黎熙

[摘 要] 我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展關(guān)系國(guó)計(jì)民生。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已遍及全球，傳統(tǒng)的貿(mào)易方式和理念在逐漸發(fā)生變化。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)的興起為農(nóng)產(chǎn)品的交易流通帶來(lái)了新的機(jī)遇，農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展和應(yīng)用對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村振興有著重要作用和深遠(yuǎn)意義。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展日趨完善，但仍存在諸多問(wèn)題?；诖耍疚耐ㄟ^(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的突出問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)改善對(duì)策，以期推進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化進(jìn)程。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)產(chǎn)品;電商;農(nóng)產(chǎn)品深加工;合作經(jīng)營(yíng)

[中圖分類號(hào)] F323.7;F724.6[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)]1674-7909（2020）17-17-2

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是我國(guó)民生和社會(huì)發(fā)展的重要支撐，以往的經(jīng)營(yíng)手段已經(jīng)不能滿足農(nóng)民需要，轉(zhuǎn)變思路促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展是新農(nóng)村建設(shè)快速進(jìn)步的重要途徑。農(nóng)村信息化作為鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要手段，作用巨大。農(nóng)產(chǎn)品電商作為農(nóng)村信息化的重要體現(xiàn)之一，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民生活水準(zhǔn)提高的原動(dòng)力之一。目前，受農(nóng)民傳統(tǒng)觀念和基礎(chǔ)設(shè)施的限制，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展仍然存在諸多問(wèn)題，為進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，改革優(yōu)化農(nóng)村電商勢(shì)在必行。

1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問(wèn)題

1.1 行業(yè)從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)偏低

電商作為一種新型商業(yè)模式，與傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)線下農(nóng)產(chǎn)品交易模式存在較大差異，現(xiàn)階段大部分從事農(nóng)產(chǎn)品電商的人員均未接受過(guò)相關(guān)培訓(xùn)，缺乏專業(yè)素養(yǎng)，難以進(jìn)行專業(yè)的線上銷售，無(wú)法及時(shí)解決銷售過(guò)程中出現(xiàn)的突發(fā)性問(wèn)題，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷量。

1.2 農(nóng)村物流配送體系有待完善

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要在線上進(jìn)行，客戶在網(wǎng)上下單付款后，需供貨商或企業(yè)進(jìn)行物流配送[1]。多數(shù)農(nóng)村地區(qū)受經(jīng)濟(jì)條件、交通等方面制約，存在物流配套設(shè)備老舊，未形成完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送機(jī)制等問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展。目前，農(nóng)村地區(qū)迫切需要建立完善的物流配送環(huán)節(jié)和大量的保鮮設(shè)備，以保障農(nóng)產(chǎn)品配送時(shí)效性，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售道路暢通。

1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷法律體系有待完善

電商經(jīng)濟(jì)下的營(yíng)銷主要在線上進(jìn)行，交易過(guò)程風(fēng)險(xiǎn)較大，因此需要一定的法律法規(guī)作為保障。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷法律體系的建設(shè)仍存在較大缺口，法律保障作用十分有限，監(jiān)管體系不夠健全[2]。另外，農(nóng)產(chǎn)品電商的主要經(jīng)營(yíng)人未接受過(guò)專業(yè)的電商經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)，極易承擔(dān)較大風(fēng)險(xiǎn)。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品缺乏有效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，品質(zhì)控制難度大

由于農(nóng)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，致使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品缺乏權(quán)威的且廣泛適用的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，主要原因在于農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)狀況受自然條件影響較大，因此農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)具有很大的不可知性。我國(guó)土地資源遼闊，農(nóng)產(chǎn)品的種植和生產(chǎn)相對(duì)分散，品類眾多，樣數(shù)齊全，很難實(shí)施統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，而且生長(zhǎng)在不同地域的農(nóng)產(chǎn)品的外觀、口感等均會(huì)大相徑庭。因此，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售很難達(dá)到統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)[3]。

2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展對(duì)策

2.1 建立完善的農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)用支撐服務(wù)體系

一是建立健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷法律體系，支持農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷健康發(fā)展。二是建立健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售監(jiān)督管理機(jī)制，設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，處理農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售存在的問(wèn)題。三是加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的激勵(lì)力度，實(shí)施補(bǔ)助優(yōu)惠政策，提供政策支撐。

2.2 結(jié)合消費(fèi)升級(jí)與需求偏好推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品深加工

現(xiàn)階段，人們對(duì)消費(fèi)品質(zhì)量的要求越來(lái)越高，消費(fèi)行為越來(lái)越個(gè)性化、多樣化、高端化。結(jié)合消費(fèi)特性，嘗試將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，以此為農(nóng)民帶來(lái)更多的收益[4]。

2.3 鼓勵(lì)合作經(jīng)營(yíng)，倡導(dǎo)品牌效應(yīng)

一方面，區(qū)域內(nèi)的從業(yè)者可以創(chuàng)建農(nóng)業(yè)合作社的形式實(shí)施合作經(jīng)營(yíng)，將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?，在提升經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的同時(shí)有效降低經(jīng)營(yíng)成本。另一方面，要以培育特色農(nóng)產(chǎn)品為突破口，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托，打造產(chǎn)品亮點(diǎn)[5]。同時(shí)，開(kāi)發(fā)休閑采摘、農(nóng)莊等項(xiàng)目，擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。

2.4 借電商應(yīng)用培訓(xùn)提升在線銷售綜合應(yīng)用能力，構(gòu)建特色供應(yīng)鏈

第一，給農(nóng)民提供較多的機(jī)會(huì)接觸互聯(lián)網(wǎng)，了解新鮮事物，不斷豐富其互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷常識(shí)。第二，通過(guò)招商引資等多種方式建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷合作社，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和物流配送的農(nóng)村綜合產(chǎn)業(yè)集群。第三，走標(biāo)準(zhǔn)化品牌戰(zhàn)略，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

2.5 依托專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)

要樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和安全性理念，就迫切需要引入第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行鑒定、檢測(cè)農(nóng)藥殘留、進(jìn)行有機(jī)食品認(rèn)證。另外，要重視農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的全程可搜索、可追溯，以消除消費(fèi)者疑慮，進(jìn)一步促成農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。

3 結(jié)語(yǔ)

目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在諸多問(wèn)題，如從業(yè)人員素質(zhì)較低、物流配送體系落后、法律制度不健全、缺乏標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量控制難度較大等。縱觀全局結(jié)合實(shí)際情況，針對(duì)性解決農(nóng)產(chǎn)品電商問(wèn)題，有利于推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。現(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)村信息化建設(shè)取得了階段性進(jìn)展，農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)站逐漸增多，農(nóng)村信息化建設(shè)不斷完善，對(duì)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)越來(lái)越重視，電商改革和建設(shè)步伐持續(xù)推進(jìn)，有效促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)提供了有力保障。

參考文獻(xiàn)

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