丁 娟,江期文
(安徽大學(xué),安徽 合肥 230601)
旅游目的地是旅游系統(tǒng)的重要組成部分,也是旅游活動(dòng)的重要載體和旅游系統(tǒng)空間的重要依托。國(guó)外關(guān)于旅游目的地的研究相對(duì)成熟,基本上形成了一個(gè)以旅游目的地為核心的研究體系,主要包括旅游目的地概念、形象、營(yíng)銷等研究?jī)?nèi)容[1-3]。相比較而言,國(guó)內(nèi)旅游目的地研究的起步較晚,但經(jīng)過幾十年的發(fā)展,研究廣度和深度都得到了很大的拓展,研究者主要從地理學(xué)、社會(huì)學(xué)等角度出發(fā),對(duì)旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了評(píng)價(jià),對(duì)旅游目的地的空間結(jié)構(gòu)、形象、營(yíng)銷、產(chǎn)品、可持續(xù)發(fā)展等內(nèi)容展開了一系列研究。雖然有學(xué)者對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游目的地的特點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行過總結(jié)梳理,但是大多數(shù)采用傳統(tǒng)的文獻(xiàn)分析方法。國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展激發(fā)和提高了研究者對(duì)旅游目的地研究的熱情和關(guān)注度,研究成果逐年增多。因此,有必要借助一些現(xiàn)代文獻(xiàn)分析方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。
鑒于此,在國(guó)內(nèi)旅游目的地研究歷史的基礎(chǔ)上,利用科學(xué)知識(shí)圖譜法和ArcGis 空間分析方法,對(duì)1998-2018年國(guó)內(nèi)旅游目的地的研究成果進(jìn)行梳理,從而對(duì)國(guó)內(nèi)旅游目的地的研究?jī)?nèi)容、代表人物、重要研究機(jī)構(gòu)以及各地區(qū)研究熱度差異等研究現(xiàn)狀有一個(gè)整體的把握,以期為未來旅游目的地的研究提供參考。
以中國(guó)知網(wǎng)CSSCI數(shù)據(jù)庫為檢索數(shù)據(jù)源。選擇CSSCI 期刊能夠一定程度上保證文獻(xiàn)的質(zhì)量,也能更清晰地反映出我國(guó)旅游目的地的研究熱點(diǎn)和研究進(jìn)展。以“旅游目的地”“目的地”和“旅游地”為主題在中國(guó)知網(wǎng)CSSCI 數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行檢索,檢索年限為1998—2018 年(1998 年為CSSCI 最早收錄時(shí)間),共檢索到1600 條數(shù)據(jù)。為保證數(shù)據(jù)的客觀性和有效性,剔除了與本研究不相關(guān)的文獻(xiàn)、書評(píng)、會(huì)議紀(jì)要等,最后得到1427條有效數(shù)據(jù)。在作者研究機(jī)構(gòu)空間分布分析方面,中國(guó)各省市關(guān)于旅游目的地研究的發(fā)文數(shù)量來源于對(duì)1427 篇文獻(xiàn)作者所在機(jī)構(gòu)的所在省市進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。由于部分文獻(xiàn)的多個(gè)作者所屬區(qū)域不同,統(tǒng)計(jì)時(shí)按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行拆分。中國(guó)地圖來自國(guó)家基礎(chǔ)地理信息系統(tǒng)的1:400萬矢量地圖。
利用CiteSpace 軟件對(duì)國(guó)內(nèi)旅游目的地文獻(xiàn)進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)計(jì),以了解相關(guān)研究作者和研究機(jī)構(gòu)的分布情況。通過對(duì)文獻(xiàn)作者所在機(jī)構(gòu)地理位置進(jìn)行統(tǒng)計(jì)得出國(guó)內(nèi)31 個(gè)省市在研究期間內(nèi)關(guān)于旅游目的地研究的發(fā)文數(shù)量,利用Arcgis10.2軟件將每個(gè)省市的發(fā)文數(shù)量進(jìn)行空間可視化表達(dá),從而對(duì)各省市在發(fā)文量上的地理空間差異進(jìn)行分析。最后,梳理出國(guó)內(nèi)旅游目的地的研究框架,在此研究框架下對(duì)旅游目的地研究?jī)?nèi)容及方法進(jìn)行全面的梳理分析。
