王 東，楊更生，孫 彬，王 昭，王 欣

伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和智慧傳媒技術(shù)的興起，傳統(tǒng)媒體與人民群眾的關(guān)聯(lián)關(guān)系出現(xiàn)了稀疏化、差異化和碎片化的傾向。面對(duì)新技術(shù)發(fā)展形勢(shì)，傳統(tǒng)主流媒體需要進(jìn)一步以便捷性、大眾性和貼民心的治理策略，全面適應(yīng)媒體新技術(shù)的變革腳步，實(shí)現(xiàn)為民造福的偉大初衷。

1 媒體傳播技術(shù)發(fā)展形勢(shì)

新聞媒體在技術(shù)創(chuàng)新與治理過(guò)程中，先后推出了“移動(dòng)為先”“創(chuàng)新為要”和“內(nèi)容為王”等一系列措施，加快了“造福民眾”的現(xiàn)代化進(jìn)程，表現(xiàn)出持續(xù)性升級(jí)的變革特征，改革發(fā)展成效顯著。

1.1 傳播治理體系形成

主流媒體融合各類其他行業(yè)媒體，構(gòu)建了豐富多彩、形象逼真、快捷方便的社會(huì)化傳媒技術(shù)體系。傳媒播技術(shù)體系牢牢占據(jù)了思想引領(lǐng)和文化傳承的制高點(diǎn)，已成為人們生活和工作的必備工具，成為社會(huì)大眾凝聚共識(shí)的制度保障[1]。以報(bào)紙、期刊、廣播和電視為代表的傳統(tǒng)媒體，積極展開(kāi)高新技術(shù)設(shè)備升級(jí)，傳播宣傳能力顯著上升，形成了一大批技術(shù)先進(jìn)、形態(tài)多樣和具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)體[2]。網(wǎng)絡(luò)主流媒體成為了解群眾、聯(lián)系群眾和為民排憂解難的新型執(zhí)政工具，網(wǎng)絡(luò)空間成為黨和政府提高人民群眾福祉和發(fā)展民生的重要場(chǎng)所。

1.2 媒體新技術(shù)快速普及

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒體新技術(shù)迅速普及。例如視頻、存儲(chǔ)、微信、抖音、臉書(shū)和推特等，已經(jīng)深深地融入到社會(huì)生活各個(gè)信息角落，媒體新技術(shù)普及越來(lái)越快。2018年，中國(guó)自媒體受眾已經(jīng)超過(guò)8億。新興媒體便捷方便、內(nèi)容豐富多彩、覆蓋面越來(lái)越寬廣，網(wǎng)絡(luò)自媒體成為全球最大的傳媒空間。媒體新技術(shù)應(yīng)用普及迅速，以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”[3]?；谌斯ぶ悄堋⑸疃葘W(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)追溯等技術(shù)的逐步升級(jí)，小眾傳播、大眾傳播和圈層傳播等媒體創(chuàng)新形式日益活躍、靈活多樣[4]。新技術(shù)傳媒新產(chǎn)品頻頻誕生，初步形成網(wǎng)絡(luò)自媒體的新格局。網(wǎng)絡(luò)新傳媒能根據(jù)不同用戶的交互偏好，進(jìn)行實(shí)時(shí)、個(gè)性化的新聞定制[5]。隨著5G技術(shù)、區(qū)塊鏈、VR仿真和物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)的不斷升級(jí)，傳媒新技術(shù)平臺(tái)使得傳播信息傳播速度、真實(shí)性認(rèn)證、三維渲染、模擬仿真等效果越來(lái)越好，加速了社會(huì)媒體的現(xiàn)代化進(jìn)程[6-7]。以區(qū)塊鏈技術(shù)為代表，去中心化、群識(shí)群溯和網(wǎng)絡(luò)共識(shí)等數(shù)字化特征越來(lái)越強(qiáng)烈，體現(xiàn)出媒體新技術(shù)應(yīng)用的可靠度越來(lái)越高。

1.3 輿情治理技術(shù)日益豐富

網(wǎng)絡(luò)輿論治理技術(shù)日益豐富，成為保障意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域正能量氛圍的重要基礎(chǔ)，對(duì)“鞏固意識(shí)形態(tài)陣地”“社會(huì)穩(wěn)定”和“穩(wěn)中求進(jìn)”等發(fā)展國(guó)策起到重要的支撐作用。主流媒體的網(wǎng)絡(luò)輿情治理產(chǎn)品越來(lái)越多，民眾在線參政、在線表達(dá)和在線維權(quán)得到法治保障。媒體宣傳責(zé)任越來(lái)越明確，個(gè)體網(wǎng)民的安全、尊重、社交和自我實(shí)現(xiàn)等訴求，進(jìn)一步得到保障[8]。

