黃敦平，王成程

(1.安徽財經(jīng)大學 經(jīng)濟學院，安徽 蚌埠 233030；2.南京大學 商學院，江蘇 南京 210093)

隨著我國居民人均收入水平的提高，國民對旅游需求日益旺盛，旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁。發(fā)展旅游業(yè)一方面有利于地區(qū)服務業(yè)發(fā)展，帶來巨大的經(jīng)濟效益，另一方面大幅度提升知名度。但因旅游資源具有普遍性，各地區(qū)旅游業(yè)具有明顯趨同性，地區(qū)間競爭也越來越激烈，各地區(qū)也紛紛推出了獨具特色的旅游項目。江西省地處我國中部地區(qū)，旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步相對較早。近年來，江西省相繼出臺了《關于加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的若干意見》《中共江西省委江西省人民政府關于全面推進全域旅游發(fā)展的意見》等多個旅游業(yè)發(fā)展文件，吸引了大量游客入贛旅游，有利地支撐了江西經(jīng)濟發(fā)展，但旅游競爭力區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象仍較為突出，綜合評價江西各地區(qū)旅游競爭力，提出有效提升江西旅游競爭力的政策建議，將有助于江西旅游業(yè)高質量發(fā)展。

早期旅游競爭力評價主要考慮旅游者需求、價格差異等單方面因素[1,2]，但隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，單方面的因素已無法綜合評價旅游業(yè)發(fā)展狀況。Dwyer認為地區(qū)旅游競爭力將受到自然環(huán)境、基礎設施、區(qū)域的管理和區(qū)位條件等多因素影響[3]。國內學者蘇偉忠等構建了包括旅游競爭業(yè)績、競爭潛力、競爭環(huán)境支持力等構成的旅游競爭力評價指標體系[4]。這一指標體系為史春云、把多勛、吳娟、陳玉濤等后來學者所運用，并不斷得到發(fā)展和完善[5-8]。甘萌雨認為城市旅游競爭力除了這些評價指標外，游客的口碑也應是一個重要的方面[9]。張夢認為區(qū)內旅游企業(yè)較強的抗風險能力也會提升區(qū)域旅游競爭力[10]；周禮等運用GIS空間分析方法對長江經(jīng)濟帶空間分異特征進行探索，從整體上分析了長江經(jīng)濟帶各省市的旅游競爭力[11]；林明水等基于最新提出的“全域旅游”概念，利用競爭力評價指標體系分析評價了國家全域旅游示范區(qū)的旅游競爭力[12]。江西省旅游資源豐富，旅游業(yè)也是省重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。學者們也分析了江西旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚狀況、產(chǎn)業(yè)效率、空間結構分布等[13-15]。

綜上所述，國內外學者從多個方面構建了城市旅游競爭力的評價指標體系，為本文評價江西各地區(qū)旅游競爭力提供了理論參考。本文將依托江西經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀，構建江西旅游競爭力指標綜合評價體系，采用2016年的數(shù)據(jù)綜合評價江西11個地市的旅游競爭力。進一步將江西各地市按照得分高低劃分為較強競爭型、一般競爭型、較弱競爭型三種類型，提出提升江西旅游競爭力的政策建議。

1 江西旅游競爭力綜合評價指標體系構建

本文選取了經(jīng)濟發(fā)展、旅游資源、接待能力、生態(tài)環(huán)境四類指標綜合評價江西各地市旅游競爭力。指標體系見表1所示。

表1 城市旅游競爭力指標體系

1.1 經(jīng)濟發(fā)展

經(jīng)濟因素是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)最為重要的因素之一，良好的經(jīng)濟條件給開發(fā)和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品提供了保障。本文選取人均GDP、人均可支配收入和第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占比三個二級指標來衡量城市經(jīng)濟發(fā)展。人均GDP和人均可支配收入從側面反映了地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平和經(jīng)濟實力。第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占比反映出該城市服務業(yè)的規(guī)模，較高的第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占比意味著可以為游客提供更全面周到的服務。

1.2 旅游資源

旅游資源的豐裕程度是影響地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模的最直接因素，游客們往往會選擇景點多的地區(qū)作為目的地以獲得出行最大的滿足感。旅游資源豐裕的地區(qū)便具有了絕對的競爭優(yōu)勢。本文選取世界自然或文化遺產(chǎn)、國家4A級以上景點數(shù)和國家重點保護文物數(shù)三個二級指標來反映城市的旅游資源。國家4A級以上景點大多是自然景觀或人造景觀，適合游客們進行度假、攝影等放松身心的活動。國家重點保護文物則屬于人文景觀，適合有文化體驗或研學需求的旅游者。

1.3 接待能力

旅游業(yè)的發(fā)展離不開旅游接待服務的支持，接待能力越高，游客的滿意度就越高，旅游口碑也就越好。本文選取旅游總人數(shù)、旅游總收入、星級飯店數(shù)和旅行社數(shù)量四個二級指標來衡量城市的旅游接待能力。旅游總人數(shù)和旅游總收入一方面可以反映該地區(qū)目前的旅游業(yè)發(fā)展狀況，另一方面反映與旅游業(yè)相關的基礎設施的完善程度。星級飯店數(shù)與旅行社數(shù)量則可以直接反映出地區(qū)旅游接待水平。

