翟茹潔

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的過(guò)程中，電子商務(wù)逐漸成為轉(zhuǎn)變我國(guó)社會(huì)大眾生活生產(chǎn)方式及思維理念的重要力量，極大地轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)了平衡城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)展目標(biāo)。而跨境電商的蓬勃發(fā)展為中部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與增長(zhǎng)提出了良好的契機(jī)，本文從波特理論的視角出發(fā)，結(jié)合跨境電商特征及波特理論的競(jìng)爭(zhēng)模型，探析中部地區(qū)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀，提出相應(yīng)地應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：波特理論? 中部地區(qū)? 跨境電商

中圖分類(lèi)號(hào)：F740 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2020）05（b）--03

在我國(guó)買(mǎi)方市場(chǎng)逐漸形成的過(guò)程中，傳統(tǒng)零售企業(yè)逐漸調(diào)整資源配置，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，并逐漸將零售模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚棠Ｊ?，進(jìn)而使我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，嚴(yán)重威脅到中部地區(qū)電子商務(wù)類(lèi)企業(yè)的生存與發(fā)展。對(duì)此，為有效提升企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升市場(chǎng)占有率，部分企業(yè)相繼轉(zhuǎn)入跨境電商領(lǐng)域，通過(guò)銜接境內(nèi)與境外的貿(mào)易關(guān)系，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展的目標(biāo)。然而在復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境下，我國(guó)卻逐漸進(jìn)入了新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，使跨境電商的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)逐漸成為制約中部地區(qū)跨境電商生存與發(fā)展的重要因素，因此如何形成切實(shí)有效的發(fā)展體系，如何在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是中部地區(qū)跨境電商主要面臨的問(wèn)題。波特戰(zhàn)略理論是哈佛教授波特提出的競(jìng)爭(zhēng)管理理論。具體包括三大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與五力模型理論。其中五力模型主要指行業(yè)結(jié)構(gòu)模型，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要有五類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)力，即競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)度、供應(yīng)方與賣(mài)方議價(jià)能力、替代品威脅、新進(jìn)入者威脅。以上五類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)要素決定著電商的盈利能力及競(jìng)爭(zhēng)能力，進(jìn)而影響到商品的投資、成本及價(jià)格等因素，對(duì)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 跨境電商的概念界定及基本特征

現(xiàn)階段，我國(guó)學(xué)界對(duì)跨境電商的界定仍舊存在爭(zhēng)議，基于本課題研究的落腳點(diǎn)是我國(guó)中部地區(qū)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展問(wèn)題，因此所探討的跨境電商具體指海外出口電商。概念定義是根據(jù)“阿里研究所”界定的，即跨境電商具體指將海外貿(mào)易活動(dòng)解構(gòu)為跨境一體的商務(wù)生態(tài)模式，并不局限于對(duì)外零售領(lǐng)域。在貿(mào)易形勢(shì)上，主要借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口貿(mào)易的交易目標(biāo)，及與此相關(guān)聯(lián)的商品服務(wù)。根據(jù)此定義，跨境電商的主體主要有B、C兩類(lèi)用戶(hù)、服務(wù)商家等。然而在實(shí)際的貿(mào)易活動(dòng)中，我國(guó)相關(guān)政府部門(mén)會(huì)對(duì)跨境電商進(jìn)行相應(yīng)地監(jiān)督管理，因此，政府監(jiān)管部門(mén)也是跨境電商貿(mào)易活動(dòng)的重要組成部分。在跨境電商平臺(tái)層面，我國(guó)中部地區(qū)的跨境電商平臺(tái)主要指圍繞各類(lèi)應(yīng)用服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)平臺(tái)，包括交易服務(wù)、信息服務(wù)等平臺(tái)。而在基礎(chǔ)服務(wù)層面，跨境電商所涵蓋的服務(wù)主要有檢測(cè)檢驗(yàn)、貿(mào)易通關(guān)、支付與物流等，其中衍生服務(wù)有翻譯、咨詢(xún)培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)代理等。在環(huán)境層面，跨境電商具體涉及的環(huán)境有法律法規(guī)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境以及社會(huì)文化環(huán)境?？傊缇畴娚淌且劳谢ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境興起的通過(guò)商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)外貿(mào)交易、支付結(jié)算、物流送達(dá)、商品交易的國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)。

