趙軍葛 麗君

平陰的初夏是玫瑰味的。五月，萬(wàn)千玫瑰在平陰的土地上次第開(kāi)放，搖曳生姿，風(fēng)情無(wú)限。

5月7日，一場(chǎng)引世界矚目的花事將所有目光聚集到了平陰，隨著各界領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)、花農(nóng)代表的共同觸屏，一朵玫瑰花LOGO騰空而起，2020“花開(kāi)泉涌‘玫好生活”平陰玫瑰文化節(jié)正式啟動(dòng)。

線上買花線下游

平陰縣副縣長(zhǎng)張軍介紹，今年舉辦平陰玫瑰文化節(jié)，最大的特點(diǎn)是“線上直播帶貨”“線下旅游賞花”，大家既可以通過(guò)淘寶直播買到性價(jià)比超高的玫瑰產(chǎn)品，又可以通過(guò)24小時(shí)直播濟(jì)南，見(jiàn)證玫瑰從一朵小花蕾到迎來(lái)綻放的全過(guò)程。

鑒于疫情防控形勢(shì)，今年的平陰玫瑰文化節(jié)，將堅(jiān)持“線，上做產(chǎn)業(yè)，線下做文旅”的原則，以廣泛宣傳、打造精品為重點(diǎn)，推出多項(xiàng)線，上線下共融共生、融合互動(dòng)的活動(dòng)?！捌疥幟倒濉痹破脚_(tái)推廣，為平陰玫瑰在云端綻放插上了翅膀。平陰玫瑰文化節(jié)組委會(huì)專赴杭州與阿里巴巴集團(tuán)洽談，將平陰玫瑰納入淘寶愛(ài)心助農(nóng)基金整體計(jì)劃，引導(dǎo)符合條件的商家參加愛(ài)心助農(nóng)項(xiàng)目。

淘寶第一主播、全球好物推薦官薇婭正式受聘成為“平陰玫瑰全球推薦官”，是今年平陰玫瑰節(jié)的一大驚喜。作為2019年度公益助農(nóng)大使，阿里巴巴2020脫貧攻堅(jiān)公益主播、淘寶十大公益扶貧主播，薇婭被全國(guó)多個(gè)省市縣聘任為好物推薦官，扶貧公益直播累積引導(dǎo)成交額超過(guò)1.1億元。這次受聘成為平陰玫瑰全球推薦官，是繼薇婭成為老家安徽特色產(chǎn)品黃山毛尖推薦官、廣東荔枝推廣大使后，代言的第三個(gè)物種類推薦官，也是薇婭擔(dān)任的全國(guó)第一個(gè)縣級(jí)物種推薦官。雙方確定，下一步將建立一一個(gè)有效的聯(lián)動(dòng)機(jī)制和直播帶貨綠色通道，幫助平陰玫瑰在電商直播的路上走得更快、更穩(wěn)。

文化節(jié)還將邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)大V參與直播彈幕互動(dòng)，提升直播間人氣。啟動(dòng)“#中國(guó)玫瑰之都浪漫來(lái)抖”抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽，定制“#中國(guó)玫瑰之都浪漫來(lái)抖”話題主頁(yè)，邀請(qǐng)抖音網(wǎng)紅達(dá)人錄制話題互動(dòng)視頻，在用戶發(fā)布視頻位置添加“#中國(guó)玫瑰之都浪漫來(lái)抖”話題選項(xiàng)，引導(dǎo)用戶參與話題。精選網(wǎng)民發(fā)布視頻或達(dá)人創(chuàng)作視頻，分別運(yùn)用抖音開(kāi)屏、信息流、banner等曝光資源進(jìn)行推送，提高話題熱度，全方位、立體化的宣傳平陰城市形象和玫瑰品牌。開(kāi)啟平陰玫瑰文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意大賽，向全社會(huì)及專業(yè)院校征集平陰玫瑰文創(chuàng)產(chǎn)品的“金點(diǎn)子”，依托文創(chuàng)產(chǎn)品大賽展開(kāi)胸針等伴手禮設(shè)計(jì)。

今年平陰玫瑰文化節(jié)的另一大亮點(diǎn)，便是于5月20日首發(fā)的《玫瑰》特種郵票。中國(guó)郵政“520.玫瑰”特種郵票，由中國(guó)集郵總公司推出，旨在深入推進(jìn)郵票精品化工程，豐富郵票圖稿的設(shè)計(jì)風(fēng)格、提高藝術(shù)性，賦予傳統(tǒng)文化新的生機(jī)與活力。

疫情面前，平陰因勢(shì)而變。一場(chǎng)全業(yè)態(tài)、全渠道、全場(chǎng)景的商業(yè)模式創(chuàng)新，正在平陰興起，平陰玫瑰經(jīng)濟(jì)也將通過(guò)類似的一次次“觸網(wǎng)”煥發(fā)出新的活力。

