張方方

摘要：隨著我國特色社會主義社會的快速發(fā)展，媒體事業(yè)不斷發(fā)展。在這樣的新形勢下，黨媒在我國媒體領(lǐng)域當(dāng)中占據(jù)著不可忽視的位置。當(dāng)前，黨媒發(fā)展已經(jīng)邁入了融媒體時(shí)代，由于新媒體的迅速崛起，導(dǎo)致黨媒面臨著巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著許多的機(jī)遇?；诖?，本文就新時(shí)代背景下黨媒面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)展開全面以及深入的探究分析，以此為有關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;黨媒;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

一、牢記黨媒姓黨的發(fā)展原則

（一）堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)

“黨在展開新聞輿論工作的時(shí)候，需要嚴(yán)格遵守黨性原則，其本質(zhì)主要是加強(qiáng)黨對新聞工作的實(shí)際領(lǐng)導(dǎo)”。在這樣的情況下，首先，需要提升姓黨認(rèn)知，將黨對新聞工作的領(lǐng)導(dǎo)作用充分展現(xiàn)出來。其次，有效提升責(zé)任認(rèn)知以及意識，增強(qiáng)我黨對新聞輿論工作多個方面的組織領(lǐng)導(dǎo)。各個等級的領(lǐng)導(dǎo)人員應(yīng)該明確自身的擔(dān)當(dāng)，勇敢進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）牢記黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命

無論是黨媒的工作人員，還是有關(guān)工作人員，都應(yīng)該自覺成為我黨與人民所信賴的新聞領(lǐng)域工作人員。一方面將黨媒工作人員獨(dú)有的責(zé)任感以及使命感展現(xiàn)出來，另一方面強(qiáng)調(diào)黨媒的血脈傳承。針對新聞輿論有關(guān)工作而言，應(yīng)該將政治方向放在至關(guān)重要的位置上，由黨的實(shí)際工作情況著手，將政府部門與黨當(dāng)做是關(guān)鍵，對我國社會的健康可持續(xù)發(fā)展提供多種服務(wù)。

（三）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新黨媒的傳播方式

黨媒需要不斷創(chuàng)新自身的理念，實(shí)現(xiàn)傳播方式方法的全面合理創(chuàng)新，與差異性和分眾化的實(shí)際傳播方式相適應(yīng)，促進(jìn)媒體融合的健康可持續(xù)發(fā)展，將新媒體獨(dú)有的優(yōu)勢作用充分發(fā)揮出來。

比如，人民日報(bào)社建造了新型媒體集團(tuán)方式，將客戶端、微信以及微博等有效整合起來，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳媒之間的良好融合發(fā)展，充分運(yùn)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對用戶的實(shí)際情況進(jìn)行探究分析，保證新聞信息實(shí)際傳播的可靠性以及針對}生。

二、拓展黨媒轉(zhuǎn)型的途徑探究

在我國黨媒實(shí)際轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，需要將具體的措施與方法落實(shí)在實(shí)處，提升媒體融合發(fā)展的新型認(rèn)知與意識，政府部門需要增強(qiáng)自身的實(shí)際扶持力度，經(jīng)過先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維保證內(nèi)容生產(chǎn)作業(yè)的合理性。

（一）強(qiáng)化媒體融合發(fā)展的新意識

為了實(shí)現(xiàn)黨媒的升級轉(zhuǎn)型，應(yīng)該有效提升媒體融合發(fā)展的新型認(rèn)知與意識。中央應(yīng)該在頂層設(shè)計(jì)方面為黨媒可以在新媒體大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型奠定良好的基礎(chǔ)條件，并且指明具體的發(fā)展方向。人民日報(bào)社在黨報(bào)領(lǐng)域至關(guān)重要，其在三年的時(shí)間當(dāng)中便從之前擁有報(bào)紙轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視以及微博等多個方面，為黨媒之間的融合發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)條件。在這樣的情況下，地方黨媒應(yīng)該將其當(dāng)做是重要的樣本，逐步提升傳媒和新媒體之間的有效融合，逐步提升黨媒融合發(fā)展的新型認(rèn)知以及意識，了解到融合發(fā)展是現(xiàn)階段黨媒實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型以及發(fā)展的重要趨勢。

（二）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維做好內(nèi)容生產(chǎn)

一方面，嚴(yán)格遵守開放共享原則。新媒體獨(dú)有的優(yōu)勢便是具備開放性特征，用戶能夠主動投入到內(nèi)容形成、制作以及生產(chǎn)等活動當(dāng)中，在很大程度上提升了用戶的實(shí)際參與程度。另一方面，嚴(yán)格遵守用戶至上的有關(guān)原則，黨媒需要尊重所有的用戶，為他們提供個性化的服務(wù)。在這樣的情況下，黨媒在版面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)語言風(fēng)格的全面合理更新，保證自身的與時(shí)俱進(jìn)，由之前的內(nèi)容生產(chǎn)者變成信息服務(wù)者，根據(jù)用戶的實(shí)際需求情況著手，充分運(yùn)用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，對用戶的實(shí)際喜好情況進(jìn)行探究分析，做好新聞產(chǎn)品的定位，讓用戶養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，保證用戶的實(shí)際粘度。

（三）逐步加大政府扶持力度

首先，傳媒之間應(yīng)該實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，不只是自身突破和發(fā)展，政府部門也需要提高自身的支持力度。經(jīng)過政府部門增強(qiáng)自身的支持力度，設(shè)置專門的財(cái)政資金，使用國有資本進(jìn)行投入，對媒體融合發(fā)展起著不可忽視的影響。其次，在有效提升黨媒扶持力度的前提下，政府部門需要在體制方面實(shí)現(xiàn)深入創(chuàng)新以及變革，不斷鼓勵黨媒進(jìn)行優(yōu)秀人才資源的盤活。黨媒主要是事業(yè)單位所具備的公益屬性，應(yīng)該把黨刊、黨媒以及黨報(bào)等放入到事業(yè)單位中，實(shí)現(xiàn)人事制度的創(chuàng)新以及變革，培育高素養(yǎng)的優(yōu)秀人才。強(qiáng)調(diào)在一線的采編工作人員當(dāng)中，培育出高素養(yǎng)的編輯人員以及新聞記者。

三、結(jié)語

隨著時(shí)代進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國黨媒事業(yè)不斷發(fā)展。在這樣的情況下，黨媒面臨著挑戰(zhàn)以及機(jī)遇，針對這樣的現(xiàn)象，黨媒應(yīng)該明確自身姓黨的重要發(fā)展原則，采取多樣性的措施以及途徑實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，這對促進(jìn)我國黨媒事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展起著不可忽視的作用。

（作者單位：鐵嶺市昌圖縣融媒體中心）