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        當(dāng)中年羅永浩開始服老

        2020-07-27 16:28:36王明雅
        關(guān)鍵詞:羅永浩老羅錘子

        王明雅

        曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的男人們到了直播場中,多少都有點提線木偶的意思——不過都是向生活低下了頭。自然,被生活捶打的那位曾經(jīng)的理想主義者,也是一錘子敲足了勁。

        中年男人的倔強,都藏在心里了。

        因為工作關(guān)系,我的朋友圈里有不少創(chuàng)業(yè)者,這段時間,受疫情影響,創(chuàng)業(yè)公司生存維艱,他們處境頗難,這不算一個新鮮話題。

        一位互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺的創(chuàng)始人,前些天剛試水了抖音直播賣貨。他的公司主要做定制游生意,目前業(yè)務(wù)已基本停滯。

        可惜在抖音上看多了俊男靚女的用戶們,沒太給這位美顏濾鏡里的中年男人面子,平臺象征熱度的“音浪”始終沒突破兩位數(shù),這場直播最終以慘淡收場。

        男人沒再說什么,只是之后幾天,再沒開播過。行業(yè)巨擘和蝦米的命運在這一刻相交又殊途,說不清誰的命更好。

        攜程董事局主席梁建章先生決定直播帶貨的時候,抖音給足了開屏廣告幫忙造勢,梁也不負(fù)眾望,一小時帶貨超千萬元。

        但站得愈高,需要經(jīng)受的審視就愈多:這家上市公司2019年年報預(yù)計,今年一季度凈營業(yè)收入同比下跌將達(dá)45%至50%。在接受媒體采訪時,梁說,今年肯定是攜程虧得最多的一年,至少是一個季度。

        這屆中年男人不自在——那位創(chuàng)業(yè)者朋友苦于沒什么才藝可展示,留不住人,只得尷尬地自說自話;身著貴州少數(shù)民族特色服飾的梁建章,一舉一動和面部表情被直播鏡頭分秒捕捉,也被調(diào)侃“要是被綁架了,你就眨眨眼”。

        男上加難。曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的男人們到了直播場中,多少都有點提線木偶的意思——不過都是向生活低下了頭。自然,被生活捶打的那位曾經(jīng)的理想主義者,也是一錘子敲足了勁。

        6000萬元,據(jù)說這是羅永浩被打包“賣”給抖音的價格。老羅在入駐后發(fā)的第一條視頻里,是一本正經(jīng)坐在踩腳凳上說:“我很看好抖音直播賣貨,接下來,能不能做成抖音帶貨一哥,就看咱們有多努力了。”

        也不過就是一年多前,他理想主義的化身錘子手機,斷斷續(xù)續(xù)賣給了抖音所在的那家公司字節(jié)跳動,被后者用來拓寬教育、硬件等領(lǐng)域的邊界。

        易主后的錘子活下來了,在去年下半年發(fā)了新品堅果Pro 3,老羅昔日的老伙計吳德周取代他站在了演講臺上,吳的新title是“字節(jié)跳動新石實驗室總裁”。而字節(jié)跳動回應(yīng)新手機的研發(fā),不過是“滿足錘子手機老用戶的需求”。

        生父折騰十年養(yǎng)娃,折騰到窮得叮當(dāng)響,遂忍痛割愛,將孩子送到了富足的養(yǎng)父手中,誰知道養(yǎng)父養(yǎng)得竟然還不錯。

        做了爸爸的人都想象一下,這會兒心里是什么感受?欣慰,辛酸,忌妒,還是無奈?我不知道。不知道老羅怎么想的,可能也沒空想,那些年養(yǎng)孩子背了6億元債務(wù)還沒還清,唯有不斷打工補窟窿,所以去靠忽悠的本事賣鯊紋皮,去靠忽悠的本事直播賣貨。

        敲定抖音之前,分別有淘寶直播和快手搶人消息傳出來,比如快手創(chuàng)始人程一笑帶隊親自找老羅,報價不低于一個億人民幣等等。以至于傳得神乎其神的時候,我朋友說:“要我是這幾家,就都不簽他,把他給晾那!”

