摘要：當(dāng)前受眾習(xí)慣于碎片化消費(fèi)新聞資訊產(chǎn)品，抖音、快手等民辦短視頻平臺應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)官方媒體也紛紛加入短視頻大軍。作為媒介傳播的新式語態(tài)，短視頻的長處在于傳播迅速、形式新穎、互動性強(qiáng)。從中央到地方，各級媒體都在大力發(fā)展短視頻板塊?；诖?，文章從短視頻的傳播效力入手，淺析短視頻新聞在地市級媒體的推廣與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞 地市級媒體 媒體融合

基金項(xiàng)目：本文系首批蕪湖市宣傳文化領(lǐng)域優(yōu)秀人才資助項(xiàng)目“短視頻新聞的制作與傳播”（項(xiàng)目編號：2018013）階段性成果。

短視頻新聞有別于傳統(tǒng)文字、廣播、電視報(bào)道。短視頻新聞現(xiàn)場感強(qiáng)，更容易調(diào)動受眾情緒，它與傳統(tǒng)傳播渠道相輔相成，可以增強(qiáng)新聞的傳播效力。全媒體時代，短視頻新聞是媒介傳播的重要形式。

短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2019）》數(shù)據(jù)顯示，2018年凈增移動電話用戶1.49億戶，總數(shù)達(dá)到15.7億戶;全年移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)711.1億GB，其中，手機(jī)上網(wǎng)流量在總流量中占98.7%，較2017年底增長189.1%;2018年移動視頻平臺月活躍用戶規(guī)模達(dá)10.55億。層出不窮的短視頻平臺讓人眼花繚亂，對于傳統(tǒng)媒體而言，短視頻的發(fā)展壯大讓它們既存在發(fā)展機(jī)遇也面臨風(fēng)險挑戰(zhàn)。如何搶占短視頻“風(fēng)口”，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)背景下地市級媒體需要積極面對的課題。

民辦媒體現(xiàn)狀。短視頻作為當(dāng)下新興的熱門行業(yè)成為各方資本爭相追逐的賽場。借助4G網(wǎng)絡(luò)，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，百度旗下好看視頻APP日活用戶已達(dá)到1.1億，人均使用時長為70分鐘。根據(jù)抖音短視頻發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年1月，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，平均10個互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有近8人在使用，民辦媒體呈高速擴(kuò)張態(tài)勢。目前，我國正加快5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐，隨著網(wǎng)絡(luò)共享平臺進(jìn)一步開放，短視頻流量仍將持續(xù)增長。

官方媒體現(xiàn)狀。全媒體時代，傳統(tǒng)官方媒體都力爭通過媒體融合搶占輿論高地、市場高地。短視頻以其出眾的傳播效力成為各媒體發(fā)力、比拼的主戰(zhàn)場，例如，2018年年底，新華社發(fā)布短視頻新聞《暖！騎車男子擋住車流，守護(hù)拄拐老人過馬路》，被臉書、推特等國外平臺廣泛轉(zhuǎn)載，國外社交媒體瀏覽量達(dá)到了1.88億，有5000余萬人參與互動、624萬人點(diǎn)贊。又如，2017年7月，央視制作10集大型政論片《將改革進(jìn)行到底》，每集50分鐘的正片不符合移動端的消費(fèi)習(xí)慣，央視特意為每期節(jié)目制作了4分鐘的速覽視頻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，27條短視頻在微博上的播放量就達(dá)到1.1億次，速覽視頻的總播放量是正片播放量的26倍。將“大屏”新聞轉(zhuǎn)化為“小屏”新聞，中央級、省級媒體依托強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢，在短視頻領(lǐng)域仍處于官媒龍頭地位。與之相比，地市級媒體受制于人員結(jié)構(gòu)不優(yōu)，廣告收入、收視人群下滑等不利因素，輿論宣傳甚至一度出現(xiàn)“失聲”現(xiàn)象。為此，各地方媒體紛紛加快改革步伐，聚力短視頻業(yè)務(wù)，努力趟出一條媒體融合發(fā)展的新路，如蘇州廣播電視總臺旗下設(shè)立“看蘇州”，蕪湖傳媒集團(tuán)旗下設(shè)立“今日蕪湖”等移動新聞平臺，加快短視頻新聞的創(chuàng)作與分發(fā)。