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)分析、數(shù)字證書(shū)認(rèn)證、微服務(wù)、微創(chuàng)新和區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)可靠性得到加強(qiáng)，出現(xiàn)了“數(shù)據(jù)黃金”效應(yīng)[9]。媒體空間實(shí)現(xiàn)了“因勢(shì)而謀、順勢(shì)而動(dòng)和精準(zhǔn)引導(dǎo)”的良好局面，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)空間的現(xiàn)代化治理水平。

2 新媒體技術(shù)治理中的挑戰(zhàn)

傳媒新技術(shù)發(fā)展變化快、新生矛盾多、動(dòng)態(tài)集聚性強(qiáng)，各級(jí)媒體都必須堅(jiān)持自主核心技術(shù)創(chuàng)新之路，提升在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的技術(shù)治理能力。在身份定位、事實(shí)認(rèn)定、信息采編、內(nèi)容風(fēng)格、載體形式、商業(yè)模式和文明規(guī)制等許多領(lǐng)域，都必須積極展開(kāi)核心技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)。

2.1 新技術(shù)治理能力不足

傳播技術(shù)的快速普及未能滿足人民群眾美好生活不斷升級(jí)的需要。無(wú)論是媒體內(nèi)容快速傳播，還是媒體內(nèi)容快速加工，數(shù)字化應(yīng)用水平都有待進(jìn)一步提高。很多媒體單位的素材加工能力及信息采集能力，不能滿足現(xiàn)實(shí)工作的需要。例如：比較初級(jí)的BMP、JPG圖片加工制作技術(shù)都不能被從業(yè)者掌握，面對(duì)比較復(fù)雜動(dòng)態(tài)視頻采編技術(shù)，媒體從業(yè)者的處理能力更弱。

在互聯(lián)網(wǎng)條件下，信息網(wǎng)絡(luò)具有隨時(shí)爆發(fā)熱點(diǎn)、實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播和海量觀眾的特征，輿論場(chǎng)作用力十分強(qiáng)大。面對(duì)人民群眾的許多切身生活和工作實(shí)況，社會(huì)媒體缺乏及時(shí)關(guān)注和及時(shí)認(rèn)證的技術(shù)能力，就必然造成應(yīng)對(duì)不及時(shí)，嚴(yán)重破壞了各級(jí)社會(huì)組織與人民群眾的“心貼心”關(guān)系。如果相關(guān)媒介治理能力不能迅速提升，網(wǎng)絡(luò)民眾的合法權(quán)益就不能得到及時(shí)匡扶，不滿意情緒就會(huì)聚集，還會(huì)誘發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力事件，直接破壞“為人民服務(wù)”的根本目標(biāo)。新時(shí)代條件下，社會(huì)媒體需要建立與人民群眾的“心貼心”親密關(guān)系，必須克服各種負(fù)能量因素的干擾，深度推廣應(yīng)用媒體新技術(shù)。

2.2 技術(shù)架構(gòu)不適用

在許多地方，以層級(jí)傳達(dá)為主渠道的傳媒組織架構(gòu)，被生硬地照搬到網(wǎng)媒空間，造成了新聞加工形式僵化、處理方法單一和監(jiān)管死角多等情況。技術(shù)架構(gòu)不匹配，導(dǎo)致信息熱點(diǎn)事件的采集能力和應(yīng)對(duì)能力不足，必然難以應(yīng)對(duì)隨時(shí)可能爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)輿情風(fēng)爆。

技術(shù)架構(gòu)上的組織性缺陷，直接導(dǎo)致了傳媒效用和新技術(shù)治理邊界不夠清晰的問(wèn)題。負(fù)能量信息能在網(wǎng)絡(luò)媒體上急速聚集，而信息采集、信息捕捉和信息發(fā)布等職能不到位，加上不法分子的趁機(jī)煽動(dòng)破壞，就會(huì)產(chǎn)生了局部的“塔西佗陷阱”現(xiàn)象[10]。當(dāng)網(wǎng)民權(quán)利受到不法侵害時(shí)，不明真相的網(wǎng)絡(luò)民眾，往往將個(gè)別部門的失誤歸咎于傳媒技術(shù)的缺陷，就會(huì)引起對(duì)傳媒新技術(shù)效能的質(zhì)疑，嚴(yán)重影響媒體的新技術(shù)推廣活動(dòng)。

