摘要：21世紀(jì)是大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨改善了人們的生活水平。在此環(huán)境下，人們的審美意識(shí)發(fā)生了變化。藝術(shù)無處不在地融合在人們的生活中，廣告在日常生活中極為常見。隨著信息技術(shù)水平的提升，廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量越來越高，當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的創(chuàng)意感，不光能夠帶給人視覺上的審美體驗(yàn)，還能夠給人們意味深長(zhǎng)的感覺?；诖耍恼聦?duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣告圖形語(yǔ)言的應(yīng)用模式進(jìn)行分析，希望能夠促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)及圖形語(yǔ)言的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖形語(yǔ)言;廣告設(shè)計(jì);大數(shù)據(jù)

中圖分類號(hào)：D923?????????????????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收稿日期：2020-05-11

作者簡(jiǎn)介：黃春梅（1986- ），女，講師，博士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨為產(chǎn)業(yè)變革提供了助力，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也不例外。廣告設(shè)計(jì)發(fā)展至今，完全融合在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中。社會(huì)環(huán)境的改善使人們的生活節(jié)奏加快，生活方式出現(xiàn)了變化。與此同時(shí)，人們審美意識(shí)有所提升，藝術(shù)在視覺審美下發(fā)展，并融入在群眾的日常生活中。商品信息、商業(yè)信息在廣告設(shè)計(jì)過程中通過圖形語(yǔ)言的方式向群眾傳達(dá)信息。良好的設(shè)計(jì)理念能夠引領(lǐng)新文化的發(fā)展，形成全新的潮流，并為商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展提供助力支持。

1 圖片語(yǔ)言的定義與特性

圖形指的是具有說明意義的形象和圖畫，圖形與文字和語(yǔ)言等視覺方式存在差異性[1]。圖形能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及電子技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳播和復(fù)制，并且發(fā)展為信息傳播的視覺載體。采取傳遞抽象和意向等形象的方式來實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言傳播，并且將設(shè)計(jì)者的情感充分地表達(dá)出來。圖形語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是藝術(shù)創(chuàng)造的體現(xiàn)，是以形象要素為基礎(chǔ)，對(duì)社會(huì)及自然現(xiàn)象進(jìn)行提煉、概括、提升，凝練成具有極強(qiáng)邏輯性的文化語(yǔ)言。

圖形語(yǔ)言屬于組合性關(guān)系，是色彩與形象之間的組合。廣告設(shè)計(jì)者通過對(duì)色彩、形象等元素進(jìn)行表達(dá)，從而傳達(dá)目標(biāo)意念及信息。但繪畫語(yǔ)言和圖形語(yǔ)言之間有著極大的差異性，繪畫語(yǔ)言創(chuàng)造是無需強(qiáng)調(diào)視覺經(jīng)驗(yàn)，也不屬于圖形語(yǔ)言，對(duì)對(duì)話模式進(jìn)行重新認(rèn)知、對(duì)人和藝術(shù)二者的關(guān)系進(jìn)行解釋是繪畫語(yǔ)言的創(chuàng)造根基[2]。圖形語(yǔ)言的創(chuàng)造應(yīng)以人的視覺體驗(yàn)為基礎(chǔ)，結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代的先進(jìn)手段，探索出能夠表現(xiàn)人類思維變化及精神價(jià)值觀的語(yǔ)言。

2 圖形語(yǔ)言對(duì)廣告設(shè)計(jì)的重要性

圖形語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：第一，圖形語(yǔ)言傳達(dá)信息具有精準(zhǔn)性;第二，圖形語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠吸引群眾注意;第三，圖形語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠激發(fā)人們的獵奇心理，引導(dǎo)其將廣告看完。

