車穎 張國鈺

【摘要】隨著人們對電視節(jié)目要求的不斷增高，融入更多新媒體因素的自制節(jié)目得到廣大觀眾的歡迎，運用互聯(lián)網(wǎng)技術的優(yōu)勢，提高全民的制作熱情，讓各種電視綜藝節(jié)目強化模式創(chuàng)新，滿足不同人群的收視需要。特別是在新媒體背景下網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目得到很多觀眾的強烈反響。本文在這種背景下深入研究網(wǎng)絡自制節(jié)目的內(nèi)容形式和發(fā)展狀況，為網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展提出合理化建議，加快推進網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的全面創(chuàng)新。

【關鍵詞】網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目;全民制作;前景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，在新媒體背景下網(wǎng)絡自制節(jié)目不斷推出，豐富了人們的日常生活，改變了傳統(tǒng)的娛樂項目內(nèi)容。最有代表性的是網(wǎng)絡視頻平臺，隨著科技水平的不斷提高，網(wǎng)絡自制作品應運而生，促進了網(wǎng)絡視頻平臺的快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡自制節(jié)目的內(nèi)容更加貼近生活，受到人們的歡迎。

一、網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容形式

隨著網(wǎng)絡技術的不斷普及，人們在日常生活中利用網(wǎng)絡手段豐富自己的生活內(nèi)容，不斷提高網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容水平，為觀眾呈現(xiàn)更多精彩的節(jié)目。通常情況下網(wǎng)絡自制節(jié)目可以按照內(nèi)容形式進行區(qū)分為網(wǎng)絡微電影、網(wǎng)絡自制電視劇和自制綜藝節(jié)目。這些網(wǎng)絡節(jié)目都是利用互聯(lián)網(wǎng)技術進行拍攝和剪輯，制作成各類視頻吸引觀眾的目光。這些節(jié)目與傳統(tǒng)的綜藝電視節(jié)目相比，具有顯著的不同，網(wǎng)絡自制節(jié)目會選用新媒體作為背景進行支撐，實現(xiàn)更好的表達效果。同時，網(wǎng)絡節(jié)目的內(nèi)容形式更加多樣，更能貼近觀眾的日常生活，滿足大家的娛樂需要。網(wǎng)絡節(jié)目的傳播速度更快，宣傳的平臺影響力更廣，使得網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目能夠更快得到普及。很多網(wǎng)絡傳媒公司加強制作團隊建設，拓寬業(yè)務市場，只有這樣才能獲得大量的移動終端客戶和企業(yè)業(yè)務增長，獲得更高的經(jīng)濟效益。在制作各類節(jié)目的同時，還要滿足觀眾對網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的要求，鼓勵更多的觀眾制作符合大家需要的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。

二、網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的運營狀況

（一）網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目形式比較多樣

當前在新媒體背景下，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目數(shù)量眾多，各種節(jié)目能夠滿足人們對綜藝節(jié)目的要求。由于借助網(wǎng)絡技術的支持，自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容形式更加多樣，表達形式更加豐富多彩，能夠最大程度滿足網(wǎng)民的要求。為了迎合大眾對網(wǎng)絡節(jié)目的要求，各種綜藝節(jié)目平臺都會制作更多的節(jié)目展現(xiàn)在觀眾面前，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，這些節(jié)目都是大家能夠普遍接受的節(jié)目，在設計過程中更多的考慮到人性化的要求，服務廣大觀眾，貼近生活需要，能夠引發(fā)一定的社會認知，發(fā)布更多的正能量，為社會的發(fā)展做出更多的貢獻。

（二）網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目更加符合觀眾心理

新媒體背景下觀眾愿意參與到節(jié)目的錄制過程中，而且每個人都是節(jié)目的參與者，這也是網(wǎng)絡自制節(jié)目的顯著特色。只有與其它類節(jié)目的不同才能彰顯網(wǎng)絡節(jié)目的優(yōu)勢，通過這樣的形式保證節(jié)目的影響力效果。網(wǎng)絡平臺能夠為自制綜藝節(jié)目提供更好的平臺，獨特的傳播媒介能夠為每一個人的參與提供支持，使得相互之間形成良好的互動關系，這樣就能滿足觀眾的心理感受，增強觀眾的滿足感和獲得感。只有良好的互動才能帶來最佳的演出效果，實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的提高。在調(diào)查研究過程中發(fā)現(xiàn)，使用網(wǎng)絡互動平臺能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展，提高收視率獲得觀眾的支持，這也激勵網(wǎng)絡綜藝節(jié)目進行一定的調(diào)整，保證節(jié)目的演出效果，一些不能得到觀眾支持的節(jié)目及時退出。新媒體背景下網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目利用互聯(lián)網(wǎng)技術和大數(shù)據(jù)進行分析比較，能夠?qū)W(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展提供寶貴的支持。

（三）網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的劇情存在問題

在新媒體技術的影響下，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目越來越受人關注，節(jié)目內(nèi)容和形式更是豐富多彩。目前不斷有很多的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目脫穎而出，不過有些網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容出現(xiàn)缺乏趣味，娛樂性不強，內(nèi)容低俗等問題。同時原創(chuàng)性內(nèi)容太少，抄襲嚴重，沒有獨特的節(jié)目特點吸引觀眾的眼球，要想做出一檔優(yōu)秀的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目，在一定程度上要抓住觀眾對節(jié)目的需求，創(chuàng)作出一個全新的節(jié)目形式，得到觀眾的喜愛，確保節(jié)目的收視率和口碑。如果將網(wǎng)絡技術的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，那么對網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目未來的發(fā)展是十分有利的。

