馬嘯波 恩施職業(yè)技術(shù)學院

前言：我國進入到社會主義改革開放階段以后，相應的綜合國力得到了明顯的提升，市場經(jīng)濟的發(fā)展類型也更加多樣和豐富。它的存在是我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的主要措施，也在某種程度上決定了具有競爭力的社會主義企業(yè)今后的發(fā)展道路是怎樣的。但是這樣所形成的市場營銷模式并不是恒定不變的，而是應該結(jié)合著時代的發(fā)展進行改革和完善，才能夠促進我國企業(yè)的發(fā)展能夠在動蕩的社會主義市場經(jīng)濟競爭過程中有一個穩(wěn)定的地位。

一、市場營銷方式的概念及其分類

（一）市場營銷方式的概念

市場營銷是一種非常常見的經(jīng)濟活動，它與企業(yè)之間的發(fā)展關(guān)系密不可分，而且隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，越來越多的營銷手段出現(xiàn)，不僅僅使得消費者眼花繚亂，對于整個經(jīng)濟市場也造成了嚴重的侵擾， 這對于企業(yè)的發(fā)展來說也提出了較大的挑戰(zhàn)。營銷方式是營造市場商品順利銷售要素方法的模式與營銷觀念的類型，它在發(fā)展的過程中，會涉及到兩方面重要的內(nèi)容，一個是市場營銷的方法，另一個是市場營銷和理念[1]。相比較而言，營銷方法是形式，營銷理念是核心，這兩者看起來好像是兩個相互獨立的存在，但是實際上卻又有著千絲萬縷的聯(lián)系，不同的營銷方法實際上能夠反映出不同的營銷理念，而不同的營銷理念在營銷過程中所采取的方法也是不盡相同的。在新時代的發(fā)展過程中，國外很多的企業(yè)入駐到國內(nèi)，所帶來的積極性非常強，但是也對我國的企業(yè)發(fā)展帶來了較大的沖擊，因此就要加強對市場營銷方式的創(chuàng)新，而市場營銷方式的創(chuàng)新，實際上指的就是市場營銷方法模式的前進、提升、擴展與深化，只有加強對市場營銷模式的改革和完善，相應國內(nèi)的企業(yè)才會在激烈的經(jīng)濟浪潮發(fā)展過程中更具有競爭力，才能夠更好地彰顯出我國企業(yè)的品牌特色和核心競爭力。

（二）市場營銷方式的分類

第一種分類方式是按照發(fā)展的不同程度來進行，會將市場營銷分為傳統(tǒng)型營銷方式和創(chuàng)新型營銷方式，這兩種方式從字面意義上進行理解，一種是傳統(tǒng)經(jīng)濟活動下的營銷形式，主要還是針對傳統(tǒng)的國情和市場經(jīng)濟所確定的，有一些精華的部分，但是也有很多和時代發(fā)展不想符合的內(nèi)容。而創(chuàng)新性的營銷方式更多的是和時代的發(fā)展緊密結(jié)合在一起的，相應的科學性、進步性、適應性比較強，能夠應對不同的情況進行調(diào)控，從而做出保護自身經(jīng)濟效益的行為和舉動[2]。市場營銷的第二種分來方式則是按照國別的不同來進行的，具體可以分為本國營銷方式和國際營銷方式，這兩種營銷方式之間能不能互通是一個十分現(xiàn)實的問題，由于不同國家的基本國情不同，相應的政治理念和經(jīng)濟政策也不同，市場營銷的模式自然會存在很多的差異。第三種分類方式是要是按照部門的類型不同，一般會將市場營銷分為物質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)營部門的營銷方式，也就是實際生產(chǎn)出來產(chǎn)品在市場上流通的方式，屬于實體經(jīng)濟的重要組成部分；而該分類下的另外一種模式則是非物質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)營部門的營銷方式，可以說是一種虛擬性比較強的營銷方式，雖然不能夠在現(xiàn)實中進行交易，交易的內(nèi)容也并不是實體，但是相應的關(guān)鍵性確實不能被磨滅的。第四種分類方式則是按照生產(chǎn)要素的不同來進行營銷方式的分類，常常會根據(jù)營銷內(nèi)容的差異性將其分為產(chǎn)品、資金、勞動力、服務、信息、科技、房地產(chǎn)、文化等要素的營銷方式等，這樣的分類方式對于經(jīng)濟活動的類型了解的非常清楚，相應的針對性比較強。

二、市場營銷方式創(chuàng)新發(fā)展的動因

（一）國際經(jīng)濟和社會發(fā)展促進

人類文明始終是在一個不斷變化的過程中，而且逐漸趨向于綠色文明的發(fā)展趨勢，這實際上是一種正在向前推進的比較正面的文明方式。而所謂的綠色文明要求社會和經(jīng)濟活動能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展“綠化”，提出造福子孫后代的可持續(xù)發(fā)展理論，要求市場營銷方式的轉(zhuǎn)變也必須以此為基礎來進行[3]。

（二）我國經(jīng)濟社會的發(fā)展促進

轉(zhuǎn)變經(jīng)濟體制，把計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)變成社會主義市場經(jīng)濟；把經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，把粗放型轉(zhuǎn)變到集約型。在國家層面上所提出來的這兩個轉(zhuǎn)變是具有科學性和穩(wěn)定性的，它對我國的基本經(jīng)濟發(fā)展形勢進行了新的要求規(guī)定，確定了市場營銷模式的改革進程，一些都是要以實現(xiàn)富裕和與現(xiàn)代化而努力的。

（三）國內(nèi)市場需求的發(fā)展促進

由于社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平和生活質(zhì)量也出現(xiàn)了本質(zhì)上的變化，對于消費的舒適性追求更為顯著。而且電商的發(fā)展和進步促進了虛擬經(jīng)濟這一營銷模式的誕生，網(wǎng)絡購物、物流配送結(jié)合在一起使得營銷方式更加簡單、便捷，但是想要發(fā)展的更為全面，還需要市場營銷的策略在這樣的背景下進行本質(zhì)上的改革[4]。

（四）市場營銷方式的演進及其創(chuàng)新發(fā)展趨勢

對于市場營銷方式的演進來說，是一個歷史性的階段，生產(chǎn)模式歷經(jīng)了手工作坊階段，這一階段對于人力和物力資源的需求比較大，相應的成本也是比較高的，而且在面對大規(guī)模市場需求的時候很有可能達不到預期的標準，而出現(xiàn)經(jīng)濟事故。

結(jié)束語：總的來說，隨著國內(nèi)外市場經(jīng)濟模式的不斷變化，相應的經(jīng)濟市場在發(fā)展過程中也呈現(xiàn)出了不同的態(tài)勢，引致了市場供求關(guān)系和市場需求的變化，最終使得人們的消費方式受到影響，這就促進了市場購買方式需要作出改革才能夠與之相適應，進而使得整個市場營銷方式得到了改善和進步。