李麗

摘要：隨著新媒體技術發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙媒體與網(wǎng)絡新媒體資源優(yōu)化整合后，形成融媒體。在融媒體發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的電視主持人面臨更多挑戰(zhàn)，固有的角色定位已經不符合融媒體時代的傳播需求。因此，電視主持人需要進行轉型升級，才能解決傳統(tǒng)媒體模式下的職業(yè)困境，實現(xiàn)未來主持事業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

關鍵詞：融媒體;電視主持人;轉型;對策

融媒體時代，信息傳播方式產生質的變化，傳統(tǒng)的電視媒體受到沖擊。對于電視主持人而言，機遇與挑戰(zhàn)并存，電視主持人應當轉變態(tài)度，提升自身素養(yǎng)，積極適應融媒體下的傳播需求，準確定位，這樣才能繼續(xù)在融媒體時代發(fā)出強音。

一、融媒體時代電視主持人面臨的發(fā)展困境

（一）難以滿足受眾的多元化需求

融媒體背景下，受眾的收視方式與信息接收習慣產生了巨大變化，信息傳播已經由過去單一的點對面形式，發(fā)展到當前的點對面、點對點形式。另外，媒體融合下，信息獲取渠道繁多，每天有海量數(shù)據(jù)信息傳輸?shù)绞鼙娒媲埃麄兛梢酝耆勒兆陨硐埠眠x擇信息渠道，這就完全體現(xiàn)了受眾的多元化需求。對電視主持人而言，受眾群體覆蓋面廣，加上節(jié)目本身存在類型限制，難以滿足受眾的多元需求，這就容易出現(xiàn)收視率下滑的情況，影響了電視主持人的關注度。

（二）受眾向新媒體的遷移令電視主持人的“明星”時代終結

依托互聯(lián)網(wǎng)技術的進步，手機APP等新媒體發(fā)展迅速，很多受眾已經由傳統(tǒng)電視媒體轉向新興媒體，抖音、快手、微博等都擁有龐大的用戶群體。大量傳統(tǒng)電視媒體受眾已經遷移到新媒體，這也導致電視媒體的受眾大量減少。在使用新媒體時，用戶可以自由選擇想要收看的節(jié)目，不受任何時間、空間限制。而固定時間播放固定節(jié)目的電視媒體顯然存在太多限制，無法適應新興媒體下受眾形成的信息接收習慣，電視主持人受到的“明星”式關注已然終結。

（三）網(wǎng)紅的出現(xiàn)進一步擠壓了電視主持人的生存空間

網(wǎng)絡主播是融媒體時代的新興職業(yè)。在一開始出現(xiàn)時，“網(wǎng)絡主播”偏向于貶義詞，在國家和相關新媒體企業(yè)的大力整改下，其詞義不再有貶義性質。通過新媒體平臺，一些信息優(yōu)質、觀點獨特、個性十足的網(wǎng)絡主播受到大量受眾喜愛，其關注度日益增長，部分“網(wǎng)紅”主播擁有數(shù)千萬粉絲，其影響力甚至超過了一線明星，當然，也遠超出電視主持人的關注度。與此同時，跨界主持人也大量參與電視主持，這些跨界主持的專業(yè)性更強，容易在各自領域產生社會影響，自然也擠壓了傳統(tǒng)電視主持人的生存空間。

二、融媒體時代電視主持人的轉型升級策略

（一）凸顯互聯(lián)網(wǎng)主持思維

融媒體時代，用戶體驗是信息傳播的核心。電視主持人在很長時期內已經習慣了“我說你聽”的信息傳播方式，并且在信息傳播中通常處于主導地位，受眾只能被動接受信息。而融媒體時代下，上述信息傳播方式已然缺乏生存空間，電視主持人想要轉型升級，必須要凸顯互聯(lián)網(wǎng)主持思維，提升受眾參與度。電視主持人要順應新興媒體思維，創(chuàng)新主持方式，注意主持用語，要體現(xiàn)出互動、平等的主持定位，關注用戶切身需求。另外，要強化互動意識，充分發(fā)揮微信、微博、抖音等新媒體作用，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視信息的全媒體輸出，強化電視主持人與受眾的互動，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視主持方式的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）實現(xiàn)復合型角色轉型

電視主持人的工作事項主要包括主持與信息編輯。但融媒體時代，主持人既要--有記者刨根問題的能力，又要熟悉不同信息傳播渠道特點，同時還要掌握適當?shù)男畔鬏斢谜Z，這樣才能更好制作出符合不同媒體要求的節(jié)目。在上述情況下，電視主持人的角色其實已經產生變化，過去簡單的工作事項已經復雜化，單一主持角色已經向復合型角色轉型，涵蓋了主持、記者、編輯、策劃等不同工作內容。例如，湖南衛(wèi)視的何炅就是—個典型的全能主持人，除去主持工作外，他還擔任制片人、導演、音樂人、話劇演員、策劃人等。

（三）實現(xiàn)信息導航人角色轉型

融媒體時代，面對同一新聞點，會有海量信息蜂擁而至。簡單的信息加工已經無法滿足需求，對信息內容的甄別、解讀，去偽存真，去粗取精才是根本。這就要求電視主持人進行角色轉型，不僅能夠順利完成主持工作，還需要對獲取的信息進行深加工，從新媒體平臺提煉精華內容，并加以印證，為受眾提供準確、可靠的信息源。新媒體平臺為“意見領袖”的產生提供了土壤，而電視主持人正是分屬不同領域的“意見領袖”，電視主持人必須提升自身專業(yè)素養(yǎng)與信息鑒別能力，實現(xiàn)對社會輿論的正確引導。