張睿李冬陽(yáng)

（1.西南科技大學(xué)體育學(xué)科部 四川 綿陽(yáng) 621010；2.河北建筑工程學(xué)院 河北 張家口 075000）

體育小鎮(zhèn)，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和新型城鎮(zhèn)化結(jié)合下的新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)休閑運(yùn)動(dòng)、教育培訓(xùn)、賽事活動(dòng)、制造、租賃以及餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)正處在體育產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，體育小鎮(zhèn)的建設(shè)不僅為“體育＋旅游”模式的推廣搭建了良好平臺(tái)，對(duì)于拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和擴(kuò)大體育旅游市場(chǎng)，都具有重要意義。

2017年5月，國(guó)家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，體育小鎮(zhèn)的建設(shè)正式啟動(dòng)；2017年8月，國(guó)家體育總局公布了首批96個(gè)體育特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)名單。2019年3月，國(guó)家體育總局發(fā)布了關(guān)于印發(fā)《運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)工作指南》的通知，再次為體育小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)作出指導(dǎo)。在強(qiáng)有力的政策支持下，四川省體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展?jié)摿薮?，未?lái)將成為四川省體育產(chǎn)業(yè)中的重要支柱，因此，本文通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)查和實(shí)際調(diào)研等方法，對(duì)四川省4個(gè)體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)進(jìn)行了分析，旨在為剛起步的四川省體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展提供參考建議。

1、四川省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的基本情況

1.1、曾家山體育特色小鎮(zhèn)

曾家山旅游景區(qū)位于秦巴南麓、川陜結(jié)合部的廣元市朝天區(qū)，屬于國(guó)家4A級(jí)景點(diǎn)。平均1400m的海拔，有大片的森林覆蓋，在這里繁衍著種類(lèi)眾多的動(dòng)物和植物，被稱(chēng)為“綠色天然氧吧”，并且地質(zhì)景觀獨(dú)具特色，擁有“溶洞王國(guó)”、“石林之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。

曾家山體育特色小鎮(zhèn)依托自身獨(dú)特的自然資源，以滑雪運(yùn)動(dòng)為特色項(xiàng)目，建成了曾家山滑雪場(chǎng)國(guó)際度假區(qū)。位于曾家山旅游景區(qū)內(nèi)，占地面積2000余畝，是集滑雪、戲雪、避暑、休閑、度假養(yǎng)生為一體的綜合性項(xiàng)目。項(xiàng)目?jī)?nèi)容主要包括：春賞花、夏避暑、秋采摘、冬滑雪，一年四季都適合游玩，還修建了全地形車(chē)、野外露營(yíng)、叢林穿越等大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的休閑項(xiàng)目，滿(mǎn)足了游客多元化的需求。修建了海拔在1750m的云頂別墅、云頂咖啡廳、云頂棋牌室，形成了綜合云頂美墅區(qū)，建筑獨(dú)具特色，提升了當(dāng)?shù)氐脑O(shè)施檔次。此外，曾家山體育小鎮(zhèn)舉辦了全國(guó)群眾登山健身挑戰(zhàn)賽、山地國(guó)際馬拉松賽、廣元市山地自行車(chē)賽和曾家山冰雪節(jié)等一系列大型體育賽事和節(jié)會(huì)活動(dòng)，吸引力來(lái)自全國(guó)各地的體育愛(ài)好者，使他們?cè)隗w育領(lǐng)域獲得了更多的體驗(yàn)感和幸福感。

總體來(lái)看，曾家山體育特色小鎮(zhèn)自然資源豐富，配套設(shè)施完善，服務(wù)質(zhì)量高，以滑雪為主導(dǎo)體育項(xiàng)目，結(jié)合戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)和大型體育賽事，拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，全面帶動(dòng)曾家山體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

1.2、白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)

白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)位于四川省德陽(yáng)市羅江區(qū)白馬關(guān)景區(qū)，屬于國(guó)家4A級(jí)景點(diǎn)，有眾多國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。白馬關(guān)有著悠久的歷史文化，以龐統(tǒng)祠為中心，內(nèi)涵豐富的古蜀文化遺跡吸引力眾多參觀者。地處丘陵地帶，氣候溫和濕潤(rùn)，植被覆蓋率高，擁有天然的自然資源。自然資源和文化資源的深度挖掘和融合，對(duì)白馬關(guān)體育小鎮(zhèn)的發(fā)展也帶來(lái)了良好的契機(jī)。

