劉回春

十年前，全球經(jīng)濟(jì)一體化及投資貿(mào)易自由化的大趨勢(shì)開始顯現(xiàn)，中國企業(yè)希望走出國門，參與到全球化的進(jìn)程中去。

最令人興奮的消息莫過于吉利并購沃爾沃汽車，一個(gè)民營車企收購了瑞典豪華品牌沃爾沃汽車。當(dāng)時(shí)媒體多喜歡用“蛇吞象”來形容這次并購。

不管是當(dāng)時(shí)的并購主角，還是整個(gè)中國汽車工業(yè)，甚至每一個(gè)中國消費(fèi)者，都在共同迎接一個(gè)新時(shí)代的到來。中國企業(yè)走出國門，在全球化變革中有了自己的位置。

6月1日，人民日?qǐng)?bào)和沃爾沃合作視頻《一起走過十年，歸來仍是少年》上線播出，短短三分鐘的視頻，有夢(mèng)有現(xiàn)實(shí)，有創(chuàng)新有進(jìn)步，片中三位圓夢(mèng)的少年正是現(xiàn)實(shí)生活中的你我他。至于汽車人而言，收到這份感動(dòng)的同時(shí)，更是有些多回憶……

唯創(chuàng)新與豪華不可放棄

10年前的中國消費(fèi)者對(duì)豪華車的需求和欲望日益強(qiáng)烈，2010年被稱為中國車市的豪華車元年，在當(dāng)時(shí)豪華品牌一味追求加長和個(gè)性化的風(fēng)潮下，沃爾沃的“享我所想”，帶給了用戶前所未有的體驗(yàn)，沃爾沃產(chǎn)品用真正精致和低調(diào)的斯堪的納維亞風(fēng)格詮釋著全新的豪華。

曾幾何時(shí)，各界猜測(cè)被并購的沃爾沃是否還會(huì)保存它那原本的北歐豪華，更有媒體搬出了“七七定律”（有70%的并購都沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的商業(yè)目標(biāo)，而其中70%的原因是因?yàn)椴①徍笪幕诤系氖?。）正如李書福多次向各界傳達(dá)的信息“吉利收購沃爾沃，必須達(dá)到吉利汽車和沃爾沃汽車雙贏的目標(biāo)，這個(gè)前提是吉利是吉利，沃爾沃是沃爾沃，吉利和沃爾沃是兄弟關(guān)系，而不是父子關(guān)系”。

10年來，沃爾沃不但保持了它原有的風(fēng)格，更是將其北歐豪華的風(fēng)格在中國，乃至在全球市場(chǎng)都取得了成功。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：過去十年，沃爾沃汽車的營業(yè)收入連續(xù)五年呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，營業(yè)利潤持續(xù)增長，連續(xù)四年超百億瑞典克朗。

數(shù)據(jù)再漂亮，最能打動(dòng)消費(fèi)者的，當(dāng)然還是產(chǎn)品。

伴隨著消費(fèi)者對(duì)豪華車的需求，沃爾沃一直堅(jiān)持的安全和健康收獲了一眾高端優(yōu)智人群。這和它對(duì)創(chuàng)新和豪華的堅(jiān)持密不可分。創(chuàng)新是瑞典人的DNA，這一點(diǎn)在沃爾沃S90身上發(fā)揮的淋漓盡致。世紀(jì)90年代末，與安全化等號(hào)的沃爾沃S90成為汽車界的一個(gè)標(biāo)志，而它真正的走向世界則是因?yàn)榈诙譅栁諷90的面世，此時(shí)已經(jīng)是吉利并購沃爾沃的第5個(gè)年頭。

2016年國產(chǎn)的沃爾沃S90L全球首發(fā)，看慣了奔馳、寶馬造型的中國消費(fèi)者眼前一亮，北歐簡約風(fēng)詮釋的豪華中帶有獨(dú)特的優(yōu)雅和自信，家族式的直瀑式進(jìn)氣格柵以及辨識(shí)度很高的“雷神之錘”大燈，就連簡約風(fēng)的方向盤也一改往日豪華車的“繁瑣”。

