朱永輝

摘要：隨著時(shí)代的變遷和現(xiàn)代科技的不斷進(jìn)步，人們?cè)谝率匙⌒械雀鱾€(gè)方面的生活水平越來(lái)越高。而在生活水平提高了之后，人們?cè)絹?lái)越注重精神方面的需求，在茶余飯后之際，人們都開(kāi)始通過(guò)手機(jī)、電腦等設(shè)備來(lái)關(guān)注新媒體廣告，希望通過(guò)這種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)不出家門而知天下事。筆者在本篇文章中重點(diǎn)探討了傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ降倪\(yùn)作結(jié)合。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣告;新媒體廣告;傳播模式的運(yùn)作;結(jié)合研究

引言：

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種各樣的事物都開(kāi)始出現(xiàn)了虛擬特質(zhì)，比如說(shuō)過(guò)去的人們都通過(guò)報(bào)紙等紙質(zhì)載體這種傳統(tǒng)廣告來(lái)傳遞各種各樣的信息，而現(xiàn)如今，人們都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中的新媒體來(lái)獲取國(guó)際與國(guó)內(nèi)的社會(huì)新聞，從而避免了自己與社會(huì)脫節(jié)。隨著電子科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度越來(lái)越快，因此，我國(guó)的電子商務(wù)在持續(xù)地進(jìn)步，而在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的大背景之下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。放眼望去，現(xiàn)如今我們的日常生活中已經(jīng)離不開(kāi)新媒體廣告了。然而，新媒體的迅速發(fā)展，帶給我們的不只是益處，也有一些害處，比如說(shuō)，在遍地都是新媒體的網(wǎng)絡(luò)條件下，有一些新媒體中的新聞編輯，為了博取大眾眼球而惡意偽造一些新聞，傷害大眾感情。這種情況使得我們開(kāi)始關(guān)注傳統(tǒng)廣告新聞編輯的新聞創(chuàng)新意識(shí)與對(duì)新聞的良知，只有進(jìn)行深入的研究，將傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告各自的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處結(jié)合起來(lái)。

1 傳統(tǒng)廣告所面臨的挑戰(zhàn)

顧名思義，新媒體是新時(shí)代媒體中的一種，它不同于傳統(tǒng)的媒體，它是借助于網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行媒體工作?；ヂ?lián)網(wǎng)為新媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)，它使得新媒體的廣告?zhèn)鞑ニ俣缺葌鹘y(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ニ俣纫旌芏啾?。另外由于網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)時(shí)性、即時(shí)性與多樣性，使得新媒體廣告的受眾比傳統(tǒng)媒體的受眾也要多很多，受眾接受新聞的隨意性也越來(lái)越強(qiáng)，因?yàn)闊o(wú)論人們是在家里，還是在地鐵上，或者在工作場(chǎng)所，人們都能隨時(shí)隨地的接收到新媒體廣告?zhèn)鬟f到自己電子設(shè)備上的廣告信息。這種傳播信息的方式更加地方便快捷，從而為人們節(jié)省了很多觀看新聞的金錢、時(shí)間與精力。因此，在現(xiàn)代生活中，我們應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體廣告所帶給我們的方便并且快捷地接收正在發(fā)生的重大事件以及一些各種各樣的商務(wù)廣告等消息，盡情享受網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所帶給我們的迅捷傳遞信息的有利條件。

2 新媒體廣告所面臨的挑戰(zhàn)

任何事物都是有兩面性的，而新媒體廣告的發(fā)展就具有很強(qiáng)的兩面性。蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不只是給新媒體廣告整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，更是帶來(lái)了一些多方面的復(fù)雜挑戰(zhàn)。興盛的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在給新媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝吮憷麠l件的同時(shí)，還使得行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響的條件下，這些競(jìng)爭(zhēng)有時(shí)候已經(jīng)不再是各個(gè)企業(yè)之間互相督促、互相進(jìn)步的良性競(jìng)爭(zhēng)，而是已經(jīng)開(kāi)始變得惡意化，有一小部分的新媒體廣告編輯開(kāi)始罔顧廣告?zhèn)鞑ニ匦璧恼鎸?shí)性與實(shí)時(shí)性。有一個(gè)典型的例子，就是現(xiàn)如今新媒體廣告文案編輯給自己文章起名字的手段越來(lái)越惡劣，他們往往會(huì)通過(guò)一些歪曲事實(shí)、博取眼球的廣告題目來(lái)獲取人們的關(guān)注。比如說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)上很多人都調(diào)侃的“UC震驚體”，它就是通過(guò)這種不擇手段的方式來(lái)獲取點(diǎn)擊量與關(guān)注人數(shù)。這種不當(dāng)方式可能在一定程度上會(huì)給該篇新媒體廣告帶來(lái)一定的熱度，但是長(zhǎng)久下去，人們就會(huì)開(kāi)始不信任這一類的新媒體廣告，給新媒體廣告行業(yè)涂上了永遠(yuǎn)也擦不掉的污點(diǎn)。