在行業(yè)特征層面，跨境電商主要有全球化、無(wú)形化、匿名性及快速演化等特征。首先是全球化。互聯(lián)網(wǎng)是不同于物質(zhì)世界的媒介體，擁有鮮明的非中心性及全球化特征。借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠有效實(shí)現(xiàn)聯(lián)通不同國(guó)家及地區(qū)，進(jìn)行商品交易、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、電子支付的貿(mào)易目的。因此，電子商務(wù)對(duì)電商及買(mǎi)家的地理區(qū)位沒(méi)有嚴(yán)格的要求，適宜于我國(guó)中部地區(qū)不同省市的貿(mào)易發(fā)展。其次是無(wú)形化。無(wú)形化主要是相對(duì)于傳統(tǒng)零售產(chǎn)業(yè)的有形商品而言的數(shù)字化服務(wù)及商品。具體指通過(guò)圖像、聲音、數(shù)據(jù)等媒介所呈現(xiàn)出的商品及服務(wù)等產(chǎn)品。其中電子數(shù)據(jù)最具代表性，美國(guó)亞馬遜閱讀網(wǎng)，便是將境內(nèi)外圖書(shū)作為無(wú)形商品進(jìn)行銷(xiāo)售的跨境電商企業(yè)，然而在此過(guò)程中，如何有效進(jìn)行監(jiān)督、征稅及明確商品交易的性質(zhì)仍舊是我國(guó)政府部門(mén)主要面臨的問(wèn)題。再次是匿名性。商品交易雙方在整個(gè)交易過(guò)程中，難以識(shí)別電商或用戶(hù)的真實(shí)身份及地理位置，使用戶(hù)能夠在最大限度地自由下，進(jìn)行商品交易活動(dòng)。最后是快速演化。快速演化主要指跨境電商交易模式、交易手段的快速發(fā)展。尤其在數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，跨境電商的商品及服務(wù)類(lèi)型逐漸發(fā)生著變化，從傳統(tǒng)的單一類(lèi)服務(wù)及商品，逐漸走向多元化的發(fā)展形態(tài)，使我國(guó)跨境電商呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在實(shí)質(zhì)上，跨境電商的基本模式是B2C及B2B。其中在B2B的貿(mào)易模式下，現(xiàn)代企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)與商品廣告的推廣，而在B2C模式下，現(xiàn)代企業(yè)能夠利用互聯(lián)網(wǎng)媒介與境外買(mǎi)方進(jìn)行直接交易。

2 波特理論的競(jìng)爭(zhēng)模型

美國(guó)管理學(xué)家波特在《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》中深入闡述現(xiàn)代企業(yè)的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，提出在數(shù)字化時(shí)代背景下基于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)構(gòu)分析法——五力競(jìng)爭(zhēng)模型。根據(jù)該波特理論的內(nèi)涵體系及指導(dǎo)策略，能夠鮮明地發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代企業(yè)可選的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段主要有專(zhuān)一性、商品差異化及成本領(lǐng)先等戰(zhàn)略手段。與傳統(tǒng)戰(zhàn)略管理專(zhuān)家的研究理念及形式不同的是，該理論從產(chǎn)業(yè)組織的層面出發(fā)，準(zhǔn)確探析公司的外部環(huán)境，進(jìn)而指出現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)全面認(rèn)識(shí)其在行業(yè)中所處的地位、競(jìng)爭(zhēng)能力、盈利能力等要素，從而逐漸構(gòu)建起以“差異性”商品與成本優(yōu)勢(shì)為主體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.1 新進(jìn)入者威脅

