【摘要】近幾年來(lái)，廈門廣播電視集團(tuán)的新聞欄目《廈視新聞》，除了對(duì)于全市重大政務(wù)活動(dòng)更加關(guān)注，在媒體融合改革發(fā)展中也創(chuàng)新形式，進(jìn)行新媒體直播、精心打造特稿、關(guān)鍵詞解讀等時(shí)政類融媒體產(chǎn)品，從內(nèi)容、平臺(tái)等方面積極做好融媒體建設(shè)，使原本復(fù)雜、晦澀的新聞變得更加親切、簡(jiǎn)單，有效提升了新聞的感染力。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政新聞;新聞直播;融媒體

本文擬以《廈視新聞》欄目為例，闡釋地方傳統(tǒng)媒體平臺(tái)在融媒體時(shí)代改革創(chuàng)新，通過(guò)電視、網(wǎng)站、手機(jī)APP、微信等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行矩陣傳播，讓時(shí)政新聞報(bào)道更有活力、接地氣，促進(jìn)記者全媒體報(bào)道意識(shí)和報(bào)道能力顯著提升。

一、直面融媒體時(shí)代改革時(shí)政新聞直播要“融”進(jìn)大平臺(tái)

融媒體是多種媒體進(jìn)行融合的總稱，已經(jīng)成為當(dāng)前媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)，在其發(fā)展的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供了重要的技術(shù)支持。時(shí)政新聞直播必須首先直面媒體融合改革趨勢(shì)，對(duì)融媒體有清晰、正確的了解，對(duì)新事物進(jìn)行積極地引進(jìn)和接受，才能發(fā)揮新事物的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。目前，融媒體在打造融合文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)漫、虛擬現(xiàn)實(shí)等多樣化產(chǎn)品的融媒體傳播方式上具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新色彩，能夠滿足人民群眾在精神文化方面的需求。直播類節(jié)目在進(jìn)行策劃時(shí)，可以充分結(jié)合融媒體的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行合理應(yīng)用，對(duì)直播類節(jié)目進(jìn)行有效的創(chuàng)新，使直播更加富有新意，為人們的日常生活增加更多的生活韻味。進(jìn)而，在鞏固老陣地的同時(shí)，搭建新平臺(tái)、拓展移動(dòng)端、拓廣用戶群。

二、提高時(shí)政新聞可讀性生產(chǎn)制作要“融”進(jìn)好內(nèi)容

每年召開(kāi)的兩會(huì)是人們最為關(guān)注的話題，與民生切實(shí)相關(guān)。作為地方主流新聞媒體，《廈視新聞》對(duì)廈門經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域成就進(jìn)行了報(bào)道，并在第一時(shí)間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)記錄，對(duì)委員的履職表現(xiàn)進(jìn)行及時(shí)的跟蹤，使受眾可以對(duì)不同的精彩瞬間有及時(shí)的了解。在播出過(guò)程中受到全市人民的熱議。為了使人民對(duì)兩會(huì)有更加清楚全面的了解，絕大多數(shù)的新聞直播者不畏辛勞，努力做好新聞報(bào)道，對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行了全面的梳理，對(duì)人們非常關(guān)心的產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、民生等問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)。通過(guò)融媒體直播報(bào)道，累計(jì)在平臺(tái)播放量達(dá)到幾十萬(wàn)，在社會(huì)范圍內(nèi)引起了強(qiáng)烈的反響，其中對(duì)于兩會(huì)的直播閱讀量更是達(dá)到二十多萬(wàn)。

《廈視新聞》在時(shí)政新聞直播過(guò)程中，從整體方面進(jìn)行統(tǒng)籌，實(shí)時(shí)傳遞，保證新聞直播的有效性和及時(shí)性，對(duì)政策信息進(jìn)行了深入地分析和解讀。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)新聞、背景資料等方面，做到快速傳播與深度報(bào)道緊密結(jié)合，使時(shí)政新聞直播擁有了更加豐富的內(nèi)涵。另一方面，從細(xì)微之處著手，加強(qiáng)細(xì)節(jié)關(guān)注，通過(guò)新聞直播使受眾可以對(duì)新聞?dòng)懈忧逦牧私狻?/p>

