楊帆

摘 要：如今短視頻社交軟件如雨后春筍般普遍存在，并廣泛地深入大眾生活，以潛移默化的方式改變著人們的日常生活，由于其存在占用內(nèi)存空間小、瞬時(shí)直播速度快等一些特性，碎片化瀏覽時(shí)間完全貼合當(dāng)代人的生活習(xí)慣，用戶可以選擇在任意碎片時(shí)間點(diǎn)開(kāi)軟件，獲取自己所需，消磨閑暇時(shí)間，成為了每日活動(dòng)中不可或缺的部分。針對(duì)以上音樂(lè)文化研究以及傳播學(xué)知識(shí)分析，筆者認(rèn)為音樂(lè)創(chuàng)意短視頻可以根據(jù)人群群像對(duì)點(diǎn)傳播分析，所以選擇音樂(lè)傳播效用這一部分進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：音樂(lè)短視頻;傳播效用;內(nèi)容多元化;垂直受眾

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 01-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，人們?cè)诟黝?lèi)媒體平臺(tái)上獲取到的信息變得越來(lái)越多元化，互動(dòng)社交成為生活的主要活動(dòng)，短視頻觀看作為一種附屬功能，集中展現(xiàn)在手機(jī)等屏幕設(shè)備當(dāng)中，由于人們?nèi)粘９ぷ鞣泵?，難以抽出大片空白時(shí)間獲取娛樂(lè)資源，基于這種趨勢(shì)之下，能夠做到垂直精準(zhǔn)細(xì)分受眾群體的短視頻社交類(lèi)手機(jī)應(yīng)用軟件應(yīng)運(yùn)而生，如何讓用戶數(shù)量快速增加，如何在層出不窮的軟件市場(chǎng)中實(shí)行創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，是各大新媒體公司搶占資源的重要一環(huán)。而抖音APP作為目前全球最流行的短視頻平臺(tái)，以強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)以及獨(dú)特的音樂(lè)傳播文化，為流行賦予更多能量。在激活創(chuàng)意視頻發(fā)布氛圍，讓流行具有新生能量、打造爆款商品營(yíng)銷(xiāo)等方面取得了良好收益。

一、互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)推動(dòng)新型音樂(lè)傳播

傳統(tǒng)媒介的傳播形式大多以廣播、電視為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)+、全球信息化時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字化傳播媒介為音樂(lè)的傳播帶來(lái)無(wú)限可能。以全新模式對(duì)音樂(lè)傳播進(jìn)行重塑，短視頻提供了一個(gè)大眾皆可展現(xiàn)自我的數(shù)字平臺(tái)。“人人都可以當(dāng)導(dǎo)演，人人都是藝術(shù)家”，信息傳播時(shí)間得到極大縮減，使普通受眾的視野大大拓寬，拉近了屏幕之后人們與外界尤其是新鮮事物的連接距離。

抖音是一款精準(zhǔn)定位于借助音樂(lè)傳播創(chuàng)意短視頻內(nèi)容的社交APP，用戶在使用過(guò)程中可以自由選擇軟件曲庫(kù)中任意按風(fēng)格分類(lèi)的音樂(lè)片段作為視頻背景。可搭配畫(huà)面道具、特效與舞蹈或肢體動(dòng)作感應(yīng)，錄制15秒、60秒的音樂(lè)短視頻個(gè)人作品。后續(xù)陸續(xù)更新版本中加入拍照制作為影集，且兼具直播等強(qiáng)大技術(shù)功能。一句“抖音記錄美好生活”的青春女聲伴隨著溫暖的陽(yáng)光畫(huà)面，在點(diǎn)開(kāi)軟件的一瞬間已經(jīng)聚集了觀眾的眼球。這款僅僅上線三年的手機(jī)APP，在算法推薦、流量下載的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中升至頂峰，承接了頭條流量，在視頻領(lǐng)域取得絕佳的推薦曝光地位，日均活躍用戶量達(dá)到千萬(wàn)數(shù)量級(jí)，萬(wàn)千資訊與生活相關(guān)教程觸手可得。

