王坤
摘要:新媒體發(fā)展和傳新融合大勢之下,國內(nèi)諸多傳統(tǒng)媒體和新媒體紛紛在短視頻領(lǐng)域發(fā)力,尤其是很多“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)媒體,在技術(shù)與理念轉(zhuǎn)型中紛紛將工作重心鎖定在對新聞短視頻的制作流程化上。國內(nèi)諸多知名的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容平臺,正朝著優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容平臺的目標砥礪前行。以“二更”為例,它用三年時間從單一的內(nèi)容產(chǎn)品線,日益完善為產(chǎn)品矩陣和城市內(nèi)容生態(tài)布局,發(fā)展到擁有全國近十家分公司再到產(chǎn)業(yè)園的規(guī)模,覆蓋傳媒、文創(chuàng)、教育、影業(yè)、云平臺的全域生態(tài)?!岸笔冀K堅持輸出貼近生活、貼近用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,拍攝了4000多個生活在天南海北、承載形形色色命運故事的人物,打造出有尺度、有溫度、有力度的新融媒內(nèi)容。本文二更為鑒,審視傳新融合下新聞短視頻的內(nèi)容與技術(shù)規(guī)范。
關(guān)鍵詞:新聞短視頻;傳新融合;技術(shù)硬核
一、明確新聞短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標準
新聞短視頻除了平臺決定其影響力與推動力,更關(guān)鍵在于自身內(nèi)容。就內(nèi)容而言,新聞短視頻主要分為以下幾種類型事件類,如突發(fā)事件、政策資訊帶來的新變化、體驗式采訪、演出比賽等;故事類,如人物故事、奇聞軼事等;調(diào)查類,如群體性調(diào)查、行業(yè)調(diào)查、暗訪等;訪談類,訪談、街采等。
成為新聞短視頻優(yōu)質(zhì)選題包括如下方面:
1.打動人心的身邊故事:感動人物或溫暖人物,有特殊的故事細節(jié)、特殊的行為動作話語,有聯(lián)想的延展性、場景性、生活的共鳴;(如:農(nóng)民工蹲地鐵內(nèi)蹭Wi-Fi和妻子視頻,是因為來城市好幾個月沒找到工作,為了省點流量省點錢的辛酸故事,就具備了場景性、聯(lián)想的延展性和生活共鳴)。
2.熱門話題:如奧數(shù)、人才外流、姐弟戀、畢業(yè)分手、花式母胎單身、養(yǎng)老等熱搜話題和共鳴主題,只要能找到特定人群(5人左右即可),可采取街采或群采訪談方式。
3.特殊行業(yè)、生活態(tài)度和方式:如體驗高鐵跨城上班,女編輯辭職跑到深山獨居,特殊節(jié)點的職業(yè)群體體驗,高級玩家,24小時不打烊書店夜讀生活;廁所里寫論文的大四學(xué)生;垃圾分類等。
4.體現(xiàn)城市風(fēng)骨的情感故事:包括鮮為人知的老文化、哈爾濱特色老建筑、美食、匠人、特殊堅守者等。
5.名人訪談:更多結(jié)合哈爾濱文化底蘊等為主題。
6.社會活動:活動形式特殊,有亮點細節(jié),有與眾不同的畫面和人。
7.突發(fā)事件:有監(jiān)控錄像或事發(fā)時精彩畫面的核心視頻,直接當事人講述(特殊情況可以采訪目擊者)。不單純報道事故,而是從事故中能挖掘出或感動或悲哀等觸動人心的細節(jié)內(nèi)容。
8.公安破獲案件題材:記者如能提供監(jiān)控畫面、執(zhí)法記錄儀等破獲案件的現(xiàn)場核心視頻,公安民警的講述同期畫面,以及嫌疑人采訪的內(nèi)容,視覺中心可輔助進行后期剪輯。
二、新聞短視頻應(yīng)具備技術(shù)“硬核”
與國內(nèi)目前流行的短視頻一樣,新聞短視頻的時長要求,事件類通常在2分鐘以內(nèi),故事類5分鐘左右。新聞短視頻還有一個區(qū)別于其他短視頻的特點,就是視頻往往與文字稿密切關(guān)聯(lián),但要注意:突發(fā)事件、體驗式采訪、演出比賽、奇聞軼事等選題,如果視頻素材足夠豐富,更適合短視頻化呈現(xiàn),文字稿應(yīng)盡量簡短,盡量不重復(fù)視頻內(nèi)容。
事件類和故事類的新聞短視頻應(yīng)至少具備以下“硬核”:
1.獨立表述
用戶只看視頻不看文字稿,也能完整了解事件或故事的核心。
2.核心畫面
事件類:必須有第一現(xiàn)場畫面(視頻或圖片),可來自記者拍攝、監(jiān)控/記錄儀、警方提供、市民提供等。實在沒有,用表現(xiàn)第一現(xiàn)場狀況的事后現(xiàn)場畫面彌補;故事類:必須有完整表達核心主題的畫面。
3.相關(guān)人物
事件類:必須有核心當事人、目擊者或了解事件過程的人物(如警方),講述事件發(fā)生現(xiàn)場;與事件有關(guān)聯(lián)的人(如類似事件的親歷者、專家學(xué)者等)可補充采訪。所有接受采訪的人,結(jié)合字幕,最終共同表述該事件的5W+H要素(WHO、WHERE、WHAT、WHEN、WHY、HOW)。如畫面不允許,可用部分電話連線或錄音替代。
故事類:必須有核心人物完整講述;1-3名核心人物相關(guān)的人(如鄰居、親屬、學(xué)生顧客等)可補充并做適度評價。所有人共同表述故事的5W+H。
4.鏡頭豐富
必須有交代事件發(fā)生大環(huán)境的空鏡,以及局部細節(jié)的空鏡。所有鏡頭必須與事件和人物有關(guān)系;抓住1-3個特殊細節(jié)拍攝特寫、追問采訪,不能“一掃而過”或“遠遠看著”。
5.字幕
用于配合、補充、過渡、強化事件或故事別人提供的畫面,要交代畫面來源;字幕精煉,交代新聞要素的字幕盡量放在開頭,避免一條字幕從頭到尾。
6.明確主題和結(jié)構(gòu)
新聞短視頻主題通常只體現(xiàn)最核心、最刺激、最新鮮、最深刻的一個點,所有信源圍繞一個點展開。結(jié)構(gòu)多以倒敘或插敘居多。除非選題足夠打動人,否則通常把最核心、最現(xiàn)場、最好看、最有沖擊力的情節(jié)放在最前面。
三、融媒內(nèi)部應(yīng)建立將技術(shù)和內(nèi)容緊密結(jié)合的機制
就融媒體內(nèi)部來說,如何更好地實現(xiàn)視覺技術(shù)部門生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,就需要與采編部門進行精準對接,就優(yōu)質(zhì)選題內(nèi)容,配合記者部進行視頻化融合,加大拍攝、剪輯包裝和推廣運營力度,把可能成為爆款的題材用短視頻化方式進行價值最大化轉(zhuǎn)化。對視覺中心新媒體作品全面升級,應(yīng)全面規(guī)范視頻作品的立意、角度、敘述邏輯、內(nèi)容表達、細節(jié)選取、敘述節(jié)奏、技術(shù)包裝等內(nèi)容,體現(xiàn)深度與溫度,打造成熟作品,實現(xiàn)好感傳播。