胡含芳 李鳳萍

（寧波大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院, 浙江寧波 315300）

一、引言

關(guān)于產(chǎn)品名稱的定義，師容和史小磊（2013）[1]指出“產(chǎn)品名稱是說明這個(gè)產(chǎn)品的類別，就是該產(chǎn)品的屬性和核心價(jià)值組合而成的一種詞匯表述”。直接翻譯產(chǎn)品名可能產(chǎn)生的效果會(huì)與產(chǎn)品在國(guó)外的時(shí)候大相徑庭，那么如何更好地做好化妝品產(chǎn)品名的翻譯才能使國(guó)外化妝品在中國(guó)和在它的原有市場(chǎng)有著相同的效果呢？本文以Verschueren的順應(yīng)理論為基礎(chǔ)，以雅詩蘭黛產(chǎn)品名稱為研究對(duì)象，從順應(yīng)論的語境順應(yīng)出發(fā)，深入了解語境順應(yīng)論交際語境下產(chǎn)品名的翻譯策略。

二、順應(yīng)論與翻譯研究

Verschueren（1999）[2]將進(jìn)化認(rèn)識(shí)論推廣到語言研究，提出了順應(yīng)論。順應(yīng)體現(xiàn)為語言的使用環(huán)境和語言結(jié)構(gòu)選擇之間的相互適應(yīng)。語言具有三大屬性：變異性、商討性和順應(yīng)性。從更為重要的順應(yīng)性出發(fā)來研究語言，須著眼于四個(gè)方面的順應(yīng)：語境、語言結(jié)構(gòu)、動(dòng)態(tài)性和意識(shí)凸顯性。陳喜華（2001）[3]認(rèn)為順應(yīng)論主要研究人類的交際行為。張曉梅（2005）[4]通過一些例子，概述了順應(yīng)論對(duì)翻譯策略研究的啟示。詞匯的翻譯要與語境關(guān)系順應(yīng)，因?yàn)榉g過程是不斷斟酌的，同樣一句話，調(diào)整語序、選擇搭配，翻譯的效果完全不同。

三、順應(yīng)論交際語境下雅詩蘭黛化妝品產(chǎn)品名稱的翻譯

順應(yīng)論的交際語境包括語言使用者、心智世界、社交世界和物理世界（武建國(guó)，2010）[5]。一個(gè)好的化妝品產(chǎn)品名既要具備美好含義，又得凸顯化妝品的特色功效等。因此，一個(gè)化妝品產(chǎn)品名翻譯十分重要，它不僅能吸引消費(fèi)者的興趣，還能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

（一）語言使用者的順應(yīng)

語言使用者指參與談話的雙方及與談話內(nèi)容有關(guān)的其他人或物。Verschueren（1999）[2]認(rèn)為語言使用者包括說話人與聽話人。

例1：原文：Advanced Night Repair Eye Concentrate Matrix Synchronized Recovery

譯文：小棕瓶密集修護(hù)眼精華

雅詩蘭黛這款產(chǎn)品的翻譯采用了改譯法。改譯最根本和最常見的是改變內(nèi)容。內(nèi)容的改變有增減，或更換，此例是對(duì)是原文部分內(nèi)容的改換。這款產(chǎn)品只能在夜間使用，所以它的瓶子選擇了不透光的棕色，根據(jù)這個(gè)外觀取名“小棕瓶”，能讓消費(fèi)者在一聽到“小棕瓶”的時(shí)候，腦子里就浮現(xiàn)出棕色瓶子關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品，消費(fèi)者也能十分方便輕松地進(jìn)行購(gòu)物。順應(yīng)了消費(fèi)者想要輕松方便購(gòu)物的心態(tài)。Verschueren（1999）[2]指出在大多數(shù)面對(duì)面的實(shí)際交流中，說話人和聽話人的角色是不斷轉(zhuǎn)換的。比如消費(fèi)者在聽到“小棕瓶”的時(shí)候，是屬于聽話人的狀態(tài)，但是當(dāng)消費(fèi)者向他的朋友推薦這系列的產(chǎn)品的時(shí)候，他就是說話人的狀態(tài)。當(dāng)消費(fèi)者和他的朋友說起小棕瓶的時(shí)候，他的朋友就能知道在說什么產(chǎn)品，更方便產(chǎn)品在人與人之間的傳達(dá)。

