姚文龍

摘 要：文章基于創(chuàng)意視角探討影視主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀和前景研究，首先針對(duì)主題重復(fù)、形式簡(jiǎn)單化、盈利模式單一、規(guī)劃設(shè)計(jì)水平低等主要問題進(jìn)行分析。不僅如此，還通過對(duì)主題公園的創(chuàng)意設(shè)想進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，提出遵循符合大眾心理的經(jīng)營(yíng)理念，以及重視專業(yè)人才培養(yǎng)等發(fā)展措施，并且針對(duì)影響行業(yè)發(fā)展的因素，對(duì)創(chuàng)意視角下影視主題公園的發(fā)展進(jìn)行研究，從而全面闡述影視主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀和前景。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意視角;主題

近幾年，我國(guó)旅游行業(yè)不斷發(fā)展，主題公園娛樂業(yè)得到完善，追求生活品質(zhì)的人們對(duì)休閑娛樂有了更高的要求。美國(guó)的迪士尼樂園是世界上第一座主題公園，受到人們的歡迎，按照世界旅游組織觀點(diǎn)，主題公園應(yīng)該是國(guó)際旅游主要發(fā)展之一，因此，我們不能忽視主題公園的建設(shè)，主題公園對(duì)旅游發(fā)展具有很大的影響[1]。

一、我國(guó)主題公園存在的主要問題

（一）主題重復(fù)，形式簡(jiǎn)單化

我國(guó)在建設(shè)主題公園方面，主要問題是主題形式單一和重復(fù)，沒有真正地意識(shí)到選題的重要性，缺乏對(duì)市場(chǎng)的分析和概念的創(chuàng)新，在一定程度上，影響建造景觀的美感，同時(shí)還會(huì)出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象，在一定程度上，會(huì)造成財(cái)力和人力的損失。

（二）盈利模式單一

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)興盛起來，但是由于旅游業(yè)盈利模式單一，主題公園的門票收益率非常低，這樣單一的盈利模式，無法提高經(jīng)濟(jì)效益以及穩(wěn)定市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位[2]。

（三）規(guī)劃設(shè)計(jì)水平低

某些主題公園的設(shè)計(jì)單調(diào)，缺乏創(chuàng)意，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中缺乏專業(yè)技能，對(duì)主題公園的景點(diǎn)不熟悉，設(shè)計(jì)出來的內(nèi)容缺乏價(jià)值。雖然在建設(shè)之前，大部分主題是吸收我國(guó)傳統(tǒng)歷史文化的精華，但是實(shí)際構(gòu)建中不能夠充分地展示主題文化的真正意義[3]。

二、影響行業(yè)發(fā)展的因素

我國(guó)旅游環(huán)境的不斷完善，為主題公園的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，如完善周邊配套設(shè)施、提升服務(wù)質(zhì)量以及加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)等。近幾年，我國(guó)的旅游業(yè)逐漸發(fā)展，2019年，我國(guó)從事旅游行業(yè)人數(shù)不斷上升[4]，相比2018年增長(zhǎng)了百分之十左右。2011年到2020年，中國(guó)旅游行業(yè)直接和間接帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值實(shí)際增長(zhǎng)率達(dá)到百分之九，領(lǐng)先于印度、泰國(guó)、日本等亞洲國(guó)家，如表1[5]所示：

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民經(jīng)濟(jì)也持續(xù)增長(zhǎng)，游客消費(fèi)的觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，因此要具有個(gè)性化旅游發(fā)展理念，建設(shè)獨(dú)特的觀光和游樂環(huán)境，建立有效的溝通平臺(tái)，為游客提供幫助，從而有效地滿足游客個(gè)性化需求[6]。

三、探討創(chuàng)意視角下影視主題公園的發(fā)展前景

隨著主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，國(guó)內(nèi)外主題公園在傳統(tǒng)的公園經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上逐漸提升，公園運(yùn)營(yíng)結(jié)合文化創(chuàng)意、休閑、影視、工業(yè)整合模式。從發(fā)展方向來看，它主要分為垂直模式和水平模式。垂直模式代表公園的運(yùn)營(yíng)，并延伸至行業(yè)的中上游，發(fā)展業(yè)務(wù)類型，例如規(guī)劃和設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)作、動(dòng)漫產(chǎn)品、文化衍生產(chǎn)品、文化設(shè)備和運(yùn)營(yíng)管理。水平模式是圍繞主題公園發(fā)展周邊餐飲、酒店住宿、房地產(chǎn)等行業(yè)。

從發(fā)展著力點(diǎn)來看，主要分為單核模式、雙核模式和多核模式。

單核模型代表園區(qū)的運(yùn)營(yíng)，并考慮了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易和房地產(chǎn)的發(fā)展。中國(guó)大多數(shù)主題公園目前都處于這一階段。雙核模型側(cè)重于公園和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或房地產(chǎn)的發(fā)展。華僑城目前是中國(guó)最具代表性的組織。多核模型代表文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的基礎(chǔ)。它是一個(gè)綜合發(fā)展模型，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、貿(mào)易和房地產(chǎn)等各個(gè)行業(yè)整合在一起。這種模式需要品牌和雄厚的資金支持，國(guó)內(nèi)外采用這種模式最成功的是迪士尼樂園[7]。