圖形語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠提升人們對(duì)廣告的理解程度，不論在勞務(wù)廣告、商務(wù)廣告及其他類別廣告的設(shè)計(jì)過程中，圖形語(yǔ)言存在的重要性不言而喻。想要使廣告充滿創(chuàng)意感，就應(yīng)該使其中的圖形具有視覺沖擊力，圖形語(yǔ)言作為廣告設(shè)計(jì)中的首要影響因素，具有極強(qiáng)的活潑性、直觀性及生動(dòng)性[3]。例如，圖形語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的直觀性指的是能夠通過視覺元素來傳達(dá)信息，如采用文字的方式，不能夠?qū)⑿畔?zhǔn)確傳達(dá)給觀看者，即使觀看者能夠領(lǐng)受到廣告的基本含義，但不能夠深刻理解其表達(dá)的深度含義。圖形語(yǔ)言應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中不光能夠激發(fā)人們對(duì)事物的聯(lián)想，引導(dǎo)其進(jìn)入目標(biāo)意境，使其感受到設(shè)計(jì)者的意圖，并且還能夠在觀看者的腦海中將設(shè)計(jì)的事件還原出來。圖形語(yǔ)言能夠直接影響廣告質(zhì)量及觀看者對(duì)廣告的理解程度。好的廣告需要全新的創(chuàng)意，具有創(chuàng)意色彩的圖通過優(yōu)美的方式使人感受到其中的意義。圖形語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠影響其設(shè)計(jì)水平及廣告效果，通過多樣化設(shè)計(jì)理念來對(duì)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠提升圖形語(yǔ)言的應(yīng)用效果。差異性的設(shè)計(jì)理念及手段存在不同張力，能夠體現(xiàn)出差異性人文精神，并強(qiáng)化圖形語(yǔ)言的含義，使人深層次理解廣告內(nèi)涵[4]。簡(jiǎn)而言之，富有創(chuàng)意的高質(zhì)量的圖形能夠提升廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量，這也正是圖形語(yǔ)言對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響

3.1 更新表現(xiàn)形勢(shì)

和傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)相比，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化。廣告設(shè)計(jì)形式及載體均存在著顯著的不同，將數(shù)字化媒體作為載體的設(shè)計(jì)，將以電視、報(bào)紙、廣播、雜志為載體的廣告設(shè)計(jì)受到了沖擊。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)面臨著全新的發(fā)展平臺(tái)和機(jī)遇[5]。大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)向戶外移動(dòng)端發(fā)展，在視覺設(shè)計(jì)上不斷向遠(yuǎn)視及大畫面發(fā)展。全新的形態(tài)噴涌而出，諸多動(dòng)態(tài)視覺元素的應(yīng)用使廣告設(shè)計(jì)載體及創(chuàng)意得以豐富。圖形語(yǔ)言的應(yīng)用使廣告設(shè)計(jì)發(fā)生了巨大的變革。

3.2 提升交互性及關(guān)聯(lián)性

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣告的設(shè)計(jì)能夠?qū)Ρ磉_(dá)的內(nèi)容進(jìn)行有效整合，從而使廣告精準(zhǔn)投放。第一，大數(shù)據(jù)能夠科學(xué)合理的對(duì)受眾關(guān)聯(lián)性進(jìn)行分析，將與廣告內(nèi)容相關(guān)的圖形進(jìn)行整合，并且最終通過具有吸引力的形式進(jìn)行表達(dá)。第二，當(dāng)前人們對(duì)廣告具有極強(qiáng)的交互性，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的廣告設(shè)計(jì)能夠打破傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中單向傳輸信息的弊端。在此背景下，觀看者能夠參與到廣告設(shè)計(jì)過程中。這無疑會(huì)為廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)聯(lián)性及交互性發(fā)展起到推動(dòng)作用。

3.3 評(píng)估反饋及時(shí)

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣告涉及的受眾較為明確，因此，能夠使廣告投放效果變得精準(zhǔn)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)能夠?qū)V告相關(guān)的反饋及評(píng)價(jià)進(jìn)行快速搜集，這對(duì)廣告的變更改動(dòng)有著積極的影響，并且能夠提升廣告設(shè)計(jì)靈活性[6]。

