陶海香

摘要：舟山擁有得天獨(dú)厚的海洋文化資源，充分利用各類海洋文化資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，取得了顯著的成效。本文深入考察了舟山海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題，在系統(tǒng)分析舟山海洋文化資源的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地提出了若干發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：舟山市;海洋文化;文化產(chǎn)業(yè)

浙江省舟山市，一個(gè)擁有大小千余個(gè)海島的的群島區(qū)域，向東緊鄰東海，向西是杭州灣，向南隔海相望距離3千米的浙江省大陸，向北是長(zhǎng)江的入?？冢且蛔F(xiàn)代化的海洋文化之城。依靠豐富的海洋文化資源，舟山大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，傳播了海洋文化。

一、舟山海洋文化資源基本情況

（一）海洋景觀資源

舟山是以群島著稱的海洋城市，海洋景觀資源豐富，例如朱家尖島擁有國(guó)家級(jí)景觀普陀山，依托海洋景觀資源，舟山的漁村搖身一變成為了旅游旺地，培育了一批相對(duì)較有特色的漁家樂特色村。

（二）海洋遺跡資源

海洋遺跡資源是指古代人類在進(jìn)行海洋經(jīng)濟(jì)、社會(huì)活動(dòng)時(shí)所遺留的文物、遺址及其展示場(chǎng)所。舟山擁有豐富的海洋遺跡資源，包括10座百年歷史燈塔;三毛、丁光訓(xùn)等8處著名名人故居;鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館此類海洋遺跡資源涉海建筑等等，這些海洋遺跡資源的存在擴(kuò)大了舟山海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。

（三）海洋文藝資源

海洋文藝資源借助語(yǔ)言、表演、造型等手段反映海洋生產(chǎn)生活的意識(shí)形式。舟山海洋文藝資源寶庫(kù)有傳統(tǒng)漁民日常生產(chǎn)生活中創(chuàng)作的漁歌號(hào)子，舟山傳統(tǒng)戲曲走書，布袋木偶戲，舟山節(jié)慶或祭祀時(shí)表演的馬燈舞、舟山鑼鼓、跳蚤舞等等，還有一些民間傳說，比如普陀山觀音廟傳說。

（四）海洋民俗資源

海洋民俗資源主要包括涉海宗教信仰、涉海祭祀儀式、涉海節(jié)慶、技藝等等。舟山宗教信仰既有較為常見的觀音、海龍王、媽祖，還有舟山特有的羊府大帝、嵊泗二神等等，祭祀儀式則穿插在涉海節(jié)慶日之中。漁民們?cè)谏a(chǎn)生活中練就了一身傳統(tǒng)技藝，如木船建造工藝、板曬制鹽工藝等等。

（五）海洋節(jié)慶資源

海洋節(jié)慶資源既屬于海洋民俗資源，又可單獨(dú)羅列出來，舟山海洋節(jié)慶是該地區(qū)歷史延續(xù)的產(chǎn)物，是地域文化的載體。舟山涉海節(jié)慶包括有國(guó)際沙雕節(jié)、海洋文化節(jié)、海鮮美食節(jié)、嵊泗貽貝節(jié)、中國(guó)海洋文化節(jié)等等。

（六）海洋娛教資源

海洋娛教資源是指依托海洋形成的、使與受者喜悅并帶有一定啟發(fā)性的活動(dòng)或場(chǎng)所。舟山此類資源品種多樣，根據(jù)娛樂場(chǎng)所可分為兩類，一是室內(nèi)娛教資源，包括舟山海洋科技館、舟山博物館和岱山縣海洋文化系列博物館等，這些場(chǎng)館類娛教場(chǎng)所既有娛樂功能，也有教育意義，二是室外娛教資源，如舟山海水浴場(chǎng)，另外舟山經(jīng)常在海邊舉辦海洋運(yùn)動(dòng)會(huì)。

（七）海洋科技資源

海洋科技資源是指研究海洋自然、社會(huì)現(xiàn)象而形成的知識(shí)體系、人才體系及相關(guān)場(chǎng)所。舟山海洋科學(xué)城作為一個(gè)海洋科技創(chuàng)新承接和海洋人才培養(yǎng)的海洋專門園區(qū)，無(wú)可置疑的是舟山海洋科技資源之一。另外，北京大學(xué)舟山海洋研究院是為了培育海洋科技人才、創(chuàng)造海洋科技成果、服務(wù)舟山群島新區(qū)建設(shè)的海洋科技場(chǎng)所之一。

二、舟山海洋文化產(chǎn)業(yè)SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1、區(qū)域位置

浙江省舟山市位于長(zhǎng)三角區(qū)域，緊靠上海、杭州等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市，作為一座海島城市，獨(dú)特的地理位置使其成為國(guó)內(nèi)外物質(zhì)流通的重要口岸，是對(duì)接 “海上絲綢之路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的重要節(jié)點(diǎn)。

2、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

2018年舟山市地區(qū)生產(chǎn)總值為1316.7億元，第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)增加值占比分別為10.83%、32.54%，56.63%，可見第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為舟山市支柱產(chǎn)業(yè)。2019年舟山市旅游接待人數(shù)共計(jì)七千多萬(wàn)人次，全年旅游總收入高達(dá)1054.6億元。經(jīng)濟(jì)水平的提高，激發(fā)居民文化消費(fèi)需求，為舟山文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了消費(fèi)環(huán)境。

