摘要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)也在不斷推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，在當(dāng)今時(shí)代背景之下，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展結(jié)合得越來(lái)越緊密。科學(xué)技術(shù)發(fā)展不斷的為藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展提供新的動(dòng)力，藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展也不斷的吸收先進(jìn)的科學(xué)成果，從而能夠不斷的獲得靈感，更新自我的設(shè)計(jì)理念。與此同時(shí)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也不斷的藝術(shù)設(shè)計(jì)者提供機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而在今天招貼廣告的設(shè)計(jì)已經(jīng)越來(lái)越作為一個(gè)廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的重要組成部分，對(duì)于新媒體的進(jìn)步發(fā)現(xiàn)也提出了新的要求，新媒體的不斷發(fā)展也在推動(dòng)招貼廣告的進(jìn)步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：招貼廣告;藝術(shù)設(shè)計(jì);新媒體

引言：

在20世紀(jì)60年代的時(shí)候就已經(jīng)有新媒體這個(gè)概念詞，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步也不斷催促著新媒體形式的出現(xiàn)，招貼廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越需要新媒體作為設(shè)計(jì)或者是傳播的媒介。新媒體的出現(xiàn)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的新代表著社會(huì)的快速進(jìn)步以及科學(xué)技術(shù)的不斷，新媒體的時(shí)效性越來(lái)越高，時(shí)空的跨越性越來(lái)越大。招貼廣告在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，已經(jīng)是視覺(jué)傳達(dá)的一個(gè)重要部分。

一、新媒體

（一）新媒體的相關(guān)含義

“新媒體”一直的提出是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，不斷星星出現(xiàn)的各種媒體形式。而新媒體就包括了，有網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)自媒體以及數(shù)字電視等媒體終端，其存在形式和傳統(tǒng)的書(shū)籍，報(bào)紙，廣播以及電視的媒體形式是有著很大區(qū)別的。因?yàn)檫@種新媒體是基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的，并且能夠通過(guò)手機(jī)，電視，電腦等移動(dòng)終端向受眾提供實(shí)時(shí)信息以及娛樂(lè)服務(wù)。

（二）新媒體的優(yōu)點(diǎn)

新媒體的不斷發(fā)展，其在傳播過(guò)程中與傳統(tǒng)媒體相比有著非常顯著的特征優(yōu)勢(shì)以及進(jìn)步表現(xiàn)，因?yàn)樗麄兛缭搅藭r(shí)空的阻隔，將媒體信息傳播以紙質(zhì)為主變更到以電子終端為主的全面跨越。在當(dāng)今社會(huì)，電子網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，以及電子通信設(shè)備終端的普及和應(yīng)用，都為新媒體的發(fā)展提供了通道和媒介。新媒體發(fā)展不僅改變了以往實(shí)時(shí)信息的單一傳播通道，而且還實(shí)現(xiàn)了相關(guān)信息的文本，圖像，聲音等全方位的傳播。而且信息在傳播過(guò)程中，其表現(xiàn)的形式也越來(lái)越符合受眾者的信息記憶習(xí)慣，也為受眾者帶來(lái)了全方面的感官刺激。而且從另一方面來(lái)講，以往的信息傳播，受眾者往往都是被動(dòng)接受，而當(dāng)今新媒體的出現(xiàn)，受眾者可以按照自己的喜好和興趣接受不同的新媒體信息，從而不斷推動(dòng)自我興趣的培養(yǎng)和發(fā)展。

（三）新媒體的時(shí)代特點(diǎn)

