宋清輝

新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，是2020年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中遭遇到的一只“黑天鵝”，讓經(jīng)濟(jì)增長步伐遇挫。受疫情影響，影視、餐飲、旅游等行業(yè)由于人流減少，旺季不再。但是，并非所有的行業(yè)都遭遇了這種極端情況，電商、游戲、短視頻、在線教育等行業(yè)呈現(xiàn)出快速增長，反而迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，催生出龐大的市場。

在資本市場上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股已掀起熱潮，迎來短期爆發(fā)。與此同時(shí)，與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同屬“根源”的孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)亦日趨火熱，近8000萬獨(dú)居成年人口帶動(dòng)了外賣行業(yè)、在線游戲、直播帶貨和寵物經(jīng)濟(jì)等孤獨(dú)消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)影響力不容小覷

跟著網(wǎng)紅買東西，似乎已成為當(dāng)下不少年輕人的購物新方式。近年來，由網(wǎng)紅主播、明星達(dá)人、品牌商家等主導(dǎo)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式可謂風(fēng)生水起，逐漸受到消費(fèi)者的青睞。這種較為新穎的商業(yè)模式，正在悄悄改變著普通消費(fèi)者的購物習(xí)慣。相較于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購物、電視購物等模式，以直播帶貨為主要表現(xiàn)形式的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，由于能夠做到進(jìn)行更加系統(tǒng)和全面的商品展示，再加上主播的即時(shí)溝通答疑，消費(fèi)者般會難以抗拒，頻頻剁手已經(jīng)成為常態(tài)。

近年來，隨著直播帶貨這種購物模式的興起，電商平臺和短視頻平臺也紛紛加快布局，以期吸引更多的人氣流量。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，不少直播平臺都賺得盆滿缽滿。根據(jù)清暉智庫統(tǒng)計(jì)，最近3年，網(wǎng)紅等直播帶貨業(yè)態(tài)達(dá)到了電視購物10倍以上的行業(yè)規(guī)模，預(yù)計(jì)2020年總規(guī)模有望超過7000億元。

筆者觀察到，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速崛起，也帶動(dòng)了一批以孵化網(wǎng)紅、電商為主營業(yè)務(wù)的上市公司，例如具有“網(wǎng)紅第股”之稱的如涵控股發(fā)展。但遺憾的是，如涵上市當(dāng)天開盤便破發(fā)，至今其股價(jià)仍在震蕩。

為什么近兩年直播帶貨會成為銷售新渠道之一？筆者認(rèn)為，一方面與4G網(wǎng)絡(luò)的普及和5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸完善有關(guān)，目前，5G已經(jīng)成為直播帶貨這種新形式迅速發(fā)展的催化劑。另外一方面，則與直播帶貨銷售的門檻較低、回報(bào)較高因素有關(guān)。因此，近年來，直播帶貨的方式逐漸獲得商家的青睞。

直播帶貨等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式走紅并非偶然，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛崛起，未來其可能仍會保持強(qiáng)勁增長。但與此同時(shí)，網(wǎng)紅、明星等直播帶貨中涉及的虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等問題也隨之而來。例如，不少網(wǎng)紅等帶貨銷售的相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，甚至與直播時(shí)說的相差甚遠(yuǎn)，從而導(dǎo)致“網(wǎng)紅假貨”泛濫成災(zāi)。實(shí)際上，不管是網(wǎng)紅“帶貨”也好，明星“帶貨”也罷，最重要的是貨真價(jià)實(shí)。面對“網(wǎng)紅帶貨”泥沙俱下的局面，未來規(guī)范和依法強(qiáng)化監(jiān)管“網(wǎng)紅帶貨”是必然趨勢。若不盡快完善法律與相關(guān)制度，使“網(wǎng)紅帶貨”有標(biāo)準(zhǔn)可依、有規(guī)范可循，那么各種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形式未來的發(fā)展趨勢依然難言樂觀。

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)對社會影響不容忽視

說到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，另外一種與之密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞不得不提，即孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)。因?yàn)闉椤蔼?dú)樂”買單的人群很龐大，據(jù)清暉智庫統(tǒng)計(jì)，2019年中國獨(dú)居成年人口已達(dá)到8000萬，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)日趨火熱。研究發(fā)現(xiàn)，由孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)而產(chǎn)生的消費(fèi)需求極大推動(dòng)了傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，催生出了許多亮眼的新業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)借助互聯(lián)網(wǎng)渠道等，使孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)更加名副其實(shí)。