在改革開(kāi)放40周年之際，《廈視新聞》為了充分把握新聞的時(shí)效性，在第一時(shí)間派出直播記者對(duì)廈門改革發(fā)展成就進(jìn)行了全方位的展現(xiàn)，在播出之后受到了群眾的廣泛歡迎。在直播報(bào)道的過(guò)程中，充分利用文字、圖片等多種不同的形式對(duì)廈門的改革開(kāi)放成就進(jìn)行全面的展示，使以往神秘的政務(wù)活動(dòng)以更加直觀的方式傳遞給普通群眾，使復(fù)雜不容易讓人理解的政策，以有趣的內(nèi)容進(jìn)行全面的闡釋，整個(gè)直播過(guò)程輕松、富有溫度，從根本提高了時(shí)政新聞的作用和價(jià)值。

在直播的過(guò)程中，通過(guò)挖掘優(yōu)秀提案以及今年對(duì)應(yīng)的提案或建議，請(qǐng)陳夏蘭代表、莊德義委員、鐘小輝代表等，結(jié)合他們從事的行業(yè)特點(diǎn)談建言內(nèi)容、履職體會(huì)，稿件畫(huà)面細(xì)節(jié)豐富、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。直播不僅能體現(xiàn)被采訪者的專業(yè)性，也為民生問(wèn)題的提出與解決提供了一條有效的途徑?！洞砦瘑T分組審議討論、議政建言》系列的代表委員大部分來(lái)自于基層，在進(jìn)行分組審議或現(xiàn)場(chǎng)討論發(fā)言時(shí)，及時(shí)讓受眾每天了解到代表委員在討論些什么，群眾關(guān)心的問(wèn)題是否實(shí)實(shí)在在地被帶到了兩會(huì)上，是不是實(shí)現(xiàn)了真正的民有所呼，“會(huì)”有所應(yīng)。

三、增強(qiáng)與受眾零距離互動(dòng)傳播過(guò)程要“融”進(jìn)新思維

如何加強(qiáng)時(shí)政新聞與受眾之間的聯(lián)系，減少與受眾之間的距離，吸引更多的受眾參與新聞報(bào)道，提高新聞傳播的有效性，增強(qiáng)新聞與受眾之間的互動(dòng)，已經(jīng)成為融媒體環(huán)境下，時(shí)事新聞直播進(jìn)行探索的主要問(wèn)題。一是通過(guò)主持人、新聞參與者等多種方式，以簡(jiǎn)單、直接的語(yǔ)言對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)，與受眾進(jìn)行零距離的談話和交流，由以往的內(nèi)容傳授變?yōu)橹鲃?dòng)引導(dǎo)，拉近與受眾之間的距離。二是巧妙設(shè)置議題，使受眾對(duì)其產(chǎn)生新鮮感和興趣，激發(fā)受眾與新聞媒體進(jìn)行溝通的欲望，使觀看直播的受眾可以在同一環(huán)境中進(jìn)行密切的交流和討論，提高新聞內(nèi)容的傳播影響力。同時(shí)，可以將碎片化的用戶以共同的話題進(jìn)行緊密的整合，增強(qiáng)直播與用戶之間的聯(lián)系。三是通過(guò)科學(xué)地設(shè)計(jì)融媒體新聞產(chǎn)品，使受眾可以獲得更加強(qiáng)烈的體驗(yàn)。

在本地最早推出《市十五屆人大三次會(huì)議上午開(kāi)幕）的新媒體產(chǎn)品中，制作了政府工作報(bào)道亮點(diǎn)解讀等細(xì)節(jié)，并合理進(jìn)行策劃，在傳統(tǒng)新聞基礎(chǔ)上，追求向受眾提供更快、更親近、更有互動(dòng)性的重點(diǎn)新聞。在新聞直播的過(guò)程中，融媒體的編輯以原創(chuàng)產(chǎn)品的形式對(duì)融媒體新聞進(jìn)行了直觀的報(bào)道，使新聞內(nèi)容更加簡(jiǎn)單，容易懂得。從多個(gè)角度對(duì)考察中的所見(jiàn)所聞進(jìn)行了展示，引起了一大批受眾的好奇，使更多的人愿意閱讀并與他人分享。在進(jìn)行時(shí)政新聞傳播時(shí)，內(nèi)容以直白、樸實(shí)的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，拉近與受眾之間的距離，使直播的氛圍更加愉悅，表達(dá)更加自由、多元。這種個(gè)性化的表達(dá)方式，正是融媒體的凸出優(yōu)勢(shì)，使受眾可以勇于表達(dá)內(nèi)心的真實(shí)感受，使直播內(nèi)容更加真實(shí)、精彩，而這種自由表達(dá)的方式更加符合融媒體環(huán)境下的直播要求，通過(guò)融媒體信息多元的特點(diǎn)，使受眾可以充分被吸引，感受到直播的真正內(nèi)涵，以及想要傳達(dá)的價(jià)值觀念，在豐富受眾內(nèi)心世界的同時(shí)，提升直播內(nèi)容的影響力，使之成為普通民眾日常生活的一個(gè)重要組成部分。

