顏轉(zhuǎn)運(yùn) 戴蓓蓓 紀(jì)曼

【摘 要】 以2014—2018年發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告的滬深A(yù)股上市公司為樣本，實(shí)證檢驗(yàn)了媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理程度的影響，以及產(chǎn)權(quán)性質(zhì)對(duì)二者關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。研究發(fā)現(xiàn)：媒體關(guān)注度越高，企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的程度越大;和國(guó)有企業(yè)相比，媒體關(guān)注對(duì)非國(guó)有企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理程度的正向影響更顯著。文章結(jié)論揭示了媒體關(guān)注是企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的重要影響因素，對(duì)于監(jiān)管機(jī)構(gòu)完善社會(huì)責(zé)任信息披露制度、促進(jìn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露質(zhì)量的提高有一定啟示作用。

【關(guān)鍵詞】 媒體關(guān)注; 企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告; 印象管理; 產(chǎn)權(quán)性質(zhì)

【中圖分類號(hào)】 F275.5 ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A ?【文章編號(hào)】 1004-5937（2020）13-0088-06

一、引言

近年來(lái)，企業(yè)不僅越發(fā)注重承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，還越來(lái)越注重利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象的看法，積極通過(guò)發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告與利益相關(guān)者進(jìn)行溝通?！吨袊?guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告研究2018》指出，我國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告數(shù)量由2017年的1 913份增至2018年的2 097份，雖然企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的數(shù)量逐年增長(zhǎng)，但仍存在著“報(bào)喜不報(bào)憂”、可靠性有待提高、缺乏完整性和可比性等問(wèn)題，企業(yè)可能利用社會(huì)責(zé)任報(bào)告進(jìn)行印象管理。印象管理是企業(yè)通過(guò)操縱信息披露的內(nèi)容及形式控制信息使用者對(duì)企業(yè)印象的行為[1]。企業(yè)披露社會(huì)責(zé)任報(bào)告的主要目的在于影響人們對(duì)企業(yè)的看法[2]，獲得合法性，提高企業(yè)的聲譽(yù)。媒體的廣泛關(guān)注增加了企業(yè)感知的當(dāng)前和期望社會(huì)責(zé)任形象之間的差異，企業(yè)有動(dòng)機(jī)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理[3]。而企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露多為自愿性披露，缺乏第三方鑒證，以陳述性語(yǔ)言為主，使得企業(yè)更容易進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理。企業(yè)可能通過(guò)自利性歸因、操縱社會(huì)責(zé)任報(bào)告可讀性、選擇性披露社會(huì)責(zé)任信息等方式進(jìn)行印象管理，企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理降低了社會(huì)責(zé)任報(bào)告的可靠性和質(zhì)量[4]，因而有必要對(duì)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理問(wèn)題展開(kāi)研究。

學(xué)者們主要從公司業(yè)績(jī)[4]、會(huì)計(jì)穩(wěn)健性與公司治理[5]、管理層團(tuán)隊(duì)背景特征[6]等方面對(duì)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的影響因素展開(kāi)研究，僅有Zhang et al.[7]對(duì)媒體報(bào)道和社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的關(guān)系進(jìn)行了研究，研究結(jié)果證實(shí)了市場(chǎng)壓力假設(shè)。媒體作為企業(yè)的次要利益相關(guān)者，在資本市場(chǎng)上發(fā)揮著信息中介和外部監(jiān)督等作用。國(guó)外學(xué)者發(fā)現(xiàn)，媒體在揭露企業(yè)會(huì)計(jì)舞弊行為[8]、糾正公司違規(guī)行為[9]等方面能夠發(fā)揮治理作用。我國(guó)學(xué)者從行政機(jī)構(gòu)介入[10]、盈余管理[11]等方面證實(shí)了媒體的治理作用。學(xué)者們對(duì)媒體關(guān)注對(duì)社會(huì)責(zé)任及其信息披露的影響進(jìn)行了大量研究。國(guó)外學(xué)者發(fā)現(xiàn)媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)積極的社會(huì)責(zé)任有正向影響[12]，負(fù)面報(bào)道能強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行[13]。我國(guó)學(xué)者也發(fā)現(xiàn)媒體關(guān)注能促進(jìn)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任[14]和進(jìn)行社會(huì)責(zé)任信息披露[15]，但目前缺乏基于社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理視角的研究。媒體關(guān)注增加了企業(yè)行為的可見(jiàn)性，導(dǎo)致企業(yè)面臨更多的公眾關(guān)注，從而可能影響企業(yè)的社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理程度[3]。媒體關(guān)注主要起到監(jiān)督作用還是市場(chǎng)壓力作用，這一問(wèn)題值得探討。因而本文在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的影響進(jìn)行研究，并考察不同產(chǎn)權(quán)性質(zhì)對(duì)二者關(guān)系的影響，有助于進(jìn)一步加深對(duì)媒體關(guān)注和社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理關(guān)系的理解，并為監(jiān)管者完善社會(huì)責(zé)任信息披露制度、促進(jìn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露質(zhì)量的提高提供參考。