        這句話的背景是,老羅的選擇其實并不多,一定程度上,他沒得選擇。

        別看現(xiàn)在各個平臺神神叨叨地全推了直播帶貨,拼多多、蘑菇街、微信小程序,甚至還有斗魚,真正靠本事說話的,也就淘寶直播、快手和抖音三家。

        淘寶直播從2015年開始醞釀,直到去年才推出了薇婭和李佳琦兩大中流砥柱,平臺的扎實基建和個人的努力都是關(guān)鍵因素,沒有短時間復(fù)制的可能。至于快手和抖音,用戶規(guī)模和活躍數(shù)據(jù)是能帶貨的基礎(chǔ)。

        反過來看,老羅瞧不上小平臺,大平臺已成熟的業(yè)態(tài)中,擁有固定的頭部主播結(jié)構(gòu)的,比如淘寶直播薇婭和李佳琦,快手辛巴和散打哥,都不會太給老羅機會,唯有還沒代表性帶貨“一哥”的抖音是歸宿。

        況且,老羅的審美還是在線的,他得考慮平臺用戶屬性。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),還是不得不去孩子養(yǎng)父家的肥地里賣力。

        其實羅永浩已經(jīng)48歲了。

        我的同事前些天正在辦公室上網(wǎng)沖浪,突然抬頭驚呼:“你們知道張藝謀多大了嗎?”眾人七嘴八舌,有說五十多的,六十的,至多不過六十五歲。

        一溜圈下來,沒一個猜對的,同事宣布答案:1950年出生,剛好70歲整。80年出生的人今年已經(jīng)40歲,90后也開始邁入而立之年,曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的年輕人的時代記憶,還停留在他們精神最足、歲月最好的那會兒。

        那會兒,是自2001年開始的數(shù)年間,也是老羅的高光時刻。先是在新東方試講三次,終于成為了一名英語老師,因為風(fēng)趣幽默的教學(xué)方法,以及頗具理想主義的氣息走紅網(wǎng)絡(luò),自成“老羅語錄”,追隨者眾多。

        2006年,他從新東方辭職創(chuàng)辦牛博網(wǎng),匯聚了一批愿意參與公共話題討論的知識分子,也包括年少成名的作家韓寒,在這里針砭時弊,嬉笑怒罵。

        兩年半后,牛博網(wǎng)關(guān)閉,老羅辦學(xué)校,做手機,這些后話都是90后熟悉、00后也有涉獵的話題了。

        羅永浩最開始做錘子手機的時候,已經(jīng)40歲。但在創(chuàng)業(yè)圈中,40歲不算什么,比如知名的雷軍40歲再出發(fā)造“小米”。比如今年剛滿41歲的王興,美團(tuán)還顛在浪潮之巔,他的思考還在飯否上日復(fù)一日更新,讓他再創(chuàng)業(yè),大概率還是會“既往不戀、縱情向前”地?zé)嵫獞?zhàn)斗。

        40余歲的羅永浩,發(fā)胖,不修邊幅,濃重的黑眼圈和瞇起的眼睛,仿佛是偏執(zhí)跟隨此人一生后的具象化,最終放大在這個不需要理想主義的美顏時代。

        曾經(jīng)在牛博網(wǎng)揮灑筆墨的韓寒,38歲,成為手機品牌OPPO的代言人,他剪掉能蓋住額頭的長發(fā),短而利落,棱角變成了褶皺,站在窗前,一眼看過去像樸樹。

        從賽車手到曬女兒,再到電影導(dǎo)演,如今接手了商業(yè)代言,曾經(jīng)追隨他的少男少女們長大了,先是在掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的時代,認(rèn)他作“岳父”,再到有購買力的時候,補上電影票,這次要看“少男少女”們是否愿意放得下iPhone買OPPO了。

        當(dāng)商業(yè)化的底色被赤裸裸擺在臺前,唏噓理想主義的逝去,就顯得沒有必要了。

        大家都知道,00后已經(jīng)奮力崛起,扛起話語權(quán)的大旗,肆虐在微博,肆虐在B站,肆虐在抖音,他們造縮寫,創(chuàng)黑話,四下出征并割據(jù)地盤?;ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品和商家就像曾經(jīng)討好80后、90后一樣,忙著討好00后。也只有冷靜下來的時候,才會想到,購買力還是“前浪”強。