1.4 生態(tài)環(huán)境

良好的生態(tài)環(huán)境不僅有利于人們的身心健康，改善當?shù)厝嗣竦纳钯|量，還有利于提高城市的旅游競爭力，吸引外地游客到來，從而使該地區(qū)獲得生態(tài)效益。本文選取森林覆蓋率、空氣質量達標天數(shù)兩個二級指標來衡量江西各地區(qū)的生態(tài)環(huán)境。

2 江西旅游競爭力綜合評價

2.1 江西旅游競爭力綜合評價的因子分析

對收集的數(shù)據(jù)進行KMO和Bartlett球形度檢驗來確定適不適合進行分析，因子分析的KMO值>0.5，Bartlett的球形度檢驗的P值為0.00，表明相關系數(shù)矩陣為非單位矩陣，適合進行因子分析。本文將采用主成分分析法提取公共因子，結果如表2所示。

表2 主成分分析結果

從表2中可以看出，第一個因子在旋轉前的方差占所有因子方差的41.49%，旋轉后的方差占所有因子總方差的39.50%。同時，前四個因子旋轉前和旋轉后的累計方差貢獻率均為89.16%，因此可以提取四個公共因子。為了使每個因子的載荷分配的信息更明確，本文使用最大方差法對初始因子載荷矩陣進行旋轉處理，使因子代表的實際意義更為準確。

表3 載荷系數(shù)與成分分析表

由因子載荷系數(shù)和成分得分表可得出結論，提取的第一個公因子f1中，世界自然或文化遺產(chǎn)數(shù)、國家4A級以上景點個數(shù)和國家重點文物保護數(shù)三個指標的載荷系數(shù)比較大，將因子f1命名為資源競爭力因子；提取的第二個因子主成分權重為27.85%，人均GDP、人均可支配收入、第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)比重這三個指標的載荷系數(shù)比較大，將因子f2命名為經(jīng)濟競爭力因子；提取的第三個因子主成分權重為13.84%，森林覆蓋率、空氣質量達標天數(shù)比例這兩個指標的載荷系數(shù)比較大，將因子f3命名為生態(tài)競爭力因子；提取的第四個因子的主成分權重為5.98%，旅游總人數(shù)、旅游總收入、星級飯店數(shù)量和旅行社數(shù)量這四個指標的載荷系數(shù)比較大，將因子f4命名為接待競爭力因子。

從表4中的數(shù)據(jù)可以看出，江西省各地區(qū)的旅游綜合競爭力總體水平較低，且存在著較強的空間異質性。在江西11個地市中南昌、九江、上饒、吉安、贛州綜合競爭力得分大于0，且僅有南昌和九江綜合得分大于0.8，其余地市綜合得分均小于0。其中，南昌旅游競爭力優(yōu)勢明顯，綜合評價得分為1.12，是排名第三位上饒得分的4倍。而排名靠后的6個地區(qū)的旅游競爭力綜合評價得分均小于0，其中新余和撫州兩個地區(qū)的綜合評價得分小于-0.5，表明這些地區(qū)的旅游競爭力水平較低。贛北、贛中、贛南三大地區(qū)旅游競爭力存在顯著性差異。在贛北地區(qū)旅游競爭力不平衡現(xiàn)象極為嚴重，其中，南昌和九江兩市綜合得分較高，旅游競爭力比較強，上饒的旅游競爭力屬于一般水平，而宜春、景德鎮(zhèn)、鷹潭、萍鄉(xiāng)、新余這五個地區(qū)的旅游競爭力水平較低。贛中地區(qū)旅游競爭力水平整體不高，贛南的贛州綜合評價得分排名第五，旅游競爭力屬于一般水平。

表4 江西旅游競爭力綜合評價

2.2 江西旅游競爭力綜合評價的聚類分析

為了更深入分析江西各地區(qū)旅游競爭力空間異質性，基于本文構建的江西旅游競爭力評價指標體系對江西11個地市進行分類，按照因子綜合得分高低將江西各地區(qū)旅游競爭力狀況劃分為較強競爭型、一般競爭型、較弱競爭型三類。

表5 江西旅游競爭力分類

較強競爭型為南昌和九江。該類型地市的旅游競爭力綜合得分均大于0.5，旅行社數(shù)量超過100家，旅游總人數(shù)超過6 400萬人次，這兩項指標均列全省前兩位。南昌作為江西省會，鄱陽湖生態(tài)圈核心城市，在經(jīng)濟、文化、交通方面具有絕對的優(yōu)勢，其完善的基礎設施和旅游配套服務，使得南昌在接待能力因子上得分最高。其人均可支配收入在2016年達到34 619元，位居全省第一，且第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占比為0.43，為全省最高，因而在人均可支配收入、第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占比和旅行社數(shù)量三個指標上排名全省第一，在經(jīng)濟發(fā)展因子得分中也最高。九江在世界自然或文化遺產(chǎn)數(shù)量、國家4A級以上景點數(shù)、森林覆蓋率三項指標上的表現(xiàn)較好，得分較高，在生態(tài)環(huán)境因子上得分最高，并且還憑借世界自然遺產(chǎn)廬山以及眾多的其他旅游資源，獲得中國十大魅力城市、中國著名旅游城市、山水城市等美譽，另有“江到潯陽派，分明是畫圖”的美稱。