2.3 媒體核心技術(shù)受制于人

在許多地方媒體的傳播活動(dòng)中，鑒于許多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商往往具有設(shè)備、技術(shù)和人才方面的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商具有較大的傳播特權(quán)，傳媒實(shí)體常常受制于設(shè)備服務(wù)供應(yīng)商[11]。面對(duì)自身利益、敏感資源、敏感事件或恐怖威脅等情況，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商控制了媒體運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)核心技術(shù)，存在公共權(quán)力邊界模糊和授權(quán)不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象，傳媒公正性和可靠性難以得到保障[12]。在很多領(lǐng)域的媒體傳播中，“公共權(quán)力分配”流程甚至已經(jīng)遠(yuǎn)離了人民群眾的監(jiān)督和參與，“公共權(quán)力”能夠被少數(shù)授權(quán)商所壟斷，給全媒體的健康發(fā)展帶來(lái)巨大障礙。

在媒體融合及創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，“核心技術(shù)”扮演著的“生力軍”的角色，直接決定著媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的前景?？茖W(xué)技術(shù)是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的生力軍。脫離了科技核心技術(shù)的支撐，人民大眾的利益必然難以得到保障。傳媒行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)要求各級(jí)媒體必須自主掌握媒體傳播的核心技術(shù)，進(jìn)一步規(guī)范“科技核心技術(shù)”的掌控權(quán)限，將大眾參與、群眾呼聲、職責(zé)分工、處置程序和矛盾調(diào)節(jié)等過(guò)程完全掌控，杜絕媒體傳播的“核心技術(shù)受制于人”的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)媒體自主創(chuàng)新發(fā)展。

2.4 新技術(shù)與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合度低

許多地方的媒體運(yùn)作過(guò)程中，只關(guān)注新技術(shù)工具在數(shù)字化編輯、網(wǎng)絡(luò)傳播、動(dòng)畫(huà)仿真、畫(huà)面渲染和追溯監(jiān)督等方面的特殊作用，但忽略了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的引領(lǐng)功效。在網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)傳播活動(dòng)中，出現(xiàn)的“繭房效應(yīng)”“后真相主義”“算法偏見(jiàn)”和“被遺忘權(quán)”等現(xiàn)象，都是脫離先進(jìn)文化引領(lǐng)而產(chǎn)生的理性缺失癥[13]。

由于互聯(lián)網(wǎng)本身的自發(fā)性、松散性和開(kāi)放性，傳統(tǒng)優(yōu)秀文化所教導(dǎo)的“友誼互助”和“關(guān)愛(ài)奉獻(xiàn)”等要素，未被新技術(shù)系統(tǒng)強(qiáng)力支撐。媒體新技術(shù)與廣大人民群眾民生的切合度越來(lái)越低，導(dǎo)致媒體新技術(shù)資源被條塊分割、孤立發(fā)展。傳媒新技術(shù)各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象普遍，新技術(shù)資源的集成優(yōu)勢(shì)喪失[14]。媒體新技術(shù)不能與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合，則廣大人民群眾的信仰狀態(tài)和實(shí)際心聲不能得到真實(shí)反映，會(huì)使得“互聯(lián)網(wǎng)惡俗碎片”現(xiàn)象發(fā)生[15]，嚴(yán)重地干擾媒體行業(yè)的高質(zhì)量治理進(jìn)程。在媒體運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新技術(shù)融合進(jìn)程滯后，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)矛盾沖突不能紓解，加速了負(fù)能量消極情緒的淤積，并可能被非法的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”所利用[16]。負(fù)能量在公共環(huán)境中曲解和放大，將造成群體觀念極化的網(wǎng)絡(luò)輿情危害[17]。由此可見(jiàn)，媒體新技術(shù)的升級(jí)換代過(guò)程，必須滿足與優(yōu)秀先進(jìn)文化融合的需要。

總之，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)促進(jìn)了媒體行業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果不能迅速吸納新技術(shù)、升級(jí)治理理念，則不僅僅面臨著生存的問(wèn)題，還將面臨著被掃進(jìn)歷史博物館的可能[18]。不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都必須順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展潮流，進(jìn)行自主核心技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，基于切實(shí)反映人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的需要，來(lái)提升現(xiàn)代化媒體傳播的效能，跟上新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展的步伐。