1967年，馬爾克斯在他的長篇著作《百年孤獨(dú)》中寫道，生命從來不曾離開過孤獨(dú)而獨(dú)立存在。無論是我們出生、我們成長、我們相愛還是我們成功失敗，直到最后的最后，孤獨(dú)猶如影子一樣存在于生命一隅。而在新冠肺炎疫情暴發(fā)的當(dāng)下，有越來越多的年輕人習(xí)慣了一個(gè)人吃飯、玩游戲、睡覺，把孤單過成了一個(gè)人的生命狂歡。

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)是怎樣產(chǎn)生的？筆者認(rèn)為，這與中國日漸龐大的獨(dú)居人口有關(guān)。他們傾向于通過消費(fèi)手段來排解內(nèi)心的孤獨(dú)，而當(dāng)這類群體在社會演化中形成一定的群體效應(yīng)時(shí)就產(chǎn)生了“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”。不難發(fā)現(xiàn)，因孤獨(dú)而消費(fèi)這一市場需求是無比巨大的，因?yàn)榻咏?0名的孤獨(dú)人士每月至少會花1000元或更多來排解孤獨(dú)，有的還會購買更昂貴的相關(guān)精神產(chǎn)品或服務(wù)。甚至在新冠肺炎疫情暴發(fā)期間，筆者觀察到我所居住的小區(qū)依然有很多獨(dú)居的人在網(wǎng)上購物、收發(fā)快遞物品等，新冠肺炎疫情對他們似乎影響不大，僅僅是多了一只口罩而已。

最近看過一則新聞，講的是中國首個(gè)商業(yè)克隆貓公司年收入2000萬元，一周接五六個(gè)訂單。該克隆服務(wù)公司稱，克隆貓定價(jià)為每只25萬元，而克隆狗則為每只38萬元?？寺》?wù)公司還稱，客戶的情感消費(fèi)占絕大部分，有人甚至不惜借錢或貸款來克隆自己的寵物。這或與人際交往的游戲規(guī)則太過復(fù)雜有關(guān)，溝通徒增焦慮，回到家面對不離不棄的寵物則簡單許多。寵物是陪伴和精神寄托，50%養(yǎng)寵物的人把寵物視為自己的孩子，這恐怕是狗/貓主人愿意花錢克隆的原因之一。在他們眼中，狗/貓的忠誠度比人要大很多，并會由此產(chǎn)生相互的依賴。

據(jù)2018年日本一份“與AI人工智能戀愛”的調(diào)查報(bào)告顯示，參與調(diào)查的六成日本男性愿意同AI談情說愛。他們認(rèn)為，對著虛擬人物談戀愛消耗的精力遠(yuǎn)小于跟人談戀愛，但收獲的精神滿足和治愈感卻并沒有因此而減少。其實(shí)，這跟美國科幻影片《Her》中的人工智能操作系統(tǒng)薩曼莎情景有些相似。在電影中，她可以向孤獨(dú)的男主角西奧多提供情感慰藉服務(wù)，讓雙方在虛擬環(huán)境的交流中產(chǎn)生真情實(shí)感。

筆者認(rèn)為，孤獨(dú)并非與生俱來，可能與沒有維系、拓展人際關(guān)系的精力有關(guān)，也可能與城市工作及生活節(jié)奏不斷加快有關(guān)。事實(shí)上，暫時(shí)地享受孤獨(dú)并非壞事，反而有利于養(yǎng)成獨(dú)立思考的習(xí)慣，總體上有益于身心健康。雖然一些孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式可以有效緩解孤獨(dú)，但要認(rèn)識到真正想擺脫這種情緒依然來自于人自身的努力，而不是外界的刺激影響。

當(dāng)前，社會關(guān)注孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，總體是良好的，但是未來應(yīng)朝著正能量的方向加以引導(dǎo)。例如，正視單身群體的現(xiàn)實(shí)需求和變化，給予理性的包容與接納。對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，筆者認(rèn)為，未來隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及完善和AR/VR技術(shù)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨是否會產(chǎn)生新的玩法，十分值得期待。筆者相信，新冠肺炎疫情結(jié)束之后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)將會走上更加健康的發(fā)展軌道。