黃曦華

摘 要：隨著我國(guó)時(shí)代不斷發(fā)展，科技不斷地提升，各行各業(yè)都迎來(lái)了新的春天，但是仍然有很多產(chǎn)業(yè)受到了科學(xué)的沖擊。新媒體就是這一類產(chǎn)業(yè)，目前我國(guó)很多的新媒體產(chǎn)業(yè)都因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)達(dá)反而面臨著更多的挑戰(zhàn)，特別是一些地方廣播電臺(tái)其處境是極為艱難的，基于此，本文主要討論了一些新媒體所面臨的挑戰(zhàn)，同時(shí)也指出了一些融合發(fā)展的相應(yīng)策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;地方廣電媒體;媒體融合;廣電全媒體

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 01-00-02

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體產(chǎn)業(yè)受到了極為嚴(yán)重的沖擊。目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率是很高的，甚至超過(guò)了我國(guó)的總?cè)丝冢芏嗷ヂ?lián)網(wǎng)用戶上時(shí)間每天平均甚至達(dá)到了四個(gè)小時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來(lái)越快，互聯(lián)網(wǎng)使用者的數(shù)量越來(lái)越多，對(duì)于媒體沖擊就會(huì)更大，目前我國(guó)很多居民看電視的時(shí)間已經(jīng)越來(lái)越短。而且這個(gè)下降的趨勢(shì)還將會(huì)一直融合續(xù)下去，這對(duì)于我國(guó)的媒體行業(yè)會(huì)有很大的阻礙。

一、媒體融合發(fā)展的前景

傳統(tǒng)的媒體合目前社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)逐漸脫節(jié)，因此互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)將會(huì)越來(lái)越大，而傳統(tǒng)媒體受到的沖擊將會(huì)十分嚴(yán)重，隨著時(shí)代不斷地向前邁進(jìn)，自媒體也在不斷地彌補(bǔ)自身的缺陷，發(fā)展的更加全面，傳統(tǒng)媒體將會(huì)被自媒體幾的拓展面越來(lái)越窄，這樣下去傳統(tǒng)的主流媒體和容易會(huì)被打壓的，無(wú)法再發(fā)展。同時(shí)也無(wú)法在生存，自媒體的興起對(duì)于時(shí)代來(lái)說(shuō)是極為重要的。人們需要接受更加新鮮的事物，不能夠?yàn)榱巳诤侠m(xù)傳統(tǒng)媒體的地位而將自媒體屏除在外，對(duì)于很多新興的自媒體一定要加提高管理力度，讓自媒體能夠更加健康的發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)也要盡力補(bǔ)救，比如說(shuō)使用一些新型的技術(shù)融入傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，讓傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)能夠更加的完善，同時(shí)也要不斷的創(chuàng)新發(fā)展，只有這樣才能夠真正地讓傳統(tǒng)媒體符合目前時(shí)代，同時(shí)也可以發(fā)展下去。

我國(guó)的居民一般來(lái)說(shuō)都是使用電視或者是廣播以及報(bào)紙等這一類型的傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取消息的。在過(guò)去沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體無(wú)疑占據(jù)著極為重要的地位，并且也是無(wú)法撼動(dòng)的地位。隨著時(shí)代不斷地發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也隨之變得越來(lái)越快，電視以及廣播還有報(bào)紙等這一類型的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法能夠滿足人們?cè)絹?lái)越快的生活需求。很多人因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及而使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行信息的獲取傳統(tǒng)，媒體其主導(dǎo)地位因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而變得越來(lái)越小，特別是智能手機(jī)出現(xiàn)以后，不斷的普及之下，人們通常會(huì)使用手機(jī)來(lái)獲取信息。可以隨時(shí)上網(wǎng)，不受到空間的限制，這對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)是極為重要的。如今的大部分年輕人對(duì)于電視和電腦都可以暫時(shí)隔絕，但是卻時(shí)刻都離不開(kāi)手機(jī)，這些現(xiàn)象都可以證明傳統(tǒng)的媒體合目前社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)逐漸脫節(jié)，甚至可以說(shuō)傳統(tǒng)的媒體在青少年面前已經(jīng)失去了其主要的地位，這樣的現(xiàn)象一旦發(fā)展下去，傳統(tǒng)媒體終將會(huì)淡出人們的視野。

傳統(tǒng)媒體對(duì)危機(jī)要一定的想法。同時(shí)傳統(tǒng)媒體的日漸衰落已經(jīng)是事實(shí)存在，如果想要讓傳統(tǒng)媒體能夠恢復(fù)之前的一些輝煌成就，對(duì)其進(jìn)行一定的創(chuàng)新，技術(shù)的改革就是不可缺少的，只有這樣才能夠讓傳統(tǒng)媒體生存下去。傳統(tǒng)媒體如果想要發(fā)展也必須要能夠符合時(shí)代的需求，要能夠探索到觀眾比較喜歡的一些內(nèi)容，將一些發(fā)展的重點(diǎn)能夠真正地和觀眾縮寫。還的事物相結(jié)合，真正了解觀眾的心思，同時(shí)傳統(tǒng)的媒體也要不斷地放低其自己的心態(tài)，要更加努力地適應(yīng)目前的一些格局，使用新技術(shù)及新設(shè)備來(lái)進(jìn)行媒體的推廣，不斷的融合也可以共同的發(fā)展。

二、地方廣電媒體的融合過(guò)程

目前我國(guó)的廣播媒體在發(fā)展的時(shí)候主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，首先就是擴(kuò)招目前有的渠道發(fā)展更多的媒體渠道。其次就是要將傳統(tǒng)的媒體和新媒體能夠相互融合，以求共同發(fā)展。第三就是要將融合之后的媒體進(jìn)行更多的拓展時(shí)期，能夠全面的發(fā)展。