國(guó)內(nèi)旅游目的地研究文獻(xiàn)的年度發(fā)文量如圖1所示。1998年至今,發(fā)文數(shù)量整體上保持著持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),但不同階段發(fā)文數(shù)量的變化又各有特點(diǎn),為對(duì)其進(jìn)行更加直觀地分析,根據(jù)年度發(fā)文數(shù)量的變化規(guī)律,把1998-2018 年劃分為4 個(gè)階段。1998-2000 年為國(guó)內(nèi)旅游目的地研究起步階段,連續(xù)3 年發(fā)文數(shù)量都是個(gè)位數(shù),說明大多學(xué)者還沒開始重視旅游目的地這個(gè)研究領(lǐng)域。2001-2007年為發(fā)文量快速增長(zhǎng)期,這個(gè)階段CSSCI 文獻(xiàn)收錄的我國(guó)旅游目的地研究的文獻(xiàn)數(shù)量逐年穩(wěn)步上升,總共241 篇文獻(xiàn),占總發(fā)文量的16.89%。2008-2011 年為平穩(wěn)發(fā)展期,2008 年的發(fā)文量出現(xiàn)了巨幅增長(zhǎng),近乎于2007年的兩倍,這個(gè)階段國(guó)民的生活水平實(shí)現(xiàn)了一個(gè)很大的提升,很大程度上促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展,從而更多學(xué)者開始關(guān)注旅游目的地研究。2012-2018 年為穩(wěn)定波動(dòng)期,盡管每年的發(fā)文量有所波動(dòng),但總體上還是保持著一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平,占總發(fā)文量的49.75%,這也從側(cè)面說明旅游目的地一直是學(xué)術(shù)界關(guān)注的重要研究對(duì)象。
圖1 1998-2018年旅游目的地研究CSSCI文獻(xiàn)數(shù)量
利用CiteSpace 軟件統(tǒng)計(jì)出每篇文獻(xiàn)作者的所在機(jī)構(gòu),通過整理這些機(jī)構(gòu)所在省市,得到每個(gè)省市在旅游目的地研究方面發(fā)布在CSSCI數(shù)據(jù)庫中的文獻(xiàn)總量。地區(qū)發(fā)文量一定程度上可以反映該地區(qū)對(duì)旅游目的地研究的重視程度,也能側(cè)面說明該地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展水平。為了直觀清晰地體現(xiàn)出每個(gè)地區(qū)發(fā)文量的空間分布差異,利用Arcgis10.2軟件進(jìn)行可視化,得出國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游目的地研究發(fā)文數(shù)量的地區(qū)分布圖(圖2)。發(fā)文量最高的是陜西省和北京市,均超過130篇,江蘇省和廣東省的發(fā)文數(shù)量緊隨其后。擁有很多在旅游學(xué)研究方面具有高影響力的高校是這些地區(qū)發(fā)文量較高的一個(gè)重要原因。西南地區(qū)的四川省和云南省發(fā)文量也較多,而西北地區(qū)和東北地區(qū)對(duì)旅游目的地的研究比較缺乏,CSSCI 期刊發(fā)文數(shù)量較少,比如:新疆、青海、西藏等省區(qū)。東部沿海省市對(duì)旅游目的地的研究成果比較多,中部地區(qū)對(duì)旅游目的地研究的發(fā)文數(shù)量相對(duì)適中。
圖2 國(guó)內(nèi)旅游目的地研究發(fā)文數(shù)量地區(qū)分布圖
對(duì)文獻(xiàn)發(fā)文機(jī)構(gòu)進(jìn)行分析得到研究機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)圖譜(圖3),可知我國(guó)有相當(dāng)數(shù)量的機(jī)構(gòu)從事旅游目的地的研究。高發(fā)文機(jī)構(gòu)主要是高校,陜西師范大學(xué)發(fā)文數(shù)量最多,共115篇。中山大學(xué)、南開大學(xué)、云南大學(xué)等機(jī)構(gòu)發(fā)文數(shù)量均大于30篇(表1)。這些研究機(jī)構(gòu)是旅游目的地研究的主力單位,在該領(lǐng)域內(nèi)處于領(lǐng)先地位。研究機(jī)構(gòu)知識(shí)圖譜中形成了以陜西師范大學(xué)為核心,包含中山大學(xué)、安徽師范大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)的合作網(wǎng)絡(luò)關(guān)系,其中陜西師范大學(xué)表現(xiàn)出較強(qiáng)的中介中心性,但從合作強(qiáng)度來看這些研究機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系度較低。
