戶江月

摘要：本文基于感性工學，以兩款唐三彩金屬書簽設(shè)計為研究對象，通過收集及篩選感性詞匯對確定感性評價詞匯對及歸納屬性;通過建立感性評價調(diào)查問卷及選定受測者進行感性評價測試;運用SPSS軟件進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和計算，對評價結(jié)果進行分析。驗證了方法模型的可行性，為文化創(chuàng)意領(lǐng)域和設(shè)計行業(yè)提供了一種可使用的方案評價方法。

關(guān)鍵詞：感性工學;唐三彩;文化創(chuàng)意;方案評價

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）05-0073-02

1感性工學概述

感性工學（Kansei Engineering）一詞由馬自達汽車集團前會長山本健一于1986年在美國密西根大學發(fā)表題為“汽車文化論”的演講中首次提出。感性工學將感性與工學相結(jié)合，是一種消費者導向的基于人因工程的產(chǎn)品開發(fā)支持技術(shù)，主要通過分析人的感性來設(shè)計產(chǎn)品，依據(jù)人的喜好來制造產(chǎn)品，是介于設(shè)計學、工學及其他學科之間的一門綜合性交叉學科。感性工學可以幫助消費者表達他們對產(chǎn)品的需求，也可以幫助設(shè)計人員獲取消費者對產(chǎn)品設(shè)計方案的主觀評價。

2唐三彩文化創(chuàng)意設(shè)計分析

本文中兩款金屬書簽文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計分別以洛陽出土的唐三彩中鎮(zhèn)墓獸和各類花紋器皿為靈感來源。鎮(zhèn)墓獸作為超自然形象，造型夸張富有想象力，設(shè)計師抓取了它們的典型特征，并進行了藝術(shù)化地再創(chuàng)作，使鎮(zhèn)墓獸形象更加可愛童真，具有親和力;另一個設(shè)計是以唐三彩器皿中各式各樣的花紋為底，鎮(zhèn)墓小獸躍然其上，栩栩如生。其中，兩款方設(shè)計的區(qū)別之處在于：（1）鎮(zhèn)墓小獸的表現(xiàn)角度不同。鎮(zhèn)墓小獸在方案一中為四分之三側(cè)視角，在方案二中為正左側(cè)視角;（2）整體形態(tài)構(gòu)成不同。方案一以圓形構(gòu)成整體畫面;方案二以圓角長方形構(gòu)成整體畫面;（3）底部花紋不同。兩款設(shè)計方案中底部花紋靈感均來源三彩器皿，但方案一中共采用了五種花紋，方案二中采用了四種。兩款創(chuàng)意書簽材質(zhì)均為黃銅，整體畫面虛實結(jié)合，層次豐富，兼具觀賞性、實用性與收藏性。

3基于感性工學的唐三彩文化創(chuàng)意設(shè)計評價流程

3.1確定感性評價詞匯

當人們面對一個物體時，往往會產(chǎn)生一些感性方面的評價，借以“好看的”“華麗的”“笨重的”等形容詞匯來進行表達。因此，在進行設(shè)計方案的感性評價測試前，應(yīng)首先確定出能夠反映兩款方案表達意向的、具有代表性的形容詞匯。

3.1.1收集及初選感性詞匯對

通過查閱文獻、廣告、雜志及網(wǎng)上資源等收集到描述文化創(chuàng)意產(chǎn)品的感性詞匯73個，剔除語意相近和比較生僻的詞匯，結(jié)合意義相反的詞匯組成感性詞匯對22個。

3.1.2確定感性評價詞匯對及歸納屬性

將22個感性詞匯對設(shè)計成李克特5級量表調(diào)查問卷，選定10位設(shè)計專家和10位消費者，結(jié)合兩個書簽設(shè)計方案，按照“非常重要、較重要、重要、勉強重要、不重要”進行打分，根據(jù)SPSS統(tǒng)計出的結(jié)果，最終確定出12對感性評價詞匯對，分別是構(gòu)思創(chuàng)意的——模仿的、款式獨特的——普通的、風格典雅的——庸俗的、外形協(xié)調(diào)的——突兀的、造型好看的——難看的、細節(jié)精致的——粗糙的、色彩搭配和諧的——混亂的、整體感受舒適的——不適的、功能實用的——裝飾的、品質(zhì)耐用的——易壞的、質(zhì)感高檔的——廉價的。根據(jù)設(shè)計方案，對感性評價詞匯對進行產(chǎn)品性質(zhì)描述，并總結(jié)歸納為感覺屬性、物質(zhì)屬性和經(jīng)濟屬性三個類別。

3.2建立感性評價調(diào)查問卷

制定設(shè)計方案感性評價問卷的依據(jù)是語義差異法。語義差異法由美國社會心理學家奧斯古德（Osgood，C.E.）等于20世紀50年代提出，是測定人們態(tài)度及感性意向的一種研究方法。此感性評價測試將感覺屬性、物質(zhì)屬性、經(jīng)濟屬性中12對正反義形容詞匯用7個等級來區(qū)分偏好程度，要求受測者根據(jù)對方案一和方案二的直觀感受進行等級選擇。