白馬關(guān)體育小鎮(zhèn)以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為主，相繼引進(jìn)了樂(lè)途戶(hù)外公司、東籬南山俱樂(lè)部等企業(yè)，建成了樂(lè)途戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地和東籬南山高爾夫練習(xí)場(chǎng)。目前開(kāi)展的戶(hù)外大型項(xiàng)目有：汽摩運(yùn)動(dòng)、山地自行車(chē)、全地形車(chē)等，還有射擊、滑草、叢林穿越等多種娛樂(lè)活動(dòng)，項(xiàng)目豐富多樣。除了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)域外，白馬關(guān)依托“三國(guó)文化園”開(kāi)發(fā)了重走古蜀道戶(hù)外健步觀光體驗(yàn)游，依托“文化養(yǎng)生園”推廣瑜伽、傳統(tǒng)武術(shù)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，依托“生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”開(kāi)展農(nóng)家樂(lè)垂釣體驗(yàn)游、采摘果蔬。為了彌補(bǔ)白馬關(guān)重山輕水的特點(diǎn)，聯(lián)合周邊“濱水運(yùn)動(dòng)樂(lè)園”開(kāi)發(fā)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，最終形成了“一心、一帶、四園”的體育旅游產(chǎn)品路線。目前，白馬關(guān)已開(kāi)展中國(guó)全地形車(chē)錦標(biāo)賽 （羅江站）、ATV嘉年華定向比賽、全國(guó)山地自行車(chē)精英挑戰(zhàn)賽等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)賽事，吸引了大量游客和媒體報(bào)道，且賽事活動(dòng)已成為常態(tài)，在全國(guó)具有一定影響力。

1.3、賨人谷體育特色小鎮(zhèn)

賨人谷體育特色小鎮(zhèn)位于四川省達(dá)州市渠縣賨人谷景區(qū)，是我國(guó)4A級(jí)風(fēng)景區(qū)。景區(qū)海拔在1000m左右，森林覆蓋率達(dá)95%，擁有極具特色的自然資源，以奇山、秀水、幽洞、麗峽、飛瀑、湖泊、涌泉、怪石、古棧、茂林著稱(chēng)，被譽(yù)為川東“小九寨”。同時(shí)，也是擁有全國(guó)唯一的賨人穴居部落遺址和賨人文化陳列館的景區(qū)。

賨人谷體育特色小鎮(zhèn)依托景區(qū)文化和自然資源，以戶(hù)外和極限運(yùn)動(dòng)為主題，以賨人文化為核心，打造集運(yùn)動(dòng)、賽事、康養(yǎng)、旅游、度假為一體的特色小鎮(zhèn)。

目前，賨人谷體育小鎮(zhèn)正在大力建設(shè)中，很多設(shè)施還未開(kāi)放，缺乏大型賽事支撐，宣傳還不夠廣泛。

1.4、尚騰新村體育特色小鎮(zhèn)

尚騰新村位于市中區(qū)永安鎮(zhèn)，在4A級(jí)黃鶴樓旅游風(fēng)景區(qū)內(nèi)。以著名長(zhǎng)壽書(shū)畫(huà)家晏濟(jì)元先生的故居“尚騰山莊”而命名。由村民聚居區(qū)、畫(huà)家部落、詩(shī)畫(huà)荷塘組成，是集觀光農(nóng)業(yè)、書(shū)畫(huà)文化、鄉(xiāng)村休閑旅游為一體的農(nóng)文旅綜合體。

尚騰新村體育特色小鎮(zhèn)依托川南大草原的文化休閑娛樂(lè)在建項(xiàng)目，把體育特色小鎮(zhèn)所獨(dú)具的體育文化和體育產(chǎn)業(yè)與休閑文化產(chǎn)業(yè)深度的融合，以體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)業(yè)為核心，逐步形成“一區(qū)一原三特色，兩道三賽四基地”構(gòu)架體系。一區(qū)：即黃鶴湖生態(tài)旅游度假區(qū)；一原：即川南大草原；三特色：即馬術(shù)俱樂(lè)部、草原運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、自駕露營(yíng)地；兩道：即單車(chē)騎游道、健身步行道；三賽：即國(guó)家級(jí)馬術(shù)競(jìng)賽、國(guó)家級(jí)垂釣賽事、田園休閑運(yùn)動(dòng)賽事；四基地：即拓展訓(xùn)練基地、戶(hù)外健身基地、兒童樂(lè)園基地、魚(yú)蝦垂釣基地。

當(dāng)前，尚騰新村正在加快建設(shè)體育小鎮(zhèn)中，還沒(méi)有舉辦過(guò)重大體育賽事。

表1 四川省體育特色小鎮(zhèn)概況

2、四川省體育小鎮(zhèn)建設(shè)面臨的困境及其原因

2.1、核心體育項(xiàng)目不突出

四川省體育特色小鎮(zhèn)依托自身的自然資源，開(kāi)發(fā)了多種多樣的體育項(xiàng)目，但除曾家山體育小鎮(zhèn)以滑雪為核心項(xiàng)目以外，白馬關(guān)、賨人谷和尚騰新村三個(gè)小鎮(zhèn)，項(xiàng)目類(lèi)型分散，重點(diǎn)不夠突出。核心項(xiàng)目是拓展小鎮(zhèn)知名度，吸引游客的重要來(lái)源，從目前小鎮(zhèn)的建設(shè)來(lái)看，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位不清晰，核心項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施不完善。實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，小鎮(zhèn)核心項(xiàng)目的宣傳力度欠缺，很多游客是來(lái)到旅游景區(qū)觀光時(shí)，才看到有關(guān)體育項(xiàng)目的設(shè)施和介紹，進(jìn)而體驗(yàn)體育小鎮(zhèn)的核心項(xiàng)目。一方面，反映出體育小鎮(zhèn)還沒(méi)有將體育特色充分在當(dāng)?shù)匕l(fā)揮出來(lái)；另一方面，反映出體育小鎮(zhèn)的宣傳效果不佳。