對(duì)于手機(jī)軟件來(lái)說(shuō)，站在時(shí)代的潮流是最難做到的一點(diǎn)，而抖音沿用微博話題功能，結(jié)合新聞熱點(diǎn)和傳媒信息建立各種不同主題，潛移默化影響著受眾對(duì)當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)注程度，尤其是其發(fā)起的全民挑戰(zhàn)專(zhuān)欄，會(huì)引發(fā)巨大流量符合主題內(nèi)容的錄制挑戰(zhàn)，并根據(jù)話題熱度進(jìn)行排名，設(shè)置熱點(diǎn)引導(dǎo)功能。在音樂(lè)推薦方面，抖音在某熱點(diǎn)音樂(lè)使用頻率高時(shí)會(huì)根據(jù)熱點(diǎn)音樂(lè)發(fā)起配合音樂(lè)進(jìn)行的視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)的熱門(mén)挑戰(zhàn)賽，如之前爆火的“#打卡城市小姐姐#、#熱門(mén)卡點(diǎn)音樂(lè)#”等熱點(diǎn)話題，都是使用相同音樂(lè)制作出花樣各式的視頻內(nèi)容，聚集了大量活躍互動(dòng)性用戶群體。比如歌手胡彥斌就在抖音用新歌《沒(méi)有選擇》做背景音樂(lè)，發(fā)起了一個(gè)音樂(lè)視頻挑戰(zhàn)活動(dòng)，許多明星都參與到挑戰(zhàn)賽中來(lái)。由此可見(jiàn)，抖音音樂(lè)傳播中，后臺(tái)推薦成分所占比重較大，主動(dòng)搜索功能較弱，重點(diǎn)在于安排用戶進(jìn)行編輯，這恰恰促使用戶積極參與到視頻重要內(nèi)容中來(lái)，在音樂(lè)內(nèi)容相同的情況下，創(chuàng)造出充滿個(gè)性化的用戶角色，進(jìn)一步擁有自己的粉絲群體，繼而推動(dòng)建立抖音獨(dú)有的音樂(lè)認(rèn)同文化圈中。

版權(quán)問(wèn)題一直圍繞著音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用軟件的使用過(guò)程，抖音巧妙地運(yùn)用“看見(jiàn)音樂(lè)”計(jì)劃，在普通群體中挖掘扶持出一大批原創(chuàng)的獨(dú)立音樂(lè)制作人，如以《你笑起來(lái)真好看》《芒種》《心如止水》等熱門(mén)歌曲為代表的幾十萬(wàn)首歌曲的宣發(fā)讓“抖音創(chuàng)作人”摩登兄弟、丫蛋蛋等多名音樂(lè)人充分發(fā)揮自己的音樂(lè)才華。音樂(lè)短視頻軟件搭建了一個(gè)良好的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更多人之間音樂(lè)信息的快速流動(dòng)。

二、短視頻社交軟件促進(jìn)了音樂(lè)多元化傳播內(nèi)容

視頻軟件在憑借內(nèi)容取悅觀眾的同時(shí)也為音樂(lè)的發(fā)展提供了一個(gè)重要的平臺(tái)，出于對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的實(shí)際需要，賦予了傳播音樂(lè)的更多可能，在迎合大眾欣賞口味的同時(shí)，對(duì)適合音樂(lè)做出適當(dāng)?shù)母膭?dòng)，令視頻內(nèi)容增添更多新鮮活力。要想取得良好的評(píng)價(jià)效果，首先離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)選擇與應(yīng)用。因此，短視頻軟件風(fēng)靡全國(guó)的同時(shí)，也促進(jìn)了音樂(lè)的多元化傳播，越來(lái)越多的普通人愿意在這里表達(dá)自我。如今社會(huì)群體多元并存，城市中現(xiàn)代技術(shù)和大眾媒體的膨脹導(dǎo)致人群產(chǎn)生了多元的社會(huì)認(rèn)同、審美意識(shí)以及文化融合。

從中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)民族化模式的角度看，探討歸納存在于不同文化生態(tài)中的音樂(lè)模式，它們都屬于人們主動(dòng)選擇和文化認(rèn)同的結(jié)果。由于音樂(lè)符號(hào)的模糊性使在不同場(chǎng)合的音樂(lè)可做多種解釋?zhuān)兑糁幸魳?lè)以歌曲為主要類(lèi)型應(yīng)用于不同畫(huà)面內(nèi)容中，在抖音最受歡迎的200首歌單中，曲風(fēng)包含Rap、電聲、原創(chuàng)、經(jīng)典、流行、國(guó)風(fēng)、潮酷、旅行、熱歌等諸多類(lèi)型，在拍短視頻之前，可以選擇軟件自帶的音樂(lè)作品或自己創(chuàng)作的聲音片段。這無(wú)形當(dāng)中就給原創(chuàng)音樂(lè)人帶來(lái)了廣闊的大眾舞臺(tái)，據(jù)抖音負(fù)責(zé)人表示，截止到2019年的十一期間，超過(guò)1.35億個(gè)抖音短視頻，使用了熱門(mén)榜單中的20首歌曲作為配樂(lè)，視頻播放總量達(dá)到1000億次以上。音樂(lè)可搭配的內(nèi)容比如：才藝炫技類(lèi)、時(shí)尚生活技能、美麗風(fēng)光全景呈現(xiàn)等各種形式。用戶采用自定義的音樂(lè)伴奏配合視頻內(nèi)容輕松進(jìn)行功能調(diào)節(jié)制作個(gè)人秀。