波特理論中的新威脅主要指“新進(jìn)入的企業(yè)”所構(gòu)成的威脅。即行業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的超額態(tài)勢(shì)，逐漸吸引外部企業(yè)持續(xù)加入或滲透到行業(yè)內(nèi)部。進(jìn)而提升了企業(yè)的商品或服務(wù)的勞務(wù)及產(chǎn)量的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，從而導(dǎo)致商品價(jià)格出現(xiàn)持續(xù)下降的趨勢(shì)。此外，新進(jìn)企業(yè)還不斷搶占“原企業(yè)”所擁有的市場(chǎng)份額，對(duì)企業(yè)造成巨大的威脅。具體來(lái)講，新進(jìn)企業(yè)所帶來(lái)的威脅主要形成于產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，利潤(rùn)超額所形成的金融現(xiàn)象。其是我國(guó)乃至世界產(chǎn)業(yè)所面臨的共同問(wèn)題，難以避免也難以消除，“原有企業(yè)”只有在行業(yè)快速發(fā)展及利潤(rùn)超額的趨勢(shì)下，及時(shí)提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能有效保住自身的生存與發(fā)展地位，確保企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

現(xiàn)階段，我國(guó)諸多企業(yè)及行業(yè)已經(jīng)步入成熟階段，除壟斷企業(yè)之外，大部分企業(yè)都處于和同類(lèi)型企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的狀態(tài)。所以現(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，能夠有效影響企業(yè)盈利能力及自身發(fā)展的重要因素。簡(jiǎn)言之，即現(xiàn)代企業(yè)在全面結(jié)合內(nèi)部資源配置及生產(chǎn)成本及盈利的情況下，對(duì)外部的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行全面地分析及研究，明確企業(yè)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)能力與其他企業(yè)之間的層次關(guān)系，以此確定企業(yè)在行業(yè)發(fā)展中所處的地位，逐漸形成符合自身發(fā)展特征及理念的競(jìng)爭(zhēng)手段。

2.3 替代品的威脅

服務(wù)與商品間的替代性是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)研究最早達(dá)成共識(shí)的觀點(diǎn)。即原有企業(yè)的商品或服務(wù)的替代程度愈強(qiáng)，則在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，便愈難以通過(guò)商品的差異化，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)占有率的提升。尤其在現(xiàn)代企業(yè)商品或服務(wù)嚴(yán)重同質(zhì)化的背景下，不同企業(yè)間的商品內(nèi)容、功能及文化特性都存在明顯的相似性，消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的選擇范圍越來(lái)越小，進(jìn)而使企業(yè)難以形成以商品或服務(wù)為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4 供應(yīng)者議價(jià)能力

商品的生產(chǎn)過(guò)程需要諸多的生產(chǎn)要素作為支持，然而各要素間的價(jià)值因素，是直接制約企業(yè)生產(chǎn)成本的關(guān)鍵因素，同時(shí)也是制衡企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位的決定性要素。所以商品生產(chǎn)的價(jià)格要素主要取決于商品供求雙方的層級(jí)地位及議價(jià)能力，即供應(yīng)商議價(jià)能力的好壞能夠有效影響生產(chǎn)要素的交易價(jià)格。如果現(xiàn)代企業(yè)在與供應(yīng)上的議價(jià)過(guò)程中處于下風(fēng)，或供應(yīng)商占據(jù)絕對(duì)的供求地位，則企業(yè)的生產(chǎn)成本必將大幅上升，進(jìn)而影響到企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

2.5 購(gòu)買(mǎi)者議價(jià)能力

在商品交易過(guò)程中，購(gòu)買(mǎi)者議價(jià)能力是影響企業(yè)收益的重要因素。與供應(yīng)者議價(jià)能力相比，購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力雖然不能直接影響企業(yè)的生產(chǎn)成本，卻對(duì)企業(yè)的整體收益及競(jìng)爭(zhēng)能力有顯著的影響。即企業(yè)在交易過(guò)程中，對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)提議持有肯定態(tài)度，則銷(xiāo)量將明顯高于同類(lèi)企業(yè)，進(jìn)而呈現(xiàn)出不對(duì)稱(chēng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，使其他保持原有商品或服務(wù)價(jià)格的企業(yè)處于劣勢(shì)。然而為有效提升企業(yè)的利潤(rùn)收益，企業(yè)務(wù)必在銷(xiāo)量與售價(jià)層面上進(jìn)行充分的戰(zhàn)略性思考，不然將嚴(yán)重影響到企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

