段懿珂

摘 要：立體海報(bào)是近年來海報(bào)設(shè)計(jì)的新形式。隨著商業(yè)化和信息化進(jìn)程加快以及市場多元化的需求等多方面的影響，海報(bào)設(shè)計(jì)會(huì)向全新的視覺表現(xiàn)形式發(fā)展，會(huì)有越來越多的從平面二維拓展到三維、四維的設(shè)計(jì)研究。立體海報(bào)的視覺表現(xiàn)是受多個(gè)因素影響的，是對三維空間的結(jié)合運(yùn)用，特別是結(jié)合創(chuàng)意思維的創(chuàng)作手法，這是立體海報(bào)的視覺表現(xiàn)中的一個(gè)重要因素。而視覺最容易引起人的感官聯(lián)想，能觸動(dòng)人的思想，從而影響人的行為。立體海報(bào)在商業(yè)廣告活動(dòng)中的運(yùn)用效果明顯，能夠直接有效地影響消費(fèi)者。立體海報(bào)設(shè)計(jì)就可以抓住這一點(diǎn)來傳遞情感、信息，為立體海報(bào)的視覺表現(xiàn)設(shè)計(jì)奠定理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：立體海報(bào);海報(bào)創(chuàng)作;視覺表現(xiàn);海報(bào)創(chuàng)意

一、受立體主義的影響

立體主義最早始于1908年的法國，又稱為立方主義。立體主義是富有理念特征的藝術(shù)流派形式，追求形式的排列組合所產(chǎn)生的特殊關(guān)系，推崇的是平面繪畫中的一種幾何形體的美。立體主義把三維空間的畫面對象歸結(jié)到兩維的平面中來，否定了從一個(gè)固定視角觀察事物來表現(xiàn)事物的傳統(tǒng)方法。這種主張顯然不依靠感性認(rèn)識(shí)和視覺經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行創(chuàng)作，而主要依靠理性思維和主觀觀念。立體主義具有濃厚的形式主義傾向，它的產(chǎn)生也是藝術(shù)自身發(fā)展的必然。在藝術(shù)形式的探索方面，在這種多樣復(fù)雜性的表現(xiàn)方式下，立體主義給一些注重形式美的實(shí)用藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展以不小的推動(dòng)作用。海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)也同樣受到了這種多方面形式表現(xiàn)手法的影響，立體海報(bào)從此產(chǎn)生并慢慢被運(yùn)用到更多的廣告活動(dòng)中。

二、立體海報(bào)的基本定義

立體海報(bào)屬于廣告海報(bào)的立體設(shè)計(jì)，具有較強(qiáng)的商業(yè)實(shí)用性。立體海報(bào)是一個(gè)相對的概念，它的界定是根據(jù)傳統(tǒng)的平面海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式的不同來定義的，具體指的是以三維立體空間的形式存在具有傳播信息能力并具備平面海報(bào)的所有要素和功能的海報(bào)。立體海報(bào)就是一個(gè)立體的物體，但它的內(nèi)容或者圖形是印刷在平面的紙張上，經(jīng)過切割、折疊、粘貼等方式組合成空間關(guān)系的立體的物體。

（一）立體海報(bào)與廣告的關(guān)系

在這里需要說明的是，立體海報(bào)和廣告的關(guān)系屬于從屬關(guān)系，指依存、附屬，也就是說立體海報(bào)屬于廣告活動(dòng)的一種表現(xiàn)形式。廣告是指商業(yè)性的宣傳活動(dòng)，廣告的形式是可以多種多樣的，而廣告屬于商業(yè)信息的傳播形式，是通過一定的媒介來進(jìn)行傳播的。海報(bào)就是廣告活動(dòng)的表現(xiàn)媒介之一。立體海報(bào)是經(jīng)過創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等多環(huán)節(jié)過程來完成的具有傳播信息功能的媒介，屬于海報(bào)的范疇，但是并不能說具有空間形式的廣告活動(dòng)就是立體海報(bào)。

