任伊璠

摘要：隨著我國現(xiàn)代化的發(fā)展，日漸激烈的市場經(jīng)濟(jì)，企業(yè)的發(fā)展也越來越得到重視，從而促進(jìn)了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究。我們要以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，正確運(yùn)用新媒體的傳播，不僅吸引消費(fèi)者的注意力，并設(shè)計(jì)出新穎、新潮、具有趣味的創(chuàng)意，充分結(jié)合新鮮事物，在符合當(dāng)下審美潮流的前提下，循序漸進(jìn)、勇敢創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì);創(chuàng)新;研究

一、增加視覺沖擊力，吸引眼球

優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)能使消費(fèi)者長時間記住的寥寥無幾，這并不是廣告設(shè)計(jì)有多難而是設(shè)計(jì)者的用心程度，已經(jīng)是否具有真正自己特有的創(chuàng)新點(diǎn)，要想真正的賦予廣告設(shè)計(jì)的靈魂，可從最表面出發(fā)，增加視覺沖擊力。平面廣告設(shè)計(jì)中中視覺的創(chuàng)新對設(shè)計(jì)的影響是非常大的。可想而知，面對著千千萬萬的廣告，只有讓人第一眼看見的，才能有進(jìn)行深入了解的可能?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作品良莠不齊，設(shè)計(jì)現(xiàn)狀發(fā)人深思，但凡事都具有兩面性，雖然設(shè)計(jì)有很多不足，但是廣告設(shè)計(jì)有更大的創(chuàng)新空間，發(fā)展進(jìn)步更大。在顏色、形態(tài)、或是簡單的幾個字與創(chuàng)新點(diǎn)相結(jié)合，都有可能吸引人的注意力，激發(fā)人的興趣。可用色彩突出視覺中心，讓人第一眼就發(fā)現(xiàn)所宣傳的重點(diǎn)和表達(dá)的主題，色彩是最容易被人感知的，是感性的，給不同的人傳達(dá)不同的溫暖和感受。例如：淺藍(lán)色傳達(dá)天空、自由、快樂;霧霾藍(lán)給人憂郁傷心之感;金屬藍(lán)帶有理智、冷庫的感覺。在平面設(shè)計(jì)中，文字是一種獨(dú)立的存在，它可進(jìn)行分離、替換等設(shè)計(jì)，可把某一個字或某一筆進(jìn)行代替，傳達(dá)出一個不同的效果。

二、提高廣告設(shè)計(jì)的趣味性，尋找特有創(chuàng)新點(diǎn)

設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)之前，要以設(shè)計(jì)為中心，注重藝術(shù)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，想讓現(xiàn)在人記住設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)和想法，可以優(yōu)先通過廣告設(shè)計(jì)的趣味性。通俗易懂、詼諧幽默的設(shè)計(jì)往往更容易讓消費(fèi)者所記住，趣味是一種手段，但是如果設(shè)計(jì)中只有趣味，并沒有真實(shí)的內(nèi)容和符合審美的需求，只為博人眼球，會給人嘩眾取寵、國王的新衣的感受。把握好度的幽默，可以讓人放松舒適的欣賞設(shè)計(jì)作品，使其在輕松中接受所傳達(dá)的信息。怎樣提高趣味性？設(shè)計(jì)師要提高自身的聯(lián)想能力，在設(shè)計(jì)中并不是要直接表達(dá)，所謂設(shè)計(jì)正是用抽象的事物所寓意另一個東西，抽象正是設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新點(diǎn)，幽默，顛覆人的普遍思維正是廣告設(shè)計(jì)趣味性的傳達(dá)方式。

三、了解大眾心理，攝入情感設(shè)計(jì)