3 中部地區(qū)跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 跨境電商總體規(guī)模小

跨境電商總體規(guī)模小，無(wú)法形成有效的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。在行業(yè)發(fā)展中，缺乏擁有“帶動(dòng)能力”的領(lǐng)軍人物或先鋒企業(yè)，缺乏具備社會(huì)影響力的零售品牌?，F(xiàn)階段，我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已取得卓越的成績(jī)，以淘寶、阿里巴巴為例，企業(yè)從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易形式，逐漸發(fā)展為如今基于信息化、數(shù)字化技術(shù)的電子商務(wù)交易模式。既在物流層面上，做到了提速與免費(fèi)，又在支付層面做到安全及可靠。然而相較于日漸成熟的傳統(tǒng)電子商務(wù)模式，跨境電商由于受交流體系、貿(mào)易形式、業(yè)務(wù)流程多層面限制，利潤(rùn)超額目標(biāo)一直難以提前實(shí)現(xiàn)，使得真正進(jìn)入跨境電商的企業(yè)及組織規(guī)模相對(duì)不足，難以形成推動(dòng)性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而部分集團(tuán)性企業(yè)因顧忌跨境電商的法律法規(guī)問(wèn)題、市場(chǎng)拓展問(wèn)題，無(wú)法將產(chǎn)業(yè)拓展到跨境電商領(lǐng)域，從而導(dǎo)致跨境電商整體規(guī)模較小，影響力及發(fā)展力不足等。根據(jù)波特理論能夠發(fā)現(xiàn)，我國(guó)中部地區(qū)跨境電商的商品同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴(yán)重，附加值低下、品牌意識(shí)不足，海外市場(chǎng)的供求關(guān)系不均衡，即在“替代品”及“舊競(jìng)爭(zhēng)”層面缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.2 跨境電商平臺(tái)的缺失

跨境電商的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)具體包括交易服務(wù)、信息服務(wù)等咨詢(xún)平臺(tái)。我國(guó)中部區(qū)位的跨境電商在平臺(tái)選擇及應(yīng)用層面，通常處于零散、自發(fā)的無(wú)序狀態(tài)。電商在辦理結(jié)匯、物流、通關(guān)等手續(xù)的過(guò)程中，成本過(guò)高，致使部分企業(yè)難以真正運(yùn)用跨境電商模式，提升自身的經(jīng)濟(jì)收益?，F(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)構(gòu)建了基于跨境電商貿(mào)易活動(dòng)模式的“往來(lái)云商”“大龍網(wǎng)”等應(yīng)用平臺(tái)，然而在中部地區(qū)卻沒(méi)有得到充分的利用。而部分外貿(mào)公司幾乎沒(méi)有構(gòu)建相應(yīng)的網(wǎng)站，使企業(yè)的商品展示及形象宣傳得不到有效發(fā)展。因此中部地區(qū)跨境電商平臺(tái)的落后與缺失是影響跨境電商發(fā)展的重要因素，是阻礙中部地區(qū)電商業(yè)務(wù)高效化與規(guī)范化的重要要素。根據(jù)波特理論的競(jìng)爭(zhēng)模型能夠發(fā)現(xiàn)，跨境電商平臺(tái)的缺失與落后，嚴(yán)重降低了新進(jìn)企業(yè)的成本，即新進(jìn)企業(yè)能夠通過(guò)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，便可達(dá)到“原有”企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平，進(jìn)而對(duì)“原有”企業(yè)的生存與發(fā)展造成威脅。

