【摘要】新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)報紙帶來了非常大的沖擊，主要體現(xiàn)在新媒體的時效性、豐富的表達(dá)形式以及不受空間限制等方面，這些都是傳統(tǒng)報紙無法比擬的。因此，傳統(tǒng)報紙要在新媒體快速發(fā)展的今天尋求自身的生存方式，就需要有明確的定位、非常強(qiáng)的專業(yè)能力，同時深入研究受眾群體，并與新媒體進(jìn)行合作，實現(xiàn)共同發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)報紙;新聞;對策

近幾年，大量的傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)手或者倒閉，最為著名的就是美國的《新聞周刊》以及《波士頓環(huán)球報》。而我國由于互聯(lián)網(wǎng)和電腦、手機(jī)等設(shè)備終端的發(fā)展，使得新媒體得到了飛速的發(fā)展，而傳統(tǒng)報紙的發(fā)展則越來越邊緣化。因此，在新媒體飛速發(fā)展的同時，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體需要尋求自身生存、發(fā)展的途徑。

一、傳統(tǒng)報紙新聞及新媒體的特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)報紙新聞的特點(diǎn)

傳統(tǒng)報紙新聞的文章水平普遍較高，尤其是在采編寫作技巧方面，所以，傳統(tǒng)報紙的文章無論是詞匯專業(yè)還是內(nèi)涵深度都要比新媒體更勝一籌。另外，傳統(tǒng)報紙新聞多是經(jīng)過實地采訪產(chǎn)生的，因此，其新聞的真實性更加可靠。同時傳統(tǒng)報紙的新聞還需要多重的校對和審核，這些都使得傳統(tǒng)報紙新聞的質(zhì)量水平要高。

傳統(tǒng)報紙新聞的編排更加講究，報紙更加追求美觀和藝術(shù)價值，同時由于報紙的版面有限，不同于新媒體的信息大爆炸，需要對內(nèi)容進(jìn)行挑選及刪減。另外，為了更加吸引受眾的關(guān)注，也需要對版面的編排更加注重，讓人們能夠感受到報紙的美觀，同時更加準(zhǔn)確快速地獲取重要信息。

傳統(tǒng)報紙新聞的內(nèi)容更加權(quán)威。傳統(tǒng)報紙新聞經(jīng)過長期的積累獲得的權(quán)威性是其非常重要的無形資產(chǎn)。而新媒體由于審查制度不完善導(dǎo)致其公信力較低。尤其是現(xiàn)在很多人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布不實言論，導(dǎo)致人們對新媒體的信任喪失。

傳統(tǒng)報紙新聞具有一定的滯后性。傳統(tǒng)報紙由于采編、排版、設(shè)計以及印刷等一系列環(huán)節(jié)導(dǎo)致了其花費(fèi)的時間較長。同時大規(guī)模的印刷也需要時間，報紙的送遞及購買也需要一定的時間，這些因素都導(dǎo)致了傳統(tǒng)報紙新聞具有一定的滯后性。

（二）新媒體的特點(diǎn)

新媒體的時效性更好，這是由于互聯(lián)網(wǎng)及各種終端設(shè)備的快速發(fā)展而賦予新媒體新聞的特點(diǎn)，而時效性也是新聞的關(guān)鍵因素之一。

新媒體更加生動，新媒體的特點(diǎn)賦予了新聞更多的元素，可以是文字、圖片及視頻等等，同時新媒體的新聞是雙向的，具有互動性，受眾可以通過評論的方式來發(fā)表自己的看法，使其具有參與性。

新媒體打破了空間限制，傳統(tǒng)報紙由于發(fā)行成本的影響使其傳播的空間有限，而新媒體不受地域的影響，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到哪里，新媒體新聞就可以傳播到哪里，打破了空間的限制。

傳統(tǒng)報紙和新媒體都各有優(yōu)缺點(diǎn)，傳統(tǒng)報紙的文章質(zhì)量高、編排講究、具有權(quán)威性，但是具有一定滯后性。新媒體時效性好、形式多樣，不受空間影響，但是其內(nèi)容真實性有待考察，文章良莠不齊。