在增加視覺沖擊力與趣味性廣告相結(jié)合之后，一些感性、符合大眾心理與其產(chǎn)生共鳴的設(shè)計(jì)又顯得尤為重要。設(shè)計(jì)師需要獨(dú)特的思維，在設(shè)計(jì)中求異，去卻又不能完全脫離軌道，設(shè)計(jì)一些不能滿足設(shè)計(jì)者心里的作品，因此引導(dǎo)人們真正的釋放自己的心理需求也是設(shè)計(jì)的另一個重點(diǎn)。在設(shè)計(jì)中注入特殊的情感，如顏色、形狀中，合理的調(diào)動人們的感官情緒，充分了解人們的感性需求。以色彩為例，小孩子都喜歡漂亮的大姐姐，其根本原因是因?yàn)楹⒆酉矚g鮮艷的顏色，被赤橙黃綠所吸引，并不是因?yàn)椤捌痢?。色彩具有極強(qiáng)的感官性，色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有不容置疑的地位，所以了解人們的大眾心理，設(shè)計(jì)出符合人們審美的設(shè)計(jì)，提供廣告設(shè)計(jì)中最有效的表達(dá)方式來傳達(dá)設(shè)計(jì)情感。

四、跟隨廣告發(fā)展趨勢，突出創(chuàng)意點(diǎn)

設(shè)計(jì)需要一定的想象力和創(chuàng)造力，沒有想象力是沒有辦法完成的，其次，也應(yīng)順應(yīng)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，不要逆其行之。當(dāng)代的廣告設(shè)計(jì)趨向簡約風(fēng)格。簡約樸素的設(shè)計(jì)風(fēng)格形象著廣告的發(fā)展趨勢，不同事物之間的相互轉(zhuǎn)化，所表達(dá)出另一個特殊的表達(dá)寓意，正是設(shè)計(jì)所傳達(dá)的特殊意思，最終的設(shè)計(jì)效果發(fā)人深思并吸引人群。設(shè)計(jì)保持著簡約而不簡單的理念，來吸引大眾消費(fèi)，促進(jìn)設(shè)計(jì)設(shè)和消費(fèi)者之間的共鳴。在設(shè)計(jì)中，在保有廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，使人們了解設(shè)計(jì)內(nèi)涵，并吸引消費(fèi)者增強(qiáng)感染力和表現(xiàn)力，使其不能忘懷。

現(xiàn)在另一個設(shè)計(jì)風(fēng)格也正在趨向與插畫風(fēng)格，它與簡約風(fēng)格并肩前行。隨著現(xiàn)代多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，人們越來越注重社視覺沖擊力強(qiáng)，煥然一新的插畫風(fēng)格。插畫風(fēng)格是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一個重要的傳達(dá)方式，在設(shè)計(jì)中注重外在與表達(dá)方式相結(jié)合，逐漸成為設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。首先，插畫具有自己特有的通俗性，跟其他設(shè)計(jì)相比，更加簡單通俗易懂，設(shè)計(jì)效果形象生動，更容易被大眾所接受。在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用時，插畫的表現(xiàn)手法具有更強(qiáng)烈的視覺沖擊力和極強(qiáng)的感染力，具有沖擊力強(qiáng)、易宣傳等特點(diǎn)，但是只追求插畫的強(qiáng)大效果會降低設(shè)計(jì)的想法，需在創(chuàng)造性方面提高聯(lián)想力和創(chuàng)造力。插畫也是在廣告設(shè)計(jì)中具有獨(dú)立性。插畫獨(dú)立在平面設(shè)計(jì)之中，如果在插畫中注重創(chuàng)意與沖擊力的結(jié)合，那插畫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的地位是不容小視的。

結(jié)語

綜上所述，平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新極大地推動了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，總結(jié)了提高創(chuàng)新方法的多種設(shè)計(jì)思路。平面廣告設(shè)計(jì)最基本的要增加視覺沖擊力，真正的賦予廣告設(shè)計(jì)的靈魂;注重藝術(shù)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，優(yōu)先提高廣告設(shè)計(jì)的趣味性;設(shè)計(jì)師需要在設(shè)計(jì)中求異，設(shè)計(jì)出符合人們審美的設(shè)計(jì)，傳達(dá)有效的設(shè)計(jì)情感;廣告設(shè)計(jì)的簡約風(fēng)格和插畫風(fēng)格并肩而行，設(shè)計(jì)需注重創(chuàng)意與沖擊力的結(jié)合，使廣告設(shè)計(jì)的未來更熠熠生輝。

（作者單位：華北理工大學(xué)）