宋寶奎 王大杰 王昌峰 于克昌

摘要：在我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程循序漸進(jìn)推進(jìn)的過(guò)程中，得力于計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，廣播電視行業(yè)也逐漸面臨較大的發(fā)展機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。對(duì)此，文章基于現(xiàn)階段廣播電視技術(shù)發(fā)展情況，在概述網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代給廣播電視領(lǐng)域帶來(lái)主要影響的基礎(chǔ)上詳細(xì)分析了廣播電視技術(shù)的發(fā)展策略、發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展前景，旨在給予廣播電視領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)人員一定的幫助和指導(dǎo)，并以此在促進(jìn)廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)有機(jī)融合的過(guò)程中保障廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代;廣播電視技術(shù);發(fā)展現(xiàn)狀

引言：近年來(lái)，基于人們生活質(zhì)量的不斷改善，傳統(tǒng)以模擬信號(hào)為主的廣播電視技術(shù)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)代受眾對(duì)于高質(zhì)量高清畫(huà)面電視的需求，而得力于數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，將廣播電視媒體與數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行融合已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，這不僅使得廣播電視節(jié)目的質(zhì)量有了顯著改善，同時(shí)也在很大程度上緩解了廣播電視媒體所存在的生存危機(jī)。對(duì)此，基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代對(duì)廣播電視領(lǐng)域的較大影響，需深入了解網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代廣播電視面臨的發(fā)展窘境，在保留其媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上盡可能就其發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而以此促進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代廣播電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）成本投入較高

在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目及其播放質(zhì)量均較以往有了顯著提高，但是，由于相比以往廣播電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用成本相對(duì)較高，因此短期內(nèi)想要使其得到全面意義上的普及仍具有很大難度。此外，雖然在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)與廣播電視媒體融合過(guò)程中我們政府已經(jīng)通過(guò)政策引導(dǎo)和資金支持給予了較大幫助，但由于不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在較大差距，使得國(guó)家政策仍不能真正落實(shí)到位，進(jìn)而便在很大程度上影響了廣播電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的推廣。

（二）節(jié)目質(zhì)量有限

誠(chéng)然，基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，廣播電視節(jié)目的質(zhì)量已經(jīng)較以往有了顯著提高。但是，由于伴隨著社會(huì)發(fā)展，受眾對(duì)于廣播電視節(jié)目質(zhì)量已經(jīng)提出了新的要求，因此廣播電視媒體發(fā)展相對(duì)緩慢的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程仍很難滿(mǎn)足受眾的觀看需求。此外，受制于技術(shù)、資金等多方面因素影響，現(xiàn)有我國(guó)大多數(shù)廣播電視節(jié)目仍停留在720P畫(huà)面，且雖然一些地區(qū)已經(jīng)大幅推廣了4K機(jī)頂盒，但由于廣播電視節(jié)目本身4K片源相對(duì)有限，因此也在很大程度上限制了廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）管理制度欠缺

從目前來(lái)看，雖然國(guó)家已經(jīng)針對(duì)廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展推行了相關(guān)的政策規(guī)定，且也已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)與廣播電視媒體的融合過(guò)程中發(fā)揮了十分關(guān)鍵的引導(dǎo)作用，但歸根結(jié)底因管理制度缺失所導(dǎo)致的媒體市場(chǎng)混亂問(wèn)題依舊存在。其中，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展意味著廣播電視媒體必將與新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)生利益沖突，而由于現(xiàn)階段國(guó)家尚未針對(duì)廣播電視媒體行業(yè)構(gòu)建完善的技術(shù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，使得不同媒體間侵犯利益的現(xiàn)象十分普遍，并不利于整個(gè)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化給廣播電視技術(shù)帶來(lái)的發(fā)展影響

（一）有利于提高信息傳播效率

在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)發(fā)展背景下，廣播電視信息的傳播效率更高，對(duì)受眾的影響更大。同時(shí)，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)所呈現(xiàn)出的交互性特點(diǎn)，廣大媒體受眾不再是單一的信息接受方，而是可充分參與到廣播電視媒體信息的傳播過(guò)程之中，這意味著廣播電視媒體能夠借助搭建用戶(hù)反饋機(jī)制實(shí)時(shí)就自身的發(fā)展決策進(jìn)行調(diào)整，并以此保障整個(gè)廣播電視媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）有利于改善受眾媒體體驗(yàn)