二、理論分析與研究假設(shè)

（一）媒體關(guān)注度對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的影響

合法性理論認(rèn)為，企業(yè)披露社會(huì)責(zé)任信息旨在影響人們對(duì)企業(yè)的看法，使公司的行為合法化[16]，以贏得利益相關(guān)者的支持。媒體會(huì)影響人們對(duì)企業(yè)的形象或聲譽(yù)的看法，同時(shí)，廣泛的媒體報(bào)道可能使企業(yè)的合法性受到威脅。而社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理有助于提高企業(yè)聲譽(yù)，同時(shí)還能有效應(yīng)對(duì)企業(yè)因處于困境所受到的合法性威脅[2]。因此，媒體關(guān)注度越高的企業(yè)，越有可能通過(guò)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理來(lái)獲得和維持合法性。Leary et al.[17]指出印象管理包括印象動(dòng)機(jī)和印象建構(gòu)兩個(gè)過(guò)程。印象動(dòng)機(jī)受到以下四方面因素的影響：印象管理對(duì)象的相關(guān)性、預(yù)期目標(biāo)的價(jià)值、當(dāng)前形象和預(yù)期形象的差異、組織形象的公開(kāi)性。企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露有助于降低資本成本[18]、緩解融資約束[19]、提高財(cái)務(wù)績(jī)效[20]等，企業(yè)有進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的動(dòng)機(jī)，其印象管理對(duì)象是各利益相關(guān)者，企業(yè)能夠從印象管理中獲得收益，從而預(yù)期目標(biāo)價(jià)值較高。廣泛的媒體關(guān)注增加了企業(yè)行為的公開(kāi)性，更有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，因而企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的動(dòng)機(jī)更強(qiáng)。同時(shí)，媒體關(guān)注度較高的企業(yè)感知的當(dāng)前和期望社會(huì)責(zé)任形象差異更大，更有可能通過(guò)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理來(lái)降低這種差異[3]。印象動(dòng)機(jī)決定印象構(gòu)建行為[17]，媒體關(guān)注度較高的企業(yè)，進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的動(dòng)機(jī)更強(qiáng)，印象管理程度可能更大。

已有研究發(fā)現(xiàn)媒體主要通過(guò)行政介入[10]、聲譽(yù)機(jī)制[8]等發(fā)揮監(jiān)督作用。企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告屬于以定性披露為主的非財(cái)務(wù)信息，存在難以驗(yàn)證等局限，缺乏嚴(yán)格的法律法規(guī)監(jiān)督和第三方鑒證，管理層通過(guò)印象管理對(duì)其進(jìn)行操縱較容易，且隱蔽性較強(qiáng)，難以被發(fā)現(xiàn)[4]，企業(yè)因進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理而被處罰的可能性較低，處罰成本較小，因而媒體的監(jiān)督作用有限。媒體關(guān)注還可能通過(guò)市場(chǎng)壓力機(jī)制發(fā)揮公司治理作用[11]。企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理有助于塑造良好的企業(yè)形象，取得利益相關(guān)者的資源支持，企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的收益較高，而處罰成本較低。本文認(rèn)為媒體關(guān)注度較高的企業(yè)，面臨更大的公眾壓力，為了滿足利益相關(guān)者的期望，可能進(jìn)行更大程度的社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理?；诖耍岢黾僭O(shè)1。