抖音于2018、2019連續(xù)兩年舉辦“抖音美好奇妙夜”演出活動(dòng)，將節(jié)目重點(diǎn)沒(méi)有放在明星演藝上，而是圍繞普通創(chuàng)作者進(jìn)行展開(kāi)，超過(guò)8000萬(wàn)的觀眾觀看到晚會(huì)直播視頻，普通人走向不平凡的舞臺(tái)被更多人所關(guān)注，透過(guò)短視頻軟件我們可以看到在法國(guó)街頭彈奏古箏走紅的抖音創(chuàng)作者“碰碰彭碰彭”身體力行在國(guó)外傳遞國(guó)樂(lè)之美，在抖音奇妙夜和郎朗的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)中，又演繹出一場(chǎng)動(dòng)人的《刀劍如夢(mèng)》。又如抖音創(chuàng)作者白無(wú)瑕演繹的古風(fēng)視頻節(jié)目《琵琶行》，在演奏時(shí)加入了昆曲《萬(wàn)年歡》的精華唱段，按照京劇念白對(duì)唱詞做了創(chuàng)新改編，這些都是讓抖音更具傳統(tǒng)特色，大放光彩的動(dòng)人之處。

三、抖音運(yùn)用剪輯技術(shù)成功實(shí)現(xiàn)音樂(lè)情緒影響用戶群

音樂(lè)本身就具有刻畫(huà)人物內(nèi)心世界、渲染環(huán)境與情節(jié)氣氛等重要作用，音樂(lè)短視頻尤其比其他類(lèi)型的短視頻更加刺激用戶的聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)，除了編輯內(nèi)容之外，用戶在觀看其他視頻的時(shí)候切換動(dòng)作只需要一個(gè)手勢(shì)，縮短了等待緩沖時(shí)間，另一方面也隔開(kāi)了不同音樂(lè)營(yíng)造的這樣獨(dú)立的“情緒場(chǎng)”，抖音避免了同屏呈現(xiàn)多樣讓人眼花繚亂的視頻推送，也增加了用戶停留在每個(gè)視頻的音樂(lè)情緒積累。

音樂(lè)美的價(jià)值與審美主體、審美意識(shí)的需求、選擇、心理定勢(shì)、注意有關(guān)，也與主體非審美的各種需求有關(guān)系。抖音音樂(lè)素材情感表現(xiàn)力十分豐富，不僅有不同風(fēng)格的歌曲、影視對(duì)白片段、聲音特效等優(yōu)質(zhì)素材，還經(jīng)常根據(jù)即使網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)創(chuàng)作趣味音效，原創(chuàng)性的位置放在首要。比如將“爸爸媽媽去上班我去幼兒園”設(shè)計(jì)成為挑音滑稽的音樂(lè)句子，“好嗨呦” “l(fā)ongly”等一系列高情感能量投放的音樂(lè)創(chuàng)意。視頻內(nèi)容在帶來(lái)拍攝思維的同時(shí)，寬廣的空間用于音樂(lè)創(chuàng)意、語(yǔ)言、表情、肢體動(dòng)作的自由發(fā)揮。

現(xiàn)代年輕人尤其注重“反轉(zhuǎn)” “尷尬”等帶有強(qiáng)烈視覺(jué)效果的瞬間，抖音放大了這種奇特的心理效果，利用調(diào)整音樂(lè)與視頻搭配的節(jié)奏與速度，成功實(shí)現(xiàn)1+1大于2的蒙太奇組合效果，用戶在制作和觀看過(guò)程中都能感受到趣味性。同時(shí)音樂(lè)短視頻本來(lái)具有的社交互動(dòng)屬性也為用戶帶來(lái)情緒影響，當(dāng)自己的創(chuàng)意作品獲得較高播放量，被多人點(diǎn)贊和評(píng)論時(shí)，一個(gè)普通角色的社交人在抖音平臺(tái)上憑借個(gè)性想法得到了眾多陌生觀眾的關(guān)注和認(rèn)可，這種互關(guān)、互贊的行為甚至很容易超越在現(xiàn)實(shí)中得到的夸贊感，在單一平臺(tái)上發(fā)布作品的同時(shí)還可以轉(zhuǎn)發(fā)至微信、微博等其他社交平臺(tái)，進(jìn)一步加深了這種自我滿足感覺(jué)。為了延續(xù)這種驕傲感帶來(lái)的愉悅情緒，用戶通常會(huì)選擇繼續(xù)努力創(chuàng)造更好作品，這樣更增加了對(duì)軟件的依賴感。而觀看者為了娛樂(lè)與群體認(rèn)同感也會(huì)持續(xù)關(guān)注視頻發(fā)布者，傳播者和受傳者相互轉(zhuǎn)發(fā)角色，互相在網(wǎng)絡(luò)中尋求內(nèi)心愉悅，給予彼此能量傳遞，進(jìn)而形成了一個(gè)穩(wěn)定的互動(dòng)者群體。

綜上所述，抖音在“音樂(lè)短視頻”上做出的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)用，充分利用音樂(lè)傳播的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，通過(guò)音樂(lè)多元化因素、剪輯手段的便利快捷、規(guī)范版權(quán)降低成本等特質(zhì)在眾多短視頻應(yīng)用軟件中脫穎而出，成為一款站在流行浪潮頂尖位置的“魔性”音樂(lè)傳播產(chǎn)品。

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