突如其來的疫情，對宣傳思想戰(zhàn)線提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗。在這場大考中，遼寧省鞍山市充分發(fā)揮市縣兩級融媒體信息兼融、資源通融、宣傳互融的優(yōu)勢，全媒體、全方位、多角度發(fā)出主流媒體最強(qiáng)音，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，凝聚起統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作的強(qiáng)大正能量。

信息采集實現(xiàn)共享兼融

鞍山市縣兩級融媒體中心堅持內(nèi)容為王，充分發(fā)揮“中央廚房”功能，一次采集、多種生成，通過扁平、高效的新聞創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制，迅速樹立輿論引導(dǎo)的權(quán)威性。

媒體聞令而動，走在疫情防控宣傳報道最前沿。疫情剛剛暴發(fā)，市縣兩級融媒體立即啟動重大報道應(yīng)急預(yù)案，及時發(fā)布中央和省、市決策部署等權(quán)威信息，同時整合融媒體精干采編力量，深入一線進(jìn)行信息采集，加強(qiáng)新聞稿件創(chuàng)作生產(chǎn)。大年初一，鞍山日報全媒體168人全員參戰(zhàn)，16組記者分別趕赴發(fā)熱門診、商超農(nóng)貿(mào)市場、鞍山站和高鐵西站、高速出入口等抗疫最前沿采訪，采訪稿件由“中央廚房”結(jié)合媒體矩陣各平臺特點進(jìn)行編輯創(chuàng)作，稿件隨時到、隨時編、隨時發(fā)?！栋吧叫略?例確診患者行動軌跡來了》一文2個小時內(nèi)全網(wǎng)瀏覽量500萬+。

原創(chuàng)內(nèi)容驅(qū)動，權(quán)威信息牢牢占據(jù)輿論主導(dǎo)。“中央廚房”始終堅持正確輿論導(dǎo)向，重點圍繞疫情防控及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相關(guān)安排部署，及時發(fā)布權(quán)威信息，深度采寫戰(zhàn)“疫”感人故事、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等情況，報道領(lǐng)域涉及醫(yī)療、治安、交通、市場監(jiān)管、菜籃子、暖氣燃?xì)馑姽?yīng)等群眾密切關(guān)注的民生問題，發(fā)稿中95%是本地原創(chuàng)采編稿件，被全國6909家媒體轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載次數(shù)達(dá)3.2萬次。

信息傳播實現(xiàn)資源通融

鞍山市堅持創(chuàng)新為要，統(tǒng)籌各類宣傳資源和陣地，形成以專門移動客戶端為主要載體的移動傳播矩陣，推動媒體融合向縱深發(fā)展，不斷提升傳播力影響力，進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論。

融合傳播放大，占據(jù)移動傳播制高點。由單一渠道傳播向多渠道傳播轉(zhuǎn)變，將疫情防控及復(fù)工復(fù)產(chǎn)的各類信息進(jìn)行全方位、深層次、立體化傳播，使群眾獲得信息更加簡單高效。鞍山日報全媒體矩陣每天推送稿件500篇以上，主要原創(chuàng)稿件平均瀏覽量在30萬～50萬以上。鞍山云抖音號在抗疫報道中粉絲數(shù)和影響力均呈爆發(fā)式增長，粉絲數(shù)50天內(nèi)從3萬激增到88萬+，單條視頻最高瀏覽量1.5億，多條視頻瀏覽量達(dá)到1000萬～5000萬，成為粉絲數(shù)量最多、影響力最大的鞍山媒體官方抖音號。

巧妙設(shè)置議題，持續(xù)引領(lǐng)宣傳輿論熱潮。各縣級融媒體中心通過移動客戶端、微信公眾號、微博、抖音等新媒體矩陣，開設(shè)“戰(zhàn)疫一線黨旗紅”“復(fù)工見聞”“春風(fēng)行動”等相關(guān)專題專欄，以圖文、短視頻等形式全天候推送信息，眾多議題話題匯聚了海量點擊和討論，掀起傳播熱潮。

特色產(chǎn)品生成，網(wǎng)絡(luò)宣傳亮點紛呈。根據(jù)不同發(fā)布端口特點進(jìn)行可視化、海報化、圖文化等特色“定制”編輯，制作生成圖片圖表、短視頻、H5等多種形式的宣傳產(chǎn)品，進(jìn)行多渠道推介。鞍山云移動客戶端推送的《武漢母女在鞍山：此心安處是吾鄉(xiāng)》，被人民網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺、中國文明網(wǎng)等廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)瀏覽量1500萬+，并在央視新聞頻道重點時段播出，推動鞍山正能量傳遍全國；圖文信息《丹心凝聚起最美的堅守》及短視頻《一座城》點擊量超萬人次，被多家媒體及多地公眾號轉(zhuǎn)發(fā)。