4 圖形語(yǔ)言應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中的基本原則

4.1 圖形使用數(shù)量少而精確

圖形語(yǔ)言應(yīng)用在廣告作品的設(shè)計(jì)過程中，能夠使廣告效果變得生動(dòng)形象，但是設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)圖形使用數(shù)量進(jìn)行把控。圖形使用數(shù)量直接影響廣告宣傳效果，通常情況下，一個(gè)廣告作品中應(yīng)用1-2兩個(gè)圖形語(yǔ)言便能夠凸顯出廣告主旨，并且具有極強(qiáng)的視覺沖擊力[7]。例如設(shè)計(jì)者在對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)用多個(gè)圖形設(shè)計(jì)出的作品，會(huì)使觀看者感覺雜亂無章，不光不能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)主題清晰的體現(xiàn)出來，與此同時(shí)，還會(huì)減少視覺沖擊力。因此，在設(shè)計(jì)廣告作品時(shí)，圖片應(yīng)用應(yīng)做到數(shù)量小且精確。

4.2 圖形語(yǔ)言的重要性影響其應(yīng)用面積

除圖形語(yǔ)言外，廣告設(shè)計(jì)過程中還可應(yīng)用其他表達(dá)方式。設(shè)計(jì)者在對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以以外界環(huán)境為依據(jù)來決定圖片在設(shè)計(jì)中的比例。例如，在大型室內(nèi)廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)采取大面積圖形語(yǔ)言對(duì)主體進(jìn)行表達(dá)，并營(yíng)造出與設(shè)計(jì)內(nèi)容相符的氛圍，從而達(dá)到吸引眼球，呈現(xiàn)給觀眾具有極強(qiáng)沖擊力畫面，能夠?qū)⑿畔⒃诘谝粫r(shí)間傳達(dá)給觀眾的目的[8]。但在報(bào)刊或雜志上進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，圖片應(yīng)用面積較小，并且包含較多的文字。因?yàn)椴糠肿x者購(gòu)買報(bào)刊或雜志閱讀，因此在報(bào)刊或雜志，廣告設(shè)計(jì)上應(yīng)少應(yīng)用圖片所占空間廣告設(shè)計(jì)上應(yīng)少應(yīng)用圖片所占空間。

4.3 充分考慮群眾感受

設(shè)計(jì)者將圖形語(yǔ)言應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)對(duì)群眾感受進(jìn)行充分考慮，這樣一來能夠科學(xué)合理的選擇圖形來表達(dá)廣告的內(nèi)涵，從而達(dá)到提升廣告設(shè)計(jì)效果的目的。例如，在設(shè)計(jì)大學(xué)校園張貼的廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)以學(xué)生時(shí)代為依據(jù)，選取具有時(shí)尚元素的圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能夠吸引學(xué)生的眼球。

4.4 服從整體設(shè)計(jì)要求

設(shè)計(jì)者在應(yīng)用圖形語(yǔ)言時(shí)應(yīng)滿足廣告設(shè)計(jì)整體需求，廣告的設(shè)計(jì)不僅要吸引群眾眼球還應(yīng)通過圖形語(yǔ)言將廣告主題準(zhǔn)確無誤地體現(xiàn)出來，使群眾對(duì)廣告中涉及的產(chǎn)品一目了然。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)以廣告產(chǎn)品為依據(jù)選擇圖形，來達(dá)到提升視覺沖擊力的目的。這樣一來，不光能夠提升廣告宣傳效果，還會(huì)為群眾帶來視覺盛宴。????5 廣告設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言具有的特性

5.1 創(chuàng)意性

圖形語(yǔ)言應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)過程中應(yīng)具有特定性與獨(dú)特性，這也是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的需求。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)就應(yīng)具有吸引力、有創(chuàng)意，設(shè)計(jì)者也應(yīng)具有全新的思維。創(chuàng)意就是將舊信息和新信息進(jìn)行重新組合[9]。廣告設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)及創(chuàng)意直接影響產(chǎn)品功能性，表面上二者毫不相干，但經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的組合對(duì)其進(jìn)行重新定義。高質(zhì)量的廣告設(shè)計(jì)源于設(shè)計(jì)師對(duì)上生活及大自然的整理和收集，并通過科學(xué)合理的方式對(duì)信息進(jìn)行處理，并添加個(gè)人創(chuàng)意，使人們能夠聯(lián)想到與圖形存在關(guān)聯(lián)性的信息內(nèi)容。

