凌婕

《英雄聯(lián)盟》官方發(fā)布了“魔法少女厄加特”的預覽視頻。

厄加特是一個什么樣的英雄，從他的前幾款皮膚名稱就能看出，“深淵巨蟹”、“電鋸狂人”和“戰(zhàn)地機甲”。他一直表現出霸道硬漢的形象，甚至被認為是長得最丑的英雄之一。這一次官方把他和“星之守護者系列皮膚”聯(lián)系在一起，他穿著藍色的睡衣，還抱著可愛的貓咪，連噴射的腐蝕電荷都帶有華麗的星光特效。

在此之前，總有玩家開玩笑說：“不是魔法少女厄加特，不值得我花錢。”看到這則消息，他們的第一反應卻是“我的起床方式不對”，就像還在做夢。

只是一款新皮膚的出現，無論它被畫得多么驚艷與完美都不會令人感到意外，大家真正意外的其實是認同與轉變。

最早的“魔法少女厄加特”誕生于玩家之手?！靶侵刈o者系列皮膚”的魔法少女風格深受玩家喜愛，他們把這種風格和系列外的英雄進行結合。

過去的人們大概只會喜歡一個永遠偉大、光榮且正確的形象，而現在我們喜歡完美的人有缺陷、強悍的人會示弱、聰明的人可能犯傻。我們熱衷于打破固有范式，于是有了傅園慧的走紅、伏地魔和林黛玉的組合、古典主義曲風的《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》?；谕瑯拥木売?，玩家把魔法少女風格跟一些與此形象完全不符的英雄結合，例如厄加特。

我們常常將此形容為“反差萌”或者“無厘頭”，這樣的行為，本質是對世界的解構與重構，或許寄托著沒有話語的人想要顛覆既定秩序、破壞原有邊界的愿望，在它抵抗、挑戰(zhàn)權威的同時，仍然沒有放棄尋求認同。

更多時候，大家根本不會去細究緣由，只是把這當成惡搞的快樂，只要快樂就好了。社交平臺開始出現大量玩家自制的“魔法少女厄加特”畫作，后來展會也有了“魔法少女厄加特”的真人模仿秀。

當官方親自創(chuàng)作“魔法少女厄加特”時，有些人覺得激動，也有些人表示不解。這些不解的人在想，不就是一個新皮膚，那些人到底在激動什么，覺得激動又是什么人？

自然有拿“魔法少女厄加特”開玩笑的人。英雄的語音包里，有一句官方設計的臺詞，用霞之口對厄加特說，“不要去幻想變成星之守護者，這是不可能的”，可最后幻想成真。他們保留著對認同的尋求，而這個新皮膚使他們得到了滿足。

使消費者得到情感的滿足，讓他們成為營銷的協(xié)助者，這叫做參與營銷。相較于自上而下的傳統(tǒng)營銷，它是一種更優(yōu)的方式，既加強了消費者與品牌的聯(lián)系，也加大了品牌對特定人群的影響力，但它做起來并不容易。

我們提到“特定人群”，也就存在其他人群。一些人會調侃“魔法少女厄加特”是猛男該有的皮膚，一些人也會直言惡心。從玩家作品到官方設定，有太多需要去取舍與把握的，例如它對主線故事的影響。

我們當然都知道新皮膚出現不過是為了賺錢，至少這一次我們還看到了轉變。玩家不再只被視為被動接受者，也能是積極參與者，甚至是協(xié)同生產者。

雖然我不是厄加特玩家，除非大亂斗模式沒有骰子，我不得不使用這個英雄，但我還是想看到那個名叫“超越死亡的恐懼”的大招，從發(fā)射的鎖鏈鉆頭變成舞動絲帶的效果。

接下來，就看“魔法少女厄加特”的銷量了。