沈國林

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子產(chǎn)品的廣泛應用，新媒體技術(shù)也在不斷地發(fā)展和創(chuàng)新。借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新媒體技術(shù)不斷地沖擊著傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目。廣播電視節(jié)目面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，要想在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中占據(jù)一席之地，需要廣播電視和新媒體技術(shù)進行融合和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播電視;新媒體技術(shù)

中圖分類號：G229 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2020）06-0204-02

科技的不斷發(fā)展帶來了多種多樣的新媒體形式，也為人們的生活提供了多種渠道應用科技。新媒體在很大程度上已經(jīng)改變了人們的生活方式和思維模式。在機遇和挑戰(zhàn)下，廣播電視應該充分的抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。本文通過簡要分析廣播電視與新媒體技術(shù)融合的現(xiàn)狀和前景，提出促進廣播電視與新媒體發(fā)展的策略。

1 廣播電視與新媒體技術(shù)的融合

1.1 與數(shù)字技術(shù)融合

隨著科技的發(fā)展，新媒體技術(shù)受到了廣泛的應用，同時也加快了廣播電視的數(shù)字化進程。傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)，如AM、FM等，與當今的數(shù)字技術(shù)相比，有著很大的區(qū)別。數(shù)字技術(shù)通過地面發(fā)射站進行數(shù)據(jù)傳輸，可以傳遞多條線路的信號。廣播電視也開始逐漸和其他的通信技術(shù)進行銜接，這與廣播電視和數(shù)字技術(shù)的融合有很大關(guān)系。多種形式的技術(shù)進行融合可以提高整體的工作效率。廣播電視與數(shù)字技術(shù)進行融合，也改變了傳統(tǒng)的廣播電視形式，促進了廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

1.2 與計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合

計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷地深入到人們的生活當中，計算機技術(shù)的出現(xiàn)改變了社會的運作方式，將廣播電視與計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合可以避免廣播電視行業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。當播出廣播電視節(jié)目時，一些突發(fā)情況會打亂電視節(jié)目的時間表。在與計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行融合后，面對突發(fā)情況時，計算機技術(shù)可以安排其他的電視節(jié)目進行代替，保證整個播出計劃可以順利進行，減少大型播出事故的出現(xiàn)。此外，與計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合可以實現(xiàn)采編播一體化，使廣播電視產(chǎn)業(yè)更好地進行轉(zhuǎn)型和升級。

1.3 與大數(shù)據(jù)的融合應用

在新媒體技術(shù)的快速發(fā)展下，廣播電視與大數(shù)據(jù)不斷地進行融合。大數(shù)據(jù)作為現(xiàn)在熱門的技術(shù)，廣播電視可以利用大數(shù)據(jù)對觀眾信息進行調(diào)查和分析，根據(jù)觀眾信息不斷地改造節(jié)目內(nèi)容，更好地迎合廣大觀眾的觀看需求和觀看喜好。與大數(shù)據(jù)技術(shù)充分的融合，可以促進廣播電視行業(yè)的自我改造和不斷創(chuàng)新。近幾年，春晚的搖一搖環(huán)節(jié)就是廣播電視與大數(shù)據(jù)技術(shù)充分融合的體現(xiàn)。搖一搖環(huán)節(jié)作為雙向互動環(huán)節(jié)，可以使節(jié)目主持人與觀眾更好地進行互動，可以充分的調(diào)動觀眾的觀看積極性，為節(jié)目增加娛樂性[1]。

2 廣播電視新媒體的發(fā)展策略

2.1 營造濃厚的新媒體氛圍

從事廣播電視新媒體的工作人員要不斷地接受技術(shù)培訓，在工作中不斷地學習先進的技術(shù)和理念，同時，也為廣播電視新媒體行業(yè)營造良好的學習氛圍。此外，工作人員還要積極地參考借鑒國外先進的新媒體技術(shù)，學習其合理的部分，并加以運用。同時要深入地研究新媒體和舊媒體之間的區(qū)別，要汲取其積極成分進行應用，促進廣播電視產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。

