黃曦華
摘 要:隨著我國(guó)時(shí)代不斷發(fā)展,科技不斷地提升,各行各業(yè)都迎來(lái)了新的春天,但是仍然有很多產(chǎn)業(yè)受到了科學(xué)的沖擊。新媒體就是這一類產(chǎn)業(yè),目前我國(guó)很多的新媒體產(chǎn)業(yè)都因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)達(dá)反而面臨著更多的挑戰(zhàn),特別是一些地方廣播電臺(tái)其處境是極為艱難的,基于此,本文主要討論了一些新媒體所面臨的挑戰(zhàn),同時(shí)也指出了一些融合發(fā)展的相應(yīng)策略。
關(guān)鍵詞:新媒體;地方廣電媒體;媒體融合;廣電全媒體
中圖分類號(hào):G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-5079 (2020) 01-00-02
隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,新媒體產(chǎn)業(yè)受到了極為嚴(yán)重的沖擊。目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率是很高的,甚至超過(guò)了我國(guó)的總?cè)丝冢芏嗷ヂ?lián)網(wǎng)用戶上時(shí)間每天平均甚至達(dá)到了四個(gè)小時(shí),隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來(lái)越快,互聯(lián)網(wǎng)使用者的數(shù)量越來(lái)越多,對(duì)于媒體沖擊就會(huì)更大,目前我國(guó)很多居民看電視的時(shí)間已經(jīng)越來(lái)越短。而且這個(gè)下降的趨勢(shì)還將會(huì)一直融合續(xù)下去,這對(duì)于我國(guó)的媒體行業(yè)會(huì)有很大的阻礙。
一、媒體融合發(fā)展的前景
傳統(tǒng)的媒體合目前社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)逐漸脫節(jié),因此互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)將會(huì)越來(lái)越大,而傳統(tǒng)媒體受到的沖擊將會(huì)十分嚴(yán)重,隨著時(shí)代不斷地向前邁進(jìn),自媒體也在不斷地彌補(bǔ)自身的缺陷,發(fā)展的更加全面,傳統(tǒng)媒體將會(huì)被自媒體幾的拓展面越來(lái)越窄,這樣下去傳統(tǒng)的主流媒體和容易會(huì)被打壓的,無(wú)法再發(fā)展。同時(shí)也無(wú)法在生存,自媒體的興起對(duì)于時(shí)代來(lái)說(shuō)是極為重要的。人們需要接受更加新鮮的事物,不能夠?yàn)榱巳诤侠m(xù)傳統(tǒng)媒體的地位而將自媒體屏除在外,對(duì)于很多新興的自媒體一定要加提高管理力度,讓自媒體能夠更加健康的發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)也要盡力補(bǔ)救,比如說(shuō)使用一些新型的技術(shù)融入傳統(tǒng)媒體當(dāng)中,讓傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)能夠更加的完善,同時(shí)也要不斷的創(chuàng)新發(fā)展,只有這樣才能夠真正地讓傳統(tǒng)媒體符合目前時(shí)代,同時(shí)也可以發(fā)展下去。
我國(guó)的居民一般來(lái)說(shuō)都是使用電視或者是廣播以及報(bào)紙等這一類型的傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取消息的。在過(guò)去沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,傳統(tǒng)媒體無(wú)疑占據(jù)著極為重要的地位,并且也是無(wú)法撼動(dòng)的地位。隨著時(shí)代不斷地發(fā)展,人們的生活節(jié)奏也隨之變得越來(lái)越快,電視以及廣播還有報(bào)紙等這一類型的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法能夠滿足人們?cè)絹?lái)越快的生活需求。