摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的更新迭代，短視頻作為新興的傳播媒介，其簡(jiǎn)短生動(dòng)等特點(diǎn)與當(dāng)下人們碎片化的時(shí)間、快節(jié)奏的生活完美適應(yīng)，日益受到人們的追捧。而與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下日顯頹勢(shì)，在當(dāng)下泛娛樂(lè)化的媒體環(huán)境下，如何運(yùn)用短視頻這一新興傳播媒介吸引日益挑剔的用戶，做大做強(qiáng)主流輿論，成為傳統(tǒng)媒體所面臨的的重要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞;媒介融合;傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型;發(fā)展短視頻策略;融合問(wèn)題

1 積極拓寬傳播渠道

1.1 繼續(xù)提升平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)更酷的呈現(xiàn)形式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人的生活中充斥著太多的信息，其中不乏一些無(wú)用的垃圾信息，這使得越來(lái)越多的用戶對(duì)從大段大段的文字或冗長(zhǎng)的視頻中搜尋所需信息失去了耐心，甚至于喪失了從長(zhǎng)文中獲取有效信息的能力。相比之下，他們更樂(lè)于“開(kāi)門(mén)見(jiàn)山”的方式，在最短的時(shí)間內(nèi)獲悉對(duì)方要表達(dá)的內(nèi)容，然后判斷對(duì)自身是否有用。與短視頻的融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容承載形式轉(zhuǎn)換，更多的是內(nèi)容生成與傳播思維的更新，要深入學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下用戶的閱讀習(xí)慣，以其喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式滿足用戶需求。

但目前來(lái)看，不少傳統(tǒng)媒體對(duì)短視頻的利用仍流于表面，認(rèn)為開(kāi)通個(gè)短視頻平臺(tái)賬號(hào)、在自家的客戶端開(kāi)設(shè)短視頻專(zhuān)欄就萬(wàn)事大吉了，但事實(shí)證明這樣做的效果并不理想。傳統(tǒng)媒體要把與短視頻的融合放到戰(zhàn)略位置，而不是自身尋求發(fā)展可有可無(wú)的附帶品。真正實(shí)現(xiàn)與短視頻的融合要基于對(duì)用戶習(xí)慣的了解、呈現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新，以形式的創(chuàng)新吸引用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)注。個(gè)人認(rèn)為在這方面做的比較好的是新京報(bào)，新京報(bào)的客戶端除了設(shè)計(jì)界面簡(jiǎn)潔明了，符合互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣之外，還有兩大亮點(diǎn)，其一是我們視頻，它是由新京報(bào)與騰訊新聞合作推出的全天候短視頻新聞服務(wù)，主要包括視頻和直播，視頻時(shí)長(zhǎng)多在一分鐘左右，倡導(dǎo)用短視頻的形式覆蓋每日熱點(diǎn)和突發(fā)事件，為用戶提供簡(jiǎn)短即時(shí)的資訊服務(wù);其二是熱詞，在新京報(bào)的客戶端頁(yè)面上，熱詞單獨(dú)占據(jù)了一個(gè)板塊，為一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)短的詞語(yǔ)用戶整理了今天的主要的熱點(diǎn)事件，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇性的查看，這樣的平臺(tái)設(shè)計(jì)為沒(méi)有太多時(shí)間瀏覽新聞的用戶提供了極大的便利。

1.2 開(kāi)展跨界合作，利用現(xiàn)有短視頻傳播平臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要積極發(fā)揚(yáng)開(kāi)放合作的互聯(lián)網(wǎng)精神。一方面，由于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了閱讀習(xí)慣，他們更習(xí)慣于在自己熟悉的平臺(tái)上瀏覽短視頻;另一方面，平臺(tái)建設(shè)顯然不是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，他們更擅長(zhǎng)的是內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性。因此在平臺(tái)搭建方面，積極地與現(xiàn)有短視頻平臺(tái)展開(kāi)合作，是傳統(tǒng)媒體短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的途徑之一。與現(xiàn)有平臺(tái)展開(kāi)合作不是一種無(wú)奈的妥協(xié)或投降，而是為了發(fā)揮彼此間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐步實(shí)現(xiàn)與短視頻的融合發(fā)展，最終通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)，將用戶吸引到傳統(tǒng)媒體自身搭建的平臺(tái)上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。以央視新聞的抖音官方號(hào)為例，截止2019年4月8日，其粉絲數(shù)已達(dá)1216.4萬(wàn)，發(fā)布動(dòng)態(tài)854條，獲贊1.9億，其產(chǎn)生的影響力可見(jiàn)一斑。

2 深度學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維

2.1 轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)