3 全媒體融合及發(fā)展治理模型

在媒體新技術(shù)迅猛發(fā)展的形勢(shì)下，為保障人民群眾獲得更多幸福的美好生活體驗(yàn)，全社會(huì)必須展開(kāi)全媒體融合及自主核心技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程。區(qū)別于傳統(tǒng)的持續(xù)漸進(jìn)型創(chuàng)新方案，新時(shí)代媒體實(shí)體必須以“自主核心技術(shù)”為創(chuàng)新發(fā)展的中心環(huán)節(jié)，探究傳播媒體擺脫困境的現(xiàn)實(shí)性方案。

考察媒體新技術(shù)應(yīng)用的實(shí)際狀態(tài)，采用扎根理論（質(zhì)化研究方法），收集全媒體融合與新技術(shù)應(yīng)用的相關(guān)性語(yǔ)料（一手資料），結(jié)合開(kāi)放性文庫(kù)資料（二手資料），把全媒體融合與新媒體技術(shù)應(yīng)用實(shí)際結(jié)合起來(lái)，開(kāi)展質(zhì)化分析。實(shí)地采訪了新媒體工作人員（273名）和典型新媒體受眾（685名），形成一手語(yǔ)料（516篇）。通過(guò)三級(jí)編碼檢驗(yàn)，總結(jié)出全媒體融合的技術(shù)創(chuàng)新型治理發(fā)展模型，如圖1所示。該模型聚焦了受眾面所反饋的各種新技術(shù)需求狀態(tài)、效用狀態(tài)和適用途徑，能為全媒體融合及自主核心技術(shù)的養(yǎng)成，提供新的探究視角。

圖1 全媒體治理發(fā)展模型

結(jié)合全媒體新技術(shù)發(fā)展治理模型，全媒體融合及核心技術(shù)創(chuàng)新的適用性發(fā)展對(duì)策，總結(jié)為：強(qiáng)化傳媒生命力、建設(shè)核心技術(shù)和智媒生態(tài)3個(gè)層面。

3.1 強(qiáng)化傳媒生命力

新時(shí)代條件下，傳播媒體與科技水平的嵌入程度進(jìn)一步加深，各級(jí)社會(huì)媒體急需升級(jí)自身的新技術(shù)應(yīng)用水平，不斷提升與廣大民眾需要的匹配度，保障傳播媒體獲得強(qiáng)健的生存能力。

1）提升新技術(shù)切合度。當(dāng)代媒體屬于“注意力”經(jīng)濟(jì)，是傳媒經(jīng)濟(jì)的價(jià)值所在。傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值與有效吸引受眾眼球的程度密切相關(guān)。各類媒體需要進(jìn)一步升級(jí)新技術(shù)效用與廣大人民群眾心聲的切合度，實(shí)現(xiàn)“大眾注意”的價(jià)值。關(guān)注人民群眾的美好意愿和生活習(xí)慣，是媒體傳播活動(dòng)獲得創(chuàng)新思路的源泉[19]。在“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”時(shí)代，每個(gè)網(wǎng)民都可以借助傳媒信息網(wǎng)絡(luò)，選擇迅捷的傳媒通道，進(jìn)行新聞定制和消息比對(duì)。媒體議題的內(nèi)容范圍更加寬廣，網(wǎng)民的利益訴求更加多元化。要不斷提升傳媒技術(shù)與民眾工作生活的良性匹配度，努力清除傳播死角和習(xí)性盲點(diǎn)等，不斷發(fā)現(xiàn)“造福人民”的新規(guī)律、新辦法。例如：應(yīng)用分布式大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，對(duì)各類傳媒成果，均進(jìn)行歡迎度、熱度和冷遇度的統(tǒng)計(jì)，并計(jì)量忠實(shí)觀眾、隨機(jī)受眾、流失受眾和潛力受眾的演變態(tài)勢(shì)，展開(kāi)精準(zhǔn)化追責(zé)、精細(xì)化檢驗(yàn)和智慧化引導(dǎo)等活動(dòng)，保障每個(gè)社會(huì)公眾的意愿和訴求都得到有效回應(yīng)，保障社會(huì)大眾的情趣走向、理性視野和美好愿望。

