張義

摘要：融媒體時(shí)代，社會(huì)大眾對(duì)短視頻這種新聞傳播方式愈加青睞，新聞短視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也隨之不斷提升。在這一背景下，媒體必須做好新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳NT作，這樣才能不斷提升自己在新聞短視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。本文對(duì)融媒體時(shí)代新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析，探索了融媒體時(shí)代新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞短視頻;內(nèi)容生產(chǎn);傳播

一、融媒體時(shí)代新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

新聞短視頻最為突出的特征就是，視頻時(shí)長(zhǎng)非常短，一般不會(huì)超過5分鐘，多數(shù)在2至3分鐘，與當(dāng)代社會(huì)快節(jié)奏的生活特點(diǎn)相適應(yīng)。新聞短視頻充分利用了媒體受眾的碎片化時(shí)間，使其通過新聞短視頻可以快速了解當(dāng)前的一些新聞熱點(diǎn)。新聞短視頻的主要傳播渠道是各個(gè)新聞APP、短視頻APP等，目前發(fā)展形勢(shì)比較好的幾個(gè)短視頻APP，主要包括抖音、快手等，這些短視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量眾多，短視頻內(nèi)容豐富多樣，非常受現(xiàn)代群眾的歡迎，這些平臺(tái)也成為了新聞短視頻的重要傳播渠道。目前，多數(shù)短視頻平臺(tái)并未對(duì)視頻發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)作出較高的要求，而且視頻內(nèi)容監(jiān)管也不到位，用戶注冊(cè)成功即可通過平臺(tái)發(fā)布短視頻。在這種隋況下，很多短視頻平臺(tái)發(fā)布的新聞短視頻都缺乏質(zhì)量保證，包括其內(nèi)容真實(shí)度也有待考證。此外，短視頻平臺(tái)上同類視頻的數(shù)量非常多，用戶難以在較短時(shí)間內(nèi)找到可靠的、符合自身需求的信息。

二、融媒體時(shí)代新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略

（一）融媒體時(shí)代新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略

融媒體時(shí)代，新聞短視頻主要是實(shí)時(shí)追蹤國(guó)內(nèi)外的新聞熱點(diǎn)，為了保證其長(zhǎng)期快速發(fā)展，在內(nèi)容選取、可靠性方面必須加以關(guān)注。

1.確保內(nèi)容真實(shí)可靠。在進(jìn)行新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，必須要確保內(nèi)容的真實(shí)可靠，選取的短視頻素材必須是真實(shí)的，而且不能斷章取義，保證其與整個(gè)新聞事件的整體一致。內(nèi)容選取要合適，確保通過短視頻的方式呈現(xiàn)不會(huì)給觀眾帶來惡感，盡量選擇整個(gè)新聞的中心事件作為短視頻內(nèi)容，這樣有助于提高點(diǎn)擊率。新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，要重視文字在視頻中的應(yīng)用，通過文字、視頻相結(jié)合的方式，可以讓觀眾更加準(zhǔn)確地捕獲到新聞短視頻所要重點(diǎn)傳達(dá)的信息，增加新聞短視頻的信息傳播量，并提升其傳播價(jià)值。

2.突出新聞熱點(diǎn)。新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)選擇能夠迅速吸引觀眾的一些熱點(diǎn)新聞，視頻內(nèi)容最好能夠與觀眾的心理預(yù)期、口味相符。想要做到這一點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞短視頻的受眾情況進(jìn)行分析，特別是對(duì)受眾的新聞偏好進(jìn)行分析。具體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶評(píng)論進(jìn)行分析，從中挖掘出受眾偏好、意見、建議等方面的信息，在此基礎(chǔ)上對(duì)新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)工作進(jìn)行改進(jìn)。新聞短視頻的制作人員應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)關(guān)注發(fā)布的新聞短視頻的受關(guān)注程度，從中抽選出熱點(diǎn)短視頻，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)更新和報(bào)道，進(jìn)一步提升其時(shí)效性，滿足廣大受眾的新聞信息需求。

（二）融媒體時(shí)代新聞短視頻的傳播策略

新聞短視頻的受歡迎程度不斷提升，其傳播渠道也在不斷拓展。盡管如此，為了進(jìn)一步提升其傳播效率，擴(kuò)大其傳播范圍，也要對(duì)傳播手段進(jìn)行創(chuàng)新。

1.多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)毋庸置疑，因此，新聞短視頻的發(fā)布可以聯(lián)合多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同進(jìn)行，利用新聞門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等同時(shí)進(jìn)行新聞短視頻的發(fā)布，可以吸引更多受眾，而且多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同時(shí)發(fā)布還容易形成新聞熱點(diǎn)，快速提升點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等，提升運(yùn)營(yíng)收入。融媒體時(shí)代，這種多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布新聞短視頻的方式具有較強(qiáng)的可行性，新聞短視頻的傳播者應(yīng)當(dāng)對(duì)此加以重視。

2.發(fā)揮手機(jī)APP的作用。目前，手機(jī)APP已經(jīng)成為非常重要的一種信息傳播渠道，隨著移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，多數(shù)用戶已經(jīng)習(xí)慣于利用各種手機(jī)APP來獲取新聞信息，而且手機(jī)的移動(dòng)性特征，使得人們可以隨時(shí)隨地利用自己的碎片化時(shí)間來獲取新聞信息。新聞短視頻的傳播可以充分利用微博、微信、新聞客戶端、抖音、快手等各種類型的手機(jī)APP，讓用戶可以通過各種類型的手機(jī)APP獲取到發(fā)布的新聞短視頻，這樣才能吸引最大量的受眾，提升新聞短視頻所能帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代，想要進(jìn)一步推動(dòng)新聞短視頻的長(zhǎng)期健康發(fā)展，并且在新聞短視頻市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地，新聞制作和傳播者應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播予以關(guān)注。在新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的過程中應(yīng)當(dāng)注意確保內(nèi)容的真實(shí)可靠性，并且突出新聞熱點(diǎn)，而在新聞短視頻的傳播過程中則要注意多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布，并且充分發(fā)揮手機(jī)APP的作用。