在新型媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，不僅僅是傳播媒介的變化，更有新的技術(shù)，新的工具，新的思維等。例如攝影攝像技術(shù)的不斷進(jìn)步，攝影攝像技術(shù)在軟硬件上的發(fā)展，其中就有Photoshop，美顏相機(jī)等各種影視音頻軟件的不斷應(yīng)用和發(fā)展，都為新媒體的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，使得相關(guān)的信息傳播更具有色彩性和特征性。而且利用現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，例如4G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變?yōu)?G網(wǎng)絡(luò)，信息傳播的速度不斷加快，傳播的及時(shí)性也越來(lái)越突出。最后，各種智能化的移動(dòng)終端設(shè)備的不斷使用，例如有手機(jī)，平板，電腦等移動(dòng)智能設(shè)備，他們不僅僅能夠接受新的信息，還能夠智能化的處理各種信息數(shù)據(jù)。

二、招貼廣告的發(fā)展表現(xiàn)

（一）傳統(tǒng)媒體時(shí)代

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，招接廣告基本上都是以紙質(zhì)、布質(zhì)以及木板，墻面等作為載體，其張貼廣告的表現(xiàn)手法大多都是用手繪或者是印刷，還有拓印等方式作為主要的表現(xiàn)手法。世界上最早的一張招貼廣告，大概可以追溯到英國(guó)軍隊(duì)在埃及的古城迪比斯發(fā)現(xiàn)的3000年前的文字招貼。這張招貼的內(nèi)容是：一位招貼主懸賞金幣捉拿逃跑的奴隸。而在中國(guó)，最早的招貼廣告是在宋朝時(shí)期，劉家功夫針?shù)伒囊粡堄∷V告紙，而且廣告紙的色彩通透，形象極佳。在那個(gè)時(shí)候，招貼廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作者一般都是有美術(shù)畫(huà)家基礎(chǔ)的。但是在那個(gè)時(shí)候，招貼廣告的顏色是樸實(shí)的，形象也是非常單一的，有著很大的局限性^[1]。

（二）新媒體時(shí)代

在新媒體時(shí)代招貼廣告的設(shè)計(jì)以及表現(xiàn)形式都發(fā)生了非常顯著的變化，其表現(xiàn)形式已經(jīng)不僅僅只是停留在平面，招貼廣告已經(jīng)變得逐漸具體，可聽(tīng)化，可視化，甚至可接觸化。招貼廣告的形式發(fā)生變化，離不開(kāi)新技術(shù)新工具，新設(shè)備的應(yīng)用。在招聘廣告設(shè)計(jì)中有影像和攝影進(jìn)行畫(huà)面素材的收集，然后就經(jīng)過(guò)新的媒體軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中就有音樂(lè)配景，圖像畫(huà)面的解說(shuō)等合成新的招貼廣告。這樣的招貼廣告的優(yōu)勢(shì)就在于，它能夠圖文并茂的傳播到每個(gè)人的通信設(shè)備終端上，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的不斷普及和應(yīng)用，使得招聘廣告的傳輸也變得越來(lái)越普遍。從而形成了各種形式的招貼廣告，例如有車(chē)載廣告，墻體廣告，手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告等多種招貼廣告形式。他們的優(yōu)點(diǎn)就是表現(xiàn)的形式多樣，體現(xiàn)的內(nèi)容豐富，具有可視化，可聽(tīng)化的特點(diǎn)，而且有著非常大的發(fā)展?jié)摿推鯔C(jī)^[2]。

三、招貼廣告發(fā)展的方式

（一）技術(shù)

