【摘要】近幾年來，廈門廣播電視集團的新聞欄目《廈視新聞》，除了對于全市重大政務(wù)活動更加關(guān)注，在媒體融合改革發(fā)展中也創(chuàng)新形式，進行新媒體直播、精心打造特稿、關(guān)鍵詞解讀等時政類融媒體產(chǎn)品，從內(nèi)容、平臺等方面積極做好融媒體建設(shè)，使原本復(fù)雜、晦澀的新聞變得更加親切、簡單，有效提升了新聞的感染力。

【關(guān)鍵詞】時政新聞;新聞直播;融媒體

本文擬以《廈視新聞》欄目為例，闡釋地方傳統(tǒng)媒體平臺在融媒體時代改革創(chuàng)新，通過電視、網(wǎng)站、手機APP、微信等多個平臺進行矩陣傳播，讓時政新聞報道更有活力、接地氣，促進記者全媒體報道意識和報道能力顯著提升。

一、直面融媒體時代改革時政新聞直播要“融”進大平臺

融媒體是多種媒體進行融合的總稱，已經(jīng)成為當(dāng)前媒體發(fā)展的主要趨勢，在其發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供了重要的技術(shù)支持。時政新聞直播必須首先直面媒體融合改革趨勢，對融媒體有清晰、正確的了解，對新事物進行積極地引進和接受，才能發(fā)揮新事物的優(yōu)勢和價值。目前，融媒體在打造融合文字、圖片、視頻、音頻、動漫、虛擬現(xiàn)實等多樣化產(chǎn)品的融媒體傳播方式上具有強烈的創(chuàng)新色彩，能夠滿足人民群眾在精神文化方面的需求。直播類節(jié)目在進行策劃時，可以充分結(jié)合融媒體的創(chuàng)新優(yōu)勢，進行合理應(yīng)用，對直播類節(jié)目進行有效的創(chuàng)新，使直播更加富有新意，為人們的日常生活增加更多的生活韻味。進而，在鞏固老陣地的同時，搭建新平臺、拓展移動端、拓廣用戶群。

二、提高時政新聞可讀性生產(chǎn)制作要“融”進好內(nèi)容

每年召開的兩會是人們最為關(guān)注的話題，與民生切實相關(guān)。作為地方主流新聞媒體，《廈視新聞》對廈門經(jīng)濟各領(lǐng)域成就進行了報道，并在第一時間進行現(xiàn)場記錄，對委員的履職表現(xiàn)進行及時的跟蹤，使受眾可以對不同的精彩瞬間有及時的了解。在播出過程中受到全市人民的熱議。為了使人民對兩會有更加清楚全面的了解，絕大多數(shù)的新聞直播者不畏辛勞，努力做好新聞報道，對熱點話題進行了全面的梳理，對人們非常關(guān)心的產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、民生等問題進行了總結(jié)。通過融媒體直播報道，累計在平臺播放量達到幾十萬，在社會范圍內(nèi)引起了強烈的反響，其中對于兩會的直播閱讀量更是達到二十多萬。

《廈視新聞》在時政新聞直播過程中，從整體方面進行統(tǒng)籌，實時傳遞，保證新聞直播的有效性和及時性，對政策信息進行了深入地分析和解讀。通過現(xiàn)場新聞、背景資料等方面，做到快速傳播與深度報道緊密結(jié)合，使時政新聞直播擁有了更加豐富的內(nèi)涵。另一方面，從細微之處著手，加強細節(jié)關(guān)注，通過新聞直播使受眾可以對新聞有更加清晰的了解。

在改革開放40周年之際，《廈視新聞》為了充分把握新聞的時效性，在第一時間派出直播記者對廈門改革發(fā)展成就進行了全方位的展現(xiàn)，在播出之后受到了群眾的廣泛歡迎。在直播報道的過程中，充分利用文字、圖片等多種不同的形式對廈門的改革開放成就進行全面的展示，使以往神秘的政務(wù)活動以更加直觀的方式傳遞給普通群眾，使復(fù)雜不容易讓人理解的政策，以有趣的內(nèi)容進行全面的闡釋，整個直播過程輕松、富有溫度，從根本提高了時政新聞的作用和價值。

在直播的過程中，通過挖掘優(yōu)秀提案以及今年對應(yīng)的提案或建議，請陳夏蘭代表、莊德義委員、鐘小輝代表等，結(jié)合他們從事的行業(yè)特點談建言內(nèi)容、履職體會，稿件畫面細節(jié)豐富、現(xiàn)場感強。直播不僅能體現(xiàn)被采訪者的專業(yè)性，也為民生問題的提出與解決提供了一條有效的途徑?！洞砦瘑T分組審議討論、議政建言》系列的代表委員大部分來自于基層，在進行分組審議或現(xiàn)場討論發(fā)言時，及時讓受眾每天了解到代表委員在討論些什么，群眾關(guān)心的問題是否實實在在地被帶到了兩會上，是不是實現(xiàn)了真正的民有所呼，“會”有所應(yīng)。

三、增強與受眾零距離互動傳播過程要“融”進新思維

如何加強時政新聞與受眾之間的聯(lián)系，減少與受眾之間的距離，吸引更多的受眾參與新聞報道，提高新聞傳播的有效性，增強新聞與受眾之間的互動，已經(jīng)成為融媒體環(huán)境下，時事新聞直播進行探索的主要問題。一是通過主持人、新聞參與者等多種方式，以簡單、直接的語言對新聞內(nèi)容進行準(zhǔn)確的表達，與受眾進行零距離的談話和交流，由以往的內(nèi)容傳授變?yōu)橹鲃右龑?dǎo)，拉近與受眾之間的距離。二是巧妙設(shè)置議題，使受眾對其產(chǎn)生新鮮感和興趣，激發(fā)受眾與新聞媒體進行溝通的欲望，使觀看直播的受眾可以在同一環(huán)境中進行密切的交流和討論，提高新聞內(nèi)容的傳播影響力。同時，可以將碎片化的用戶以共同的話題進行緊密的整合，增強直播與用戶之間的聯(lián)系。三是通過科學(xué)地設(shè)計融媒體新聞產(chǎn)品，使受眾可以獲得更加強烈的體驗。