目前，我國(guó)的主題公園行業(yè)由最初的傳統(tǒng)模式向多元化發(fā)展，大大促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及對(duì)一些項(xiàng)目的合理投資，使人們更加重視投資發(fā)展、創(chuàng)新和文化的質(zhì)量，能夠有效刺激市場(chǎng)對(duì)新的衍生業(yè)務(wù)的需求，例如架構(gòu)規(guī)劃和設(shè)計(jì)、系統(tǒng)技術(shù)支持和景觀區(qū)域運(yùn)營(yíng)的管理咨詢等。

四、迪士尼對(duì)我國(guó)主題公園發(fā)展的啟示

（一）以人為本、創(chuàng)造快樂的經(jīng)營(yíng)理念

眾所周知，迪士尼樂園非常受兒童和青年人的歡迎，它通過一些卡通特色，突出了公園的主題。不僅如此，迪士尼公園的經(jīng)營(yíng)理念更是貼近大眾，它以人為本，為了滿足游客的需求，在每個(gè)方面都考慮得相當(dāng)周到。首先，從游玩上，它的創(chuàng)意給人帶來無盡的快樂，尤其是對(duì)公園的發(fā)展前景更是樂觀。其次，迪士尼樂園的卡通特色給兒童帶來了很多歡樂，這無疑是滿足了大眾的需求，為今后的旅游發(fā)展奠定了夯實(shí)基礎(chǔ)。

（二）特色鮮明、創(chuàng)意新穎的主題

目前，人們非常重視主題公園的獨(dú)特創(chuàng)意。游客們會(huì)根據(jù)每個(gè)主題公園的個(gè)性進(jìn)行旅游選擇，由于主題公園主要針對(duì)的人群是兒童和年輕人，因此，主題公園已經(jīng)成為旅游業(yè)中的“特色”，只有特色鮮明、創(chuàng)意新穎的主題才能夠吸引游客。深圳的主題公園在選擇主題方面比較成功，中國(guó)文化和民俗村的壯麗外表，清楚地表明了東方花園和中國(guó)文化的壯麗。每個(gè)主題公園中的每個(gè)主題都有其自己價(jià)值，同時(shí)和諧景觀給人一種流連忘返的感覺，從創(chuàng)意視角下，我們根據(jù)主題公園的不同特征進(jìn)行互補(bǔ)創(chuàng)新，進(jìn)一步為主題公園帶來經(jīng)濟(jì)效益。

（三）品牌效應(yīng)

與相同類型的新主題公園相比，具有較高品牌知名度的主題公園對(duì)游客更具吸引力，同時(shí)，更容易獲得當(dāng)?shù)卣闹С植@得市場(chǎng)認(rèn)可。因此，品牌效應(yīng)對(duì)業(yè)務(wù)的發(fā)展具有重要作用。我們需要提升品牌效應(yīng)，加強(qiáng)人才的管理培訓(xùn)，努力建設(shè)更高質(zhì)量的主題公園，加快城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。只要在創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計(jì)和管理服務(wù)水平方面不斷發(fā)展，就一定能夠獲得良好的品牌效應(yīng)，從而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）多種方式的盈利模式

迪士尼樂園的盈利方法包括銷售門票、食品，在旅游商店租用、出售具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的旅游紀(jì)念品，以及提供其他有償服務(wù)?？傮w盈利模型的結(jié)構(gòu)如下：為了加大游客對(duì)迪士尼樂園的觀光率，迪士尼樂園通過一些旅游紀(jì)念品來增加利潤(rùn)，同時(shí)，增加了門票的收入率，提升了迪士尼的品牌效應(yīng)，從而打造一個(gè)多種方式盈利的經(jīng)營(yíng)理念。

（五）重視專業(yè)人才培養(yǎng)

主題公園行業(yè)對(duì)專業(yè)人才提出了極高的要求，不僅需要各種專業(yè)和技術(shù)人才，還需要藝術(shù)素養(yǎng)高的人才。目前國(guó)內(nèi)主題公園缺乏高端人才，很難吸引大量合適的專家，因此需要重視專業(yè)人員的培養(yǎng)。

五、結(jié)語

在21世紀(jì)，電影電視文化傳播行業(yè)具有廣闊發(fā)展前景，中國(guó)影視文化逐漸走向更加廣大的市場(chǎng)，影視主題公園作為影視產(chǎn)業(yè)的延伸，應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)新，穩(wěn)定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。中國(guó)的影視主題公園將在未來快速發(fā)展，為人們提供前所未有的娛樂體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]林開淼，郭偉鋒，郜俊利.基于網(wǎng)絡(luò)文本的影視主題公園游客旅游體驗(yàn)質(zhì)量研究[J].西昌學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2019（4）：31-36.

[2]李躍.我國(guó)影視主題公園運(yùn)營(yíng)研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2019.

[3]周孑乂，張建林.以地域文化為特色的影視主題公園景觀設(shè)計(jì)探析：于重慶兩江國(guó)際影視城調(diào)查[J].西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2018（11）：105-111.

[4]許淼淼.基于產(chǎn)城融合發(fā)展的影視旅游規(guī)劃研究[D].大連理工大學(xué)，2018.

[5]2018年中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析[EB/OL].（2018-1-11）[2020-1-20].http：//www.chyxx.com/industry/201801/602619.html.

[6]張雅坤.創(chuàng)意視角下影視主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析[J].旅游縱覽（下半月），2017（2）：212.

[7]汪艷.旅游視角下主題公園特色景觀塑造與空間環(huán)境創(chuàng)意整體研究[D].合肥工業(yè)大學(xué)，2013.

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