3 我們?nèi)绾尾拍軐⑦@兩種廣告?zhèn)鞑ツＪ降倪\(yùn)作結(jié)合起來(lái)

3.1 增強(qiáng)廣告編輯的新聞道德

廣告編輯首先是人，其次才是一名編輯。廣告編輯在用鍵盤(pán)一個(gè)字一個(gè)字地打出一篇新媒體廣告文章的時(shí)候，必須要將道德置于自己的心間，不能因?yàn)樗^的點(diǎn)擊量與關(guān)注量而違背了自己的良心，故意夸大事實(shí)、扭曲真相。新媒體廣告應(yīng)當(dāng)向人們傳遞的不僅僅是廣而告之的內(nèi)容，更是愛(ài)與和平，通過(guò)駭人聽(tīng)聞的字句來(lái)博取人們的眼球，這樣的行為無(wú)異于魯迅先生曾經(jīng)在自己的小說(shuō)藥中曾經(jīng)提到的通過(guò)買賣“人血饅頭”來(lái)獲取一些封建時(shí)代的殘?jiān)?。如今已?jīng)不再是過(guò)去封建社會(huì)的可怕時(shí)代，身為廣告編輯不能通過(guò)利用人性陰暗面里的好奇心理，去一次又一次的觸碰人類社會(huì)道德的底線。

3.2 完善網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的管理制度

由于人性的特殊性，只是以道德來(lái)約束廣告編輯使之不跨越廣告內(nèi)容真實(shí)性的底線是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這時(shí)候就要輔以法律制度來(lái)對(duì)廣告內(nèi)容的發(fā)布進(jìn)行合理監(jiān)管?，F(xiàn)如今的管理制度不嚴(yán)格嚴(yán)重阻礙了新媒體廣告內(nèi)容的良性發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)上新媒體的廣告受眾帶來(lái)了未知的風(fēng)險(xiǎn)性。面對(duì)這種不利于發(fā)展的影響因素，國(guó)家相關(guān)部門的人員應(yīng)當(dāng)行動(dòng)起來(lái)，事無(wú)巨細(xì)地調(diào)研網(wǎng)絡(luò)廣告媒體新聞內(nèi)容中嚴(yán)重違背真實(shí)性的違法行為。而那些廣告編輯都是文字工作者，善于玩文字游戲，他們可能會(huì)將自己的文字稍加修飾而躲避法律制度，對(duì)待諸如此類的棘手事件，我們應(yīng)當(dāng)充分了解情況，站在讀者的角度思考問(wèn)題，在建立更為嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)廣告管理制度的同時(shí)，以隨機(jī)應(yīng)變的方式解決廣告受眾在閱讀的過(guò)程中遇到的問(wèn)題。

3.3 強(qiáng)化廣告編輯的創(chuàng)新思維

創(chuàng)新是整個(gè)世界發(fā)展的動(dòng)力，更是廣告行業(yè)發(fā)展與進(jìn)步的原動(dòng)力。廣告編輯應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)充分利用自身的思維優(yōu)勢(shì)，從而給自己的廣告內(nèi)容增彩，使它們能吸引更多的顧客。

4 結(jié)束語(yǔ)

以上就是傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告這兩種傳播模式的運(yùn)作結(jié)合研究。

參考文獻(xiàn)：

[1]?程瑤，張慎成.傳統(tǒng)廣告及新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ降倪\(yùn)作結(jié)合研究[J].長(zhǎng)春師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2015，34（6）：193-195.

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（作者單位：中南民族大學(xué)）