杜靜靜
摘? ? 要:中國特色社會主義進入了新時代,作為主流媒體的電視媒體如何創(chuàng)新突破,提高重點報道尤其是電視新聞主題報道的宣傳質(zhì)量,不斷提升主題報道的傳播力、引導力和影響力,引領(lǐng)好社會輿論,營造良好的社會氛圍?本文擬通過主題報道的創(chuàng)意策略、內(nèi)容、形式、手段等方面,來探討新時代電視新聞主題報道的創(chuàng)新之道。
關(guān)鍵詞:主題報道;創(chuàng)新;創(chuàng)意策略;形式;手段
一、前言
習近平總書記指出,隨著形勢發(fā)展,黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制,增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢,加快構(gòu)建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展,主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略,從時度效著力,體現(xiàn)時度效要求。
主題報道是電視媒體弘揚主旋律、培育社會主義核心價值觀,宣傳黨和政府中心工作、支持社會經(jīng)濟發(fā)展、宣揚文化價值觀,引導社會輿論的的有效載體。然而長期以來,主題報道卻存在著重在說教、形式呆板、內(nèi)容膚淺等問題。在很多電視媒體的主題報道中,沒有將主題內(nèi)容用獨特和新穎的方式呈現(xiàn)出來,沒有對群眾真正感興趣和關(guān)心的內(nèi)容進行報道,同時也沒有以平民視角和大眾語態(tài)進行報道,使觀眾逐漸產(chǎn)生了厭倦甚至反感,沒有達到好的宣傳效果,違背了初衷。而隨著新媒體時代的到來,電視新聞主題報道更是迎來了巨大的挑戰(zhàn)。
在新的時代,電視主流媒體如何突破傳統(tǒng)的報道套路,創(chuàng)新主題報道的思想理念和新聞實踐?不斷提升其傳播力、影響力和引導力,在輿論傳播上搶得先機,達到良好的宣傳效果。本文擬從創(chuàng)意策略、形式、手段等方面探討一下主題報道的創(chuàng)新之道。
二、電視新聞主題報道的創(chuàng)新淺探
1.周密策劃,策略引導,立意新穎
2013 年8 月19 日,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議首次提出“把握好時度效”。在“2·19講話”中,習近平總書記再次強調(diào)要體現(xiàn)“時度效”的要求。把握時度效,既是黨對整個新時期宣傳思想工作的要求,也是對主流媒體在網(wǎng)絡熱點事件中的輿論引導要求。要做好尤其是主題報道卓有成效,媒體必須要把主題報道進行周密的策劃,設置有新意的議論話題,并且是有策略地實施,把握好“時度效”,逐步對觀眾群體進行正向引導。
在報道一些重大內(nèi)容的時候,還要善于利用一種多元聯(lián)動模式,通過梳理群眾關(guān)注興趣、群眾民意調(diào)查等方法,挖掘出群眾對重大主題報道內(nèi)容的關(guān)注點,以關(guān)注點切入,多角度多側(cè)面的進行報道,讓整個主題報道更加“接地氣”,實現(xiàn)主題報道的有效創(chuàng)新。
把握好“時”。就是主題報道即講求時效性,又要講求時宜性。該快則快,該慢則慢,需要視情境而變。把握好“度”。一是在“量”的層面,需要處理好“多”與“少”的關(guān)系,二是在“質(zhì)”的層面,需要處理好正面宣傳與輿論監(jiān)督的關(guān)系。把握好“效”。“效”即傳播效果的實現(xiàn),是新聞輿論工作的歸依,“時”與“度”都是為了“效”服務的。因而,“效”在此首先是指我們的輿論引導工作要注重整體傳播效果,講求實效。另外,在操作層面,把握好“效”,就必須處理好內(nèi)容與形式的關(guān)系,處理好宣傳者主觀動機與受眾信息需求之間的關(guān)系。也可歸結(jié)到“體裁、形式、方法、手段等的創(chuàng)新。
2.新聞人物化、人物故事化、故事細節(jié)化,體驗式報道更具感染力
春風化雨式的報道可以讓觀眾在不知不覺中去感悟理解,從而達到良好的傳播效果。這就需要我們的主題報道在內(nèi)容和形式上下足工夫。把主題報道放到具體人物身上,挖掘人物身上的閃光點為我所用。把人物的經(jīng)歷和工作生活編成故事講給觀眾聽,把人物身上和環(huán)境中的一些細節(jié)用鏡頭表現(xiàn)出來,通過細微之處以小見大,從而使主題報道更加生動真實。講故事,是新聞報道最生動有效的傳播方式, 而體驗式報道更具感染力。
央視率先推出的記者“走轉(zhuǎn)改”系列主題報道《走基層·蹲點日記》就成為電視主題報道的一大亮點。2011年9月17日在《朝聞天下》欄目連播7天的《塔縣皮里村蹲點日記》以記者日記的形式,主觀視角真實記錄了記者深入山村,與同學們同吃同住同上學,反映了同學們上學路的艱辛和孩子們求知的渴望。日記的連續(xù)性體現(xiàn)了報道和故事的進程感。而主觀視角更能體現(xiàn)人情味,體驗式報道更加真實感人和有生活氣息。宣傳效果直入人心。在我臺的主題報道《新春走基層》中,也很好運用了體驗式報道和講故事的形式,深入到基層一線,同百姓群眾同吃同住同勞動,體驗他們的所感所想,把最基層的百姓心聲反映出來,讓群眾最關(guān)心的熱點難點問題得到最真實的反映,播出后社會反響強烈,政府部門解決問題也是及時有效?!缎麓鹤呋鶎印妨丝陀^真實地反映了問題,有力地促進了問題的解決,得到黨委政府的肯定和人民群眾的贊譽。媒體形象得到樹立,美譽度、影響力、關(guān)注度更加提升。
3.借鑒新媒體,強化直播,注重互動與分享
新媒體時代早已改變了人們接受信息的習慣。以前傳統(tǒng)媒體的傳播單向性早已不能適應新時代的傳播需要。我們的主題報道也應該根據(jù)新形勢的變化來進行調(diào)整、完善、革新。
2017年春節(jié)期間,央視新聞中心借鑒新媒體傳播方式,對受眾在輿論傳播中的參與權(quán)予以充分肯定與支持,通過精心策劃、創(chuàng)新模式,在《新聞聯(lián)播》中推出了大型互動式主題報道《厲害了我的國》。這組報道廣泛征集受眾及用戶的自拍視頻和圖片,讓自拍桿和手機代替專業(yè)攝像機,而且自拍自說。不僅把拍攝權(quán)交給了觀眾,而且把表達的空間交給了觀眾,經(jīng)過后期編輯的精雕細琢,催生出一種嶄新的主題報道方式。而且運用網(wǎng)絡流行語,更貼近年輕人的語態(tài),拍攝更鮮活真實生動,互動更強。
而作為地市級電視媒體也有著先天的優(yōu)勢,深挖本地資源,強化直播優(yōu)勢,關(guān)注民生熱點也是創(chuàng)新主題報道的有效手段和途徑。我臺大型新聞欄目《直播濰坊》自2010年實現(xiàn)直播以來,積極探索新聞直播之路,在主題報道中加入多點直播連線,實現(xiàn)跨區(qū)域?qū)Ρ?、交流等,讓主題報道更有時效性和真實性,效果生動,觀眾贊譽。而如今我臺“快上云”移動客戶端和融媒體矩陣的大小屏聯(lián)動互動分享,使主題報道傳播更加立體化,更加深入人心。