（二）立體海報(bào)與平面海報(bào)的關(guān)系

可以說立體海報(bào)和平面海報(bào)并不一定存在清晰的劃分界限，它們具有共同的特性和功能。平面海報(bào)主要是指通過平面形態(tài)的表現(xiàn)方式在平面空間中進(jìn)行的海報(bào)創(chuàng)作。但立體海報(bào)和平面海報(bào)比起來具有許多不同特征，立體海報(bào)打破空間關(guān)系脫穎而出，其設(shè)計(jì)方法、表現(xiàn)方式、材料運(yùn)用、版式設(shè)計(jì)、印刷方式都與平面海報(bào)有所區(qū)別，立體海報(bào)具有更明確的藝術(shù)特性，它比平面海報(bào)更注重內(nèi)容與環(huán)境的關(guān)系。立體海報(bào)是立體的，是三維空間的存在形式，因此，立體海報(bào)通常會(huì)展現(xiàn)出它的獨(dú)特視覺表現(xiàn)和空間的關(guān)系特質(zhì)。

（三）立體海報(bào)與裝置藝術(shù)的關(guān)系

裝置藝術(shù)是20世紀(jì)的一種新興藝術(shù)，是一種三維藝術(shù)，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，屬于綜合藝術(shù)的范疇。海報(bào)作為信息傳播的主要載體，在日常生活和商業(yè)活動(dòng)中，對文化信息宣傳發(fā)揮著重要作用。而立體海報(bào)源于平面海報(bào)，立體海報(bào)有平面海報(bào)所具備的特征，如傳播信息、利于競爭、刺激需求、審美價(jià)值。其中，傳播信息功能、商業(yè)訴求功能、刺激需求功能是海報(bào)的核心特點(diǎn)。立體海報(bào)是傳遞信息的載體，傳播信息是立體海報(bào)最基本的功能之一。作為信息傳播的有效載體，立體海報(bào)能有效地將所宣傳對象的特色及詳細(xì)信息傳達(dá)給受眾，這點(diǎn)是裝置藝術(shù)所不具備的，這也是立體海報(bào)與裝置藝術(shù)最大的區(qū)別。立體海報(bào)和裝置藝術(shù)都是多門藝術(shù)的結(jié)合體，而立體海報(bào)具有大量的信息成分，裝置藝術(shù)則是純粹的一種藝術(shù)形式，不具備商業(yè)訴求和傳播信息的功能。

三、立體海報(bào)的內(nèi)容構(gòu)成元素和視覺構(gòu)成

與平面海報(bào)一樣，立體海報(bào)作為一種新的視覺傳達(dá)藝術(shù)，除了在視覺上給人以新鮮的空間感受和展現(xiàn)美的形態(tài)，更重要的是要向受眾傳播信息和觀念。在立體海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，內(nèi)容對信息的傳達(dá)有著極為強(qiáng)大的作用?；镜膬?nèi)容構(gòu)成元素，主要有標(biāo)題、內(nèi)文、標(biāo)志、標(biāo)語、插圖等。無論是何種形式的海報(bào)都必須要由這些元素組合而成，否則就不能稱之為海報(bào)。

立體海報(bào)的視覺構(gòu)成主要包括色彩、文字和圖形三個(gè)方面，以下進(jìn)行具體分析：

（一）色彩

色彩在立體海報(bào)的視覺效果中能夠渲染主題思想，能直接調(diào)動(dòng)受眾情緒，對激發(fā)受眾的聯(lián)想、加深印象等起到了非常積極的作用。成功的海報(bào)設(shè)計(jì)離不開和諧的色彩搭配，它能夠提高人對物體對象的關(guān)注度。把握好人對色彩的聯(lián)想所產(chǎn)生出特有情感的影響，才能使立體海報(bào)達(dá)到其所承載的傳遞信息的目的。色彩本身并沒有具備特殊的情感代表特征，而主要依賴于人對事物產(chǎn)生的聯(lián)想激發(fā)的特定心理感覺。不同的色彩能夠激發(fā)人的不同境遇的真實(shí)情感。不同色彩能在人們心中留下不同印象，通過色彩來傳達(dá)情意，可加深受眾對作品的印象，進(jìn)而達(dá)到傳播信息的目的。