但是這樣的簡約風(fēng)曾經(jīng)頗受質(zhì)疑，更有媒體直接質(zhì)疑，誰買豪華車不是為了撐面子，但是他們沒想到的是，沃爾沃對(duì)自然的敬畏，對(duì)生命的尊重，S90L細(xì)節(jié)上的精致流露出的豪華讓睿智精英人群真的找到了自己心之所向。因?yàn)閷?duì)于日漸成長的這批消費(fèi)者而言，向內(nèi)探索與向外征討同樣重要。

更大膽的創(chuàng)新從未停止，S90 T8E在電氣化方面領(lǐng)先一步，秉承沃爾沃環(huán)保理念的同時(shí)，全系標(biāo)配的Pilot Assist自動(dòng)駕駛輔助也讓 “科學(xué)為人類創(chuàng)造福祉”。與此同時(shí)，全球首款三座版總裁級(jí)專享豪華轎車 ——沃爾沃S90榮譽(yù)版（S90 Excellence），讓用戶可以體驗(yàn)到尊貴且顯耀 的同時(shí)，也可觸及定式之外，豪華之上的格調(diào)。

唯初心與進(jìn)取不可懈怠

追夢(mèng)的路上會(huì)有很多的誘惑，能夠堅(jiān)持始終不忘初心才是彌足珍貴。沃爾沃的一顆赤子之心凝練于《一起走過十年，歸來仍是少年》的短視頻中，之所以能夠上線24小時(shí)，就收獲了全網(wǎng)視頻播放量超312萬，微博熱搜話題頁閱讀量破3.7億，討論量破14.2萬的好成績，正是其一直以來對(duì)安全和健康不懈怠的最直接回饋。

除了視頻中3位少年（醫(yī)生、航天員、運(yùn)動(dòng)員）圓夢(mèng)經(jīng)歷側(cè)寫，吉利和沃爾沃的十年是敢想、敢作、敢當(dāng)?shù)氖?，伴隨著各種高光時(shí)刻。2010年之前，沃爾沃在華甚至連銷售公司都沒有，只以進(jìn)口代理的模式存在，2010年成立銷售公司時(shí)員工也僅有188人。如今，沃爾沃已經(jīng)形成一個(gè)全面覆蓋上下游的完整體系，在中國有三個(gè)整車廠，一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)廠，一個(gè)亞太的總部、一個(gè)研發(fā)中心和一個(gè)設(shè)計(jì)中心，還有采購中心、銷售公司，在華員工總數(shù)超過8000人。

事實(shí)證明，吉利和沃爾沃的并購并沒有走進(jìn)“七七定律”，兩個(gè)品牌間不但做到的品牌文化的融合，更是對(duì)豪華車市場(chǎng)和消費(fèi)者也帶來了諸多變化。

有位沃爾沃S90的車主說，“我的車對(duì)于我而言不只是車，還是我心情愉悅的庇護(hù)所，它不但給我身體的健康，我更可以在它美妙的音樂和輕松的氛圍里收獲心靈的放松“。充滿人性溫度的北歐科技豪華觀讓每一位沃爾沃車主都能體驗(yàn)身心靈的健康的同時(shí)，還能感受到自己的與眾不同，對(duì)“尊重生命”、“敬畏自然”和“高品質(zhì)生活”的理解也不斷加深。

唯愛與生命不可辜負(fù)

回首十年前，伴隨著2009年為起點(diǎn)的中國汽車市場(chǎng)的銷量激增，消費(fèi)者們沉浸在車更大、動(dòng)力更強(qiáng)的追求中，這份追求伴隨著汽車召回事件，空氣污染日益嚴(yán)重，人們對(duì)又大又快的追求也在轉(zhuǎn)變。

沃爾沃這個(gè)以人為尊的品牌恰如其分又恰如好處的，把安全健康帶到了消費(fèi)者心中。三點(diǎn)式安全帶、城市安全系統(tǒng)、鼻子小組認(rèn)證的環(huán)保材質(zhì)、醫(yī)學(xué)專家參與設(shè)計(jì)的座椅……讓消費(fèi)者生命安全得到最大保護(hù)的同時(shí)，深入內(nèi)心的安全感也油然而生。

袁小林曾經(jīng)在一次采訪中說過，“沃爾沃打動(dòng)他的，除了對(duì)安全、健康、環(huán)保孜孜不倦的追求，更是背后所體現(xiàn)的“尊重”，沒有什么能比“尊重”更好地闡述沃爾沃這個(gè)品牌的精神，這是一種文化的力量。