在本地最早推出《市十五屆人大三次會議上午開幕）的新媒體產(chǎn)品中，制作了政府工作報道亮點解讀等細節(jié)，并合理進行策劃，在傳統(tǒng)新聞基礎(chǔ)上，追求向受眾提供更快、更親近、更有互動性的重點新聞。在新聞直播的過程中，融媒體的編輯以原創(chuàng)產(chǎn)品的形式對融媒體新聞進行了直觀的報道，使新聞內(nèi)容更加簡單，容易懂得。從多個角度對考察中的所見所聞進行了展示，引起了一大批受眾的好奇，使更多的人愿意閱讀并與他人分享。在進行時政新聞傳播時，內(nèi)容以直白、樸實的語言進行表達，拉近與受眾之間的距離，使直播的氛圍更加愉悅，表達更加自由、多元。這種個性化的表達方式，正是融媒體的凸出優(yōu)勢，使受眾可以勇于表達內(nèi)心的真實感受，使直播內(nèi)容更加真實、精彩，而這種自由表達的方式更加符合融媒體環(huán)境下的直播要求，通過融媒體信息多元的特點，使受眾可以充分被吸引，感受到直播的真正內(nèi)涵，以及想要傳達的價值觀念，在豐富受眾內(nèi)心世界的同時，提升直播內(nèi)容的影響力，使之成為普通民眾日常生活的一個重要組成部分。

四、打通新聞直播生產(chǎn)線采編平臺要“融”進好制作

隨著融媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體進行緊密的融合，在策劃、制作等方面建立了穩(wěn)定的平臺。時政新聞直播以內(nèi)容的關(guān)鍵性和社會影響力，成為該平臺傳播的主要內(nèi)容，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，對資源進行全面的整合，在平臺與新聞的雙重影響力下，促進新聞傳播效果的提升。

融媒體在各項政務(wù)活動直播過程中發(fā)揮了重要的作用，使以往的生產(chǎn)模式得到了有效的創(chuàng)新，打通媒體之間策劃采編的鏈條生產(chǎn)線，使報道更加具有價值，從根本提升了時政新聞直播的有效性和影響力。在直播之前確立媒體負責(zé)人，并對直播的所有環(huán)節(jié)進行全面的講解，預(yù)測在直播過程中可能出現(xiàn)的問題，并作出與之相應(yīng)的預(yù)案。在直播過程中，在融媒體指揮部的全力統(tǒng)籌下，前方記者分為不同的團隊，從時政現(xiàn)場及時發(fā)回信息，并與各單位部門進行聯(lián)合，對受眾觀看直播的建議進行全面的收集。后方編輯分成不同的小組，對文字進行修改和優(yōu)化，并搭配多種不同的圖片，使報道內(nèi)容更加富有感染力。在發(fā)布前由專門的人員進行統(tǒng)一審核，在發(fā)布后對資料進行補充并調(diào)整頁面，確保每一工作環(huán)節(jié)都能有專門的人員負責(zé)。

在整個直播過程中，集中融媒體力量以及相關(guān)合作單位的全力推廣，使直播頁面更加清晰，通過不同部門的強強聯(lián)合，形成強烈的輿論合力。在直播后還需要對直播內(nèi)容進行重新的編輯，從多層次、不同角度對視頻內(nèi)容重新進行梳理，打造先進的融媒體產(chǎn)品，在不同平臺發(fā)布，使政務(wù)活動報道可以在第一時間順利完成，形成整體性的新聞生產(chǎn)鏈條。

穩(wěn)定的輸出平臺可以為內(nèi)容宣傳提供有效的保證，使報道內(nèi)容可以在更大的范圍內(nèi)傳播，而如果沒有穩(wěn)定的輸出平臺和良好的宣傳渠道，將會對傳播效果產(chǎn)生直接的影響。在融媒體直播中需要充分利用平臺優(yōu)勢，以微信、微博等多種客戶端完成平臺輸出，同時通過《廈視新聞》活動現(xiàn)場，以二維碼的方式進行宣傳。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體進行多種形式的推廣，使時政新聞直播不僅有效提升了傳播效果，同時也在社會范圍內(nèi)產(chǎn)生強烈的影響。

結(jié)語

綜上所述，在融媒體融合不斷發(fā)展的過程中，時政新聞直播需要充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，強化媒體權(quán)威性，對直播內(nèi)容進行全面的優(yōu)化和創(chuàng)新，使傳播手段更加多元，強化受眾體驗。在新媒體環(huán)境中，不同平臺需要加強合作，共同進行新聞傳播，促進技術(shù)創(chuàng)新和融合，充分發(fā)揮時政新聞直播在全媒體時代的作用和價值，使受眾可以對國家的各項政策有全面的了解，并在日常生活中自覺踐行。結(jié)合人民群眾的整體力量，促進我國經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)民族復(fù)興，已經(jīng)成為媒體工作者最為主要的工作內(nèi)容，也是媒體必須履行的責(zé)任。

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【作者簡介】沈妍蓉，碩士研究生，廈門廣播電視集團新聞中心記者。