（一）渠道擴(kuò)張階段

一開(kāi)始的融合時(shí)候，地方媒體一般來(lái)說(shuō)都會(huì)融合一些電視或者是廣播，還有報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體。一開(kāi)始媒體都是各自為政，相互獨(dú)立的，很難進(jìn)行資源分享，在融合之后的媒體有了公眾號(hào)或者是一些共享平臺(tái)，其發(fā)展事業(yè)已經(jīng)拓寬了，但是很多情況下效率卻并不理想。

（二）渠道融合階段

傳統(tǒng)的媒體及渠道的融合并不只是不同的渠道相互加起來(lái)，而是要將不同渠道的精華相互融合，將糟粕能夠拋棄，在融合的時(shí)候要發(fā)展各種不同的傳媒的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也要融合各種不同的形式來(lái)進(jìn)行發(fā)展。傳統(tǒng)媒體比如說(shuō)電視的優(yōu)勢(shì)就是可以更加直觀的進(jìn)行展示，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)就是深度一定是比較拓展的，而互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)就是能夠更加方便清明。在融合的時(shí)候?qū)⑦@些優(yōu)勢(shì)融合起來(lái)，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)的資源利用，那么就可以打造出更加符合人們需要的傳媒形式。

（三）全媒體建設(shè)階段

傳統(tǒng)的媒體如果想要獲得更多的發(fā)展，就一定要能夠符合時(shí)代，目前生活節(jié)奏是很快的，媒體的格局并不能夠時(shí)刻都統(tǒng)一起來(lái)，因?yàn)楦窬忠惨恢碧幵谵D(zhuǎn)換當(dāng)中，因此傳統(tǒng)的媒體如果想能夠適應(yīng)目前更快的節(jié)奏，就必須要能夠與時(shí)俱進(jìn)，不斷的創(chuàng)新發(fā)展。

三、如何建設(shè)廣電全媒體

（一）實(shí)施全媒體流程再造

地方媒體在融合之后，一定要進(jìn)行全媒體的發(fā)展路線，同時(shí)要不斷地建設(shè)全媒體，要能夠?qū)τ谀壳暗囊恍﹤鹘y(tǒng)的體制進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改革，全媒體在時(shí)代之下是最能夠和目前社會(huì)相適應(yīng)的一種形式，如果想要真正的發(fā)展全媒體就必須要對(duì)傳統(tǒng)的形式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)也要對(duì)傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行改革，要打破本來(lái)就有的一些媒體結(jié)構(gòu)和運(yùn)作的模式，將收集到的信息進(jìn)行更加有效的整合。提高媒體工作人員的工作實(shí)力，同時(shí)也要不斷地采集更多的工作媒體特征，來(lái)打造更加新穎的媒體格局。

（二）建設(shè)全媒體技術(shù)平臺(tái)

如果需要能夠更加有效地讓地方媒體獲得更多的融合發(fā)展，那么一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)就是不可缺少的平臺(tái)，對(duì)于媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)是極為關(guān)鍵的，同時(shí)平臺(tái)也可以支持更多的媒體傳播形式，能夠讓不同的媒體進(jìn)行融合。這對(duì)于全媒體來(lái)說(shuō)也是極為重要的，是能夠幫助新媒體發(fā)展的。

（三）培養(yǎng)復(fù)合型的采編團(tuán)隊(duì)

新媒體的傳播和人才是不可分割的，人才對(duì)于媒體的融合是有很大作用的，因此需要選拔更多的專業(yè)人才來(lái)組織更多的更加先進(jìn)的采編團(tuán)隊(duì)，新聞工作者在媒體發(fā)展中有著不可替代的作用，因此相關(guān)工作人員必須要擁有專業(yè)的技能，同時(shí)也要?jiǎng)?chuàng)新思維的能力。要能夠?qū)π畔⒈M可能地編輯，已經(jīng)傳播新時(shí)代下的媒體人員，不但要能夠進(jìn)行編輯，同時(shí)也可以熟練使用一些影音設(shè)備，只有這樣才能夠真正讓新媒體獲得更多的發(fā)展。

四、建設(shè)全媒體的過(guò)程中的注意事項(xiàng)

融合之后的新媒體，如果想要獲得更多的發(fā)展，那么就一定要能夠吸引更多的人來(lái)參與，融合之后的新媒體和目前社會(huì)發(fā)展是可以有一定符合程度的，融合之后的新媒體無(wú)論是在內(nèi)容方面還是其他方面都需要不斷地創(chuàng)新，特別是內(nèi)容一定要放在首要位置，不能夠一直華而不實(shí)，一定要讓內(nèi)容更加豐富，只有這樣才能夠讓新媒體獲得更多人群的歡迎，同時(shí)可以使用更加先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行改革，滿足更多人的需要。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，想要發(fā)展那么創(chuàng)新就是必不可少的一個(gè)基礎(chǔ)條件，只有不斷地使用創(chuàng)新理念，才能夠真正那樣新媒體獲得更多的發(fā)展。媒體行業(yè)一直以來(lái)都在時(shí)代的尖端，因此要不斷地創(chuàng)新才能夠獲得更多的觀眾，不管是播放的形式還是內(nèi)容，都要有更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，才能夠真正地吸引人們的注意力。這個(gè)時(shí)候發(fā)展創(chuàng)新就有其不可替代的作用，只有這樣才能夠抓住更多的觀眾，地方媒體和新媒體的融合一定是必然的趨勢(shì)，特別是在目前科技環(huán)境下，為了能夠讓媒體獲得更多的發(fā)展，一定要順勢(shì)而行，與時(shí)俱進(jìn)，只有這樣才能夠不斷地創(chuàng)新改革，在媒體融合的過(guò)程當(dāng)中獲得更多的收獲。

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