表1 旅游目的地研究的主要研究機(jī)構(gòu)及作者
圖3 1998-2018年旅游目的地研究發(fā)文機(jī)構(gòu)的知識(shí)圖譜
通過CiteSpace對(duì)研究作者進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,得到作者合作網(wǎng)絡(luò)圖(圖3)。本研究選取了發(fā)文量5 篇以上的作者,其中有4 位來自陜西師范大學(xué),共100篇。發(fā)文量最多的是馬耀峰共44篇,主要從供需角度出發(fā),研究游客感知和旅游目的地供給。白凱、李天元、曲穎、吳晉峰、保繼剛等人在旅游目的地研究領(lǐng)域內(nèi)也有很高的影響力,形成了以其為核心的研究團(tuán)隊(duì)。由圖3可知,陜西師范大學(xué)的馬耀峰、白凱和李君軼三者合作緊密,南開大學(xué)的李天元和曲穎合作也很多。但總體上學(xué)者間的合作網(wǎng)絡(luò)還是較分散,合作網(wǎng)絡(luò)關(guān)系有待提高。這些學(xué)者對(duì)旅游目的地研究的成果,完善了旅游系統(tǒng)中一個(gè)重要組成部分的研究,促進(jìn)了旅游學(xué)科研究的發(fā)展。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高,旅游產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè),關(guān)于旅游的研究逐漸進(jìn)入熱潮,而旅游目的地作為旅游活動(dòng)的重要載體同樣得到了學(xué)者的重點(diǎn)關(guān)注。旅游學(xué)科研究中,吳必虎提出了旅游系統(tǒng)模型[4],認(rèn)為旅游系統(tǒng)由客源市場(chǎng)、支持、出行和目的地四個(gè)系統(tǒng)組成。本研究在此基礎(chǔ)上,結(jié)合旅經(jīng)濟(jì)學(xué)中供給和需求角度對(duì)旅游目的地研究文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,形成了1998-2018 年國(guó)內(nèi)旅游目的地研究?jī)?nèi)容分析框架(圖4)。
圖4 1998-2018年國(guó)內(nèi)旅游目的地研究?jī)?nèi)容分析框架
在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下,旅游目的地供給側(cè)凸顯出一系列問題,其中有效供給不足是旅游目的地發(fā)展過程中最大的挑戰(zhàn)。
3.1.1 目的地系統(tǒng)內(nèi)部關(guān)系
隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展和樂觀的旅游發(fā)展趨勢(shì),旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的重要性在理論和實(shí)踐方面都更加突出。對(duì)于發(fā)展中國(guó)家而言,旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)等旅游專用性因素是旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,只有時(shí)刻保持資源獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)才能夠提高旅游目的地綜合競(jìng)爭(zhēng)力。為了驗(yàn)證旅游資源對(duì)旅游目的地的影響,李傳昭等[5]提出了“旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力五因素模型”,并利用路徑分析方法對(duì)其進(jìn)行了驗(yàn)證,結(jié)果發(fā)現(xiàn)旅游資源對(duì)需求狀況、旅游目的地管理和競(jìng)爭(zhēng)力等有著顯著的正面影響。在旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方面,馮學(xué)鋼等[6]構(gòu)建了旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的投入產(chǎn)出指標(biāo)體系,這一突破為目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究提供了重要參考。