        你只是個被割韭菜的,想那么多干啥。

        晚上8點鐘,預(yù)熱了一個星期的羅永浩直播,準(zhǔn)點開播了。羅永浩沒有“重新定義X點鐘”,因為“歷史上不能正式開始是有很多原因的”。

        是自己的主場,但不是自己的地盤,是和錘子手機一樣的商品,但不是自己能覆手翻云掌控的品牌。

        羅永浩找來了老下屬和老朋友朱蕭木,這位如今電子煙領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者,是他最忠實的追隨者之一,從中關(guān)村的英語培訓(xùn)教室一直跟到望京的錘子辦公室,最后不得已分道揚鑣。

        今晚,朱蕭木又成了社恐患者羅永浩的“小助理”。

        在抖音的全量推廣之下,羅永浩的“中年組合”在抖音直播間里殺出重圍。15分鐘,躥至平臺小時榜第一名,800萬音浪,超過第二名一倍。

        這個數(shù)據(jù)對得起這些天的造勢,畢竟花了大錢的抖音也不會允許它“不火”。

        說白了,涌進(jìn)來的大家都在等著看什么,一個個心知肚明。

        一波吃吃喝喝的選品后,人們終于等到正片小米10,手機圈的“盧懟懟”——小米中國區(qū)總裁盧偉冰上線,和羅永浩來了一次象征“合作愉快”的握手。

        盧偉冰說,小米10用的都是好料啊。羅永浩說,是是是。滿屏的直播彈幕刷過去:錘子,錘子,錘子,錘子手機呢。

        可惜羅永浩沒看手機屏幕,“小助理”朱蕭木負(fù)責(zé)了大部分產(chǎn)品數(shù)據(jù)功能介紹,羅永浩偶爾的插話反倒生硬了些。

        生硬貫穿了這場直播賣貨的全程。多數(shù)時候,鏡頭里的羅永浩看起來毫無激情,這位素來以真性情著稱的創(chuàng)業(yè)者,從眼角到眉梢,都透著“完成任務(wù)式”的機械——與以往發(fā)布會上煽動全場的演講者判若兩人。

        他反復(fù)說著“我們加快速度”,反復(fù)向場邊工作人員確認(rèn)流程,如同我們身邊常見的、被生活磨平棱角的中年人。

        但意外還是發(fā)生了。猝不及防的崩壞出現(xiàn)在極米投影儀的環(huán)節(jié),羅永浩順口將品牌說成了“堅果”,在工作人員的提醒下才反應(yīng)過來,他馬上起身道歉,朝鏡頭彎腰時露出脫發(fā)的頭頂,這一幕,寫盡了中年人的辛酸。

        時間靜止在這一刻的低氣壓中。羅永浩終究沒放下過往。臨近晚上11點,羅永浩還在兜售最后一款產(chǎn)品,吉列剃須刀。在此之前,他剛剛對小米10進(jìn)行了返場。這樣的場景在李佳琦、薇婭等頭部主播的直播間里并不常見。

        事實上,從晚上10點之后,羅永浩直播間右上角的人數(shù)就在一點點減少,220萬,170萬,120萬,80萬。冰冷數(shù)字的背后,藏著中年老羅的無奈與疲憊。

        中途搭檔換成年輕小助理的時候,羅永浩說:“我和蕭木年紀(jì)大了,靠你了,說快點?!?/p>

        我頓時覺得,此刻熱鬧的直播間,就像這位中年男人熱鬧的前半生。

        人潮洶涌,屏幕外是千萬雙眼睛,眼睛們的本體,懷著敬佩的、感慨的、唏噓的、嘲諷的心情,幾乎聚集了大半人類的情感,去看待一位折騰不息的同類。

        看48歲的男人,在美顏過的鏡頭中如何被磨皮美白,如何贊美往昔對手,如何被迫“賣藝”還債,如何從巔峰一步步墜落。

        時代曾經(jīng)被這些中年男人引領(lǐng),如今他們喘著粗氣,正在奮力追趕時代。

        責(zé)任編輯:金燁

        jinye@staff.ccidnet.com

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