二、新媒體對傳統(tǒng)報紙新聞采編的影響

傳統(tǒng)報紙新聞是通過采編、發(fā)行的方式來進(jìn)行的，采編具有規(guī)范性及固定性，但是新媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)報紙新聞在時效性、公開性、采編角度以及多樣性等多個方面都受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。例如2015年的“8·12”天津港爆炸事件，在發(fā)生幾分鐘之內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了關(guān)于這個事件的各種報道，使得該事件高居熱搜榜第一，數(shù)億人通過網(wǎng)絡(luò)了解到了這件事。而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的時效性完全無法與新媒體相比。

傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的時效性差主要是與其采編方式有關(guān)。紙質(zhì)媒體的采編主要是通過記者親自采訪、親眼所見、查閱資料或者他人來信等方式獲取新聞。而不管是哪種采編方式，在主動性、時效性、廣泛性等各個方面都與新媒體相比差了很多。而新媒體時代的到來，使得許多掌握了信息的普通民眾也成為了新聞人可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞。但同時這些信息也可以成為傳統(tǒng)紙媒的新的信息源。

除了采編受到影響外，傳統(tǒng)紙媒的審核也使其受到了很多限制。因為傳統(tǒng)紙媒受到政治宣傳的影響，內(nèi)容選擇非常嚴(yán)格，采編工作環(huán)節(jié)較多、組織性強(qiáng)，使其時效性較差。

總之，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒受到了非常大的沖擊，其受眾數(shù)量下滑明顯。新媒體集合了聲音、影像、文字、圖片等各種形式，使得閱讀更加方便快捷、生動形象，而傳統(tǒng)媒體則比較單一。另外，傳統(tǒng)紙媒受到采編、排版、印刷、發(fā)行等一系列環(huán)節(jié)的影響，使得其需要較長的時間，雖然其專業(yè)性和水平較高，但是隨著生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)紙媒還是無法滿足受眾的需求。

三、新媒體對傳統(tǒng)報紙新聞采編的應(yīng)對策略

新媒體對傳統(tǒng)報紙新聞的影響，使得傳統(tǒng)報紙必須要采取一定的應(yīng)對措施來尋求自身生存和發(fā)展的道路。

（一）確定傳統(tǒng)報紙的定位。傳統(tǒng)報紙具有文章水平高、編排講究、權(quán)威性以及滯后性的特點(diǎn)，在定位時要充分考慮這些特點(diǎn)，尋求其存在的獨(dú)特意義。在定位前要對傳統(tǒng)報紙和新媒體進(jìn)行充分對比，找出其優(yōu)劣勢。例如，傳統(tǒng)報紙由于環(huán)節(jié)較多，需要時間較長，因此有一定的滯后性，所以，要盡量縮短從采編到印刷之間的時間。而傳統(tǒng)報紙經(jīng)過長時間的積累，具有權(quán)威性和公信力，所以在相同事件的報道中，傳統(tǒng)報紙一定要對新聞深入挖掘，拓展新聞的深度，擴(kuò)大報紙的影響力和權(quán)威性。

（二）提升人員專業(yè)能力。對新聞深度的挖掘?qū)⑹莻鹘y(tǒng)報紙的出路之一，而深度挖掘?qū)Σ删幦藛T的專業(yè)能力要求非常高。首先采編人員的思想深度一定要夠，因為新聞文稿不單單是對事件的描述，還需要對事件的前因后果進(jìn)行深入地挖掘分析。同時由于新聞工作的特殊性，要求新聞媒體人還需要具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，要將新聞?wù)鎸嵉剡€原給大眾，采編過程中要保持真實性、公正性，給受眾一個正確的引導(dǎo)，使得新聞的質(zhì)量保持在一個很高的標(biāo)準(zhǔn)?？傊?，傳統(tǒng)報紙要求從業(yè)人員具有較強(qiáng)的專業(yè)能力和社會責(zé)任感以及職業(yè)榮譽(yù)感。