吸引物是吸引旅游者的基本吸引力,設(shè)施和服務(wù)對(duì)旅游經(jīng)歷也會(huì)產(chǎn)生影響。旅游軟環(huán)境也是目的地吸引力的一個(gè)重要影響因素,陳雪鈞[7]運(yùn)用德爾菲法構(gòu)建目的地軟環(huán)境評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和服務(wù)環(huán)境四個(gè)方面提出了建議。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),旅游目的地吸引力也面臨著巨大的創(chuàng)新挑戰(zhàn),厲新建[8]提出吸引力三層次和目的地發(fā)展創(chuàng)新的三階段假說,認(rèn)為所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離在制度上也是一種創(chuàng)新。
目的地形象成為旅游者選擇旅游目的地的主要影響因素,因此從供給側(cè)出發(fā),對(duì)旅游目的地形象的研究?jī)?nèi)容和方法不斷深入。在旅游目的地形象要素的認(rèn)知過程中,王君怡等[9]利用扎根理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)游記文本進(jìn)行論證,并通過統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法對(duì)這個(gè)認(rèn)知過程的維度差異進(jìn)行了分析。對(duì)于旅游目的地而言,只有樹立文化特色鮮明的形象,才能更好地滿足游客的精神文化需求,從而擴(kuò)大對(duì)客源市場(chǎng)的吸引力。
3.1.2 出行系統(tǒng)與旅游目的地關(guān)系
交通作為開展旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)條件,出行系統(tǒng)的發(fā)展和完善程度會(huì)影響旅游者對(duì)旅游目的地的選擇,從而對(duì)旅游目的地的發(fā)展以及整個(gè)旅游活動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生重大影響??茖W(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,促使交通方式不斷地經(jīng)歷變革,新興交通方式不斷涌現(xiàn)。
為了探討交通基礎(chǔ)設(shè)施作為旅游目的地發(fā)展要素的重要性,我國(guó)學(xué)者展開了一系列研究。從交通成本的角度出發(fā),通過構(gòu)建目的地交通花費(fèi)模式圖,研究游客對(duì)出游交通工具的選擇,并解釋了交通在整個(gè)發(fā)展過程中起到的作用以及交通如何影響游客對(duì)旅游目的地和出行方式的選擇[10]。其次,旅游目的地的空間結(jié)構(gòu)對(duì)旅游者的空間行為也會(huì)產(chǎn)生影響,學(xué)者們通過構(gòu)建評(píng)價(jià)體系,對(duì)旅游目的地空間結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)影響進(jìn)行了研究,認(rèn)為旅游目的地空間結(jié)構(gòu)對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷有很大的影響,目的地的市場(chǎng)應(yīng)根據(jù)空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析[11]。我國(guó)高鐵體系的快速發(fā)展對(duì)旅游空間結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的影響,其中以案例地的形式研究高鐵對(duì)旅游目的地空間結(jié)構(gòu)的影響是當(dāng)前的研究熱點(diǎn)。在高鐵背景下,城市群旅游空間結(jié)構(gòu)也面臨著轉(zhuǎn)型的問題,崔保健等[12]以長(zhǎng)三角等為例,對(duì)城市群旅游空間結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的過程與方向進(jìn)行了深入的分析。除了交通成本和空間結(jié)構(gòu)外,交通系統(tǒng)的可達(dá)性也會(huì)影響到旅游目的地的發(fā)展。在全國(guó)范圍內(nèi),蔣海兵等[13]分析了目的地與客源地在空間結(jié)構(gòu)上的變化特征,并通過定量研究方法對(duì)高鐵影響下的全國(guó)旅游景點(diǎn)可達(dá)性進(jìn)行了研究;也有學(xué)者研究了高鐵對(duì)區(qū)域內(nèi)部旅游可達(dá)性的影響,認(rèn)為高鐵的建成會(huì)改變區(qū)域內(nèi)旅游空間結(jié)構(gòu),從而旅游目的地系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)[14]。