（二）心智世界的順應(yīng)

Verschueren（1999）[2]指出“心智世界主要包括交際雙方的個(gè)性、情感、愿望和意圖等心理狀態(tài)”。不同的人和不同文化環(huán)境下的心智狀態(tài)是有差別的，所以在翻譯的時(shí)候要考慮一些詞語的取舍。

例2：原文：Little Black Liner

譯文：炫黑造型雙頭眼線液筆

例3：原文：Envy Blush Gradation

譯文：花漾傾慕漸變?nèi)t

例4：原文：Nutritious Super-Pomegranate

譯文：鮮活亮采紅石榴清潤(rùn)水

例5：原文：Concentrated Recovery Eye Mask

譯文：肌透修護(hù)密集精華眼膜

增譯法在產(chǎn)品名的翻譯中是一種很常見的翻譯方法。增譯法是為了使譯文忠實(shí)地表達(dá)原文的意思與風(fēng)格并使譯文合乎表達(dá)習(xí)慣而增加一些詞語（郭著章，1988）[6]。例2的“雙頭”“液筆”是增譯的部分，增譯的部分能更好地體現(xiàn)這款產(chǎn)品的功能和特性，能讓消費(fèi)者更好的順應(yīng)自己的需求而進(jìn)行選擇。例3添加“腮紅”是為了消費(fèi)者在看到這個(gè)產(chǎn)品名字的時(shí)候能立馬知道這款產(chǎn)品的功效，添加“花漾”這個(gè)詞語，有一種春天的感覺，看到“花”，大家會(huì)聯(lián)想到花的顏色，腦海中會(huì)浮現(xiàn)出粉紅的畫面，順應(yīng)了女性對(duì)腮紅的粉嫩形象。例4和例5的一些添加的“鮮活”“肌透”“亮采”等夸張的詞語突出了產(chǎn)品的強(qiáng)有力的補(bǔ)水功能。消費(fèi)者想使皮膚變得水潤(rùn)，所以選擇購(gòu)買這些產(chǎn)品。順應(yīng)了消費(fèi)者想變得年輕的期望。

例6：原文：Stress Relief Eye Mask

譯文：舒緩眼膜

例7：原文：Perfectionist [CP+R] Wrinkle Lifting/Firming Serum

譯文：奇跡豐盈抗皺精華露

上述兩個(gè)產(chǎn)品則采用了直譯法，將“stress”“relief”“wrinkle”“firming”等詞語直接翻譯 “舒緩”和“抗皺”，簡(jiǎn)單又直接地凸顯了產(chǎn)品的功效，能讓消費(fèi)者直接感受到產(chǎn)品對(duì)皮膚的作用。而且不同年齡段的女性的性格不同，所以對(duì)化妝品的看法和需求也不同。年輕的女性對(duì)新事物的接受度和好奇心更高，她們能接受一些潮流的單詞。而一些年長(zhǎng)的女性可能比較喜歡實(shí)在的事物，對(duì)于產(chǎn)品的選擇也是會(huì)順應(yīng)她們自己的皮膚狀態(tài)。譯文中的“舒緩”“抗皺”等詞語對(duì)于年長(zhǎng)的女性來說可能更有吸引力，將這些詞語直接翻譯出來，能更好地滿足女性追求美麗的需求，同時(shí)也順應(yīng)了女性希望自己的皮膚能得到舒緩，皺紋能消失的期望。

（三）社交世界的順應(yīng)

Verschueren（1999）[2]指出“與語言選擇相互作用的社會(huì)因素范圍并沒有原則上的界定”。在人類生活中，人們的審美水平和消費(fèi)水平等與文化、價(jià)值觀念和思維方式等密切相關(guān)。