短視頻新聞的優(yōu)勢

當(dāng)前，受眾對于資訊消費(fèi)呈“快餐化”趨勢。新媒體的廣泛運(yùn)用打破了傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢。當(dāng)傳統(tǒng)媒體的傳播到達(dá)率降低后，再好的新聞也無法被受眾知曉。借助短視頻的傳播方式，為傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型升級提供了新的機(jī)遇。

時效性好。新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)模式下，記者采寫新聞后，報(bào)紙于隔日見報(bào)，廣播、電視則需要記者將視音頻素材帶回單位進(jìn)行上載，再經(jīng)過文稿撰寫、非線性編輯后，最后依照固定的欄目時段進(jìn)行播出。短視頻新聞的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的線性規(guī)律，記者可以將采集的視音頻素材、文稿通過無線網(wǎng)絡(luò)回傳至單位，第一時間制作成短視頻新聞，在微博、微信、移動客戶端發(fā)送。隨著手機(jī)設(shè)備不斷優(yōu)化，記者也可以用手機(jī)對新聞事件進(jìn)行拍攝，通過移動剪輯軟件快速制作，回傳編輯部及時發(fā)布，讓傳播隨時隨地都可以發(fā)生，真正做到全程媒體。

制作模式靈活。短視頻新聞的制作模式大致可分為PGC模式、UGC模式、PUGC模式，即專業(yè)生產(chǎn)模式、用戶生產(chǎn)模式、專業(yè)+用戶生產(chǎn)模式。不論采用哪種形式進(jìn)行創(chuàng)作，內(nèi)容的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)電視新聞都有著極大不同。傳統(tǒng)電視新聞非常板正，新聞由主持人播報(bào)導(dǎo)語、正文配音輔以畫面、同期聲采訪、記者出鏡、現(xiàn)場聲錄制等共同組成。一條新聞需要文字記者、攝像記者、播音員、后期編輯各司其職共同完成。與之相比，短視頻新聞重點(diǎn)在短，長處在快。專業(yè)生產(chǎn)模式下，記者在新聞現(xiàn)場進(jìn)行拍攝，借助移動軟件進(jìn)行編輯，可采用配樂、畫面、字幕、出鏡等形式，快速制作更接地氣的作品;用戶生產(chǎn)模式下，移動客戶端為網(wǎng)友提供上傳接口，拍客可將自己制作的短視頻新聞上傳，由后臺編輯進(jìn)行審核、發(fā)布;專業(yè)+用戶生產(chǎn)模式下，對于記者不能及時達(dá)到的新聞現(xiàn)場，可由拍客等通訊員提供視頻素材，編輯在后臺進(jìn)行二次加工，制作成充滿正能量的短視頻新聞。靈活的制播模式突破了物理尺度，一臺手機(jī)就可以將所需信息都變成數(shù)據(jù)，真正實(shí)現(xiàn)全息媒體。

互動性強(qiáng)。傳統(tǒng)新聞大多遵循線性傳播規(guī)律，固定時段播出固定內(nèi)容，受眾收看新聞后，只能通過電話、網(wǎng)絡(luò)等方式給記者、編輯留言，媒體只能開展線下活動與受眾進(jìn)行溝通。短視頻新聞在注重新聞傳播的同時也側(cè)重社交性建設(shè)。受眾在移動端收看短視頻新聞時可同步進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、在評論區(qū)留言，形成線上交流的傳播互動閉環(huán)，用戶黏性進(jìn)一步增強(qiáng)。例如，2020年4月30日，“人民網(wǎng)抖音號”發(fā)布短視頻新聞“他們每天跪立千次，成就最美姿態(tài);他們是禮炮兵，膝下承載大國威儀！”描繪了人民解放軍禮炮兵刻苦訓(xùn)練、展示國威的軍人風(fēng)采。該作品9組鏡頭，12秒時長，24小時點(diǎn)贊量近12萬，評論169條。人民網(wǎng)編輯在評論區(qū)標(biāo)注素材來源，與受眾充分交流，起到了良好的互動效果。從一對多傳播變成了多對多的互動傳播，突破了主體尺度，真正打造全員媒體，講好中國故事。

地市級媒體如何打造短視頻新聞

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面，傳統(tǒng)媒體如何在激烈的市場競爭中成功突圍，短視頻板塊無疑是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。做好短視頻新聞有助于地市級媒體重新奪回輿論制高點(diǎn)和市場份額。