3.2.1 微觀視角下旅游目的地市場(chǎng)
游客感知一直以來都是旅游目的地研究領(lǐng)域中的熱點(diǎn)課題,在目的地形象感知方面,國(guó)內(nèi)學(xué)者主要是從服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量、目的地形象等方面來研究游客感知與旅游目的地之間的關(guān)系。在目的地系統(tǒng)中,服務(wù)質(zhì)量是游客選擇旅游目的地時(shí)考慮的一個(gè)重要因素,其中公共服務(wù)的水平最能體現(xiàn)出服務(wù)質(zhì)量的高低。目的地的環(huán)境質(zhì)量也會(huì)影響到游客的需求,其中氣候問題是游客選擇旅游目的地的一個(gè)重要影響因素,馬耀峰等[15]以昆明市的入境游客調(diào)研的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),評(píng)價(jià)分析了入境游客對(duì)昆明旅游氣候的感知對(duì)其決策的影響程度。從需求角度即游客視角出發(fā)研究目的地形象對(duì)旅游目的地的影響是當(dāng)前的主流研究方向,例如:馬耀峰等[16]利用灰色關(guān)聯(lián)關(guān)系對(duì)國(guó)內(nèi)外游客這兩大群體對(duì)目的地感知形象評(píng)價(jià)的滿意差異進(jìn)行研究。在其他方面,國(guó)家旅游競(jìng)爭(zhēng)力與游客感知之間也存在一定的聯(lián)系,吳晉峰等[17]對(duì)此進(jìn)行了論證;劉軍勝等深入分析了我國(guó)入境游客目的地供給感知與其行為態(tài)度兩者間的內(nèi)在關(guān)系[18]。
品牌化已成為當(dāng)前旅游目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì),眾多學(xué)者從游客角度出發(fā),對(duì)品牌化與旅游目的地之間的關(guān)系及影響進(jìn)行了大量研究,主要包括旅游目的地品牌個(gè)性、品牌資產(chǎn)、品牌評(píng)價(jià)、品牌忠誠(chéng)度等方面的研究[19-22]?;谄放苽€(gè)性理論,程勵(lì)等[23]對(duì)儒家文化視域下美食旅游目的地品牌個(gè)性感知及影響進(jìn)行了研究。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,名人代言和廣告也會(huì)對(duì)旅游目的地品牌個(gè)性、品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值等方面帶來很大程度上的影響[24]。
在全球化背景下,文化距離是我國(guó)出入境旅游發(fā)展的一個(gè)重要影響因素,了解國(guó)家文化和文化差異對(duì)出入境旅游的影響顯得格外重要。游客在選擇旅游目的地時(shí),文化距離和目的地旅游業(yè)發(fā)展水平通常是影響游客選擇的主要因素。針對(duì)這種情況,學(xué)者對(duì)文化差異在游客選擇出境旅游目的地過程中產(chǎn)生的影響展開了大量研究,利用引力模型等定量研究方法,分析文化距離對(duì)我國(guó)出境旅游的影響,解釋了“文化距離悖論”,對(duì)旅游目的地市場(chǎng)的營(yíng)銷提供了建議[25-26]。
3.2.2 宏觀視角下旅游目的地市場(chǎng)
旅游目的地市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展具有重要影響,國(guó)內(nèi)學(xué)者主要從旅游目的地市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)演變、入境旅游市場(chǎng)演化差異、客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)分異等方面展開研究。旅游目的地共生機(jī)制是個(gè)基礎(chǔ)性的研究課題,許春曉等[27]基于情感、行為和認(rèn)知三者間的關(guān)系,研究了旅游目的地間共生的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)機(jī)制。近年來,中國(guó)入境旅游市場(chǎng)規(guī)模一直處于世界前列,入境旅游發(fā)展水平是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的旅游業(yè)成熟程度的重要標(biāo)志,國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)我國(guó)入境旅游市場(chǎng)的時(shí)空演變及其特征進(jìn)行了深入的分析。目前,在研究整體客源市場(chǎng)空間分異規(guī)律方面缺少量化方法,而張高軍等[28]利用等時(shí)線和等費(fèi)線概念對(duì)旅游客源市場(chǎng)空間分異特征進(jìn)行研究。