從我國(guó)網(wǎng)民的年齡構(gòu)成來(lái)看，90后和00后毫無(wú)疑問(wèn)是未來(lái)的主流人群，誰(shuí)能吸引他們的眼球，誰(shuí)就掌握了未來(lái)的媒體話語(yǔ)權(quán)。這一伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的群體我們稱(chēng)之為“網(wǎng)絡(luò)原住民”，他們有著獨(dú)特的思維方式和閱讀習(xí)慣，對(duì)于程式化的表達(dá)有著與生俱來(lái)的排斥，對(duì)于以往說(shuō)教式的新聞播報(bào)也表現(xiàn)出越來(lái)越明顯的抵觸。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體首先要做的就是語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)變。以廣大網(wǎng)友熟知的央視主播朱廣權(quán)為例，“親愛(ài)的觀眾朋友們：地球不爆炸，我們不放假，地球不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒(méi)有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季”是他的金句，他幽默風(fēng)趣的播報(bào)風(fēng)格拉近了與觀眾的距離，也深受觀眾的喜愛(ài)，甚至成為網(wǎng)友熱議的話題，在這背后反映的就是語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)變。

2.2 PUGC模式

PUGC即專(zhuān)業(yè)+用戶生產(chǎn)內(nèi)容，它是PGC（專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)內(nèi)容）與UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的結(jié)合。在PGC模式下，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)雖然保證了內(nèi)容的質(zhì)量，但其素材收集能力是有限的，遇到一些突發(fā)事件，往往無(wú)法第一時(shí)間獲取新聞素材;而UGC模式下，生成的內(nèi)容十分豐富，即時(shí)性也強(qiáng)，但也面臨著內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化等問(wèn)題。而PUGC模式通過(guò)廣大用戶即時(shí)地獲取海量素材，經(jīng)由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)生成高質(zhì)量?jī)?nèi)容，很好的實(shí)現(xiàn)了PGC和UGC的互補(bǔ)。比較典型的案例是梨視頻與餓了嗎的戰(zhàn)略合作，前者300萬(wàn)名蜂鳥(niǎo)配送員整體加入梨視頻拍客平臺(tái)，毫無(wú)疑這會(huì)極大的促進(jìn)內(nèi)容生成的多元化，在經(jīng)過(guò)梨視頻專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的精心制作，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞。

3 建立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出機(jī)制

3.1 專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是媒體持久生命力的源泉，只有堅(jiān)持內(nèi)容至上，才能真正履行主流媒體的社會(huì)職責(zé)。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，背后依靠的是強(qiáng)大的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員往往缺乏新媒體運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，因此經(jīng)營(yíng)管理者可以采取積極引進(jìn)來(lái)的方式，招聘部分懂新聞、會(huì)技術(shù)、擅經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才。在人數(shù)到位的情況下，短視頻新聞的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)可以組織員工分層次、分專(zhuān)業(yè)強(qiáng)化培訓(xùn)，更新觀念，增強(qiáng)業(yè)務(wù)素質(zhì)，進(jìn)而建立有力團(tuán)隊(duì)，保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出。只有建立全新的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，才能改變做傳統(tǒng)媒體的思維方式，拉近與用戶的距離，生產(chǎn)出符合用戶需求的內(nèi)容。

3.2 發(fā)力短視頻中的長(zhǎng)視頻

短視頻具有“短、平、快”的特點(diǎn)，這是短視頻快速發(fā)展并深受人們喜愛(ài)所依賴(lài)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是其與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的不足之處。短視頻已經(jīng)進(jìn)入了垂直細(xì)分的發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體要建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要根據(jù)自身特點(diǎn)準(zhǔn)確定位，立足深度報(bào)道，彰顯其專(zhuān)業(yè)特征。現(xiàn)實(shí)中，很多新聞事件的報(bào)道具有具有復(fù)雜性和連載性，很難用一段簡(jiǎn)短的視頻報(bào)道完整，這是短視頻中的長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)就顯露出來(lái)了，它能夠以持續(xù)報(bào)道的形式盡可能詳盡地還原事件真相。拋開(kāi)短視頻新聞不談，發(fā)力短視頻中的長(zhǎng)視頻對(duì)于傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大其影響力也有著重大意義。以央視推出的文化節(jié)目《假如國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》為例，利用5分鐘左右的篇幅，以輕松活潑的擬人風(fēng)格，每集為觀眾介紹一件珍貴文物，一改人們對(duì)于紀(jì)錄片嚴(yán)肅刻板的固有印象，深受觀眾的追捧。

4 結(jié)語(yǔ)

短視頻的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，它在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，滿足了人們對(duì)于碎片化時(shí)間的利用。不同于以往粗放式的野蠻發(fā)展，如今的短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了垂直細(xì)分的發(fā)展階段，短視頻應(yīng)用于新聞傳播是未來(lái)短視頻發(fā)展的重要方向之一。

積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與短視頻的融合發(fā)展，是響應(yīng)黨中央關(guān)于建設(shè)全媒體號(hào)召的重要舉措，即有助于短視頻行業(yè)的良性發(fā)展，同時(shí)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入了活力，對(duì)傳統(tǒng)媒體做大做強(qiáng)主流輿論具有重要意義。

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作者簡(jiǎn)介

楊琳（1990-），女，漢族，山東日照人，學(xué)士，講師，從事廣播電視、新媒體主持人研究。