H1：媒體關(guān)注度越高，企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的程度越大。

（二）產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的調(diào)節(jié)作用

楊潔等[21]研究發(fā)現(xiàn)，和國(guó)有企業(yè)相比，民營(yíng)企業(yè)由于其印象管理對(duì)象為所有利益相關(guān)者、預(yù)期印象管理的價(jià)值較高、感知的當(dāng)前形象與預(yù)期形象差異大、形象公開(kāi)性高等原因?qū)е缕湓谪?fù)面報(bào)道后增加了較多的間接印象管理策略數(shù)目。本文認(rèn)為媒體關(guān)注對(duì)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的影響在不同產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的企業(yè)中也存在一定差異。具體來(lái)說(shuō)，國(guó)有企業(yè)的高管主要是行政任命，和非國(guó)有企業(yè)相比，國(guó)有企業(yè)面臨的融資約束較小，而且經(jīng)營(yíng)困難時(shí)更容易得到政府與銀行的救助，其經(jīng)理人受到市場(chǎng)機(jī)制的約束較小[22]，管理者進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的對(duì)象主要是上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)[21]，廣泛的媒體報(bào)道使其感知的當(dāng)前和期望社會(huì)責(zé)任形象的差異較小，企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的預(yù)期目標(biāo)價(jià)值較低，因此，國(guó)有企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的動(dòng)機(jī)較弱。非國(guó)有企業(yè)的管理者面臨較大的經(jīng)理人市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，非國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)化程度較高，所處行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，企業(yè)經(jīng)營(yíng)失敗后被收購(gòu)或者接管的可能性更大，面臨的融資約束較大[22]，缺乏對(duì)壟斷資源的占有，更注重利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象的看法，其社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理對(duì)象的范圍更廣，媒體關(guān)注度較高的非國(guó)有企業(yè)感知的當(dāng)前與期望社會(huì)責(zé)任形象的差異更大，通過(guò)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理獲得的預(yù)期目標(biāo)價(jià)值更高，因此，非國(guó)有企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的動(dòng)機(jī)較強(qiáng)。媒體關(guān)注度較高的非國(guó)有企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的程度可能更大?；诖?，提出假設(shè)2。

H2：和國(guó)有企業(yè)相比，媒體關(guān)注對(duì)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的正向影響在非國(guó)有企業(yè)中更顯著。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）樣本選取與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文以滬深A(yù)股2014—2018年發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告的上市公司為研究樣本，剔除金融保險(xiǎn)類、？觹ST和ST、資產(chǎn)負(fù)債率大于1的樣本和變量缺失值。社會(huì)責(zé)任報(bào)告鑒證會(huì)抑制企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的工具性[23]，抑制企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的動(dòng)機(jī)和行為，因此本文借鑒張正勇等[5]的做法，剔除經(jīng)過(guò)社會(huì)責(zé)任報(bào)告鑒證的公司，得到3 178個(gè)樣本數(shù)據(jù)。利用模型1得到的殘差衡量未預(yù)期的社會(huì)責(zé)任信息披露水平，殘差在一定程度上反映了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理成分。其中，正殘差表示企業(yè)進(jìn)行了正向的社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理，過(guò)度披露了其社會(huì)責(zé)任水平，而殘差為負(fù)表明企業(yè)進(jìn)行了負(fù)向的社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理，披露社會(huì)責(zé)任信息時(shí)較為謹(jǐn)慎，不符合本文所定義的社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的范疇[5]。因此，本文在模型1估計(jì)結(jié)果的基礎(chǔ)上，剔除了殘差為負(fù)的樣本，最終得到1 483個(gè)樣本數(shù)據(jù)。社會(huì)責(zé)任信息披露水平數(shù)據(jù)來(lái)源于潤(rùn)靈環(huán)球社會(huì)責(zé)任報(bào)告評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)庫(kù)，媒體報(bào)道數(shù)據(jù)來(lái)自CSMAR數(shù)據(jù)庫(kù)中的《報(bào)刊新聞量化輿情數(shù)據(jù)庫(kù)》，其他變量數(shù)據(jù)來(lái)自Wind數(shù)據(jù)庫(kù)和CSMAR數(shù)據(jù)庫(kù)。實(shí)證分析中對(duì)所有連續(xù)變量在上下1%分位上進(jìn)行了Wonsorize處理。