旅游目的地的市場(chǎng)行為逐漸成為激烈的競(jìng)爭(zhēng)行為,市場(chǎng)開發(fā)程度和水平?jīng)Q定著旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。2010 年以后,在目的地市場(chǎng)研究中,學(xué)者們重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷,缺乏對(duì)市場(chǎng)開發(fā)的研究。但早期,目的地市場(chǎng)開發(fā)研究方面也有很多的學(xué)術(shù)成果,主要包括入境客源市場(chǎng)開發(fā)研究和紅色旅游、奧運(yùn)旅游、生態(tài)旅游等特色型旅游目的地市場(chǎng)開發(fā)研究[29-32]。紅色旅游在當(dāng)代旅游市場(chǎng)上呈現(xiàn)出良好的市場(chǎng)潛力,但紅色旅游目的地的市場(chǎng)開發(fā)管理還不夠成熟,開發(fā)建設(shè)和其他旅游目的地之間有很大的差異,表現(xiàn)出缺乏滿足市場(chǎng)需求的有效供給。
面對(duì)激烈的客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),旅游目的地的市場(chǎng)營(yíng)銷效果如何顯得更加重要,“好酒不怕巷子深”似乎也不如以前管用。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的條件下,眾多學(xué)者通過對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游目的地的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的對(duì)比,分析了國(guó)內(nèi)旅游目的地在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的不足,討論了旅游目的地營(yíng)銷的新策略,認(rèn)為建立科學(xué)高效的營(yíng)銷體系在中國(guó)實(shí)現(xiàn)從旅游大國(guó)向旅游強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的道路上起到強(qiáng)大的推進(jìn)作用。紅色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和中國(guó)夢(mèng)之間存在著緊密的內(nèi)在聯(lián)系,吳亞平[33]認(rèn)為把這兩者結(jié)合起來,為紅色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷提供新思路、提升新境界,在理論和實(shí)踐上都是一種創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代,如何高效利用新媒體渠道進(jìn)行營(yíng)銷體系的創(chuàng)新是當(dāng)前旅游目的地需要思考的難題。
3.3.1 政策對(duì)旅游目的地影響
在我國(guó),旅游業(yè)的發(fā)展與國(guó)家和地區(qū)的政策有著千絲萬縷的聯(lián)系。學(xué)者主要以環(huán)境政策和經(jīng)濟(jì)政策為出發(fā)點(diǎn)來研究其對(duì)旅游目的地的影響。馮涓[34]將目的地看做一個(gè)整體,研究自然、人文和管理環(huán)境對(duì)目的地的影響,從而為制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略決策提供借鑒。白凱等[35]通過構(gòu)建BP 模型來研究突發(fā)事件對(duì)入境旅游市場(chǎng)規(guī)模的影響,并分析了相關(guān)政策響應(yīng)機(jī)制,認(rèn)為其核心要素是旅游目的地的經(jīng)濟(jì)、安全和市場(chǎng),因此政府應(yīng)該從這三個(gè)方面進(jìn)行調(diào)控。
3.3.2 信息技術(shù)對(duì)旅游目的地影響
互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的飛速發(fā)展,為旅游目的地建設(shè)不斷開拓空間的同時(shí),也為目的地形象、營(yíng)銷等方面帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代條件下,旅游目的地形象研究等有別于傳統(tǒng)方式,如何塑造旅游目的地形象成了研究的熱點(diǎn)。基于大數(shù)據(jù)文本,學(xué)者對(duì)旅游目的地情感評(píng)價(jià)方法以及出境游客的情感特征變化等展開了研究[36]。