5.2 間接性

具有極強(qiáng)表現(xiàn)力的廣告能夠?qū)λ囆g(shù)進(jìn)行高度省略及概括，應(yīng)用單純化原理使廣告創(chuàng)意需求得以滿足。例如，埃及金字塔的設(shè)計(jì)底座為四方形，越往高處越窄，直至塔尖，在遠(yuǎn)處看像金字塔，外形極像“金”字，金字塔塔底邊長(zhǎng)230m，塔高146.5m，占地面積為52900m2，金字塔建立工程十分龐大，且外觀雄偉壯觀，所呈現(xiàn)的形狀與正常三角形明顯不同[10]。人們?cè)谏罟?jié)奏加快的時(shí)代下，各方面壓力較大，更偏向簡(jiǎn)單純粹的東西。因此，衍生出以簡(jiǎn)單為主的美學(xué)觀。大多數(shù)觀看者喜愛簡(jiǎn)單明了的圖形，那些具有深刻內(nèi)涵的圖形需要去探索其中蘊(yùn)含的奧義。

5.3 準(zhǔn)確性

圖形語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者的核心思想及廣告內(nèi)容準(zhǔn)確表達(dá)出來。信息的不同所產(chǎn)生的圖形也不一樣，平面設(shè)計(jì)過程中大多以圖畫及形象等方式來呈現(xiàn)信息，確定表達(dá)信息后，便應(yīng)對(duì)信息圖形進(jìn)行充分考慮，達(dá)到以形代意的目的，使人們看到圖形的第一時(shí)間能夠感受到其表達(dá)的意義。為了能夠提升廣告設(shè)計(jì)的視覺沖擊力，設(shè)計(jì)者應(yīng)明確廣告目標(biāo)對(duì)象，以目標(biāo)對(duì)象的年齡、職業(yè)、性別、文化、社會(huì)地位等信息為依據(jù)，通過差異性的圖形語(yǔ)言呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。除此之外，圖形能夠準(zhǔn)確直觀地將設(shè)計(jì)標(biāo)志體現(xiàn)出來，文字在廣告設(shè)計(jì)過程中側(cè)重于理論的傳達(dá)，標(biāo)準(zhǔn)字體在設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用有著非常重要的作用，二者不可分割，所起到的作用能夠使廣告設(shè)計(jì)變得更加形象直觀，吸引人的注意力。圖文結(jié)合能夠?qū)V告想要表達(dá)的信息進(jìn)行準(zhǔn)確的傳播。

6 結(jié)語(yǔ)

根據(jù)文章對(duì)圖形語(yǔ)言的分析，能夠了解到在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，圖形語(yǔ)言對(duì)廣告設(shè)計(jì)的重要性。廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)與當(dāng)今社會(huì)發(fā)展融合在一起，人們生活水平的提升對(duì)其產(chǎn)生了新的需求。廣告設(shè)計(jì)的目的是實(shí)現(xiàn)和群眾的溝通，使其準(zhǔn)確感受到廣告中蘊(yùn)含的信息，與內(nèi)涵引發(fā)人的深思。高質(zhì)量的廣告設(shè)計(jì)能夠引導(dǎo)群眾消費(fèi)，這樣一來，要求圖形語(yǔ)言應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)過程中具有創(chuàng)新性，圖形應(yīng)具有感染力。一名合格的設(shè)計(jì)師用善于使用不同種類的符號(hào)工具，深刻理解圖形語(yǔ)言，對(duì)其進(jìn)行靈活的應(yīng)用，從而進(jìn)行高質(zhì)量的廣告設(shè)計(jì)。

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Abstract： The 21st century is an era of big data. The advent of the era of big data has improved people's living standards. Under this environment， people's aesthetic consciousness has changed. Art is ubiquitously integrated in people's lives， and advertising is extremely common in daily life. With the improvement of information technology level， the quality of advertising design is getting higher and higher. The current advertising design has a unique sense of creativity， which can not only bring people a visual aesthetic experience， but also give people a meaningful sense. Based on this， this paper analyzes the application model of advertising graphic language in the era of big data， hoping to promote the development of advertising design and graphic language.

Key?words： Graphic language; Advertising design; Big data