很多人因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及而使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行信息的獲取傳統(tǒng),媒體其主導(dǎo)地位因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而變得越來(lái)越小,特別是智能手機(jī)出現(xiàn)以后,不斷的普及之下,人們通常會(huì)使用手機(jī)來(lái)獲取信息。可以隨時(shí)上網(wǎng),不受到空間的限制,這對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)是極為重要的。如今的大部分年輕人對(duì)于電視和電腦都可以暫時(shí)隔絕,但是卻時(shí)刻都離不開(kāi)手機(jī),這些現(xiàn)象都可以證明傳統(tǒng)的媒體合目前社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)逐漸脫節(jié),甚至可以說(shuō)傳統(tǒng)的媒體在青少年面前已經(jīng)失去了其主要的地位,這樣的現(xiàn)象一旦發(fā)展下去,傳統(tǒng)媒體終將會(huì)淡出人們的視野。
傳統(tǒng)媒體對(duì)危機(jī)要一定的想法。同時(shí)傳統(tǒng)媒體的日漸衰落已經(jīng)是事實(shí)存在,如果想要讓傳統(tǒng)媒體能夠恢復(fù)之前的一些輝煌成就,對(duì)其進(jìn)行一定的創(chuàng)新,技術(shù)的改革就是不可缺少的,只有這樣才能夠讓傳統(tǒng)媒體生存下去。傳統(tǒng)媒體如果想要發(fā)展也必須要能夠符合時(shí)代的需求,要能夠探索到觀眾比較喜歡的一些內(nèi)容,將一些發(fā)展的重點(diǎn)能夠真正地和觀眾縮寫。還的事物相結(jié)合,真正了解觀眾的心思,同時(shí)傳統(tǒng)的媒體也要不斷地放低其自己的心態(tài),要更加努力地適應(yīng)目前的一些格局,使用新技術(shù)及新設(shè)備來(lái)進(jìn)行媒體的推廣,不斷的融合也可以共同的發(fā)展。
二、地方廣電媒體的融合過(guò)程
目前我國(guó)的廣播媒體在發(fā)展的時(shí)候主要經(jīng)歷了三個(gè)階段,首先就是擴(kuò)招目前有的渠道發(fā)展更多的媒體渠道。其次就是要將傳統(tǒng)的媒體和新媒體能夠相互融合,以求共同發(fā)展。第三就是要將融合之后的媒體進(jìn)行更多的拓展時(shí)期,能夠全面的發(fā)展。
(一)渠道擴(kuò)張階段
一開(kāi)始的融合時(shí)候,地方媒體一般來(lái)說(shuō)都會(huì)融合一些電視或者是廣播,還有報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體。一開(kāi)始媒體都是各自為政,相互獨(dú)立的,很難進(jìn)行資源分享,在融合之后的媒體有了公眾號(hào)或者是一些共享平臺(tái),其發(fā)展事業(yè)已經(jīng)拓寬了,但是很多情況下效率卻并不理想。
(二)渠道融合階段
傳統(tǒng)的媒體及渠道的融合并不只是不同的渠道相互加起來(lái),而是要將不同渠道的精華相互融合,將糟粕能夠拋棄,在融合的時(shí)候要發(fā)展各種不同的傳媒的優(yōu)點(diǎn),同時(shí)也要融合各種不同的形式來(lái)進(jìn)行發(fā)展。傳統(tǒng)媒體比如說(shuō)電視的優(yōu)勢(shì)就是可以更加直觀的進(jìn)行展示,報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)就是深度一定是比較拓展的,而互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)就是能夠更加方便清明。在融合的時(shí)候?qū)⑦@些優(yōu)勢(shì)融合起來(lái),進(jìn)行優(yōu)勢(shì)的資源利用,那么就可以打造出更加符合人們需要的傳媒形式。
(三)全媒體建設(shè)階段
傳統(tǒng)的媒體如果想要獲得更多的發(fā)展,就一定要能夠符合時(shí)代,目前生活節(jié)奏是很快的,媒體的格局并不能夠時(shí)刻都統(tǒng)一起來(lái),因?yàn)楦窬忠惨恢碧幵谵D(zhuǎn)換當(dāng)中,因此傳統(tǒng)的媒體如果想能夠適應(yīng)目前更快的節(jié)奏,就必須要能夠與時(shí)俱進(jìn),不斷的創(chuàng)新發(fā)展。
