劉曉樂 山東省泰安市岱岳區(qū)融媒體中心

在智能技術(shù)獲得蓬勃發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展迎來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，智能終端設(shè)備的廣泛使用已經(jīng)衍生出了新的信息傳播形式。而新媒體在發(fā)展的過(guò)程中，是要與產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行連接的。而新媒體的發(fā)展布局也要充分考慮到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，必須能真正發(fā)揮新媒體的作用與價(jià)值，才可確保其真正滲透到各個(gè)領(lǐng)域。在“智能+”與全媒體背景下探索新媒體的發(fā)展方向與布局，更應(yīng)以現(xiàn)代管理理念分析企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，并從中找出有效的新媒體發(fā)展策略。

一、我國(guó)新媒體的發(fā)展特點(diǎn)

在“智能+”與全媒體視域下，我國(guó)新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)多元主體特征。尤其在現(xiàn)代信息技術(shù)作用下，衍生出了更具個(gè)性化的戰(zhàn)略布局。

目前，全媒體發(fā)展邁入到新的層次，基于不斷優(yōu)化的政策環(huán)境，為智能+產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多的可能性。同時(shí)，電子商務(wù)與線下實(shí)體公司，在經(jīng)營(yíng)理念上形成了更高程度的契合，傳統(tǒng)企業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合，促使了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更好地轉(zhuǎn)型升級(jí)。而在傳統(tǒng)企業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的背景下，衍生出了全媒體新數(shù)字傳媒生態(tài)。

在一定程度上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展提升了國(guó)家信息化管理水平，目前，我國(guó)新媒體呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。而基于“智能+”與全媒體的不斷深化，我國(guó)的新媒體行業(yè)升級(jí)也將更加順暢。

二、基于“智能+”與全媒體的我國(guó)新媒體發(fā)展新布局

（一）新媒體迎來(lái)特色發(fā)展

在“智能+”與全媒體背景下，“智能+”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)得到了深度融合。所謂“智能+”，其實(shí)就是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的進(jìn)一步延伸。各企業(yè)在尋求經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的過(guò)程中，可充分利用“智能+”所彰顯出的優(yōu)勢(shì)與作用，積極建設(shè)智能物流，實(shí)現(xiàn)智能生產(chǎn)。甚至可打造智能工廠，真正顛覆傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，融媒體技術(shù)與傳統(tǒng)信息傳播平臺(tái)進(jìn)行有效融合后，產(chǎn)生更多元的媒體形態(tài)，賦予新媒體更多樣化的功能。而這些也是中國(guó)新媒體發(fā)展過(guò)程中，所呈現(xiàn)出的最顯著的特點(diǎn)。基于全媒體的蓬勃發(fā)展，其不斷呈現(xiàn)出全程、全息、全員等特征?；凇爸悄?”全媒體產(chǎn)生的多維概念，賦予了新媒體與眾不同的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，使得新媒體傳播具有更強(qiáng)的多樣性，信息輻射面更廣闊，傳播效率更高。例如，在助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，一帶一路沿線國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平獲得空前提升。從國(guó)際視角出發(fā)，一帶一路倡議中對(duì)新媒體的應(yīng)用，在一定程度上縮小了全球數(shù)字鴻溝，而在此背景下形成的“絲路電商”，也被視作為建設(shè)現(xiàn)代絲綢之路的“參考文獻(xiàn)”。在我國(guó)新媒體的發(fā)展過(guò)程中，結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略進(jìn)行新布局時(shí)，信息服務(wù)功能得到了充分發(fā)揮。就當(dāng)下而言，新的信息傳播方式與經(jīng)濟(jì)發(fā)展倡議，在相互促進(jìn)的積極影響下，已經(jīng)開創(chuàng)了新的國(guó)際合作模式，而這也為我國(guó)新媒體的發(fā)展提供了新的歷史舞臺(tái)，當(dāng)然，新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，要想真正獲得良好的發(fā)展趨勢(shì)，就必須探尋新的落腳點(diǎn)，并進(jìn)行創(chuàng)新性布局。

（二）新媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用功能得到拓展

在“智能+”與全媒體背景下，我國(guó)新媒體要真正發(fā)揮出智能技術(shù)與全媒體優(yōu)勢(shì)。也即要對(duì)新媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用功能進(jìn)行不斷豐富與拓展，深度挖掘其應(yīng)用價(jià)值，令其協(xié)同產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。同時(shí)，新媒體發(fā)展與布局過(guò)程中，必須能找到有效的載體，令其能更具有針對(duì)性與實(shí)效性的發(fā)揮效能。例如，相關(guān)人員可從企業(yè)發(fā)展維度進(jìn)行分析，基于新媒體平臺(tái)獲取的數(shù)據(jù)，用善用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)其進(jìn)行更精準(zhǔn)的采集與分析，從而使新媒體的應(yīng)用能力獲得質(zhì)的提升，尤其在數(shù)據(jù)歸納與共享中，要切實(shí)發(fā)揮新媒體平臺(tái)作用。而企業(yè)相關(guān)工作人員在對(duì)管理與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理時(shí)，要充分結(jié)合大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)，進(jìn)一步提升先進(jìn)技術(shù)手段對(duì)于數(shù)據(jù)的處理能力。在對(duì)新媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用功能進(jìn)行拓展的過(guò)程中，企業(yè)也可以與網(wǎng)絡(luò)公司、傳媒公司、廣播電視臺(tái)等單位展開深度合作。尤其是對(duì)于極具影響力的傳統(tǒng)電視媒介，企業(yè)要嘗試將其融入到自身的新媒體發(fā)展系統(tǒng)中。一方面，可以利用企業(yè)積累的客戶信息，開發(fā)更高端的客戶資源，并利用新的技術(shù)手段對(duì)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，利用新媒體平臺(tái)向客戶推送產(chǎn)品信息。這樣，不僅可為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還可幫助他們制定個(gè)性化的服務(wù)方案。而當(dāng)企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，自然就會(huì)不斷完善新媒體技術(shù)，由此產(chǎn)生的良性循環(huán)可以使新媒體基于企業(yè)的健康發(fā)展而得到可持續(xù)發(fā)展，促使其可在更多領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢(shì)與作用；另一方面，可將新媒體娛樂形式進(jìn)行融合。例如，在電子競(jìng)技平臺(tái)上，可以通過(guò)設(shè)計(jì)快速吸引用戶眼球的游戲推廣主題方案，令目標(biāo)客戶群對(duì)媒體的關(guān)注度轉(zhuǎn)化成電子競(jìng)技平臺(tái)的瀏覽率，以這種創(chuàng)新式的互動(dòng)模式，更利于電子競(jìng)技平臺(tái)獲取大量玩家。

三、結(jié)語(yǔ)

在“智能+”與全媒體背景下，我國(guó)新媒體的發(fā)展與布局與我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向需要保持高度一致，并要與企業(yè)的發(fā)展科學(xué)融合，只有這樣，新媒體的發(fā)展與布局才能獲得有效的落地載體，從而構(gòu)建出新的發(fā)展思路與方向，促使其產(chǎn)生持續(xù)性的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。