例8：原文：Ultimate Diamond Transformative Energy Dual Infusion

譯文：白金級(jí)奢寵蘊(yùn)能雙鉆精華

例9：原文：Ultimate Diamond Transformative Energy Crème

譯文：白金級(jí)蘊(yùn)能黑鉆奢華面霜

雅詩蘭黛的“白金級(jí)奢寵蘊(yùn)能雙鉆精華”“白金級(jí)蘊(yùn)能黑鉆奢華面霜”售價(jià)分別為4000元/瓶，3800元/瓶。在翻譯這兩款產(chǎn)品的時(shí)候，在沒有改變?cè)獾那闆r下，譯者采用了增譯法，加入了“白金”“奢”“黑鉆”等詞匯。黑鉆指的是黑鉆松露，是白金系列產(chǎn)品的成分之一。黑鉆松露有卓效增強(qiáng)肌膚的天然抗衰老能力。這一創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)也正是全新推出的雅詩蘭黛白金級(jí)蘊(yùn)能系列的核心：幫助肌膚細(xì)胞實(shí)現(xiàn)自我修復(fù)、抵御外界侵襲，賦活原生如初的青春狀態(tài)。增加了這些詞語，體現(xiàn)了這系列產(chǎn)品原料的珍貴，凸顯了這系列產(chǎn)品的價(jià)值，同時(shí)也順應(yīng)了消費(fèi)者的社會(huì)地位，讓消費(fèi)者感覺在購(gòu)買該系列產(chǎn)品的時(shí)候，有一種物超所值的享受。

例10：原文：Modern Muse

譯文：繆斯淡香氛

在翻譯“Modern Muse”的時(shí)候，增譯減譯同時(shí)采用，譯文中增加了“淡香氛”，表現(xiàn)出這款產(chǎn)品是一款淡香水，省略了“modern”，“摩登”有現(xiàn)代的、新式的、時(shí)髦的等意思，這類形容詞用在香水上會(huì)讓香水顯得平平無奇。這款香氛主要突出的是“繆斯”兩個(gè)字?？娝古袷仟?dú)立又優(yōu)雅的，而她又常常出現(xiàn)在眾神或英雄們的聚會(huì)上輕歌曼舞，為聚會(huì)帶來不少的愉悅。這樣的翻譯表現(xiàn)出這款香氛雙重香調(diào)獨(dú)立于內(nèi)，如醇厚木香積淀。優(yōu)雅而外，似明媚花香輕溢。符合了消費(fèi)者希望使用了此款淡香氛之后能如繆斯女神一樣獨(dú)立而優(yōu)雅。

（四）物理世界的順應(yīng)

Verschueren（1999）[2]指出“物理世界中最重要的因素是時(shí)間和空間的指稱關(guān)系：就時(shí)間而言，它包括事件的時(shí)間、說話的時(shí)間和指稱的時(shí)間。

例11：原文：Aegea Blossom

譯文：愛琴海橙花香氛

例12：原文：Mediterranean Honeysuckle

譯文：地中海水蔓香氛

這兩款香氛對(duì)“愛琴?！焙汀暗刂泻！钡闹弊g以及“橙”和“水蔓”的增譯順應(yīng)了原文相對(duì)應(yīng)的指稱空間。例11中“橙”是增加的部分，愛琴海橙花的靈感源自藍(lán)色海洋和涼爽的微風(fēng)。明媚陽光下的苦橙花瓣和盛開的橙花閃耀著清新自然的光彩。香氛中的茉莉花的氣息帶來獨(dú)特的清甜氣息，讓人有一種洋溢在陽光下的舒適清新感。噴了這款香氛，仿佛有一種在陽光下海灘邊曬著橙色陽光的悠閑感。例12地中海水蔓的清甜香氣，誕生于陽光燦爛的地中海海岸，海浪拍打沙灘，海風(fēng)攜著馥郁的水蔓香，給人一種明媚歡快的感覺。“地中海水蔓香氛”這款產(chǎn)品的頂部是藍(lán)色的，符合地中海這個(gè)地名，給人一種面向大海的愉悅感，仿佛暢游在藍(lán)色的大海中。

四、結(jié)語

從雅詩蘭黛產(chǎn)品名的翻譯分析中，可以看到順應(yīng)論交際語境下化妝品產(chǎn)品名的翻譯方法最常用的是增譯法。本文從Verschueren的順應(yīng)理論出發(fā)，從交際語境的四個(gè)方面著手并以不同的翻譯方法分析產(chǎn)品名稱翻譯，對(duì)這四個(gè)方面進(jìn)行了深入的探討，證實(shí)了這四個(gè)順應(yīng)會(huì)很大程度地影響產(chǎn)品名稱的翻譯效果，從而也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。將順應(yīng)論與化妝品產(chǎn)品名翻譯聯(lián)系起來，為翻譯事業(yè)打開了一個(gè)新的思路。