沈曉璞

摘? 要：南潯曾經(jīng)富甲天下，現(xiàn)如今也是著名的江南六大古鎮(zhèn)之一，但是近年來由于南潯旅游產(chǎn)品單一、開發(fā)過度商業(yè)化、旅游開發(fā)與居民生活沖突等一系列問題的顯現(xiàn)，使得南潯旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并不順利。本文通過對南潯的發(fā)展現(xiàn)狀、旅游資源的分析，從保護(hù)開發(fā)、產(chǎn)品、名人、品牌這幾個角度嘗試完善南潯旅游發(fā)展的思路，并提出新的見解。

關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)旅游，突出問題，發(fā)展思路

南潯是中國最大的絲商集團(tuán)“潯商”的發(fā)源地，“潯商”的活動鑄成了南潯特有的儒商文化的內(nèi)涵，是江南古鎮(zhèn)文化中最特別的存在。南潯名人也多，名人名家之多更是造就了南潯為“中國名人第一鎮(zhèn)”的美喻。南潯擁有眾多豐富的旅游資源，但是南潯古鎮(zhèn)的發(fā)展卻明顯落后于另外五個江南名鎮(zhèn)，南潯要想在新形勢下有新突破的發(fā)展，必須重新整合南潯的歷史旅游資源。制定南潯中長期發(fā)展戰(zhàn)略，對南潯旅游的后續(xù)發(fā)展具有重大意義。

一、南潯區(qū)情分析

（一）南潯旅游資源概況

1.南潯古鎮(zhèn)自然旅游資源

在古鎮(zhèn)中，對游客吸引力最大的就是“小橋流水人家”這類富有特色的景象，古鎮(zhèn)里最大的亮點(diǎn)就是河網(wǎng)交錯的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。南潯同樣也是如此。江南四季分明，暖濕多雨的獨(dú)特氣候也是古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的重要資源，地處亞熱帶的江南，各種各樣的旅游活動會在一年中不同的時令與季節(jié)里不斷變化著，隨著時令的變化，古鎮(zhèn)的美景也有所不同，所以，來此的游客能夠在不同的時令里享受著不同的風(fēng)景。

2.南潯古鎮(zhèn)人文旅游資源

現(xiàn)存的江南古鎮(zhèn)的建筑，主要來源于明清兩個朝代，它們典雅樸素，擁有著獨(dú)特的造型，并且還有著不可估量的藝術(shù)價值和歷史文化價值。在這些建筑中，小蓮莊享有著很高的名聲，它建成于1885年，是劉墉的宅院，此古宅將中西建筑文化相結(jié)合，既具有東方特色，又包含了西洋風(fēng)格。和小蓮莊相鄰的是嘉業(yè)堂藏書樓，它的成名源于末代皇帝溥儀贈送的九龍金匾——“欽若嘉業(yè)”。嘉業(yè)堂藏書樓的總體布局是園林式的布局，并且其風(fēng)格是中西相結(jié)合的，現(xiàn)在是浙江省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。除了這兩處建筑外，具有文物考古價值以及時代特征的還有南潯的絲業(yè)會館、商會會館。

（二）南潯的古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展遇到的問題

1.旅游產(chǎn)品單一，與附近地區(qū)雷同

研究者通過長時間對南潯進(jìn)行研究之后發(fā)現(xiàn)，大部分游客對南潯的總體感覺較好，但同時也有很多游客認(rèn)為南潯沒有核心吸引物。而且，來南潯旅游的游客很多都去過同里、周莊、西塘等古鎮(zhèn)景點(diǎn)，南潯與這些景點(diǎn)之間存在著很多的類似之處，并且有著大體相同的旅游項(xiàng)目。雖然南潯古鎮(zhèn)對自己的地方產(chǎn)品、獨(dú)特文化進(jìn)行了宣傳，然而游客眼中的江南水鄉(xiāng)的美景大體上都是一種概念。