（三）研究受眾的需求。報紙就是為了服務(wù)大眾而產(chǎn)生的，所以，傳統(tǒng)報紙要想在新媒體的沖擊下生存，就需要充分考慮讀者的需求。在內(nèi)容選擇方面要考慮讀者的思想觀念，盡量選擇讀者關(guān)注的事件和心聲。同時，隨著新媒體的發(fā)展，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的改變，隨著生活節(jié)奏的加快，人們的閱讀多是碎片式的。因此，傳統(tǒng)報紙在發(fā)展的過程中要充分考慮這些特點(diǎn)，使得人們在早上上班途中或者吃早餐的時間可以進(jìn)行報紙閱讀，所以，報紙的內(nèi)容要短小精悍，密度要大，時效性要強(qiáng)。只有充分掌握了讀者的需求，傳統(tǒng)報紙在新媒體的沖擊下才能夠獲得一席之地。

（四）與新媒體合作，尋求共同發(fā)展。傳統(tǒng)報紙和新媒體各有優(yōu)缺點(diǎn)，除了相互競爭外，互相合作才應(yīng)該是長期發(fā)展的途徑。傳統(tǒng)報紙受到時間的限制，新聞發(fā)布往往不及時，新媒體可以彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)，及時將報紙的內(nèi)容推送出去。另外，新媒體上的推送內(nèi)容可以適當(dāng)?shù)暮啙嵰恍?，這樣才可以為報紙進(jìn)一步的報道做出一個鋪墊。簡而言之，就是新媒體相當(dāng)于摘要，而報紙文章則是詳細(xì)內(nèi)容。在考慮盈利的基礎(chǔ)上，新媒體的摘要部分可以是免費(fèi)的，讀者通過新媒體了解到最新的資訊，激發(fā)閱讀興趣。當(dāng)讀者想要深入閱讀時，報紙可以實施收費(fèi)制。這樣就可以使得讀者盡快的了解資訊內(nèi)容，同時想要深入了解的話，又可以確保報紙的收益，實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙和新媒體的共贏。

新媒體具有時效性、形式豐富、不受空間限制等特點(diǎn)，傳統(tǒng)報紙文章水平高、排版講究、權(quán)威性、滯后性等特點(diǎn)。要在新媒體沖擊下尋求傳統(tǒng)報紙的發(fā)展方向需要充分考慮兩者的優(yōu)劣勢，做到揚(yáng)長避短。傳統(tǒng)報紙要將深入挖掘新聞作為發(fā)展定位，同時從業(yè)人員要具有非常高的專業(yè)能力和職業(yè)道德，充分考慮受眾的閱讀習(xí)慣和需求，同時與新媒體進(jìn)行合作，尋求新的發(fā)展方向，實現(xiàn)共贏。

結(jié)語

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)報紙帶來了巨大的沖擊，但同時也是非常大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如果傳統(tǒng)媒體能夠把握這次機(jī)會進(jìn)行改革創(chuàng)新，那么將會實現(xiàn)一次飛躍發(fā)展。但是如果不進(jìn)行改變，傳統(tǒng)報紙將會被新媒體湮沒在歷史的洪流中。本文對傳統(tǒng)報紙和新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)劣勢進(jìn)行了充分的分析，并對傳統(tǒng)報紙的發(fā)展提出了幾點(diǎn)應(yīng)對策略。傳統(tǒng)報紙要將發(fā)展方向定位在更為深入的新聞事件挖掘方面，還要提升從業(yè)人員的專業(yè)能力和社會責(zé)任感，同時通過了解讀者的需求，對報紙的內(nèi)容和形式進(jìn)行一定的改變。最后，傳統(tǒng)報紙還可以與新媒體進(jìn)行合作，實現(xiàn)共贏，在報紙行業(yè)從業(yè)人員的共同努力下，傳統(tǒng)報紙一定會得到質(zhì)的變化，尋求到適合自身的發(fā)展方向。

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【作者簡介】靳勇，大慶日報要聞編采中心副主任。