構(gòu)建優(yōu)質(zhì)平臺。對于中央級、省級媒體而言，他們資金雄厚、人才專業(yè)，大多都已構(gòu)建“中央廚房”式的融媒體中心。對于力量相對薄弱的地市級媒體，如何集中有限力量進(jìn)行最優(yōu)配置是媒體轉(zhuǎn)型升級工作的重點(diǎn)。作為地市級媒體，要想做好短視頻新聞，必須要建立完善的新媒體生產(chǎn)機(jī)制，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的播出分發(fā)平臺。以蕪湖傳媒集團(tuán)為例，該集團(tuán)于2018年9月成立，整合原蕪湖市廣播電視臺、蕪湖日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)兩家市級新聞單位，實(shí)行全媒“一盤棋”的指揮運(yùn)作體系，融合報(bào)、臺、網(wǎng)、端，以今日蕪湖APP為“龍頭”，報(bào)紙和廣播電視為“兩翼”。為做好短視頻新聞，集團(tuán)旗下設(shè)立13個融媒體工作室，工作室成員多為一線記者、編輯，采編團(tuán)隊(duì)在完成采訪后，必須遵循移動優(yōu)先原則，第一時間制作短視頻新聞在今日蕪湖APP進(jìn)行首播。形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體互相補(bǔ)位，“一次采集、多元生成、移動優(yōu)先、多渠道傳播”的采編格局。

轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路。電視新聞雖然可以轉(zhuǎn)至移動客戶端進(jìn)行播出，但新聞聯(lián)播式的播報(bào)并不能吸引受眾眼球，復(fù)制播出并不是出路。轉(zhuǎn)變思維方式，運(yùn)用新媒體語態(tài)進(jìn)行主動創(chuàng)造，才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，重新贏得受眾關(guān)注。仍以蕪湖傳媒集團(tuán)為例，2019年5月長三角地區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)座談會在蕪湖召開，會議期間，該集團(tuán)旗下今日蕪湖APP推送5分鐘蕪湖城市宣傳片《蕪湖歡迎您！》和精剪版139秒蕪湖快閃視頻，24小時閱讀量均超過100萬。這既是移動媒體平臺的渠道優(yōu)勢，也是制作團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路的成果體現(xiàn)。該視頻系蕪湖傳媒集團(tuán)“江南夢工場工作室”制作，5分鐘城市宣傳片未采用播音員配音，以字幕、畫面配合大氣磅礴的音樂共同構(gòu)成，摒棄了板正的宣傳方式，清新活潑的視頻讓受眾眼前一亮，贏得一片好評。

依托外宣途徑。媒體融合，移動先行。當(dāng)前，各媒體都在大力運(yùn)營移動新聞客戶端，然而地市級移動新聞客戶端往往只有本地受眾使用，酒香也怕巷子深，好的短視頻新聞也需要借助外力，通過外宣渠道在中央級、省級媒體，日活較高的民辦媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。2020年4月15日，安徽省首條過江隧道正式開挖建設(shè)，蕪湖傳媒集團(tuán)旗下“余霏工作室”制作短視頻新聞《開挖！皖江第一隧》在今日蕪湖APP首播。為了擴(kuò)大宣傳面、增強(qiáng)影響力，記者主動與安徽電視臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、抖音、好看視頻等平臺進(jìn)行對接，作品同步在安徽新聞聯(lián)播、新華網(wǎng)、人民視頻及民辦網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行播發(fā)，增強(qiáng)了蕪湖的城市吸引力和美譽(yù)度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新華網(wǎng)24小時瀏覽量突破160萬，作品全網(wǎng)累積瀏覽量突破200萬。

結(jié)語

短視頻新聞彌補(bǔ)了紙媒新聞表現(xiàn)力弱的缺陷，改變了廣播電視新聞的傳播語態(tài)，符合當(dāng)前受眾的主流審美，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代的媒介傳播規(guī)律。通過全新的技術(shù)手段打造優(yōu)質(zhì)短視頻新聞，有助于提升新聞的有效傳播率，有利于全效媒體的打造與建設(shè)。地市級媒體在轉(zhuǎn)型升級過程中，應(yīng)當(dāng)主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快體制機(jī)制改革、積極轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路、做好外宣推介文章，讓采編隊(duì)伍更好地融入全媒體時代，形成傳播者與受眾間的良性互動，為實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。（作者單位：蕪湖傳媒集團(tuán)）

參考文獻(xiàn)：

1.劉倩：《傳統(tǒng)媒體短視頻新聞發(fā)展探析》，《視聽》，2017（10）。