2.2 加強廣播電視新媒體內(nèi)容資源的加工能力

現(xiàn)如今，一些人認為廣播電視已經(jīng)逐漸的被網(wǎng)絡(luò)所取代。他們認為，互聯(lián)網(wǎng)是生活中不可缺少的一部分。為了保證廣播電視能在現(xiàn)代科技發(fā)展中占據(jù)一席之地，要對廣播電視內(nèi)容進行充分的加工，廣泛征收觀眾們的制作意見，創(chuàng)新廣播電視新媒體的形式，不斷地提高廣播電視新媒體內(nèi)容的趣味性和吸引力。

2.3 拓寬廣播電視新媒體的盈利渠道

現(xiàn)代廣播電視新媒體創(chuàng)造利潤的形式單一，這一因素減緩了廣播電視新媒體的發(fā)展速度。為了解決利潤形式單一的問題，廣播電視產(chǎn)業(yè)要拓寬盈利渠道，為廣大觀眾提供服務和信息內(nèi)容的集成平臺。廣播電視產(chǎn)業(yè)不僅要為廣大觀眾提供視頻和音頻，還要更好地銜接整個產(chǎn)業(yè)鏈，與數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)和計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分地進行融合，創(chuàng)造出內(nèi)容豐富、信息及時的信息平臺。此外，廣播電視產(chǎn)業(yè)還要應用人性化的服務為觀眾提供舒適、有吸引力的節(jié)目內(nèi)容，通過多方面的努力提高廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。

2.4 加快技術(shù)創(chuàng)新，推進三網(wǎng)融合

三網(wǎng)融合作為現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新的主要方面之一，在其應用的過程中存在著一些問題。為了能夠有效地解決這些問題，廣播電視產(chǎn)業(yè)可以借鑒國外先進的技術(shù)和成熟的經(jīng)驗，完善我國的三網(wǎng)融合。要吸引知名企業(yè)進行投資，加快技術(shù)創(chuàng)新的步伐，促進廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.5 加強電視、手機等平臺合作，不斷拓寬融合領(lǐng)域

在很多的公共場所都有安置電視，為了更好地拓寬廣播電視與其他新媒體的融合渠道，廣播電視的負責人要調(diào)查廣大觀眾的需求和喜好，并確定相應的播放內(nèi)容和形式。此外，手機作為人們生活中必不可少的工具，智能手機的廣泛普及為廣播電視的發(fā)展拓寬了新的融合領(lǐng)域?，F(xiàn)如今，已經(jīng)出現(xiàn)有線電視網(wǎng)上繳費app，這樣不僅可以減少市民的實際繳費時間，還可以使市民更好地了解現(xiàn)在廣播電視產(chǎn)業(yè)推出來的新套餐，極大地方便了人們的生活。此外，廣播電視建立手機客戶端，可以實時播報新聞和交通情況，這樣可以保證市民及時地了解到城市的政策和交通信息。

2.6 有效施展網(wǎng)絡(luò)力量，加強新媒體與廣播電視的融合力度

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，許多廣播電視節(jié)目也都應用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣播電視的融合是促進廣播電視產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的重要途徑之一。在分析廣播電視節(jié)目時可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動了廣播電視節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新。除此之外，衛(wèi)星技術(shù)也豐富了廣播電視的內(nèi)容，使廣播節(jié)目的時效性增強。通過應用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將廣播電視內(nèi)容通過圖像、聲音等多種方式呈現(xiàn)出來，增加了廣播電視的生動性和吸引力，促進廣播電視內(nèi)容更好地進行傳播。

3 結(jié)語

廣播電視產(chǎn)業(yè)在新媒體的影響下有著較好的發(fā)展前景和廣闊的發(fā)展空間。將廣播電視與數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)充分地融合，可以豐富廣播電視內(nèi)容，創(chuàng)新廣播電視的形式。為了使廣播電視產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，從事廣播電視的相關(guān)人員要深入研究廣播電視和新媒體技術(shù)之間的聯(lián)系，增強兩者之間的聯(lián)系，為廣播電視和新媒體技術(shù)注入源源不斷的創(chuàng)新力。

參考文獻

[1] 蘇鵬.融媒體新聞編輯的創(chuàng)新意識與融合能力[J].中國報業(yè)，2020（8）：88-89.