3、海洋文化資源豐富

由前文中提到的舟山各類海洋文化資源介紹可知，舟山市有著豐富的海洋文化資源，這對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著基礎(chǔ)性的推動(dòng)作用。

（二）劣勢(shì)

1、海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型單一

舟山海洋文化產(chǎn)業(yè)類別中，旅游業(yè)的發(fā)展占據(jù)絕對(duì)地位，但僅僅依靠旅游業(yè)很難發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)大市。近幾年舟山海洋文化產(chǎn)業(yè)類別被不斷豐富，尤其是對(duì)海洋特色文化產(chǎn)品研發(fā)的重視程度在不斷提高，但發(fā)展速度較慢，成果不顯著。

2、海洋文化資源的開發(fā)較為粗放

雖然豐富的海洋文化資源為舟山贏得了先天優(yōu)勢(shì)，但舟山目前還存在著對(duì)海洋資源的粗放開發(fā)和盲目利用的情況。海洋文化的原創(chuàng)產(chǎn)品少，文化企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小，如在上海舉辦的首屆長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，四個(gè)地區(qū)的三百多家文化企業(yè)參展，其中舟山市僅有4家參展。文創(chuàng)產(chǎn)品科技含量普低，無(wú)論是玩具制造還是藝術(shù)創(chuàng)作都存在產(chǎn)品設(shè)計(jì)單一且科技含量低的問題。

（三）機(jī)遇

2011年，舟山被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立舟山群島新區(qū)，積極迎合國(guó)家“海洋強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，為舟山的發(fā)展帶來了機(jī)遇，另外，國(guó)家大力支持各地發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)也為舟山指明了方向，舟山應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，積極與“一帶一路”接軌，實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展。

（四）威脅

舟山市雖然可以依靠長(zhǎng)三角的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，但相對(duì)于上海、杭州等大城市，舟山實(shí)力不足，受“洼地效應(yīng)”影響，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的各項(xiàng)資源包括企業(yè)、人才、資金等會(huì)向?qū)嵙Ω鼜?qiáng)的地區(qū)傾斜，如何在與其他長(zhǎng)三角城市的競(jìng)爭(zhēng)與合作中找到自己的發(fā)展位置十分重要。

三、舟山海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（一）豐富海洋文化產(chǎn)業(yè)類別

文化產(chǎn)業(yè)分為核心層、相關(guān)層、外圍層三個(gè)層次，目前舟山市主要集中在相關(guān)層和外圍層兩個(gè)方面，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，需重點(diǎn)發(fā)展核心層。從縱向來看，應(yīng)堅(jiān)持“文化+旅游業(yè)”的發(fā)展理念，積極推動(dòng)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從橫向來看，豐富文化產(chǎn)業(yè)類別，大力發(fā)展除旅游業(yè)外的其他產(chǎn)業(yè)類別，如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)，可效仿橫店影視城在舟山成立一個(gè)完整的海洋影視開發(fā)基地。

（二）立足特產(chǎn)、創(chuàng)新產(chǎn)品

依托海洋文化資源研發(fā)特色文化產(chǎn)品是舟山市擴(kuò)大收益，實(shí)現(xiàn)海洋文化傳播的重要選擇。針對(duì)目前海洋特色產(chǎn)品設(shè)計(jì)文化層次低、科技含量低的問題，需從兩個(gè)方面著手：一是大力投注資金吸引外地優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷人才，聯(lián)合當(dāng)?shù)馗咝Ｅ囵B(yǎng)相關(guān)人才，設(shè)計(jì)出注入海洋文化之魂的特色產(chǎn)品;二是做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，文化產(chǎn)品研發(fā)成本高，抄襲成本低是制約產(chǎn)品創(chuàng)新力度的根本原因，要采取獎(jiǎng)懲雙管齊下的措施解決問題。

（三）加大政府扶持

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高投入高風(fēng)險(xiǎn)且回收周期較長(zhǎng)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)類別，比其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更需要政府的扶持，尤其是一些中小企業(yè)難以承受初期巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。舟山市文化企業(yè)數(shù)量少且規(guī)模小，針對(duì)對(duì)大中小企業(yè)的不同情況，政府應(yīng)制定不同的政策，尤其要加大對(duì)小微企業(yè)扶持，支撐文化企業(yè)邁開步子大膽干。

（四）與周邊地區(qū)加強(qiáng)合作

舟山市應(yīng)積極利用地理位置的優(yōu)勢(shì)，與周邊實(shí)力雄厚城市加強(qiáng)合作。從政策來看，應(yīng)制定優(yōu)惠政策吸引承接周邊城市文化企業(yè)的轉(zhuǎn)移，如定海伍玖文化創(chuàng)意中心、舟山市創(chuàng)意軟件園的建成有助于集聚文化企業(yè);從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來看，優(yōu)化傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施，做好新基建工作。

海洋文化產(chǎn)業(yè)是沿海城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)不可或缺的部分，舟山在發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)時(shí)，將文化產(chǎn)業(yè)與海洋文化相結(jié)合，加強(qiáng)與周邊城市的合作，有效推動(dòng)著海洋文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 王文洪：《舟山市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》，中國(guó)漁業(yè)經(jīng)濟(jì)，2011年6月。

[2]? 黃磊：《發(fā)展具有舟山特色的海洋文化產(chǎn)業(yè)》，浙江經(jīng)濟(jì)，2013年4月。

（作者單位：黃山學(xué)院）