一朵花成就一座城

作為舉世聞名的“中國(guó)玫瑰之都”，玫瑰產(chǎn)業(yè)一直是平陰縣的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)。平陰玫瑰花的生產(chǎn)栽培歷史悠久，距今已有1300多年。早在唐代平陰就有種植玫瑰的記載，明代已能利用玫瑰釀酒。進(jìn)入現(xiàn)代，平陰玫瑰蜚聲于世，久負(fù)盛譽(yù)。1982年，輕工業(yè)部確定平陰玫瑰為中國(guó)玫瑰的代表。1983年，全國(guó)玫瑰花研討會(huì)召開(kāi)，確定平陰玫瑰為向全國(guó)推廣的優(yōu)良品種，平陰縣為玫瑰花良種繁育基地，自此，平陰玫瑰開(kāi)始闊步走出山東、走向全國(guó)。

近年來(lái)，隨著原產(chǎn)地認(rèn)證、地理標(biāo)志登記等一項(xiàng)項(xiàng)桂冠“加冕”平陰玫瑰的名聲越來(lái)越響，平陰玫瑰人卻沒(méi)有固步自封，而是不斷加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，進(jìn)一步放大“玫瑰優(yōu)勢(shì)”。2016年，中國(guó)玫瑰產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域第一個(gè)全國(guó)性行業(yè)組織“中國(guó)玫瑰產(chǎn)業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略創(chuàng)新聯(lián)盟”在平陰成立。2018年，“國(guó)家林業(yè)和草原局玫瑰工程技術(shù)研究中心”落戶平陰。2019年，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)授予平陰縣“中國(guó)玫瑰之都”榮譽(yù)稱號(hào)。同年，國(guó)家林業(yè)和草原局批準(zhǔn)成立“玫瑰產(chǎn)業(yè)國(guó)家創(chuàng)新聯(lián)盟”首個(gè)院士工作站在平陰揭牌。

為了發(fā)展平陰玫瑰，平陰縣不僅設(shè)立10億元平陰玫瑰（鄉(xiāng)村振興）發(fā)展基金，列支2000萬(wàn)財(cái)政資金靶向扶持重點(diǎn)環(huán)節(jié)，還規(guī)劃建設(shè)占地300畝的玫瑰種質(zhì)資源庫(kù)，完善玫瑰種質(zhì)資源保護(hù)體系，積極推動(dòng)玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展接“二”連“三”，投資1.6億元建設(shè)“玉帶玫香”鄉(xiāng)村振興示范區(qū);投資8億元建設(shè)占地1300畝的“玫瑰花鄉(xiāng)”田園綜合體;投資19.5億元建設(shè)占地8330畝的玫瑰谷田園綜合體;投資1.2億元建設(shè)占地850畝的“花養(yǎng)花”玫瑰小鎮(zhèn)，致力于打造出一條“產(chǎn)城融合、產(chǎn)城一體、產(chǎn)城互動(dòng)”的玫瑰生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，平陰玫瑰種植面積6萬(wàn)余畝，培育壯大華玫、芳蕾、紫金等40余家玫瑰加工企業(yè)，玫瑰種植合作社24個(gè)，百畝精品園2個(gè)，千畝示范區(qū)1個(gè)，平陰玫瑰品牌價(jià)值達(dá)到25.58億元，年產(chǎn)值近50億元，產(chǎn)品發(fā)展到食品、藥品、保健品、酒品、飲品、化妝品、工藝品、家紡等八大系列130多個(gè)品種，并連續(xù)兩屆成功舉辦中國(guó)玫瑰產(chǎn)品博覽會(huì)，平陰“中國(guó)玫瑰之都”之名可謂實(shí)至名歸。

如今，平陰玫瑰入選全省“三朵金花”、全省第三批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和全市十大特色產(chǎn)業(yè)，入選全國(guó)玫瑰產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，被評(píng)為全省花卉產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)縣。日前，中共山東省委常委、濟(jì)南市委書(shū)記孫立成調(diào)研濟(jì)南電商平臺(tái)發(fā)展情況時(shí)，通過(guò)電商直播現(xiàn)場(chǎng)為平陰玫瑰鮮花餅代言，平陰玫瑰鮮花餅再度成為“網(wǎng)紅爆款”。在剛剛召開(kāi)的市兩會(huì)，上，多位代表委員聯(lián)合建議將玫瑰花增設(shè)為濟(jì)南市市花，為泉城增加新的國(guó)際性元素和符號(hào)。玫瑰花不再只是平陰的金字招牌，也是濟(jì)南市乃至山東省的一張靚麗名片。

置身玉帶河畔，翠屏山下的萬(wàn)畝玫瑰花海讓空氣中都是花的味道，呼吸間迎來(lái)難得的放松。玫瑰已經(jīng)開(kāi)好了，這個(gè)夏天一起來(lái)平陰走花路吧！