（二）變量定義

1.社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理（CSR_IMP）。本文借鑒黃藝翔等[4]、張正勇等[5]的做法，建立了模型1，利用該模型估計(jì)的正殘差衡量企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理程度。模型1考慮以下因素對(duì)社會(huì)責(zé)任信息披露水平的影響，包括：公司特征如公司規(guī)模（Size）、資產(chǎn)負(fù)債率（Lev）、資產(chǎn)凈利率（ROA）、市賬比（MB），公司治理因素如公司性質(zhì)（Soe）、高管薪酬（Salary）、管理層持股比例（Mhold）、機(jī)構(gòu)投資者持股比例（Inshold），以及外部環(huán)境因素如上市地點(diǎn)（List）、是否處于發(fā)達(dá)地區(qū)（Developed）、是否強(qiáng)制信息披露（Mandatory）等。社會(huì)責(zé)任信息披露水平（CSRD）用潤(rùn)靈環(huán)球社會(huì)責(zé)任報(bào)告評(píng)分衡量，在控制了以上因素的影響后，通過(guò)模型1得到的正殘差反映了企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理程度。

2.媒體關(guān)注（Media）。媒體關(guān)注指公司被媒體報(bào)道的次數(shù)，媒體數(shù)據(jù)來(lái)源于《報(bào)刊新聞量化輿情數(shù)據(jù)庫(kù)》，該數(shù)據(jù)庫(kù)不僅提供媒體報(bào)道總數(shù)的數(shù)據(jù)，還提供媒體報(bào)道傾向的數(shù)據(jù)。利用該數(shù)據(jù)庫(kù)，按照股票代碼獲得樣本公司每年的媒體報(bào)道數(shù)量，用媒體報(bào)道數(shù)量加1取自然對(duì)數(shù)衡量媒體關(guān)注度。

3.控制變量。本文參考文獻(xiàn)[4-5]的研究，控制了公司規(guī)模、資產(chǎn)負(fù)債率、資產(chǎn)凈利率、市賬比、高管薪酬、高管持股比例、機(jī)構(gòu)投資者持股比例、上市地點(diǎn)、是否處于發(fā)達(dá)地區(qū)、是否強(qiáng)制信息披露、年度和行業(yè)等變量。

各變量的定義見(jiàn)表1。

（三）模型設(shè)計(jì)

四、實(shí)證結(jié)果

（一）描述性統(tǒng)計(jì)

表2為變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果。根據(jù)表2，社會(huì)責(zé)任信息披露水平的均值為49.042，標(biāo)準(zhǔn)差為9.625，表明企業(yè)的社會(huì)責(zé)任信息披露水平仍有待提高，而且各企業(yè)之間差異較大。社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的標(biāo)準(zhǔn)差為6.579，最大值、最小值分別為26.592、0.067，表明不同企業(yè)之間的社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理程度存在很大差異。媒體關(guān)注的均值為4.180，標(biāo)準(zhǔn)差為1.440，說(shuō)明各企業(yè)受到的媒體關(guān)注度差異較大。此外，樣本中國(guó)有企業(yè)占比為55.1%。

（二）回歸分析結(jié)果

表3為媒體關(guān)注、產(chǎn)權(quán)性質(zhì)與社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的回歸分析結(jié)果。各模型的VIF值均小于6，表明模型不存在嚴(yán)重的多重共線性問(wèn)題。表3中（1）列為媒體關(guān)注和社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理關(guān)系的回歸結(jié)果?？梢钥闯觯襟w關(guān)注和社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理在1%的水平上顯著正相關(guān)，H1得證，即媒體關(guān)注度越高，企業(yè)的可見(jiàn)性越高、感知的當(dāng)前和期望社會(huì)責(zé)任形象差異越大、面臨的市場(chǎng)壓力越大，進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的程度越大。

表3中（2）列為產(chǎn)權(quán)性質(zhì)對(duì)媒體關(guān)注和社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理二者關(guān)系影響的回歸結(jié)果。可以看出，媒體關(guān)注與社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理在1%的水平上顯著為正，而媒體關(guān)注和產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的交乘項(xiàng)在1%的水平上顯著為負(fù)，表明媒體關(guān)注對(duì)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的正向影響在非國(guó)有企業(yè)中更顯著，實(shí)證結(jié)果支持了H2，即受到較多的媒體關(guān)注時(shí)，和國(guó)有企業(yè)相比，非國(guó)有企業(yè)由于印象管理對(duì)象范圍更廣、預(yù)期目標(biāo)價(jià)值更高、感知的當(dāng)前和期望社會(huì)責(zé)任形象差異更大，可能進(jìn)行更大程度的社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理。