2）實(shí)現(xiàn)社會(huì)事件應(yīng)對(duì)能力的新突破。在全媒體融合過(guò)程中，各級(jí)媒體實(shí)體要緊跟上社會(huì)突發(fā)事件的發(fā)展變化，不斷強(qiáng)化新技術(shù)應(yīng)用水平，創(chuàng)新媒體產(chǎn)品形式，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)應(yīng)用治理能力的新突破。新技術(shù)治理能力的成熟標(biāo)志：成功引導(dǎo)社會(huì)民眾的生活時(shí)尚、民生趨向和習(xí)慣特性，實(shí)現(xiàn)政治立場(chǎng)、思想理念和信息內(nèi)容的文明和諧。與單向傳播的傳統(tǒng)媒體相比，自媒體屬于雙向互動(dòng)類型，表現(xiàn)出“人人都是信息源”的特征。媒體新技術(shù)治理能力主要針對(duì)自媒體網(wǎng)絡(luò)，要求精確掌握人民群眾的情緒意愿和訴求，實(shí)現(xiàn)順達(dá)民意的信息傳播通道。例如：網(wǎng)絡(luò)新聞動(dòng)態(tài)視頻的實(shí)時(shí)采集與加工。針對(duì)網(wǎng)媒信息動(dòng)態(tài)性強(qiáng)、花樣繁多和節(jié)奏控制難等問(wèn)題，要進(jìn)一步深度應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、微服務(wù)和區(qū)塊鏈等技術(shù)，在民生采集、資源協(xié)調(diào)、特征檢測(cè)、監(jiān)督接收和信息反饋等過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)“海量、瞬間、精準(zhǔn)”的傳播效果。

3）實(shí)現(xiàn)自主核心技術(shù)。“基礎(chǔ)核心技術(shù)受制于人”是媒體創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中較大隱患。必須積極研究網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)性核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自主核心技術(shù)，保障媒體傳播技術(shù)平臺(tái)與大眾民生愿望的廣泛一致性。擁有自主核心技術(shù)，才能打破國(guó)外網(wǎng)絡(luò)設(shè)備運(yùn)行商的技術(shù)壟斷，保障廣大人民群眾的切身利益，實(shí)現(xiàn)“造福民眾”的可靠性保障。必須認(rèn)清西方敵對(duì)勢(shì)力借用“高科技設(shè)備捆綁”來(lái)破壞“中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系”的事實(shí)。新時(shí)代傳媒實(shí)體離不開(kāi)高新技術(shù)設(shè)備的支撐，面對(duì)傳媒新設(shè)備的基礎(chǔ)核心技術(shù)封鎖問(wèn)題，完全開(kāi)發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備，才能打破西方敵對(duì)勢(shì)力的基礎(chǔ)核心技術(shù)壟斷。全媒體融合是一場(chǎng)深層次的創(chuàng)美新技術(shù)變革，自主核心技術(shù)是新傳媒模式能否發(fā)展壯大的關(guān)鍵要素。主流媒體產(chǎn)業(yè)擁有自主核心技術(shù)，才能保障全媒體創(chuàng)新發(fā)展步入“細(xì)粒度民生”的通達(dá)途徑，才能保障正能量聲音傳播得更深遠(yuǎn)。

4）構(gòu)建傳媒新產(chǎn)品和新渠道。要以“媒體新產(chǎn)品和傳播新渠道”來(lái)支撐傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展方向。通過(guò)高品質(zhì)傳媒產(chǎn)品服務(wù)的品牌細(xì)化和品牌延伸，帶動(dòng)主流媒體技術(shù)對(duì)全球網(wǎng)絡(luò)化低俗市場(chǎng)的顛覆性創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新是傳媒行業(yè)不斷發(fā)展前進(jìn)的根本動(dòng)力，“不日新者必日退”“明者因時(shí)而變”“知者隨事而制”。一方面，要通過(guò)傳媒新技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)社會(huì)傳媒產(chǎn)品的功能不斷完善，豐富人民群眾美好生活。另一方面，通過(guò)自主技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)媒體行業(yè)自身的傳播號(hào)召能力，不斷拓展出新渠道、新產(chǎn)品和新受眾。

3.2 鉆研核心技術(shù)

構(gòu)建高科技核心技術(shù)能力和高層次創(chuàng)新人才隊(duì)伍，傳媒實(shí)體才能擁有媒體空間的發(fā)展主動(dòng)權(quán)。各級(jí)傳播實(shí)體及傳媒技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，需要積極實(shí)現(xiàn)高層次傳媒技術(shù)人才的資源結(jié)構(gòu)，全面激活高層次創(chuàng)新人才的培養(yǎng)熱潮，助力高層次創(chuàng)新發(fā)展的格局。