2.2、體育賽事數(shù)量少，級(jí)別低

曾家山體育小鎮(zhèn)和白馬關(guān)體育小鎮(zhèn)發(fā)展相對(duì)較快，賨人谷體育小鎮(zhèn)和尚騰新村體育小鎮(zhèn)發(fā)展相對(duì)滯后，造成后兩個(gè)小鎮(zhèn)還沒(méi)有舉辦過(guò)大型體育賽事?？傮w來(lái)看，四川省體育特色小鎮(zhèn)舉辦的賽事數(shù)量少，級(jí)別低，每年全國(guó)性的大賽僅有幾場(chǎng)，世界級(jí)賽事還沒(méi)有舉辦過(guò)。另外，小鎮(zhèn)對(duì)于賽事的承接沒(méi)有形成固定的模式，周期短，人數(shù)有限，這樣不利于賽事推動(dòng)小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。

2.3、相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系不緊密

四川省體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)層次不高，景區(qū)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系不夠緊密。盡管小鎮(zhèn)以“體育”為主體，但與住宿、餐飲、購(gòu)物和租賃等服務(wù)業(yè)密不可分。經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，小鎮(zhèn)過(guò)于注重體育項(xiàng)目和設(shè)施的建設(shè)，整體產(chǎn)業(yè)布局不夠全面。例如，白馬關(guān)體育小鎮(zhèn)，戶(hù)外活動(dòng)的區(qū)域在單獨(dú)的位置，與其他景點(diǎn)之間沒(méi)有形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，游客在參與完體育活動(dòng)后，還要再次趕往下一個(gè)地點(diǎn)游玩，交通也不是十分便利。賨人谷體育小鎮(zhèn)沒(méi)有形成精品旅游路線，也沒(méi)有購(gòu)物中心和美食天地，因此游客滯留時(shí)間短，可消費(fèi)的地方也較少。

3、四川省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的可行性路徑選擇

3.1、凝練特色鮮明的體育小鎮(zhèn)

四川省體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)科學(xué)確立小鎮(zhèn)發(fā)展定位，成立專(zhuān)門(mén)的建設(shè)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，依據(jù)小鎮(zhèn)自身的自然和文化資源，凝練特色鮮明的體育主題，突出核心體育項(xiàng)目，不斷豐富和強(qiáng)化體育小鎮(zhèn)的形象。同時(shí)，加大宣傳力度，借助大型賽事和節(jié)慶活動(dòng)，吸引主流媒體關(guān)注和報(bào)道，制作具有地方特色的宣傳片，在網(wǎng)絡(luò)、電視等平臺(tái)上進(jìn)行播放，實(shí)現(xiàn)全方位宣傳。與當(dāng)?shù)芈糜尉?、旅行社等合作，推廣體育小鎮(zhèn)的特色。

3.2、打造精品賽事，專(zhuān)業(yè)服務(wù)保障

四川省體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)大力承接國(guó)內(nèi)外知名的體育賽事，并定期或不定期舉辦，形成相對(duì)固定的賽事模式。在組織和舉辦賽事過(guò)程中，應(yīng)不斷對(duì)賽事品牌進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，邀請(qǐng)賽事項(xiàng)目上的世界冠軍等前來(lái)助陣，為游客提供高品質(zhì)、高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)的體育賽事體驗(yàn)，同時(shí)，與當(dāng)?shù)卣献?，建立?zhuān)業(yè)的服務(wù)保障團(tuán)隊(duì)，保證賽事的順利開(kāi)展。

3.3、建立完整的市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)鏈

四川省體育特色小鎮(zhèn)除了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)外，還需要依靠休閑、餐飲、購(gòu)物和租賃器材等多項(xiàng)配套旅游服務(wù)業(yè)。小鎮(zhèn)應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將體育與觀光、休閑、食宿等相結(jié)合，打造精品旅游線路，形成整體聯(lián)動(dòng)效果。旅游景區(qū)通常有旺季和淡季，因此，以“體”為主，融合多元產(chǎn)業(yè)，形成多元化的“體育特色”消費(fèi)鏈，使產(chǎn)業(yè)之間相互支撐，是促進(jìn)體育小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。