另外，表3中（1）列、（2）列的結(jié)果表明，產(chǎn)權(quán)性質(zhì)對(duì)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的影響不顯著，表明不同性質(zhì)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理程度沒(méi)有顯著差異，國(guó)有和非國(guó)有企業(yè)都有動(dòng)機(jī)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理來(lái)控制其在利益相關(guān)者心目中的形象。是否強(qiáng)制信息披露和社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理顯著正相關(guān)，表明自愿披露社會(huì)責(zé)任報(bào)告的企業(yè)其社會(huì)報(bào)告印象管理程度更大?？赡艿脑蛟谟谧栽概渡鐣?huì)責(zé)任報(bào)告的企業(yè)缺乏社會(huì)責(zé)任信息披露相關(guān)政策的約束，披露的隨意性較大，更容易利用社會(huì)責(zé)任報(bào)告進(jìn)行印象管理來(lái)提高企業(yè)的形象。

（三）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了檢驗(yàn)回歸結(jié)果的穩(wěn)健性，本文根據(jù)媒體報(bào)道傾向的不同，將媒體報(bào)道分為正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道。正面報(bào)道（Media1）用正面和中性媒體報(bào)道數(shù)量之和加1取自然對(duì)數(shù)衡量，負(fù)面報(bào)道（Media2）用負(fù)面媒體報(bào)道數(shù)量加1取自然對(duì)數(shù)衡量。利用正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道替換媒體關(guān)注變量進(jìn)行回歸分析，回歸結(jié)果見(jiàn)表4中（1）列、（2）列，可以看出正面報(bào)道、負(fù)面報(bào)道均與企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理在1%的水平上顯著正相關(guān)，和之前的回歸結(jié)果基本一致。同時(shí)根據(jù)企業(yè)性質(zhì)分組進(jìn)行回歸來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的調(diào)節(jié)作用，為了消除因行業(yè)導(dǎo)致的多重共線性，本文利用企業(yè)是否屬于重污染行業(yè)來(lái)控制行業(yè)（Industry）效應(yīng)，回歸結(jié)果見(jiàn)表4中（3）列、（4）列，結(jié)果表明媒體關(guān)注對(duì)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的影響在非國(guó)有企業(yè)組中顯著為正，在國(guó)有企業(yè)組中則不顯著。以上分析表明本文的研究結(jié)論是較為穩(wěn)健的。

五、結(jié)論

本文以滬深A(yù)股2014—2018年發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告的上市公司為樣本，實(shí)證檢驗(yàn)了媒體關(guān)注對(duì)社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的影響以及不同產(chǎn)權(quán)性質(zhì)對(duì)二者關(guān)系的影響。研究發(fā)現(xiàn)：媒體關(guān)注度越高，企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的程度越高;和國(guó)有企業(yè)相比，媒體關(guān)注和社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理程度的正相關(guān)關(guān)系在非國(guó)有企業(yè)中更顯著，表明媒體關(guān)注度是非國(guó)有企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的重要因素。本文研究從媒體關(guān)注視角為社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理的動(dòng)因提供了證據(jù)支持，豐富了社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理影響因素和媒體治理作用的研究。

研究結(jié)論表明，媒體關(guān)注會(huì)促使企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理，媒體關(guān)注給企業(yè)帶來(lái)較大的市場(chǎng)壓力，而其監(jiān)督作用有限。企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告印象管理，會(huì)過(guò)度披露其社會(huì)責(zé)任水平，從而影響企業(yè)的社會(huì)責(zé)任報(bào)告質(zhì)量。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)合理應(yīng)對(duì)媒體關(guān)注帶來(lái)的壓力，注重提高社會(huì)責(zé)任信息披露質(zhì)量，積極與利益相關(guān)者進(jìn)行溝通，保證利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)與企業(yè)的實(shí)際履行水平相符。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)媒體的監(jiān)督，保證媒體所報(bào)道事件的真實(shí)性，使媒體充分發(fā)揮治理作用。同時(shí)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)完善社會(huì)責(zé)任信息披露制度，鼓勵(lì)更多的企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告鑒證，約束管理層的印象管理行為，從而促進(jìn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露質(zhì)量的提高。

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