1）建設(shè)高品質(zhì)傳媒人才市場(chǎng)。新時(shí)代條件下，必須樹(shù)立傳媒技術(shù)人才的創(chuàng)新意識(shí)，營(yíng)造高品質(zhì)傳媒人才市場(chǎng)。讓每個(gè)傳媒工作者都融入新技術(shù)創(chuàng)新市場(chǎng)，不斷鼓勵(lì)傳媒新產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)明活動(dòng)，提升創(chuàng)業(yè)人才市場(chǎng)的流通效用。誰(shuí)擁有高品質(zhì)的創(chuàng)新人才隊(duì)伍，誰(shuí)就能擁有國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的創(chuàng)業(yè)主動(dòng)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如：智能傳媒采編能力、智能化設(shè)備設(shè)計(jì)能力、遠(yuǎn)程協(xié)作能力和新市場(chǎng)侵蝕能力等。傳媒新技術(shù)人才市場(chǎng)，將對(duì)傳媒實(shí)體產(chǎn)生巨大的反哺作用，可以幫助傳媒實(shí)體跨越低端產(chǎn)品利益的陷阱，給傳媒實(shí)體帶來(lái)巨大的人才流動(dòng)活力與智慧型創(chuàng)新契機(jī)。

2）構(gòu)建核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)。傳媒新技術(shù)快速發(fā)展，媒體行業(yè)的專業(yè)化分工也越來(lái)越細(xì)?？此坪?jiǎn)單的媒體業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，往往都包含著十分復(fù)雜的核心技術(shù)背景。每一個(gè)高層次核心技術(shù)缺乏現(xiàn)象的背后，都隱藏著高層次科技人才團(tuán)隊(duì)缺失的本質(zhì)。高層次傳媒新技術(shù)團(tuán)隊(duì)是帶動(dòng)現(xiàn)代化傳媒實(shí)體產(chǎn)生顛覆性技術(shù)創(chuàng)新效用的源動(dòng)力。

傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)體需要科學(xué)籌劃核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)的養(yǎng)成方案，規(guī)劃好自主創(chuàng)新人才的培養(yǎng)流程。面對(duì)高層次傳媒技術(shù)人才缺乏的現(xiàn)狀，單純依靠高層次傳媒技術(shù)人才引進(jìn)，來(lái)構(gòu)建自主核心技術(shù)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，往往遭遇“時(shí)間等不及”的困境。傳媒實(shí)體應(yīng)當(dāng)遵循“自主培養(yǎng)為主、高層次引進(jìn)為輔”的原則，積極動(dòng)員全部人力資源，通過(guò)團(tuán)隊(duì)組合協(xié)作，來(lái)攻克實(shí)際工作中所遭遇的各種技術(shù)難題。

任何個(gè)人的能力都是有限的，任何高層次傳媒人才的創(chuàng)新成就，都是所在團(tuán)隊(duì)的支撐條件下取得的。網(wǎng)絡(luò)傳媒條件下，科技攻關(guān)團(tuán)隊(duì)，不僅僅是從業(yè)者的新技術(shù)互補(bǔ)互助，更多地形成“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的新特征，將使傳媒實(shí)體獲得科技創(chuàng)新的強(qiáng)大動(dòng)力和領(lǐng)先魅力。

3）培養(yǎng)特質(zhì)創(chuàng)新人才。各種傳媒實(shí)體及媒體技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，都需要精心設(shè)計(jì)高層次創(chuàng)新的特質(zhì)性培養(yǎng)渠道。建立敏捷化人才發(fā)現(xiàn)組織，實(shí)現(xiàn)對(duì)特質(zhì)技能人才的品德和理性引導(dǎo)。高層次創(chuàng)新型媒體技能人才都是精細(xì)化特質(zhì)培養(yǎng)的結(jié)果。任何個(gè)體都不是天生具備創(chuàng)新能力的，都必須依賴成長(zhǎng)環(huán)境的特殊性幫扶。例如：可以評(píng)估一個(gè)從業(yè)者的品德?tīng)顟B(tài)和技能專長(zhǎng)，為他專門量身定制技能升級(jí)途徑，營(yíng)造個(gè)性化的特長(zhǎng)成長(zhǎng)通路。當(dāng)今許多地方傳媒技術(shù)技能培養(yǎng)效能不高，主要原因是過(guò)于強(qiáng)調(diào)通識(shí)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)教育，忽略了人工智能環(huán)境下的異質(zhì)性創(chuàng)新渠道幫扶，未能發(fā)揮出優(yōu)秀創(chuàng)新人才的特質(zhì)潛力。

