孫媛

摘要：新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視應該進行不斷創(chuàng)新，不斷適應時代發(fā)展的潮流，對傳統(tǒng)的廣播電視編輯業(yè)務進行創(chuàng)新，以此提升廣播電視編輯業(yè)務的競爭能力。

關(guān)鍵詞：新媒體;編輯;創(chuàng)新;發(fā)展

一、新媒體概念

首先對于題目提及的新媒體背景下廣播電視編輯業(yè)務，提取主體便是新媒體和編輯。大多情況下我們口中的編輯，都是傳統(tǒng)媒體的編輯，而不是新媒體編輯。傳統(tǒng)媒體的編輯更多講究的是文字功底，要求能寫能編能校對，做的最多的工作就是通過閱讀作者的投稿、查閱資料，然后主要根據(jù)自己的經(jīng)驗來對市場做出判斷，對讀者的需求做出推測。而新媒體編輯就是二者的結(jié)合，其實它和傳統(tǒng)媒體的核心是一樣的，也是要每天改標題、排版，鉆研讀者的口味，只是媒介的形式轉(zhuǎn)變了，從紙質(zhì)變成了數(shù)字化。也正是因為媒介的數(shù)字化，讓從前幾乎很難從量化角度知道它的內(nèi)容好不好的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了能通過各種數(shù)據(jù)分析工具來獲取用戶是否喜歡他的內(nèi)容的新媒體，因此新媒體編輯能更容易、更準確地掌握讀者的心理，從而能更具針對性地做出內(nèi)容。

二、對廣播電視媒體行業(yè)的分析

廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展面臨三個主要趨勢：一是廣播媒體平臺的改變。隨著時代的發(fā)展，科學技術(shù)的進步，新的網(wǎng)絡電子媒體出現(xiàn)給傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)產(chǎn)生了壓力。從《人民日報》到人民網(wǎng)的創(chuàng)立，從中央電視臺到CCTV網(wǎng)絡電視興起，新的平臺使傳統(tǒng)廣電媒體呈現(xiàn)出新的形態(tài)。二是媒體融合的產(chǎn)生，由于網(wǎng)絡具有傳統(tǒng)媒體所具有的傳播功能同時還具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)越性，促使三網(wǎng)融合的產(chǎn)生。使廣播電視的內(nèi)容傳播變得更具有靈活性，大眾選擇具有更多的自主眭和選擇性。三是隨著我國的改革開放不斷深入，中國特色社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷完善，早期的傳統(tǒng)廣播電視媒體也隨時代文化的開放，節(jié)目日益呈現(xiàn)多樣化。逐漸走向人民群眾喜聞樂見的社會主義文化，貼近生活，貼近實際，貼近群眾。

三、廣播電視媒體面臨的困境

（一）資金問題，新平臺、新媒體的作用需要投入資金建設，這種投入往往不是短期可預見效益，如果沒有國家的大力資金投入，傳統(tǒng)的小廣播電視媒體行業(yè)恐怕難以舍得投入大成本。

（二）理念轉(zhuǎn)型問題，傳統(tǒng)廣播電視媒體早巳習慣于現(xiàn)有的媒體運行模式，如若改變發(fā)展經(jīng)營方式會對從業(yè)人員固有的傳播意識形態(tài)形成沖擊，對其技術(shù)，文化知識要求會提出新的考驗。

（三）就業(yè)人員編制問題，傳統(tǒng)廣播電視媒體有固定的經(jīng)營操作方式，新形勢下會更多地趨向于簡潔化、專業(yè)化。傳統(tǒng)廣電從業(yè)人員是信息的傳播者，通常不參與互動，而新的形勢下，媒體信息的傳播者會更多地與觀眾進行交流，有時也會作為一個利益群眾的代表發(fā)出聲音，甚至會出現(xiàn)角色不清與角色混淆。

四、新媒體下傳統(tǒng)廣播電視編輯業(yè)務的創(chuàng)新

（一）觀念創(chuàng)新。意識是行為的先導，要進行創(chuàng)新首先要在思想觀念上進行創(chuàng)新。如果沒有創(chuàng)新的意識和觀念，廣播電視臺行業(yè)很難在激烈的競爭中取得優(yōu)勢地位。廣播電視臺編輯要了解各種新媒體出現(xiàn)的背景，學習應用新媒體技術(shù)，了解媒體融合的大環(huán)境。還需要考慮受眾信息需求的變化，滿足受眾新的信息需求。樹立進行編輯內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新意識，在內(nèi)容上要提升自身新聞敏感度，篩選受眾關(guān)切的熱點新聞，獲取受眾持續(xù)關(guān)注度。在形式上，要創(chuàng)新新聞傳播形式，采用更加生動活潑的節(jié)目形式。

（二）策劃創(chuàng)新。廣播電視臺編輯在整體稿件處理過程中，前期策劃具有重要意義。通過進行前期策劃，編輯可以預想節(jié)目效果，前期策劃是否合理，直接決定后期節(jié)目質(zhì)量和效果。要做好前期策劃的創(chuàng)新，首先要堅持新聞內(nèi)容來自于生活又高于生活的理念，要尋找反映民生民情的題材，融入創(chuàng)新表現(xiàn)形式，策劃出反映本臺特色的優(yōu)秀節(jié)目。

（三）表現(xiàn)形式創(chuàng)新。在各種媒體相互融合的背景之下，廣播電視臺編輯應該要學習各種新媒體技術(shù)，結(jié)合眾多新媒體技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目展現(xiàn)形式，取百家之長，鞏固自身傳統(tǒng)信息傳播媒介的主流地位，同時增強節(jié)目表現(xiàn)形式的生動性和活潑性，獲得廣泛的受眾喜愛。廣播電視臺編輯在策劃節(jié)目時，應該積極利用各種新媒體，增加節(jié)目與觀眾的互動性，滿足新時期受眾渴望表達自我觀點的需求。

五、結(jié)語

廣播電視行業(yè)不斷加速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)廣播電視臺造成了一定的威脅。同時廣播電視臺在自身發(fā)展過程中面臨很多困境，如資金問題、意識轉(zhuǎn)型問題、人員編制問題等。廣播電視臺要想突破發(fā)展瓶頸就要走改革創(chuàng)新發(fā)展道路。而廣播電視臺編輯直接決定電視節(jié)目的質(zhì)量和受眾喜愛程度。編輯記者應該進行意識創(chuàng)新、策劃創(chuàng)新、表現(xiàn)形式創(chuàng)新，提高節(jié)目質(zhì)量和受關(guān)注度，為廣播電視臺創(chuàng)新發(fā)展貢獻力量。

（作者單位：臨沂市廣播電視臺）