四、打通新聞直播生產(chǎn)線采編平臺(tái)要“融”進(jìn)好制作

隨著融媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行緊密的融合，在策劃、制作等方面建立了穩(wěn)定的平臺(tái)。時(shí)政新聞直播以內(nèi)容的關(guān)鍵性和社會(huì)影響力，成為該平臺(tái)傳播的主要內(nèi)容，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)資源進(jìn)行全面的整合，在平臺(tái)與新聞的雙重影響力下，促進(jìn)新聞傳播效果的提升。

融媒體在各項(xiàng)政務(wù)活動(dòng)直播過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用，使以往的生產(chǎn)模式得到了有效的創(chuàng)新，打通媒體之間策劃采編的鏈條生產(chǎn)線，使報(bào)道更加具有價(jià)值，從根本提升了時(shí)政新聞直播的有效性和影響力。在直播之前確立媒體負(fù)責(zé)人，并對(duì)直播的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行全面的講解，預(yù)測(cè)在直播過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，并作出與之相應(yīng)的預(yù)案。在直播過(guò)程中，在融媒體指揮部的全力統(tǒng)籌下，前方記者分為不同的團(tuán)隊(duì)，從時(shí)政現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)發(fā)回信息，并與各單位部門進(jìn)行聯(lián)合，對(duì)受眾觀看直播的建議進(jìn)行全面的收集。后方編輯分成不同的小組，對(duì)文字進(jìn)行修改和優(yōu)化，并搭配多種不同的圖片，使報(bào)道內(nèi)容更加富有感染力。在發(fā)布前由專門的人員進(jìn)行統(tǒng)一審核，在發(fā)布后對(duì)資料進(jìn)行補(bǔ)充并調(diào)整頁(yè)面，確保每一工作環(huán)節(jié)都能有專門的人員負(fù)責(zé)。

在整個(gè)直播過(guò)程中，集中融媒體力量以及相關(guān)合作單位的全力推廣，使直播頁(yè)面更加清晰，通過(guò)不同部門的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成強(qiáng)烈的輿論合力。在直播后還需要對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行重新的編輯，從多層次、不同角度對(duì)視頻內(nèi)容重新進(jìn)行梳理，打造先進(jìn)的融媒體產(chǎn)品，在不同平臺(tái)發(fā)布，使政務(wù)活動(dòng)報(bào)道可以在第一時(shí)間順利完成，形成整體性的新聞生產(chǎn)鏈條。

穩(wěn)定的輸出平臺(tái)可以為內(nèi)容宣傳提供有效的保證，使報(bào)道內(nèi)容可以在更大的范圍內(nèi)傳播，而如果沒(méi)有穩(wěn)定的輸出平臺(tái)和良好的宣傳渠道，將會(huì)對(duì)傳播效果產(chǎn)生直接的影響。在融媒體直播中需要充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以微信、微博等多種客戶端完成平臺(tái)輸出，同時(shí)通過(guò)《廈視新聞》活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以二維碼的方式進(jìn)行宣傳。通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行多種形式的推廣，使時(shí)政新聞直播不僅有效提升了傳播效果，同時(shí)也在社會(huì)范圍內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體融合不斷發(fā)展的過(guò)程中，時(shí)政新聞直播需要充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化媒體權(quán)威性，對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行全面的優(yōu)化和創(chuàng)新，使傳播手段更加多元，強(qiáng)化受眾體驗(yàn)。在新媒體環(huán)境中，不同平臺(tái)需要加強(qiáng)合作，共同進(jìn)行新聞傳播，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和融合，充分發(fā)揮時(shí)政新聞直播在全媒體時(shí)代的作用和價(jià)值，使受眾可以對(duì)國(guó)家的各項(xiàng)政策有全面的了解，并在日常生活中自覺(jué)踐行。結(jié)合人民群眾的整體力量，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興，已經(jīng)成為媒體工作者最為主要的工作內(nèi)容，也是媒體必須履行的責(zé)任。

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【作者簡(jiǎn)介】沈妍蓉，碩士研究生，廈門廣播電視集團(tuán)新聞中心記者。