（四）網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中廣告過多

網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目主要靠廣告商家贊助播出，因此在節(jié)目播出過程中難免會出現(xiàn)廣告的植入，而不同的植入方式也會帶來不同的效果，對于投資方來說這是一種很好的營銷手段。如果投資方只注重自身利益，就會適得其反，達不到預期的宣傳效果。比如說植入廣告時形式過于單一，缺乏新意，植入廣告時與節(jié)目內(nèi)容嚴重不符，顯得十分生硬，容易造成觀眾的不滿，直接影晌著節(jié)目的收視率。

三、網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展探究

（一）網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目注重原創(chuàng)性

對于我國網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目前景來看，要保證節(jié)目內(nèi)容一定是出自自身原創(chuàng)，避免出現(xiàn)雷同的狀況，這樣才有利于網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的健康發(fā)展。因此，在未來發(fā)展過程中，強調(diào)自制、原創(chuàng)，做出有品質(zhì)的節(jié)目，要充分了解觀眾對網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的喜好和需求，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術與觀眾進行交流互動，節(jié)目內(nèi)容要足夠吸引觀眾，打造一個收視率高的原創(chuàng)性網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目。

（二）網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目注重宣傳方式和力度

網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目處在新媒體發(fā)展的大背景下，通過網(wǎng)絡手段對節(jié)目進行宣傳。目前，在新節(jié)目上檔之前，為了吸引觀眾的注意，一些網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目會通過播放節(jié)目宣傳片為自己的節(jié)目進行宣傳，不過宣傳片都只能在自已的平臺才能看到，不能在其它平臺播出，無法發(fā)揮出網(wǎng)絡技術的作用。在新媒體快速發(fā)展環(huán)境下，要將網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，使用最合適的方式對節(jié)目進行宣傳。如今，人們普遍都以網(wǎng)絡的形式進行溝通交流，我們可以在網(wǎng)絡上發(fā)起節(jié)目話題，吸引觀眾并讓觀眾參與到話題中，并和觀眾互動交流，從而使節(jié)目未播先火，這樣一來節(jié)目播出后收視率才會穩(wěn)定上升。最終達到我們理想的宣傳效果。

（三）加強網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的規(guī)范化引導

網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展才剛剛起步，很多地方存在一些問題需要進行完善，應該根據(jù)網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展狀況進行有效管控，對節(jié)目的規(guī)范化程度進行認真梳理，不斷完善節(jié)目的運行過程，為網(wǎng)絡制度的建設提供重要的參考。網(wǎng)絡節(jié)目的改進需要制度規(guī)范，在今后的發(fā)展過程中，應該進一步嚴格落實各項規(guī)定，朝著積極健康的方向進行改進。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展，應該滿足大多數(shù)觀眾的需求，這就要求節(jié)目應該迎合觀眾的心理，在各項制度的引導下，幫助帶動節(jié)目的產(chǎn)生和編排效果，全面規(guī)范各方的演出行為，加速推動網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。當前的演出過程中出現(xiàn)一些節(jié)目沒有達到觀眾要求，但也出現(xiàn)一批接近大眾生活，滿足大眾需要的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，一些不好的節(jié)目逐漸退出舞臺，更多反映時代精神風貌的節(jié)目走進人們的視野。這些節(jié)目具有滿滿的正能量，代表時代發(fā)展的特色，激勵更多的人奮發(fā)圖強，這些節(jié)目得到觀眾的肯定，為繁榮網(wǎng)絡綜藝節(jié)目形式作出了積極貢獻。

（四）網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目受到人們的認可

當前，很多網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的播出，受到人們的歡迎，特別是在網(wǎng)絡媒體平臺的更新速度非常快。這些優(yōu)勢來源于網(wǎng)絡移動終端客戶的支持，完全可以借助網(wǎng)絡技術進行自由的溝通，但在日常的生活中，很多的年輕人群使用這些平臺，其他年齡段的群體對新媒體平臺接觸較少，甚至存在一部分群體不會使用的情況，這些問題說明應該積極推動全民普遍接受網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目。強化人們的受教育程度，這樣也能帶動網(wǎng)絡知識的普及。通過網(wǎng)絡的宣傳效應能夠提高全社會對于網(wǎng)絡的認知和理解，正確評價網(wǎng)絡的積極作用，達到信息普及的目的。

結語

在新媒體背景下，強化人們的思想意識進步需要正確的方式方法，通過借助網(wǎng)絡宣傳媒介推廣網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目能夠得到全社會的理解和支持，運用全民制作的模式能夠獲得更廣泛推廣，也能得到全社會的關注，逐步增強社會影晌力。我國的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目起步較晚，但發(fā)展較快，這主要是受眾的數(shù)量龐大，特別是在新媒體背景下，網(wǎng)絡平臺和各種資源得到快速發(fā)展，在發(fā)展的過程中會遇到各種問題，但只要克服各種不利因素的影響，就會收獲各種精彩的節(jié)目。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目全民自作模式還在不斷的摸索過程中，雖然取得了很多的成績，但是也面臨一些棘手的問題，對于這些情況應該加快改革的力度，與網(wǎng)絡機構進行合作，尋找適合行業(yè)發(fā)展的經(jīng)營模式，加快發(fā)展步伐，重視改革創(chuàng)新，尋找全新的機制體制思路，加強制片方與觀眾之間的互動，提升反饋信息的利用效率，為我國網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展奠定堅實基礎。

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【作者簡介】車穎，黑龍江工商學院副教授。張國鈺，黑龍江工商學院助教。

【基金簡介】1.課題名稱-黑龍江省藝術科學規(guī)劃課題《新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展研究》（課題編號：2018D047）。2.課題名稱——黑龍江省教育教學改革課題《碎片化知識的整合與遷移研究》（課題編號：SJGY20190567）。