【摘 ?要】受到全球新冠疫情影響，導致我國經(jīng)濟處于暫時性的低迷狀態(tài)，這種經(jīng)濟形勢體現(xiàn)在農(nóng)村當是一個不小的挑戰(zhàn)。要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興就要進一步帶動農(nóng)村的發(fā)展，將農(nóng)產(chǎn)品與電商結合，一方面能促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，另一方面能帶動整個地區(qū)的就業(yè)水平和農(nóng)民素質(zhì)。農(nóng)村發(fā)展的好了社會經(jīng)濟發(fā)展就能發(fā)展的更好，進而能推動我國經(jīng)濟向著高質(zhì)量、高水平、高層次方向發(fā)展。但是，在農(nóng)產(chǎn)品電商蓬勃發(fā)展的今天，依然存在著一些影響農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的問題，我國偏遠地區(qū)的農(nóng)村因基礎設施覆蓋率低阻礙了農(nóng)村電子商務的發(fā)展，且電子商務領域缺乏合格的人才以及農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題無法得到統(tǒng)一的保障。對此，我國需要加強農(nóng)村基礎設施建設，培養(yǎng)電商的相關人才，發(fā)展本地區(qū)相關品牌特色。

【關鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品;農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展;農(nóng)產(chǎn)品電商的局限和建議

一、農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

受國內(nèi)外各種形勢和相關政策的影響，近些年來我國電子商務領域迅速崛起。又因為我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占全國總人口的絕大部分，所以農(nóng)村地區(qū)的消費能力存在很大的潛力。新冠肺炎疫情的突然來襲，帶動一批電子商務的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品與電子商務的結合，形成一系列完整的農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)村電子商務的發(fā)展不僅極大的豐富了農(nóng)村人口的物質(zhì)生活，更為農(nóng)村傳統(tǒng)的產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展提供了一條新思路、新途經(jīng)，極大的提高了農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率。伴隨著5G時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村也得到了進一步的普及，導致互聯(lián)網(wǎng)的使用者除年輕群體外開始逐步老年化，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心報告指出，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)民占全體網(wǎng)民的27.9%，這一數(shù)字還在以一定的比例逐年增長。在網(wǎng)絡技術如此便捷的環(huán)境下，創(chuàng)業(yè)成本低，農(nóng)村中的單獨創(chuàng)業(yè)群體成數(shù)增加，各種農(nóng)村網(wǎng)紅電商店如雨后春筍般涌現(xiàn)，這也從一定程度上拉動農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)振興，為農(nóng)產(chǎn)品的流通開辟了新通道。當前，隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的快速發(fā)展，帶動了當?shù)剞r(nóng)民也開始關注農(nóng)村電商的發(fā)展，開始接觸了解電子商務的一些知識。

二、農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題

1.基礎設施不健全

隨著全球化、5G、大數(shù)據(jù)和云計算時代的來臨，任何行業(yè)的發(fā)展都不能離開互聯(lián)網(wǎng)的支持。然而我國是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占全國人口的絕大多數(shù)，雖然這一群體的互聯(lián)網(wǎng)普及率正在迅速提高，但是一些農(nóng)村地區(qū)尤其是偏遠的農(nóng)村地區(qū)仍然缺乏完善的網(wǎng)絡基礎設施，而某些農(nóng)產(chǎn)品對物流配送要求又很高，因此農(nóng)村基礎設施建設的不完善，物流體系的不健全都限制了農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

2.相關人才匱乏

農(nóng)產(chǎn)品電商是一個復合性的產(chǎn)業(yè)，因此對復合型人才的需求特別大。要滿足市場需求，首先要打破人才流動的諸多限制，我國目前存在的戶籍制度，嚴重阻礙了人才的自由流動。沒有新鮮血液的輸入，當?shù)貙θ瞬诺牟恢匾暥荚斐扇瞬刨Y源的浪費。其次，人才流失嚴重，缺乏吸引高素質(zhì)人才的政策，目前留在農(nóng)村的村民文化素質(zhì)大都不高，懂得互聯(lián)網(wǎng)知識和會上網(wǎng)的人較少，懂得電子商務知識的人更是少之又少，無法及時收集整理相關資料，如此惡性循環(huán)更是無法滿足農(nóng)場品電商的快速發(fā)展。