4）建構(gòu)施展空間。在傳媒科學(xué)和傳媒科技人才激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面下，必須保障科技攻關(guān)的從業(yè)者獲得充分施展能力的空間。在待遇、職位和權(quán)益等方面，給與特質(zhì)人才優(yōu)厚的待遇，才能保障高品質(zhì)傳媒技術(shù)人才的蓄積。例如：設(shè)立數(shù)字化人力資源園區(qū)、傳媒技能人才的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制等。基于高層次傳媒人才的有效積蓄，傳媒實(shí)體才能獲得源源不斷的數(shù)字化創(chuàng)新資源積累，才能展開(kāi)自主核心技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。滿足科技創(chuàng)新人才團(tuán)隊(duì)的切實(shí)需要，才能保障高層次傳媒人才創(chuàng)新能力的集約化展開(kāi)。

3.3 實(shí)現(xiàn)智媒生態(tài)

當(dāng)代媒體都需要傳承和吸取先進(jìn)科技技術(shù)理念，保障先進(jìn)文化引領(lǐng)和樹(shù)立為民造福品質(zhì)，形成一種新技術(shù)創(chuàng)新、活力四射和多姿多彩的“智媒生態(tài)”體系，助推全社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。

1）構(gòu)建傳媒企業(yè)文化。當(dāng)代傳播的智能化水平，已經(jīng)達(dá)到智能傳媒的新階段。傳媒實(shí)體需要通過(guò)科技人才資源的不斷積蓄，樹(shù)立創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)文化，形成高層次自主創(chuàng)新核心技術(shù)的養(yǎng)成機(jī)制。構(gòu)建高層次傳媒核心技術(shù)文化，必須從科技創(chuàng)新長(zhǎng)效發(fā)展的前景出發(fā)，堅(jiān)定從業(yè)者自身利益與傳媒實(shí)體社會(huì)效用的廣泛一致性。高層次創(chuàng)新發(fā)展的傳媒實(shí)體，都擁有一群與傳媒實(shí)體利益相連、榮辱與共的從業(yè)者，與傳媒實(shí)體長(zhǎng)期相伴，養(yǎng)成潛心奉獻(xiàn)的企業(yè)文化精神。要積極動(dòng)員廣大媒體從業(yè)者，把個(gè)人的發(fā)展前景與傳媒實(shí)體的發(fā)展前途融為一體，形成包含有自主核心技術(shù)能力的企業(yè)文化精神。傳媒實(shí)體的企業(yè)文化是“實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化傳媒機(jī)制”的具體實(shí)踐，是發(fā)揮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中華文化軟實(shí)力的具體表現(xiàn)。優(yōu)秀傳媒企業(yè)文化，能進(jìn)一步夯實(shí)中華文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)人民群眾與社會(huì)媒體的內(nèi)心共鳴，是引領(lǐng)和促進(jìn)傳媒實(shí)體高品質(zhì)創(chuàng)新發(fā)展的根本保障和內(nèi)在源動(dòng)力。

