請數(shù)量區(qū)域分布

2020年第一季度中國化妝品市場專利申請總體情況

圖15 2020年第一季度中國化妝品市場專利申請IPC分類TOP10

圖16 2020年第一季度中國化妝品市場專利申請企業(yè)TOP10

點評

2020年第一季度中國化妝品市場總體情況評析

觀點一

新冠肺炎疫情并不會改變中國化妝品市場長期成長屬性

受疫情影響，2020年第一季度化妝品零售額同比增速下降幅度明顯，市場出現(xiàn)明顯波動。但疫情并不會改變化妝品行業(yè)長期成長屬性，在未來中長期內(nèi)，化妝品高端化、彩妝消費升級等趨勢將持續(xù)，“美麗產(chǎn)業(yè)”進程將不斷加速。

觀點二

新冠肺炎疫情將倒逼國內(nèi)化妝品企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型

受疫情影響，在線銷售、直播帶貨等“強制體驗”擴大了線上消費人群，而這些業(yè)務(wù)的“零啟動”也改變了化妝品市場消費環(huán)境。對于想要在新零售時代占據(jù)一席之地的化妝品企業(yè)來說，需要改變傳統(tǒng)的思維觀念，通過“數(shù)字化工具＋場景化運營” ，實現(xiàn)經(jīng)營模式的新突破。

觀點三

新冠肺炎疫情全球蔓延下國貨品牌將迎來發(fā)展機遇

隨著疫情在全球蔓延，一些國際大牌企業(yè)開始停工停產(chǎn)，這與國內(nèi)已經(jīng)開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)的化妝品企業(yè)形成了時間與市場上的錯位。這一錯位將促使部分消費需求向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，為國貨品牌打入高端市場、占領(lǐng)更多市場份額帶來新機遇。

數(shù)據(jù)來源及說明：

● 本報告的數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、國家藥品監(jiān)督管理局等官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以及賽迪顧問內(nèi)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

● 本報告的數(shù)據(jù)周期為2020年第一季度（1月1日至3月31日）。

● 本報告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑覆蓋基礎(chǔ)護膚、彩妝、美發(fā)護發(fā)、香氛、身體護理等重點行業(yè)品類。

鄭重聲明：

本報告由賽迪顧問股份有限公司（簡稱為“賽迪顧問”）與《中國化妝品》雜志社聯(lián)合發(fā)布，著作權(quán)歸賽迪顧問所有。

本報告是賽迪顧問的研究與統(tǒng)計成果，其數(shù)據(jù)和結(jié)論僅代表本公司的觀點。未經(jīng)授權(quán)的第三方如果希望公開引用本報告的數(shù)據(jù)和觀點，在事先向賽迪顧問提出書面要求后，必須經(jīng)過賽迪顧問的審核、確認(rèn)，并得到賽迪顧問的書面授權(quán)。未經(jīng)賽迪顧問的審核、確認(rèn)及書面授權(quán)，任何機構(gòu)及個人不得以任何方式在任何媒體上（包括互聯(lián)網(wǎng)）公開引用本報告的數(shù)據(jù)和觀點，否則引起的一切法律后果自行承擔(dān)，同時賽迪顧問亦認(rèn)為其行為侵犯了賽迪顧問的著作權(quán)，賽迪顧問有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。