鄧一敏 羅仙凡

【摘?要】隨著人類(lèi)社會(huì)的不斷發(fā)展，海洋的污染也日趨加重，并有繼續(xù)擴(kuò)展的趨勢(shì)。不同的海洋動(dòng)物形象具有不同的藝術(shù)特質(zhì)，可以給人不同的視覺(jué)沖擊力，通過(guò)對(duì)海洋生物污染環(huán)境下的科普IP形象進(jìn)行設(shè)計(jì)研究，把海洋生物的藝術(shù)特性運(yùn)用在IP形象中，傳遞科普海洋文化精神。本文從介紹海洋生物的角色選擇、IP形象的相關(guān)概念入手，結(jié)合相關(guān)IP形象作品實(shí)例，通過(guò)觀察、分析、認(rèn)知的方法，進(jìn)行不同視角的理論探討與論述，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

【關(guān)鍵詞】海洋生物污染;IP形象;科普

一、引言

由于人類(lèi)的活動(dòng)，海洋的污染也日趨加重，現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)峻，海洋仍被約六十億噸有毒包裝和污染物傷害著。

IP形象從產(chǎn)生之日起就受到人們的廣泛喜愛(ài)，IP形象的藝術(shù)作品能夠表現(xiàn)創(chuàng)造出一種鮮明、生動(dòng)、具體的視覺(jué)藝術(shù)活動(dòng)形象[1]。筆者將以打造“江海寄余生”的視覺(jué)，通過(guò)海洋生物污染環(huán)境下的科普IP形象視覺(jué)設(shè)計(jì)課題研究，在科普視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，針對(duì)科普海洋生物特點(diǎn)進(jìn)行整合提煉后進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

二、海洋生物的角色選擇

目前已經(jīng)正式登錄的海洋魚(yú)類(lèi)有15304種，最終專(zhuān)家預(yù)計(jì)登錄海洋魚(yú)類(lèi)大約有2萬(wàn)種。而目前已知的海洋生物有21萬(wàn)種，預(yù)計(jì)實(shí)際的數(shù)量則在這個(gè)數(shù)字的10倍以上，即210萬(wàn)種。[2]在論文實(shí)踐部分筆者主要選取了兩種海洋動(dòng)物進(jìn)行設(shè)計(jì)研究，根據(jù)中國(guó)自然觀察2016報(bào)告、WWF等資料的搜集和數(shù)據(jù)分析藍(lán)鯨是海洋哺乳類(lèi)動(dòng)物，玳瑁是一種海龜屬爬行綱，并結(jié)合人民日?qǐng)?bào)、RRC等權(quán)威媒體最近兩年的報(bào)導(dǎo)筆者主要選取了這兩種海洋動(dòng)物進(jìn)行研究設(shè)計(jì)。

（一）藍(lán)鯨有一個(gè)長(zhǎng)錐形的身體，是性格溫順的動(dòng)物，在海洋文化中扮演著重要角色它象征友好善良、聰慧。筆者在對(duì)藍(lán)鯨IP形象設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程中，分別觀察它的外形、色彩并加以概括，分析歸納明顯呈現(xiàn)的外形特征和生活作息習(xí)慣，有利于后期造型的塑造、文案的編輯。

（二）玳瑁龜，是生活在熱帶深海底的爬行動(dòng)物。它存活于海洋中，是一種珍稀海洋動(dòng)物。玳瑁的性情較為兇猛，它象征守護(hù)防御、敏感細(xì)心，關(guān)于它的角色定位，筆者結(jié)合它的自然形象賦予了人類(lèi)的行為特征，將“他”定位一只膽大心細(xì)敏感的海洋守護(hù)者。

三、海洋動(dòng)物IP形象設(shè)計(jì)研究的視覺(jué)體現(xiàn)與文化理念

筆者通過(guò)研究分析發(fā)現(xiàn)海洋生物的造型特征與IP形象具有較強(qiáng)的鍥合度，利用科普海洋文化 IP 形象為傳播載體，從造型上來(lái)看，藍(lán)鯨與玳瑁龜（圖1）本身具備明確外輪廓的屬性，能夠完整的將具象平面化的海洋元素轉(zhuǎn)化為 IP 形象，從意蘊(yùn)上來(lái)看，每一個(gè)海洋生物背后都有其內(nèi)在的文化寓意在其中，這些海洋文化寓意也正是當(dāng)時(shí)人們的美好寄托;利用海洋生物本身具備的色彩，結(jié)合主題營(yíng)造 IP 形象周邊氛圍，能從海洋生物魅力上吸引更多的受眾，提高海洋環(huán)境污染問(wèn)題關(guān)注流量，達(dá)到對(duì)傳遞海洋文化精神的同時(shí)，使設(shè)計(jì)更具文化意義。