新媒體時(shí)代招貼廣告的發(fā)展體現(xiàn)著非常濃郁的技術(shù)特色，技術(shù)的發(fā)展才能夠不斷的去推動(dòng)招貼廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，使得招接廣告的表現(xiàn)形式是豐富多彩的。第一，招貼廣告利用新技術(shù)的話(huà)，可以突破平面靜態(tài)的限制，利用新技術(shù)將動(dòng)態(tài)和靜態(tài)二者相結(jié)合。舉例來(lái)說(shuō)，招貼廣告的相關(guān)圖案是可以通過(guò)技術(shù)處理而變成動(dòng)態(tài)的，然后讓文字變?yōu)殪o態(tài)型，這樣的動(dòng)靜結(jié)合就使得廣告內(nèi)容更能夠吸引受眾者的眼球。第二，通過(guò)新技術(shù)的處理，還可以將招貼廣告的現(xiàn)實(shí)性和虛擬性相結(jié)合，相關(guān)的技術(shù)人員可以用夸張的方式和夢(mèng)幻的效果江廣告的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)出廣告形式的趣味性和多重性，從而不斷增加招貼廣告的吸引力。第三，通過(guò)色彩聲音的強(qiáng)化渲染，還可以使廣告的文字內(nèi)容和圖案與聲音相結(jié)合，例如在表現(xiàn)古風(fēng)古色的文化山水時(shí)，就可以將山水之間出現(xiàn)的自然聲音與圖案相結(jié)合，使得廣告更體現(xiàn)情景化和深度化，不斷提高招貼廣告的吸引力，讓閱讀者加深記憶印象。當(dāng)今新媒體發(fā)展是不斷進(jìn)步的，招貼廣告的表現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富多彩，所以，我們一定要利用好新技術(shù)和新媒體不斷推動(dòng)招貼廣告的設(shè)計(jì)發(fā)展，讓招貼廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越具有吸引力^[3]。

（二）傳播

對(duì)于招貼廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，廣告的傳播手段以及傳播速度是不斷更新變化，通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展為招貼廣告的傳播提供了非常便捷的通道。所以招接廣告的設(shè)計(jì)工作人員，一定要堅(jiān)持廣告設(shè)計(jì)的高質(zhì)量性，高水平性。而且在新時(shí)代背景下，信息的傳播速度和傳播效率都是非常高的，而且信息的數(shù)量也在不斷的增大，很多的信息具有非常強(qiáng)的時(shí)效性，但是時(shí)效性一過(guò)，信息的價(jià)值就會(huì)快速下降，以至于達(dá)到毫無(wú)價(jià)值的形式。信息傳播的快速擴(kuò)張，也表現(xiàn)出了各種各樣的傳播方式，其中招貼廣告就是一種非常普遍的傳信息傳播形式，為了能夠不斷傳播新的信息，在各個(gè)角落的招貼廣告都在不斷的更新，無(wú)論是商業(yè)廣場(chǎng)中心的LED顯示大屏，還是公交廣告站牌的顯示屏幕，或者是個(gè)人電子設(shè)備之上的招貼廣告。所以這時(shí)候?qū)τ谡匈N廣告的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)高質(zhì)量性，要以極其優(yōu)秀的內(nèi)容吸引相關(guān)讀者，不應(yīng)該只圖傳播效率和傳播速度而粗制濫造。這樣的話(huà)就會(huì)失去受眾者的信任，就會(huì)造成招貼廣告信息的時(shí)效性提高，信息的價(jià)值性減少^[4]。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，不斷沖擊著原有媒體發(fā)展的表現(xiàn)形式，招貼廣告的變化就是一個(gè)非常顯著的例子。廣告的表現(xiàn)形式已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的二維化，現(xiàn)在的表現(xiàn)形式不斷的向三維立體化邁進(jìn)，使得廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格呈現(xiàn)出立體化，可視化。各種信息技術(shù)的不斷加持，讓信息的傳播速度不斷加快，表現(xiàn)形式豐富多彩。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 龐少杰，隋鵬勇. 新媒體時(shí)代下的招貼廣告設(shè)計(jì)[J]. 商，2016，000（018）：209-209.

[2]? 龔忠玲. 招貼廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代性[J]. 湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，030（005）：238-239，封3.

[3]? 杜裴思，邵慶玲. 淺析廣告招貼設(shè)計(jì)的時(shí)代性——以月份牌為例[J]. 中國(guó)科技博覽，2013（35）：595-595.

[4]? 秦麗霞，楊輝軍，周明哲. 新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型[J]. 人生十六七，2018，000（05X）：37-37.

作者簡(jiǎn)介：董文高（1999.4-）男，漢，河南駐馬店人，本科，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)。

（作者單位：江西師范大學(xué)）