2）構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈。傳媒實(shí)體在具備自主核心技術(shù)能力之后，還必須獲得全社會(huì)各個(gè)層面的廣泛認(rèn)同和廣泛加盟，構(gòu)建加盟產(chǎn)業(yè)鏈，才能有效鞏固媒體傳播的主導(dǎo)權(quán)地位，并形成和諧有序的智媒生態(tài)環(huán)境。任何單體形式的新技術(shù)傳媒公司，即便已經(jīng)獲得全球頂尖的核心技術(shù)，也只是經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的一枝獨(dú)秀，不但難以產(chǎn)生龐大的社會(huì)效益，也難以獨(dú)自存活于競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒生態(tài)圈中。例如：艾瑞咨詢集團(tuán)（iResearch）是國(guó)內(nèi)網(wǎng)民行為研究和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，不但擁有自主核心技術(shù)開(kāi)發(fā)，更有全社會(huì)范圍內(nèi)的廣泛性的加盟實(shí)體，從而實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)累積時(shí)間最長(zhǎng)、規(guī)模最大、最為穩(wěn)定的各類數(shù)據(jù)庫(kù)媒體資源，在行業(yè)評(píng)估和效用衡量方面，形成了面向全球傳媒市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3）集群創(chuàng)新。傳媒核心實(shí)體建構(gòu)出產(chǎn)業(yè)鏈資源，以自主核心技術(shù)為骨干支撐，能激發(fā)了廣大加盟實(shí)體的持續(xù)性的傳媒產(chǎn)品再創(chuàng)新高潮，形成巨大的集群創(chuàng)新效應(yīng)。傳媒生態(tài)系統(tǒng)以傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播核心技術(shù)為要素，構(gòu)建相關(guān)社會(huì)實(shí)體間的共生共存、互相依賴關(guān)系。在自主核心技術(shù)的有利支撐條件下，廣大加盟實(shí)體都可以面對(duì)“關(guān)注性”傳媒需求，產(chǎn)生持續(xù)性的“流媒體”二次創(chuàng)新活動(dòng)。二次創(chuàng)新屬于對(duì)傳媒核心技術(shù)的有效價(jià)值延伸和擴(kuò)展。由于具有異質(zhì)性和互補(bǔ)性，加盟實(shí)體聯(lián)系在一起，根植于核心技術(shù)實(shí)體優(yōu)勢(shì)資源之上，能形成一種集群化的新產(chǎn)品創(chuàng)新熱潮。這種具有廣泛性加盟的二次創(chuàng)新熱潮，是建構(gòu)智媒生態(tài)圈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，能徹底顛覆了舊市場(chǎng)、舊習(xí)慣和舊勢(shì)力的影響。

基于自主核心技術(shù)條件下的二次創(chuàng)新活動(dòng)，既能保障加盟實(shí)體獲得巨大的市場(chǎng)利益，也能使傳媒核心實(shí)體更加強(qiáng)化其市場(chǎng)核心科技競(jìng)爭(zhēng)力，得到更快速的發(fā)展。集群創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的智媒生態(tài)是現(xiàn)代傳媒實(shí)體高質(zhì)量發(fā)展的根本標(biāo)志。各類實(shí)體基于產(chǎn)業(yè)鏈的集群創(chuàng)新活動(dòng)，必然成為加速國(guó)際經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步的核心動(dòng)力。

4）構(gòu)建傳媒智庫(kù)。傳媒智庫(kù)是基于傳媒核心科技建構(gòu)的智媒生態(tài)產(chǎn)品。傳媒智庫(kù)系統(tǒng)建設(shè)目標(biāo)是：存儲(chǔ)集群創(chuàng)新的優(yōu)秀案例，弘揚(yáng)傳媒科技文明和變革維新的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激勵(lì)社會(huì)民眾的科技智慧、奉獻(xiàn)精神和美好生活愿望。積蓄優(yōu)秀媒體新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的知識(shí)智庫(kù)（傳媒智庫(kù)），本身就是一種較高層次的自主核心技術(shù)創(chuàng)新。

傳媒智庫(kù)聚集媒體創(chuàng)新發(fā)展中的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，能為全媒體融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的可行性技術(shù)預(yù)案和發(fā)展對(duì)策。一方面，廣大傳媒實(shí)體能依托傳媒智庫(kù)技術(shù)，精準(zhǔn)化地實(shí)現(xiàn)與社會(huì)民眾“心貼心”服務(wù)，反映人民群眾的真實(shí)呼聲和意愿，幫助民眾高效、快捷地主張自己的權(quán)益。另一方面，基于標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化案例，對(duì)媒體機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及個(gè)體網(wǎng)民的實(shí)際活動(dòng)，進(jìn)行精細(xì)化地后臺(tái)畫(huà)像，在充分評(píng)估創(chuàng)新發(fā)展前景后，制定適用的幫扶預(yù)案和對(duì)策，助力全媒體融合及高品質(zhì)媒體傳播活動(dòng)。

4 結(jié)論與總結(jié)

在媒體新技術(shù)迅猛發(fā)展的形勢(shì)下，為保障人民群眾獲得幸福的美好生活體驗(yàn)，全社會(huì)必須展開(kāi)全媒體融合及自主核心技術(shù)的發(fā)展與干預(yù)治理進(jìn)程。結(jié)合全媒體新技術(shù)發(fā)展治理模型，全媒體融合及核心技術(shù)創(chuàng)新的適用性發(fā)展對(duì)策總結(jié)為：強(qiáng)化傳媒生命力、建設(shè)核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)和智媒生態(tài)3個(gè)層面。有理由堅(jiān)信，中國(guó)的全媒體融合事業(yè)必將為全求傳媒行業(yè)添加一種卓有成效的“智媒生態(tài)”案例。