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)，其在廣播電視領(lǐng)域最大的應(yīng)用價(jià)值在于能夠基于用戶(hù)的媒體需求及時(shí)給予用戶(hù)最適宜的播出內(nèi)容，這意味著用戶(hù)對(duì)于廣播電視媒體的喜愛(ài)程度將遠(yuǎn)超以往，有助于提升廣播電視媒體的推廣效果。此外，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得傳統(tǒng)廣播電視媒體所存在的畫(huà)質(zhì)不佳、音質(zhì)不佳問(wèn)題得以徹底解決，能夠?yàn)槭鼙妿?lái)更加高質(zhì)量的視聽(tīng)體驗(yàn)，有助于促進(jìn)廣播電視媒體用戶(hù)滿(mǎn)意度的進(jìn)一步改善。

三、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代廣播電視技術(shù)的發(fā)展策略

（一）調(diào)整收視取費(fèi)方案

針對(duì)現(xiàn)有廣播電視媒體發(fā)展情況，建設(shè)成本是制約其實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展的主要因素。因此，應(yīng)充分結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)及用戶(hù)實(shí)質(zhì)需求來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視媒體建設(shè)方案，在采取適當(dāng)收費(fèi)措施的基礎(chǔ)上減少新型廣播電視技術(shù)對(duì)于普通媒體受眾的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，進(jìn)而以此達(dá)到為廣播電視媒體創(chuàng)設(shè)良好推廣環(huán)境的目的。此外，應(yīng)秉承漸進(jìn)性原則就廣播電視媒體行業(yè)的管理制度進(jìn)行健全，進(jìn)而一方面通過(guò)規(guī)范媒體市場(chǎng)保證傳統(tǒng)廣播電視媒體的生存發(fā)展，另一方面借助完善管理標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化建設(shè)的高效推進(jìn)，并以此促使廣播電視媒體充分適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境需求。

（二）加強(qiáng)媒體內(nèi)容創(chuàng)新

從目前來(lái)看，我國(guó)廣播電視行業(yè)仍以獲取更多經(jīng)濟(jì)效益為主要發(fā)展目標(biāo)，而在功能創(chuàng)新層面的重視力度卻相對(duì)較低。對(duì)此，除了應(yīng)更加側(cè)重于技術(shù)創(chuàng)新以為廣播電視媒體的發(fā)展鋪墊良好技術(shù)環(huán)境外，同時(shí)還應(yīng)在充分調(diào)研當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)媒體受眾需求的基礎(chǔ)上通過(guò)牢牢把握觀眾心理需求來(lái)優(yōu)化廣播電視媒體的播放內(nèi)容，進(jìn)而一方面使廣播電視媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景下得到發(fā)展，另一方面在提高廣播電視媒體收視率的基礎(chǔ)上為其積累較多的穩(wěn)定受眾。此外，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣播電視媒體的融合趨勢(shì)，可基于網(wǎng)站建設(shè)推廣傳統(tǒng)廣播電視媒體，進(jìn)而在實(shí)現(xiàn)二者共贏的過(guò)程中為廣播電視媒體爭(zhēng)取一定發(fā)展空間。

結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代到來(lái)后，廣播電視媒體不僅面臨了較大的發(fā)展機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，同時(shí)也逐漸呈現(xiàn)出多樣化、復(fù)雜化和交互化發(fā)展趨勢(shì)，因此，面對(duì)激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視媒體需進(jìn)一步優(yōu)化媒體發(fā)展思維，在不斷整合現(xiàn)有市場(chǎng)資源及用戶(hù)資源的基礎(chǔ)上開(kāi)拓一條符合廣播電視媒體發(fā)展特點(diǎn)的發(fā)展道路，進(jìn)而以此有效保障廣播電視媒體于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的生存發(fā)展，并促進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)步。

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