3.3 跨境電商的貿(mào)易問(wèn)題

首先缺乏與跨境電商存在緊密關(guān)系的服務(wù)平臺(tái)，導(dǎo)致相關(guān)政府部門(mén)難以有效破解小微企業(yè)在開(kāi)展跨境電商中的“結(jié)匯難、退稅難、通關(guān)難”等難題。其一是基于政府主管部門(mén)的跨境電商服務(wù)平臺(tái)，即引導(dǎo)相關(guān)職能部門(mén)為中部地區(qū)小微企業(yè)提供有效的數(shù)據(jù)溝通渠道及數(shù)據(jù)上傳服務(wù)，進(jìn)而降低跨境電商銜接（國(guó)建）檢疫檢驗(yàn)、外管局（結(jié)匯支付）、國(guó)稅（退稅納稅）外貿(mào)委（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、企業(yè)備案）等銀行及職能部門(mén)的手續(xù)與程序。其二是基于企業(yè)發(fā)展層面的跨境電商服務(wù)平臺(tái)，主要由集團(tuán)企業(yè)構(gòu)建，以此為個(gè)人賣(mài)家及小微企業(yè)提供代理服務(wù)。其次，缺乏了解國(guó)際物流業(yè)務(wù)的物流企業(yè)及基礎(chǔ)設(shè)施，造成中部地區(qū)跨境電商頻繁出現(xiàn)碎片化運(yùn)輸問(wèn)題，極大地提升了物流交易成本。最后是缺乏相應(yīng)的跨境人才，導(dǎo)致企業(yè)難以有效掌握跨境電商的貿(mào)易流程及貿(mào)易手段，無(wú)法在海外市場(chǎng)中，構(gòu)建出有效的商品品牌。此外，從波特理論出發(fā)，由于我國(guó)企業(yè)在外貿(mào)環(huán)節(jié)及服務(wù)平臺(tái)中的種種問(wèn)題，導(dǎo)致企業(yè)缺乏對(duì)海外市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握，難以結(jié)合海外市場(chǎng)原有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致跨境電商的發(fā)展受到嚴(yán)重的制約。

4 推動(dòng)中部地區(qū)跨境電商發(fā)展的策略

4.1 發(fā)展帶頭型跨境電商企業(yè)

我國(guó)跨境電商總體規(guī)模有限，難以形成統(tǒng)一的發(fā)展趨勢(shì)。其根本原因主要存在小微企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易環(huán)節(jié)的“結(jié)匯難、退稅難、通關(guān)難”等難題及跨境電商行業(yè)利潤(rùn)超額現(xiàn)象沒(méi)有得到有效的形成。因此為有效擴(kuò)展我國(guó)跨境電商的整體規(guī)模，相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)做好以下三方面內(nèi)容：首先，加強(qiáng)政策引導(dǎo)工作，為小微企業(yè)參與跨境電商活動(dòng)提供稅收減免及資金扶持等服務(wù)，以此激發(fā)中部地區(qū)小微企業(yè)參與跨境電商活動(dòng)的積極性與有效性。其次，利用行政手段，引導(dǎo)具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的集團(tuán)性企業(yè)，進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域，并引導(dǎo)其逐漸厘清海外市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及相關(guān)法律法規(guī)體系，以此為中部地區(qū)小微企業(yè)的跨境電商活動(dòng)提供鮮明的發(fā)展方向。最后，構(gòu)建基于中部地區(qū)跨境電商退稅、結(jié)匯、通過(guò)、物流等環(huán)節(jié)的信息服務(wù)平臺(tái)，使小微企業(yè)能夠快速融入跨境電子商務(wù)活動(dòng)中，從而提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。此外，集團(tuán)性企業(yè)應(yīng)在進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域的同時(shí)，構(gòu)建并完善相應(yīng)地服務(wù)平臺(tái)，為小微企業(yè)了解海外市場(chǎng)提供助力。