2.過度商業(yè)化傾向

由于旅游業(yè)的發(fā)展使古鎮(zhèn)的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量增多，尤其是出現(xiàn)了很多豪華的、具有現(xiàn)代化風(fēng)格的商店或者賓館，這些建筑與古鎮(zhèn)的格調(diào)不相協(xié)調(diào)，使得古鎮(zhèn)建筑物的風(fēng)格被異化，對傳統(tǒng)的風(fēng)貌也造成了很大的影響。另外，古鎮(zhèn)中有地方特色的小本生意受到近些年來迅速擴(kuò)張的旅游業(yè)的排擠，導(dǎo)致一些古鎮(zhèn)的街區(qū)的景象越來越?jīng)]有任何特色可言，沒有特色的商品和各種旅游設(shè)施充斥著古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)中到處都是商業(yè)場所，對古鎮(zhèn)的人文環(huán)境與自然環(huán)境都造成了現(xiàn)潛移默化的影響。

3.旅游開發(fā)與居民問題

古鎮(zhèn)因?yàn)槁糜螛I(yè)而產(chǎn)生了很大的經(jīng)濟(jì)效益，由于利益的驅(qū)使使得旅游成為古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍，但是保存至今的建筑物大多開始老化，沒有完備的基礎(chǔ)設(shè)施，且存在水電災(zāi)害的隱患。與此同時，古鎮(zhèn)的居民對建筑進(jìn)行私自的修理整頓的時候會使用到與原本傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)風(fēng)韻不協(xié)調(diào)的現(xiàn)代建筑材料，這對古鎮(zhèn)的整體風(fēng)貌造成了影響。

二、南潯古鎮(zhèn)發(fā)展旅游的設(shè)想與建議

（一）有效保護(hù)和合理開發(fā)相結(jié)合戰(zhàn)略

對于古鎮(zhèn)的發(fā)展，不僅要保留原有的特色，同時要適當(dāng)?shù)拈_拓與改進(jìn)。在對古鎮(zhèn)進(jìn)行旅游項(xiàng)目開發(fā)時，既要進(jìn)行創(chuàng)新，又要對原有特色進(jìn)行保護(hù)。古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境以及文化特色，都要進(jìn)行全方位的維護(hù)與保持。對于保護(hù)古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境方面，包括對環(huán)境的差與亂以及臟進(jìn)行整改。要避免產(chǎn)生視覺污染、光污染、噪音污染以及垃圾污染。要注重對古鎮(zhèn)真實(shí)的、原本就擁有的、具有原真性的東西進(jìn)行保護(hù)。為了能使古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性，要堅(jiān)守核心理念為環(huán)境保護(hù)，次要目標(biāo)為旅游拓展。

（二）旅游產(chǎn)品區(qū)別化開發(fā)戰(zhàn)略

對于旅游項(xiàng)目的開發(fā)，需要依據(jù)游客的需求，在擁有一定的文化與自然的豐富資源的同時，基于一定的文化氛圍，對市場情勢進(jìn)行明確，選擇對應(yīng)的開發(fā)路線。此外，要想使古鎮(zhèn)旅游更具有號召力，一定要比同行業(yè)具有鮮明的優(yōu)勢，新穎的理念。不斷增加新的旅游類型，比如修學(xué)旅游、會議旅游、度假旅游、以及休閑旅游等等。將古鎮(zhèn)旅游更加精品化、層次化、系列化。

（三）創(chuàng)新開發(fā)思路

對于古鎮(zhèn)的文化品牌的建立，要對其文化環(huán)境進(jìn)行深度的發(fā)掘，讓其人文風(fēng)貌及特色要與眾不同，別具一格。這樣便可以塑造出屬于自己獨(dú)有的文化特征。這樣有助于將來的多元化發(fā)展，比如開發(fā)休閑度假旅游，會議式旅游等，而不是僅限于單一的觀光旅游。要著重開發(fā)與維護(hù)古鎮(zhèn)原有的，且具有代表性的建筑物，這樣可以形成自己別具一格的特色。對建筑物的改進(jìn)，要有典型的特點(diǎn)，同時具有一定的創(chuàng)新力，而不是純粹的復(fù)古就行。在對古鎮(zhèn)建筑進(jìn)行改善時，為了更具有號召力，使游客的興趣提高，除了保留代表性的風(fēng)貌特征，還應(yīng)當(dāng)增加一些具有參與性的項(xiàng)目，不要脫離于現(xiàn)代生活的需求。使游客既能夠感受到以前的風(fēng)土人情，又可以切身體現(xiàn)到互動的樂趣^〔20〕。

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