發(fā)文量的時(shí)空分布差異。從時(shí)間分布來看,我國(guó)旅游目的地研究的年度發(fā)文量整體呈現(xiàn)遞增態(tài)勢(shì),說明旅游目的地一直是熱點(diǎn)研究對(duì)象。根據(jù)發(fā)文量的變化規(guī)律把研究期間劃分為四個(gè)階段,各個(gè)階段的特點(diǎn)差異明顯;從空間分布上可以看出發(fā)文數(shù)量最多的是陜西省和北京市,江蘇和廣東省次之,西南地區(qū)和東部沿海地區(qū)的發(fā)文量較高,而西北地區(qū)和東北地區(qū)對(duì)旅游目的地的研究有待加強(qiáng)。
研究機(jī)構(gòu)和作者。我國(guó)旅游目的地研究的高發(fā)文機(jī)構(gòu)主要是高校,其中陜西師范大學(xué)發(fā)文量最多,表現(xiàn)出較強(qiáng)的中介中心性,中山大學(xué)、南開大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院等機(jī)構(gòu)發(fā)文較多;作者方面,排在前兩位的是來自陜西師范大學(xué)的馬耀峰和白凱,在這個(gè)研究領(lǐng)域內(nèi),李天元、吳晉峰、保繼剛、馮學(xué)鋼等學(xué)者也有很高的知名度。研究機(jī)構(gòu)間、學(xué)者間的合作不夠緊密,合作網(wǎng)絡(luò)關(guān)系有待提高。
研究?jī)?nèi)容和研究方法。國(guó)內(nèi)學(xué)者主要從供給角度、需求角度和支持系統(tǒng)出發(fā)對(duì)旅游目的地展開研究。供給角度從目的地內(nèi)部系統(tǒng)和出行系統(tǒng)兩個(gè)層面展開研究,目的地系統(tǒng)中主要以吸引物、設(shè)施和服務(wù)為基礎(chǔ)來研究旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力和形象,出行系統(tǒng)層面主要研究交通成本、空間結(jié)構(gòu)和可達(dá)性對(duì)旅游目的地的影響;需求角度是從微觀和宏觀兩個(gè)層級(jí)對(duì)旅游目的地市場(chǎng)展開研究,旅游者視角下,主要研究形象感知、品牌認(rèn)知和文化距離與旅游目的地之間的關(guān)系,而宏觀市場(chǎng)層面研究了市場(chǎng)演變、開發(fā)和營(yíng)銷對(duì)旅游目的地的影響;支持系統(tǒng)中主要包括相關(guān)政策的實(shí)施及信息技術(shù)的進(jìn)步對(duì)旅游目的地產(chǎn)生影響的研究。研究方法上,大多學(xué)者利用定量方法對(duì)旅游目的地進(jìn)行研究分析,問卷調(diào)查、回歸分析、結(jié)構(gòu)方程模型、扎根理論等方法在旅游目的地研究中使用頻率較高。
本研究嘗試從地理學(xué)視角出發(fā)對(duì)旅游目的地研究的地區(qū)分布情況進(jìn)行分析,在研究綜述中運(yùn)用ArcGis 軟件進(jìn)行空間可視化分析是一個(gè)新的嘗試。運(yùn)用知識(shí)圖譜法對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析,可以了解一個(gè)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀,研究結(jié)果也具有客觀性和科學(xué)性。本文中的旅游目的地研究?jī)?nèi)容框架體系是在梳理和分析我國(guó)1998-2018年旅游目的地研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上總結(jié)出來的,隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的快速發(fā)展,未來研究必定會(huì)拓寬旅游目的地研究的廣度和深度,因此這個(gè)旅游目的地研究體系后續(xù)還有完善的空間。
目前,國(guó)內(nèi)旅游目的地研究正處在升級(jí)和轉(zhuǎn)型時(shí)期,許多行業(yè)發(fā)展過程中都出現(xiàn)了新的事物和現(xiàn)象,如何把握這種現(xiàn)象是研究者未來在研究過程中面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。在全域旅游背景下,旅游可能會(huì)突破原有的區(qū)域界限,甚至突破行政地理的局限。因此,國(guó)內(nèi)旅游目的地今后可能不再是一個(gè)單一的概念,旅游目的地的概念和區(qū)域的概念可能是融合的。在這個(gè)框架體系下分析已有的旅游目的地研究成果,突破到原始的框架內(nèi)部,去分析全域旅游背景下旅游目的地的研究,可能是未來一個(gè)新的研究趨勢(shì)。