4.2 全面地分析海外競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

根據(jù)波特理論中的五力模型可以發(fā)現(xiàn)，全面深入地了解原有競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，確定自身在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)地位，對(duì)推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展，具有重要的指導(dǎo)作用。雖然，通過(guò)我國(guó)政府部門(mén)及集團(tuán)性企業(yè)的公共服務(wù)平臺(tái)，能夠有效了解海外市場(chǎng)的政策法規(guī)、稅率政策，然而對(duì)海外競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的格局及層次的闡述力度相對(duì)有限。尤其是在B2C模式下的跨境電商活動(dòng)，企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的商品種類(lèi)繁多，雖然對(duì)海外市場(chǎng)有明顯的優(yōu)勢(shì)，然而由于缺乏對(duì)海外市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)及對(duì)同類(lèi)企業(yè)的把握，導(dǎo)致企業(yè)商品的銷(xiāo)售力度有限，難以真正發(fā)揮企業(yè)商品的“差異化優(yōu)勢(shì)”。對(duì)此，相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)結(jié)合集團(tuán)性企業(yè)的跨境電商活動(dòng)，引導(dǎo)相關(guān)科研院所，加強(qiáng)對(duì)海外競(jìng)爭(zhēng)格局的分析及研究，并以跨境電商培訓(xùn)的形式，提升中部地區(qū)小微企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益、跨境貿(mào)易能力、提升企業(yè)自身的海外競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3 構(gòu)建中部地區(qū)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

在議價(jià)能力層面，我國(guó)中部地區(qū)小微企業(yè)對(duì)供應(yīng)商的議價(jià)能力相對(duì)不足，然而對(duì)海外市場(chǎng)外貿(mào)交易卻有明顯的議價(jià)優(yōu)勢(shì)。因此在商品銷(xiāo)售層面，能夠獲得較大經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。在品牌構(gòu)建層面上，我國(guó)中部地區(qū)跨境電商卻相對(duì)薄弱，與老干媽、衛(wèi)龍等企業(yè)品牌相比，依舊缺乏充足的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，應(yīng)從兩個(gè)層面出發(fā)：首先，相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)力度，將我國(guó)悠久的歷史文化輸出到海外，以此使更多的境外民眾認(rèn)識(shí)到我國(guó)悠久的文化思想及哲學(xué)理念，從而在接觸到相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，形成有效的購(gòu)買(mǎi)預(yù)期。其次，中部地區(qū)跨境電商，應(yīng)根據(jù)我國(guó)文化傳承及發(fā)展的現(xiàn)狀，構(gòu)建相應(yīng)的商品品牌，并在文化輸出的背景下，完善品牌的建設(shè)體系。以此形成“差異化商品”優(yōu)勢(shì)，提升海外市場(chǎng)的占有率，進(jìn)而為我國(guó)中部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力，使跨境電商成為推動(dòng)我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源動(dòng)力。

5 結(jié)語(yǔ)

根據(jù)波特理論能夠發(fā)現(xiàn)，我國(guó)跨境電商在貿(mào)易發(fā)展的過(guò)程中存在著諸多的問(wèn)題，加之相關(guān)政策體系及服務(wù)平臺(tái)的缺位及落后，致使跨境電商的發(fā)展相對(duì)乏力，因此相關(guān)政府部門(mén)，應(yīng)根據(jù)跨境電商的發(fā)展需求及波特理論的競(jìng)爭(zhēng)模型，構(gòu)建出科學(xué)合理的服務(wù)體系、引導(dǎo)政策及扶植制度，以推動(dòng)我國(guó)中部地區(qū)跨境電商的健康發(fā)展。此外，集團(tuán)性企業(yè)應(yīng)提升對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)的滲透力度，通過(guò)構(gòu)建科學(xué)合理的發(fā)展體系，引導(dǎo)小微企業(yè)充分參與到跨境電商活動(dòng)中，以此在業(yè)務(wù)發(fā)展中，充分發(fā)揮企業(yè)帶頭作用與示范作用，從而提升中部地區(qū)跨境電商的規(guī)范性及科學(xué)性。

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