3.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

從本質(zhì)上說農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)品等其他商品，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、習性和生長環(huán)境都密切相關，無法只看表面來判定產(chǎn)品的好壞，在這無形中又增加了農(nóng)產(chǎn)品銷售的難度也同時限制著企業(yè)的更進一步發(fā)展的能力。我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)不成規(guī)模，不能產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營就不能形成產(chǎn)品的品牌化，品牌化程度低又增加了線上銷售的難度。在經(jīng)濟發(fā)展的今天，人們對食品的需求已從追求數(shù)量轉變?yōu)樽非筚|(zhì)量，在國內(nèi)品牌化相對較低的情況下，很多人便開始高價購買進口外國產(chǎn)品，如果不及時解決，我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展將會更加艱難。

三、農(nóng)村電子商務發(fā)展建議

1.加強基礎設施建設

基礎設施作為我國經(jīng)濟發(fā)展的基礎，是帶領農(nóng)村致富的先決條件。若要更好的銷售農(nóng)產(chǎn)品，需要線上線下的結合，不僅要有互聯(lián)網(wǎng)的支撐，還有有完善的物流設施和配送體系。現(xiàn)階段，因在物流配送中不能盈利的緣故，多數(shù)物流公司僅能覆蓋到縣級市，大多都不能覆蓋縣級以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，所以，這就需要當?shù)卣疄榇龠M當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展應適當?shù)慕o予物流企業(yè)更多的優(yōu)惠稅收或經(jīng)濟政策，以便于更好的推動農(nóng)村電商的更好的發(fā)展。

2.培養(yǎng)電商人才

若要在農(nóng)村發(fā)展電商帶動農(nóng)產(chǎn)品的銷售，那么高素質(zhì)的電商人才是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的堅實基礎。首先，要加強農(nóng)民的對電商的了解，增加其興趣，聘請高校老師定時到村講課，引導當?shù)剞r(nóng)民更好的了解農(nóng)產(chǎn)品電商是可以帶來經(jīng)濟效益的網(wǎng)上銷售方式。其次，制定更好的就業(yè)政策，吸引畢業(yè)大學生回村創(chuàng)業(yè)，鼓勵各種高素質(zhì)人才加入農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)團隊，在村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務交流中心，培訓農(nóng)民的現(xiàn)代化意識，幫助農(nóng)民更好的了解掌握網(wǎng)絡知識，更方便了解市場的需求和波動情況。

3.加強品牌化建設

由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，不能直接看到農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，所以制定公開透明的農(nóng)產(chǎn)品標準是當下急需解決的問題，在農(nóng)產(chǎn)品源頭上保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，不僅可以使消費者更了解產(chǎn)品也可以減少因信息不對稱而導致的產(chǎn)品失信問題。在相關政策制度的保障下，農(nóng)民要打造屬于自己的區(qū)域品牌特色，利用品牌化推動農(nóng)產(chǎn)品的銷售。對于一些無法建立特色品牌農(nóng)產(chǎn)品，就需要當?shù)卣鶕?jù)當?shù)靥厣蛯嶋H情況提供相應的補貼，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展提供更多的支持，推動農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

農(nóng)村電子商務的發(fā)展依賴于信息技術的發(fā)展、應用系統(tǒng)的支持。這是我國為建設社會主義美好家園而必須順應時代迎接的又一機遇。在中國農(nóng)村農(nóng)業(yè)市場，“有序農(nóng)業(yè)”已成為發(fā)展的主流，我們必須抓住機遇，探索新的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。和發(fā)達國家相比其起步和發(fā)展的滯后性依然不容忽視，如農(nóng)民參與程度不足、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不一、配套資源開發(fā)不足等，在其發(fā)展過程中仍存在諸多尚未解決的問題。這阻礙了我國農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村電商的發(fā)展，未來的發(fā)展需要充分發(fā)揮政府主導作用、市場基礎作用和人才主導作用，相關各方必須團結起來。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，幫助農(nóng)民增收脫貧，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)繁榮，推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級。

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作者簡介：

靳波（1996.2-），女，漢族，內(nèi)蒙古赤峰人，20級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：農(nóng)業(yè)管理，研究方向：涉農(nóng)企業(yè)管理。

（作者單位：大連工業(yè)大學）