三、如何建設(shè)廣電全媒體
(一)實(shí)施全媒體流程再造
地方媒體在融合之后,一定要進(jìn)行全媒體的發(fā)展路線,同時(shí)要不斷地建設(shè)全媒體,要能夠?qū)τ谀壳暗囊恍﹤鹘y(tǒng)的體制進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改革,全媒體在時(shí)代之下是最能夠和目前社會(huì)相適應(yīng)的一種形式,如果想要真正的發(fā)展全媒體就必須要對(duì)傳統(tǒng)的形式進(jìn)行創(chuàng)新,同時(shí)也要對(duì)傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行改革,要打破本來(lái)就有的一些媒體結(jié)構(gòu)和運(yùn)作的模式,將收集到的信息進(jìn)行更加有效的整合。提高媒體工作人員的工作實(shí)力,同時(shí)也要不斷地采集更多的工作媒體特征,來(lái)打造更加新穎的媒體格局。
(二)建設(shè)全媒體技術(shù)平臺(tái)
如果需要能夠更加有效地讓地方媒體獲得更多的融合發(fā)展,那么一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)就是不可缺少的平臺(tái),對(duì)于媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)是極為關(guān)鍵的,同時(shí)平臺(tái)也可以支持更多的媒體傳播形式,能夠讓不同的媒體進(jìn)行融合。這對(duì)于全媒體來(lái)說(shuō)也是極為重要的,是能夠幫助新媒體發(fā)展的。
(三)培養(yǎng)復(fù)合型的采編團(tuán)隊(duì)
新媒體的傳播和人才是不可分割的,人才對(duì)于媒體的融合是有很大作用的,因此需要選拔更多的專業(yè)人才來(lái)組織更多的更加先進(jìn)的采編團(tuán)隊(duì),新聞工作者在媒體發(fā)展中有著不可替代的作用,因此相關(guān)工作人員必須要擁有專業(yè)的技能,同時(shí)也要?jiǎng)?chuàng)新思維的能力。要能夠?qū)π畔⒈M可能地編輯,已經(jīng)傳播新時(shí)代下的媒體人員,不但要能夠進(jìn)行編輯,同時(shí)也可以熟練使用一些影音設(shè)備,只有這樣才能夠真正讓新媒體獲得更多的發(fā)展。
四、建設(shè)全媒體的過(guò)程中的注意事項(xiàng)
融合之后的新媒體,如果想要獲得更多的發(fā)展,那么就一定要能夠吸引更多的人來(lái)參與,融合之后的新媒體和目前社會(huì)發(fā)展是可以有一定符合程度的,融合之后的新媒體無(wú)論是在內(nèi)容方面還是其他方面都需要不斷地創(chuàng)新,特別是內(nèi)容一定要放在首要位置,不能夠一直華而不實(shí),一定要讓內(nèi)容更加豐富,只有這樣才能夠讓新媒體獲得更多人群的歡迎,同時(shí)可以使用更加先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行改革,滿足更多人的需要。
五、結(jié)束語(yǔ)
綜上所述,想要發(fā)展那么創(chuàng)新就是必不可少的一個(gè)基礎(chǔ)條件,只有不斷地使用創(chuàng)新理念,才能夠真正那樣新媒體獲得更多的發(fā)展。媒體行業(yè)一直以來(lái)都在時(shí)代的尖端,因此要不斷地創(chuàng)新才能夠獲得更多的觀眾,不管是播放的形式還是內(nèi)容,都要有更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意,才能夠真正地吸引人們的注意力。這個(gè)時(shí)候發(fā)展創(chuàng)新就有其不可替代的作用,只有這樣才能夠抓住更多的觀眾,地方媒體和新媒體的融合一定是必然的趨勢(shì),特別是在目前科技環(huán)境下,為了能夠讓媒體獲得更多的發(fā)展,一定要順勢(shì)而行,與時(shí)俱進(jìn),只有這樣才能夠不斷地創(chuàng)新改革,在媒體融合的過(guò)程當(dāng)中獲得更多的收獲。
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