3.3選定受測者

文化創(chuàng)意設(shè)計方案由設(shè)計師設(shè)計、廠商投資成本生產(chǎn)，最終面向消費者。這三方群體擔任的角色不同，對設(shè)計方案關(guān)注的內(nèi)容和側(cè)重點也會不同。為了使本次評價試驗更加全面客觀，調(diào)查問卷的受測者分為設(shè)計師、生產(chǎn)廠商、消費者三組，且每組各10人。

3.4設(shè)計方案評價分析

使用SPSS軟件將所有受測者的問卷數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和計算，結(jié)果見表1。經(jīng)過加權(quán)計算綜合評價值后，三組受測者對方案一的態(tài)度指數(shù)高于對方案二的態(tài)度指數(shù)，因此，可以認定方案一比方案二更優(yōu)秀。

3.4.1評價結(jié)果分析

1）設(shè)計師感性評價分析。根據(jù)設(shè)計師感性評價圖所示信息，見圖1（a）。設(shè)計師對方案一和方案二的感覺屬性態(tài)度差異較大，對物質(zhì)屬性態(tài)度差異較小。方案一在風格、外形、造型、細節(jié)、色彩搭配、整體感受、功能、品質(zhì)及質(zhì)感方面的分值均高于方案二，其中風格和外形得分最高，說明設(shè)計師認為方案一的設(shè)計在風格方面比較典雅，在外形方面比較協(xié)調(diào);方案二在構(gòu)思和款式上的得分高于方案一，且構(gòu)思分值較高，說明設(shè)計師認為方案二的設(shè)計更具有構(gòu)思方面的創(chuàng)意。總體來說，設(shè)計師對方案一的整體評價高于方案二。

2）生產(chǎn)商感性評價分析。根據(jù)生產(chǎn)商感性評價圖所示信息，見圖1（b）。生產(chǎn)商對方案一和方案二的感性評價整體比較接近，尤其是在物質(zhì)屬性和經(jīng)濟屬性方面，說明生產(chǎn)商對兩款方案的態(tài)度評價沒有明顯差異。方案二在構(gòu)思、款式、風格、造型、細節(jié)、色彩搭配、整體感受方面的得分高于方案一，其中造型分值最高，說明生產(chǎn)商認為方案二在感覺屬性方面尤其是造型上優(yōu)于方案一。兩款方案在功能和品質(zhì)方面的分值較低，說明生產(chǎn)商對它們的物質(zhì)屬性不太滿意?？傮w來說，雖然生產(chǎn)商對方案二的整體評價高于方案一，但差值太小，無明顯偏好。

3）消費者感性評價分析。根據(jù)設(shè)計師感性評價圖所示信息，見圖1（c）。消費者對兩款方案的構(gòu)思、款式、風格方面的態(tài)度較為一致，但款式的得分最低，說明消費者認為兩款方案的款式比較普通，缺乏獨特性。方案一在構(gòu)思、款式、風格、外形、細節(jié)、色彩搭配、整體感受、品質(zhì)、質(zhì)感方面分值比方案二高，其中方案一在構(gòu)思、外形、質(zhì)感的得分最高，說明消費者認為方案一的構(gòu)思很有創(chuàng)意，外形比較協(xié)調(diào)，質(zhì)感較高檔?？傮w來說，消費者對方案一的整體評價高于方案二。

4）方案的綜合評價分析。圖2中（a）、（b）分別是方案一和方案二的感性評價圖，縱向比較了設(shè)計師、生產(chǎn)商、消費者對方案一和方案二的評價態(tài)度。由圖2（a）可知，設(shè)計師認為方案一風格典雅，質(zhì)感高檔，但色彩搭配比較混亂，功能缺乏實用性;生產(chǎn)商認為方案一外形協(xié)調(diào)，質(zhì)感高檔，但品質(zhì)上不夠耐用;消費者認為方案一構(gòu)思有創(chuàng)意，質(zhì)感高檔，但款式普通，缺乏獨特性。由圖2（b）可知，設(shè)計師認為方案二構(gòu)思有創(chuàng)意，但功能缺乏實用性;生產(chǎn)商認為方案二造型好看，但品質(zhì)上不耐用;消費者認為方案二造型好看，但款式缺乏獨特性。總體來說，方案一風格典雅、外形協(xié)調(diào)、質(zhì)感高檔，方案二構(gòu)思有創(chuàng)意、造型好看，但兩款方案都存在款式普通缺乏獨特性，功能缺乏實用性，品質(zhì)讓人感覺不耐用的缺陷。

3.4.2評價結(jié)論

綜上所述，設(shè)計師、消費者對方案一的綜合評價高于方案二，生產(chǎn)商對方案二的綜合評價高于方案一，但由于生產(chǎn)商對方案一和方案二的最終分值差距值較小，所以整體來看，方案一比方案二優(yōu)秀。但由分析結(jié)果可知，方案一和方案二的設(shè)計都存在一定欠缺，在后續(xù)的工作中設(shè)計師可以對方案一有針對性地進行改善。

4結(jié)語

本文提出了一套基于感性工學的文化創(chuàng)意設(shè)計方案感性評價方法模型，并以兩款唐三彩金屬書簽設(shè)計為例進行了可行性驗證，將設(shè)計師、生產(chǎn)商、消費者對唐三彩的感性態(tài)度通過試驗與測量的方法進行研究，并采用數(shù)值進行了描述，希望為文化創(chuàng)意領(lǐng)域和設(shè)計行業(yè)提供一種可使用的方案評價方法。