（二）文字

文字是人類特有的符號(hào)系統(tǒng)，是傳播信息的重要媒介。在立體海報(bào)中，文字起到了傳遞信息、表達(dá)主題的作用。文字在立體海報(bào)的視覺表現(xiàn)中比較多元化、藝術(shù)化、個(gè)性化，但不管怎么變化，文字的表現(xiàn)設(shè)計(jì)都必須服從于主題內(nèi)容，不能脫離主題，要遵循與主題風(fēng)格相符合的設(shè)計(jì)原則，不僅要清楚地傳達(dá)信息，還要注重字體的可識(shí)別性原則，具備準(zhǔn)確快速有效的信息傳播功能，以便于受眾閱讀和接收信息。

（三）圖形

在立體海報(bào)的視覺表現(xiàn)中，簡潔鮮明的圖形構(gòu)成了海報(bào)的視覺中心元素，圖形作為立體海報(bào)的主體，和文字比起來更加直觀、通俗易懂。同樣，圖形的創(chuàng)作也要緊扣主題內(nèi)容來設(shè)計(jì)，傳達(dá)真實(shí)可靠的內(nèi)容信息，這是非常重要的原則，只有真實(shí)可靠地反映出主題內(nèi)容，才能使受眾從心理上對傳達(dá)的信息對象產(chǎn)生好感。若圖形過于華而不實(shí)，傳遞的是虛假浮夸的信息，會(huì)令受眾產(chǎn)生排斥抗拒的心理感受。此外，圖形與文字還必須相互呼應(yīng)、協(xié)調(diào)一致，只有直觀生動(dòng)和準(zhǔn)確清晰的圖文搭配才能吸引受眾的目光。

四、結(jié)語

立體海報(bào)可以運(yùn)用在很多方面，它的發(fā)展既可以提供給受眾新的產(chǎn)品形象，還能夠通過充分利用空間與人的互動(dòng)，使得視覺表現(xiàn)及所要傳達(dá)的內(nèi)容信息得到提升和優(yōu)化，使得傳播功能得到視覺上的拓展，使得產(chǎn)品商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈得到延長。發(fā)展立體海報(bào)的推廣運(yùn)用有利于發(fā)展三維類設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)，能夠促進(jìn)平面視覺傳達(dá)的表現(xiàn)，這也能使海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展模式。立體海報(bào)的發(fā)展對海報(bào)設(shè)計(jì)有促進(jìn)作用，對商品文化的宣傳也有積極的意義。立體海報(bào)的制作過程，其實(shí)也是對平面設(shè)計(jì)進(jìn)行挖掘、再設(shè)計(jì)的過程。也就是說，立體海報(bào)無論是對海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展還是對商業(yè)運(yùn)用設(shè)計(jì)意義都是重大的。

立體海報(bào)伴隨著經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)等的發(fā)展而發(fā)展，每一次標(biāo)新立異的視覺表現(xiàn)形式的實(shí)現(xiàn)就意味著海報(bào)宣傳發(fā)展將出現(xiàn)一次質(zhì)的飛躍。人類對外界的體驗(yàn)?zāi)芰碓从谝曈X、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺，這些感官感覺都能觸動(dòng)到人類的思想。而視覺是最容易引起人的感官聯(lián)想的。立體海報(bào)設(shè)計(jì)就可以抓住這一點(diǎn)來傳遞情感、信息。從這個(gè)發(fā)展角度來看，今后的立體海報(bào)會(huì)朝著多元化的感官方向發(fā)展。立體海報(bào)在空間上的視覺表現(xiàn)創(chuàng)新將給未來海報(bào)發(fā)展開拓新的思路——多種感官力量的調(diào)動(dòng)，全方位引起受眾的注意力，極大擴(kuò)展了海報(bào)宣傳的吸引力。這種多感官的海報(bào)宣傳模式帶給受眾前所未有的信息接收方式，并且能使受眾身臨其境般滿足自身訴求需要。可以說，多感官的海報(bào)表現(xiàn)形式必將發(fā)展為未來海報(bào)宣傳的趨勢和主流。立體海報(bào)作為海報(bào)設(shè)計(jì)的一種新的視覺表現(xiàn)手法，為設(shè)計(jì)市場提供了新的探索區(qū)域，增加了研究深度，促進(jìn)了海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。立體海報(bào)的發(fā)展對開展商業(yè)宣傳、解決產(chǎn)品與受眾互動(dòng)化問題、實(shí)現(xiàn)平面與空間的相互結(jié)合設(shè)計(jì)等產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。

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作者單位：

云南省民族中等專業(yè)學(xué)校