一般競爭型為上饒、吉安、贛州。該類型地市的旅游競爭力綜合得分在0到0.5之間。上饒在旅游資源因子得分在全省排名第一位，分值是南昌的兩倍，這得益于其豐富的旅游資源，比如“中國最美鄉(xiāng)村”婺源、國家5A級景區(qū)三清山等。其經(jīng)濟發(fā)展因子得分排名第7位，接待能力因子排名第8位，但因森林覆蓋率較低使得生態(tài)環(huán)境因子排名第11位，導致上饒綜合排名第3。吉安旅游資源因子得分排名第5位，經(jīng)濟和生態(tài)環(huán)境因子均排名都為第6位，由于星級飯店數(shù)、旅游總人數(shù)較少，接待能力因子排名僅第9位。贛州在旅游資源因子排名第3位，接待和生態(tài)環(huán)境分布排名第7、8位，而經(jīng)濟發(fā)展因子得分僅排第11位。這三個地市均為旅游資源比較強但是其余三方面競爭力較弱而導致的總體競爭力不強。

較弱競爭型為宜春、景德鎮(zhèn)、鷹潭、萍鄉(xiāng)、新余、撫州。該類型的旅游競爭力綜合得分小于0。在這六個地市中，除了新余和景德鎮(zhèn)之外其他四個地市的經(jīng)濟發(fā)展因子得分均小于0，經(jīng)濟發(fā)展因子得分靠后，并且旅游資源、接待能力、生態(tài)環(huán)境因子的得分也較低。其中，撫州、新余、鷹潭在經(jīng)濟發(fā)展因子、接待能力因子和旅游資源因子得分上均排名靠后，景德鎮(zhèn)和新余在生態(tài)環(huán)境因子得分上位于全省后兩位。

3 結論與建議

本文從地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、旅游資源、接待能力、生態(tài)環(huán)境等4個方面構建旅游競爭力評價指標體系，采用因子分析模型綜合評價江西省11個地市旅游競爭力，得出如下結論：江西省城市旅游競爭力整體水平不高，且存在空間異質性。在此基礎上將江西各地市按照旅游競爭力水平高低劃分為較強競爭型、一般競爭型和較弱競爭型三種類型。其中，南昌、九江為較強競爭型；上饒、吉安、贛州為一般競爭型；宜春、景德鎮(zhèn)、鷹潭、萍鄉(xiāng)、新余和撫州為較弱競爭型。

為提升江西各地區(qū)的旅游競爭力，提出以下四點建議：一是，加強旅游區(qū)域合作，促進經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。江西各地市的旅游競爭力存在較大的差異，要提高整體的競爭力，就必須使縮小區(qū)域差距，協(xié)同發(fā)展，在經(jīng)濟、資源、接待和生態(tài)方面，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，彌補不足。樹立區(qū)域旅游合作意識，資源共享、優(yōu)勢互補、互利共贏。政府要發(fā)揮主導作用，制定相關的政策，鼓勵較強競爭型地區(qū)帶動較弱競爭型地區(qū)的發(fā)展。二是，因地制宜發(fā)掘旅游資源，走適合自身條件的特色旅游業(yè)發(fā)展道路。江西地區(qū)多以山地丘陵為主，著名的景點如九江的廬山、上饒的三清山、吉安的井岡山都是以山文化為主題的。因此，各地區(qū)應當以“江西風景獨好”這一旅游品牌為引領，體現(xiàn)出自己的獨特性。九江有“江到潯陽派，分明似畫圖”的美譽，可以著重開發(fā)自然的旅游資源；井岡山是“中國革命的搖籃”，適合發(fā)展紅色旅游文化；而贛州以贛南臍橙聞名，可以走“旅游+有機農(nóng)業(yè)”的道路，提高地區(qū)旅游競爭力。三是，以完善基礎設施提升旅游接待能力，擴大旅游經(jīng)濟規(guī)模。便捷的交通是吸引游客的首要條件，因而要加快景區(qū)道路的互通互聯(lián)規(guī)劃建設，增加對景區(qū)配套設施建設的投入，優(yōu)化旅游環(huán)境，使游客獲得更加良好的旅游體驗，尤其是要考慮到游客的多樣化需求，豐富旅游產(chǎn)品，在食宿方面，既要有城市排擋，也要有農(nóng)家體驗；既要有干凈整潔的星級酒店，也要有風格迥異的特色民宿。四是，走生態(tài)旅游路線，提高生態(tài)環(huán)境，促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。保護生態(tài)環(huán)境，提高城市生活垃圾無公害化處理率、污水處理率，限制空氣污染物的排放，提高空氣質量達標率，以優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境吸引游客。尤其是在生態(tài)環(huán)境方面處于較弱勢的地市，更要對旅游資源進行有保護的開發(fā)，實現(xiàn)生態(tài)效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。