四、“江海寄余生”視覺(jué)形象設(shè)計(jì)概述

（一）設(shè)計(jì)理念

筆者對(duì)《江海寄余生》IP海洋生物形象設(shè)計(jì)主要通過(guò)整體元素提煉、造型設(shè)計(jì)、性格特征設(shè)定等方式來(lái)表示海洋生物形象。充分展現(xiàn)“海洋環(huán)境、科普、環(huán)?！钡榷鄠€(gè)相關(guān)主題產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題。

（二）設(shè)計(jì)構(gòu)思

科普海洋生物污染環(huán)境下IP形象設(shè)計(jì)主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行產(chǎn)品主題以及精神的整體設(shè)定。首先，明確海洋生物IP定位，了解海洋生物相關(guān)信息及產(chǎn)品涉及的主要內(nèi)容和主要面對(duì)的受眾，有針對(duì)性的進(jìn)行科普IP形象的設(shè)計(jì)。其次，全面認(rèn)識(shí)該IP的視覺(jué)形象內(nèi)容，通過(guò)IP形象與海洋的結(jié)合，更好的出IP的生動(dòng)性和標(biāo)識(shí)性。最后，確定IP形象設(shè)計(jì)的“海洋消消樂(lè)”的游戲主題（圖2），以科普海洋污染環(huán)境為背景，突出表現(xiàn)該視覺(jué)形象的“海洋環(huán)境、科普、環(huán)保等”主題。

五、“江海寄余生”視覺(jué)形象設(shè)計(jì)應(yīng)用

（一）《江海寄余生》標(biāo)志釋義與定位

筆者在IP形象設(shè)計(jì)的初期，收集海洋相關(guān)平面元素、色彩，且每一種元素都應(yīng)符合前文提到的海洋生物污染與視覺(jué)定位，風(fēng)格偏向嚴(yán)肅沉穩(wěn)、科普性質(zhì)和富有海洋文化的氣息。

標(biāo)志設(shè)計(jì)筆者提取了鯨魚(yú)的眼睛、塑料制品、漁網(wǎng)作為視覺(jué)依據(jù)，表達(dá)“江海寄余生”產(chǎn)品的形象特色。標(biāo)志是表明事物特征的記號(hào)，以簡(jiǎn)單的圖形或文字符號(hào)為視覺(jué)語(yǔ)言，表達(dá)意義和情感。

（二）IP形象設(shè)計(jì)

筆者在設(shè)計(jì)前期要做調(diào)查，了解清楚行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品和需要向受眾傳遞的信息，確定好主題，為設(shè)計(jì)可視化形象作準(zhǔn)備。筆者在設(shè)計(jì)“藍(lán)鯨”的IP形象時(shí)，分別以其藍(lán)鯨特性進(jìn)行刻畫(huà)，以此為基礎(chǔ)，將藍(lán)鯨的魚(yú)尾及其鱗片進(jìn)行提取，做成人物化的 IP 形象，同樣筆者在設(shè)計(jì)“玳瑁龜”的IP形象時(shí)以其玳瑁龜特性進(jìn)行刻畫(huà)，以此為基礎(chǔ)，將玳瑁龜?shù)奈舶图捌潺敋みM(jìn)行提取，做成人物化的 IP 形象，應(yīng)用到“江海寄余生”產(chǎn)品上。

在整個(gè)海洋生物IP形象品牌設(shè)計(jì)中，除了必須要對(duì)其整體造型設(shè)計(jì)進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位之外，還要在其相關(guān)衍生品的開(kāi)發(fā)上對(duì)其進(jìn)行更詳細(xì)的科普設(shè)計(jì)。衍生品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)不僅僅是能夠把一個(gè)IP的基本形象特征表達(dá)的更全面，還能夠促進(jìn) IP 形成?！敖＜挠嗌毙蜗笤O(shè)計(jì)中的海洋生物以藍(lán)鯨與玳瑁龜原形為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，利用海洋生物本身具備的色彩，結(jié)合科普主題營(yíng)造 IP 形象周邊氛圍，使得海洋生物污染不僅能從具象化的形象轉(zhuǎn)化為抽象化的卡通形象，也能從海洋生物魅力上吸引更多的受眾，達(dá)到科普傳播效果。

六、結(jié)語(yǔ)

“江海寄余生”是筆者對(duì)科普海洋生物污染環(huán)境下與IP形象設(shè)計(jì)管窺，對(duì)科普海洋污染環(huán)境的宣傳，基于保護(hù)海洋動(dòng)物就是保護(hù)生態(tài)環(huán)境的理念，特別注重環(huán)保并以實(shí)際行動(dòng)來(lái)保護(hù)海洋生物。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙雯. 卡通形象在現(xiàn)代商業(yè)招貼中的應(yīng)用[D]. 青島大學(xué)，2019.

[2]徐娜. 魚(yú)口大普查[D]. 環(huán)境，2004.