信息交流實現(xiàn)體驗互融

鞍山市堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，統(tǒng)籌推動市縣兩級融媒體實現(xiàn)“融媒+政務(wù)+服務(wù)”的運作方式，滿足群眾需求、引導(dǎo)群眾參與、提升官媒形象，牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)。

貼近民生設(shè)計，架起政府與群眾“連心橋”。市縣兩級融媒體從解決人民群眾最關(guān)心、最現(xiàn)實、最直接的問題入手，對接公共服務(wù)平臺，聚合各類優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)資源，開設(shè)與百姓生活密切相關(guān)的專題專欄，滿足人民群眾的生活需求，使融媒體中心成為市民生活中的貼心伴侶。鞍報全媒開設(shè)教育網(wǎng)上展廳，推出名師云課堂系列主題及抗擊疫情心理援助講座網(wǎng)絡(luò)直播，獲點贊200余萬次。海城市將全市政務(wù)辦公、智慧城市及便民服務(wù)平臺有效接入融媒體中心“愛海城”APP，構(gòu)建綜合服務(wù)平臺和信息樞紐，實現(xiàn)群眾掌上辦事不排隊、不跑腿、不找人，打造利企便民、人民滿意的“指尖上的網(wǎng)絡(luò)政府”。岫巖縣融媒體中心依托“秀岫巖”APP接入各類在線政務(wù)服務(wù)平臺50余個、綜合服務(wù)平臺30余個，開設(shè)“智慧社區(qū)”等專欄，為市民提供文化旅游、交通出行、教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)生等多項服務(wù)內(nèi)容，并開通了“離校不離教，停課不停學(xué)”網(wǎng)上教育頻道，充分發(fā)揮政務(wù)服務(wù)作用。

引導(dǎo)群眾參與，凝聚團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的發(fā)展合力。各縣級融媒體中心將傳播方式由單向傳播向多向互動轉(zhuǎn)變，將各類信息更便捷、更直接、更人性化傳遞給群眾。海城市開設(shè)《輿情熱線》欄目，先后邀請衛(wèi)健局、市場監(jiān)督管理局等11個部門主要負(fù)責(zé)人做客融媒體直播間，與群眾親切互動，現(xiàn)場回應(yīng)群眾關(guān)切，凝聚起團(tuán)結(jié)抗疫的信心。臺安縣融媒體中心和縣恩良醫(yī)院合作開展“遼畔春暖花千樹英雄無悔恩良人”活動，通過3地現(xiàn)場視頻連線方式對援鄂英雄凱旋進(jìn)行全程直播報道，并通過全媒體實時呈現(xiàn)在多個平臺，帶給公眾全新的體驗感和參與感，直播期間平臺瀏覽量達(dá)到5萬人次，有效提高了傳播的感染力和影響力。岫巖縣級融媒體中心邀請縣人社局相關(guān)負(fù)責(zé)人做客演播廳就帶薪培訓(xùn)、企業(yè)復(fù)產(chǎn)用工、求職招聘、失業(yè)保險費返還等相關(guān)政策進(jìn)行深入解讀，在推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)中發(fā)揮了重要作用。

融媒助推發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會復(fù)蘇貢獻(xiàn)力量。市縣兩級融媒體積極履行黨媒的社會責(zé)任，助力城市發(fā)展建設(shè)。利用所屬平臺和渠道進(jìn)一步加大公益廣告投放力度，已幫助100余家企業(yè)實現(xiàn)有效宣傳。鞍報全媒搭建線上智能展銷平臺助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，開設(shè)房產(chǎn)、汽車、花鳥魚3大版塊，已幫助30余家地產(chǎn)企業(yè)在鞍山云移動客戶端建立線上售樓平臺。發(fā)揮駐村第一書記等黨員干部作用和媒體主持人的影響力，舉辦“百名駐村第一書記代言產(chǎn)品大集”活動，為企業(yè)復(fù)工投產(chǎn)做直播帶貨。近百位第一書記紛紛為自家產(chǎn)品代言，通過鞍山日報全媒體矩陣進(jìn)行了全方位推介，既有蘑菇、雜糧等農(nóng)副產(chǎn)品，也有菱鎂礦、石灰石等礦產(chǎn)資源，讓更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)大型超市、走向省內(nèi)外。鞍山廣播電視臺開展“主持人帶貨鞍山特產(chǎn)”公益活動，通過快手平臺直播的形式，為岫巖縣等貧困地區(qū)的農(nóng)副特色產(chǎn)品代言，助推經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。◎

（遼寧省鞍山市委宣傳部供稿）

（責(zé)任編輯：郭慧）